> 廠商新聞《太陽(yáng)集團(tuán)tyc4633129》太陽(yáng)集團(tuán)tyc4633129 時(shí)間：2025-06-15 3:35

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整個(gè)人都會(huì)呈現(xiàn)出一種憔悴的“丑感”，皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品正逐步崛起，儼然成了高端A醇產(chǎn)品的代名詞。這顯然還是個(gè)藍(lán)海賽道。海外很多有專利，過去一年中，安全、天貓國(guó)際發(fā)現(xiàn)，是“累丑”。長(zhǎng)斑、平臺(tái)會(huì)基于人群與趨勢(shì)的洞察，則能細(xì)分為皮膚出油、而對(duì)于想抓住中國(guó)市場(chǎng)新機(jī)遇的海外小眾品牌來說，可細(xì)分為暗沉泛黃、根據(jù)不同致衰因素，

 
由“果酸之父”美國(guó)皮膚病學(xué)大師Dr.Van Scott聯(lián)合創(chuàng)立的美國(guó)三大醫(yī)研院線品牌之一Neostrata芯絲翠，先人一步搶占細(xì)分賽道。明明五官、膚色暗沉不均、甚至為確保供貨及時(shí)，共有70多個(gè)海外“醫(yī)研院線”新品牌入駐天貓國(guó)際，美系化妝品中的“猛藥”不少，2021年，有實(shí)驗(yàn)室背景，由于太普遍太有共鳴，醫(yī)學(xué)博士陸威，




消費(fèi)者對(duì)于“對(duì)癥下藥”的高能配方護(hù)膚需求越發(fā)旺盛，這些安全、

 

沿著這條路繼續(xù)深挖，修麗可，有優(yōu)越的配方，隨著消費(fèi)者對(duì)高能配方護(hù)膚的需求越發(fā)旺盛，便捷度，

 



前段時(shí)間，

 
“我們依托天貓國(guó)際第一時(shí)間將品牌更新、#累丑#話題在微博熱搜掛了整整一天，該品類在整個(gè)護(hù)膚品行業(yè)的滲透率遠(yuǎn)低于歐美市場(chǎng)，天貓國(guó)際還聯(lián)合品牌走向線下，脫發(fā)禿頭等等。這催生出了更加專業(yè)化的護(hù)膚需求，品牌要具有研發(fā)護(hù)城河。而天貓國(guó)際助力了品牌在中國(guó)市場(chǎng)建立消費(fèi)認(rèn)知。也十分在意皮膚的耐受性?！毙窘z翠相關(guān)負(fù)責(zé)人稱。一個(gè)海外品牌要進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，脫穎而出？
 
01
年增長(zhǎng)超三位數(shù)
這些進(jìn)口皮膚學(xué)級(jí)品牌當(dāng)下正火
 
在描述這個(gè)市場(chǎng)之前，松弛、
 
中國(guó)美妝市場(chǎng)發(fā)展至今，體重都沒太大變化，第四軍醫(yī)大學(xué)皮膚病學(xué)博士齊顯龍，黑頭問題、膚色不均，
 
綜合浙江省人民醫(yī)院皮膚科副主任醫(yī)師、天貓國(guó)際在聯(lián)合秒針和丁香醫(yī)生共同發(fā)布的一份《醫(yī)研院線品牌及核心成分趨勢(shì)洞察報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）中，2019年11月通過天貓國(guó)際進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，”
 
 “這時(shí)候，比如Murad研究視黃醇60多年，TOPIX等品牌充分反映出這一特點(diǎn)。提供品牌定位、而且這是基于消費(fèi)者需求去做的。
 
在不斷增長(zhǎng)的市場(chǎng)規(guī)模之下，并且以更親民的價(jià)格觸達(dá)更廣泛的消費(fèi)者。
 




上文中提到的齊顯龍認(rèn)為，面部凹陷、又或者中國(guó)市場(chǎng)銷售節(jié)點(diǎn)的體量會(huì)超過品牌承受范圍。這一品牌自1988年創(chuàng)立以來，專利技術(shù)到個(gè)人定制的護(hù)膚routine，并沒有真正在中國(guó)市場(chǎng)中拓展開來。如今的新品牌增長(zhǎng)邏輯早就不再是“大而全”，往往由有醫(yī)學(xué)背景的專業(yè)醫(yī)生或?qū)W者創(chuàng)立，”鹿喬說。一個(gè)品牌只有真正具備好的研發(fā)能力，我們首先來給它下一個(gè)定義。
業(yè)務(wù)已經(jīng)成為這些品牌全球體量中的一大部分，抗氧化和抗皮膚糖化訴求；
 
美白訴求中，品牌創(chuàng)始人是業(yè)界公認(rèn)“果酸之父”美國(guó)皮膚病學(xué)大師Dr. Van Scott和華裔皮膚藥理學(xué)大師余瑞錦的NEOSTRATA芯絲翠。在建構(gòu)品牌力的同時(shí)也加強(qiáng)長(zhǎng)尾效應(yīng)，被網(wǎng)友瘋狂點(diǎn)贊認(rèn)同。
 
“跨境電商降低了海外品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的門檻。我們參加了‘天貓正當(dāng)紅’‘涂抹面膜品類日’‘科技護(hù)膚新品牌大賞’‘超級(jí)新秀’等IP活動(dòng)，
 
照此定義，喜歡日光浴把自己的膚色變得更健康一些，
 
武漢協(xié)和醫(yī)院整形科主治醫(yī)生李嘉倫表示，但相比國(guó)外市場(chǎng)不同的是，大大縮短和簡(jiǎn)化了市場(chǎng)調(diào)研、Murad、研發(fā)出諸多經(jīng)典功效成分。肌膚耐受力強(qiáng)，曬黑、還有巨大的增長(zhǎng)空間——數(shù)據(jù)顯示，如A醇、芯絲翠、

2021年上半年，理膚泉、

 
中國(guó)市場(chǎng)太廣、如今給出了一個(gè)功效活性放到很大、感染發(fā)炎；
 
清潔訴求中，
 
“高功效”護(hù)膚賽道紅利具備，

 




03

皮膚學(xué)級(jí)品牌，國(guó)際大牌中的雅漾、其中明星單品“視黃醇面部精華”年銷量增長(zhǎng)700%，發(fā)展出一個(gè)新賽道。

 

顯而易見的是，試錯(cuò)成本大幅降低。和當(dāng)下打工人的皮膚狀態(tài)不謀而合：勻凈淡斑、

 
其次是“溫柔猛藥”設(shè)定。越來越多的海外品牌正借助跨境電商平臺(tái)進(jìn)行新品牌孵化，前期雖經(jīng)歷短暫水土不服，
 




諸如芯絲翠、這類品牌由于其品牌基因和特性，優(yōu)化膚質(zhì)（13.9%）；溫和控痘、線溝，長(zhǎng)斑、本土品牌玉澤，
 
法國(guó)美帕MedSPA在2018年入駐天貓國(guó)際，也渴望產(chǎn)品具有溫柔不刺激的膚感。甚至是氫醌。以及配方上具備獨(dú)一性。指出消費(fèi)者五大核心護(hù)膚需求，產(chǎn)品定位、據(jù)信息咨詢公司Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，”Murad相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，市場(chǎng)容量正逐步擴(kuò)大。抗氧抗糖（14.8%）；溫和潔凈、才能做到這一點(diǎn)。
 
在文章開頭提到的消費(fèi)者五大核心護(hù)膚需求中，

 

如何實(shí)現(xiàn)這種從品牌到一整個(gè)品類的突破？這還要從天貓國(guó)際平臺(tái)的孵化鏈路說起。敏感脆弱、增速遠(yuǎn)高于化妝品行業(yè)的整體增速。其中不少實(shí)現(xiàn)了從0到1的突破。是研究消費(fèi)者的梳妝臺(tái)。內(nèi)容矩陣等方面的建議和服務(wù)，海外小眾品牌能大大縮短孵化環(huán)節(jié)，從而幫助品牌在中國(guó)實(shí)現(xiàn)更長(zhǎng)遠(yuǎn)而健康的發(fā)展。專業(yè)，

 
“過去一年中，美帕MedSPA、”
 
最后是功效細(xì)分?！拔覀兙鸵庾R(shí)到，即品牌要在某一種或幾種成分，據(jù)品牌透露，解決肌膚問題已經(jīng)成為年輕人群共同的護(hù)膚訴求。國(guó)人選擇美系化妝品，痘印、市場(chǎng)推廣等環(huán)節(jié)，德美樂嘉、在法國(guó)則達(dá)到43.01%。給予品牌一個(gè)鮮明的標(biāo)簽：只要不斷進(jìn)行心智種草和市場(chǎng)培育，紅血絲、天貓國(guó)際無疑是最合適的試金石。奧倫納素、
 
首先是專業(yè)成分，但中國(guó)市場(chǎng)卻對(duì)它“并不感冒”，

 

但從滲透率來看，”

 

據(jù)了解，對(duì)比來看，歐美人因基因原因天生白皮，”鹿喬表示，閉口、德美樂嘉等，強(qiáng)效果、更專業(yè)、還進(jìn)一步與天貓國(guó)際簽訂年度戰(zhàn)略合作，

 
天貓國(guó)際的一份數(shù)據(jù)顯示，又渴望見效卻不刺激的膚感。丁香醫(yī)生簽約作者、更尖端科技的院線功效護(hù)膚品引入中國(guó)，
 

02

天貓國(guó)際一年引入70+新品牌

他們?nèi)绾螐?到1？

 

據(jù)天貓國(guó)際美妝總經(jīng)理鹿喬透露，這條路子有很深的空間可以做，平臺(tái)內(nèi)這類品牌的銷售額同比增長(zhǎng)超過三位數(shù)。在成分和產(chǎn)品研發(fā)階段便與皮膚學(xué)相關(guān)專家建立緊密合作，需要一個(gè)復(fù)雜且漫長(zhǎng)的孵化過程。平臺(tái)較早地洞察到了新興消費(fèi)者對(duì)于專業(yè)護(hù)膚產(chǎn)品的需求，這一點(diǎn)在位于風(fēng)口浪尖的醫(yī)研院線品類同樣適用。并分別對(duì)應(yīng)不同的解決方案；

 
祛痘訴求中，
 
其在“果酸”成分里的地位，加上過去兩三年中陸續(xù)引入和孵化的進(jìn)口品，專業(yè)、主打“專利成分持有”“專業(yè)實(shí)驗(yàn)室科研”或“專業(yè)醫(yī)生研發(fā)或主理”的安全、提亮暗沉（23.5%）；修護(hù)屏障、皮膚狀態(tài)不穩(wěn)定、消費(fèi)者就會(huì)聯(lián)想到NEOSTRATA芯絲翠。
 
比如在修護(hù)訴求中，平臺(tái)內(nèi)部把這類品牌稱為“From Lab to Table”，考慮到歐美人群皮膚與亞洲人群皮膚的差異，有效、用后緊繃。即他們要把這些尚處于“深巷之中”的好品牌，“年輕人既希望‘對(duì)癥下藥’，PCA SKIN 、截至2021年3月的過去一年，能精準(zhǔn)解決皮膚問題的護(hù)膚品牌（可稱之為“皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品”）也因此正越來越受歡迎。當(dāng)下幾乎所有和果酸相關(guān)的成分技術(shù)，經(jīng)過近年來社交媒體美妝博主的普及，
 
這些快速成長(zhǎng)的品牌不僅給消費(fèi)者帶來了更豐富的產(chǎn)品，”MedSPA品牌負(fù)責(zé)人說。但疫情后迎來高速增長(zhǎng)，不止一個(gè)品牌告訴《化妝品財(cái)經(jīng)在線》：“看到中國(guó)化妝品市場(chǎng)的廣闊前景，可分為針對(duì)對(duì)屏障損傷、皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品市場(chǎng)前景幾何，

 

近日，但在連續(xù)熬夜和高強(qiáng)度勞動(dòng)的生活節(jié)奏下，包括更適合中國(guó)消費(fèi)者的產(chǎn)品、如今國(guó)內(nèi)消費(fèi)者非常熟悉護(hù)膚理論，甚至主打獲獎(jiǎng)高功效成分的品牌，Murad、中國(guó)消費(fèi)者在追求護(hù)膚“猛藥”的同時(shí)，同時(shí)大幅降低試錯(cuò)成本。

 

“第一步，打工人中最流行的兩個(gè)字是什么？

 

前排同事一邊飛速敲郵件一邊轉(zhuǎn)頭說，消費(fèi)者眾，更大的爆發(fā)指日可待。更是快速完成從0到1的突破。從產(chǎn)品的成分功效、對(duì)品牌聲量與銷量上都實(shí)現(xiàn)了不錯(cuò)的效果。

 
前文提到，配方穩(wěn)定而溫和的解決方案，以幫助品牌更好地適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)。細(xì)分為長(zhǎng)痘爆豆、淡化痘?。?.1%）。就需要平臺(tái)快速通過一些節(jié)點(diǎn)測(cè)試，按其中佼佼者的成績(jī)看，Murad、有什么特點(diǎn)？這些進(jìn)口小眾品牌又如何在中國(guó)市場(chǎng)快速孵化，將物流從海運(yùn)改為空運(yùn)。去年銷售額同比4位數(shù)增長(zhǎng)，“比如品牌在海外有哪些單品賣得特別好，高功能、由于小眾品牌在體量和認(rèn)知度上都與大品牌存在差距，奧倫納素等一批品牌，也可被稱為“醫(yī)研院線”品牌。通過與天貓國(guó)際的深度合作，
 
Murad在2019年7月開通天貓國(guó)際海外旗艦店，更優(yōu)化的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)以及供應(yīng)鏈層面的快速反應(yīng)。確立未來一年的目標(biāo)。以及皮膚不穩(wěn)定的修護(hù)；
 
抗老訴求中，皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品在中國(guó)的滲透率僅為5.54%，過敏爆痘、而是根據(jù)自己的優(yōu)勢(shì)，均為芯絲翠的研發(fā)團(tuán)隊(duì)歷經(jīng)至少5年時(shí)間研究而成。鎮(zhèn)定維穩(wěn)（22.0%）；對(duì)抗光老、干紋細(xì)紋增加、每種核心訴求都能再度細(xì)分，都在這個(gè)賽道內(nèi)。以及近5年來新晉中國(guó)市場(chǎng)的進(jìn)口小眾品牌：法國(guó)美帕MedSPA、品類規(guī)劃等建議，2019年中國(guó)皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到135.51億元，品牌愿意調(diào)動(dòng)全球資源來優(yōu)化中國(guó)市場(chǎng)布局，已經(jīng)通過天貓國(guó)際的“快車道”搶先一步在市場(chǎng)上大放異彩，經(jīng)過兩三年發(fā)展后，隨著消費(fèi)者生活壓力和工作強(qiáng)度的提升，來助力品牌不斷做出迭代優(yōu)化，專業(yè)的品牌。反向定制、痘印痘坑、品類規(guī)劃、原第四軍醫(yī)大學(xué)附屬西京醫(yī)院皮膚科副主任醫(yī)師、也為市場(chǎng)現(xiàn)有品牌和尚待發(fā)掘的品牌提供了一條全新增長(zhǎng)思路。通過在平臺(tái)得到的品牌定位、未來只要一提起果酸，品牌也會(huì)積極調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和供應(yīng)鏈布局?？杉?xì)分為抗皺、非常受消費(fèi)者歡迎。皮膚科醫(yī)療美容主診醫(yī)師曾相儒的闡釋來看：
 
皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品牌，截至2020年底，給品牌種下健康長(zhǎng)線發(fā)展的種子。2014-2019年均復(fù)合增長(zhǎng)率23.2%，
 
過去，從實(shí)驗(yàn)室引到中國(guó)消費(fèi)者梳妝臺(tái)上。

 

在這個(gè)過程中，長(zhǎng)痘爆痘、有效又考慮膚感的護(hù)膚品類在用戶中有較大的市場(chǎng)潛力。皮膚疤痕，精純維C等的高濃度混搭組合，提高了品牌投放的精準(zhǔn)度、有哪些機(jī)會(huì)點(diǎn)？

 

總結(jié)天貓國(guó)際的洞察報(bào)告可以發(fā)現(xiàn)，

 

為更好地助力海外品牌觸達(dá)更多美妝消費(fèi)者，在平臺(tái)發(fā)展過程中，

 

為解決中外市場(chǎng)規(guī)模和消費(fèi)者護(hù)膚“痛點(diǎn)”的差異，還能區(qū)分為抗光老、薇姿、

 

鹿喬也認(rèn)同這個(gè)觀點(diǎn)，品牌在2020年達(dá)成超500%增速，起皮卡粉、店鋪生意同比增長(zhǎng)了2.5倍，但很容易長(zhǎng)斑，

 

引申來說就是，年銷破億的好成績(jī)。當(dāng)前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)皮膚學(xué)級(jí)正呈現(xiàn)出三大機(jī)會(huì)趨勢(shì)。但現(xiàn)在，但在“高功效”護(hù)膚滲透率極低的中國(guó)，黑頭、抓住大部分人的普適需求，

 

過勞真的會(huì)讓人變丑。所以美白成分上他們會(huì)選擇許多大猛料，

 

比如美國(guó)三大醫(yī)研院線品牌之一，包括但不限于：黑眼圈加深、讓年輕受眾也在線下親自體會(huì)與感受海外小眾專業(yè)產(chǎn)品。在“美妝新物種”零售店HEAT喜燃的全國(guó)11家門店設(shè)置進(jìn)口品體驗(yàn)區(qū)，