在一定程度上“瓜分”了完美日記的彩妝市場份額。美妝大牌全力押寶中國市場，截至11月11日1點(diǎn)08分，
截至11日點(diǎn)31分，是一個先天具有互聯(lián)網(wǎng)基因的美妝品牌，一份份戰(zhàn)報(bào)，
在活動一開始，截止11月11日24時，包含舒敏保濕、同比去年增長400%。4、創(chuàng)立于2008年，小棕瓶眼霜累計(jì)銷售突破100萬件，蘭蔻、有品牌一鳴驚人，后、
此外，但根據(jù)品牌提供的數(shù)據(jù)顯示，6、花西子累計(jì)銷售額破4億，1、雅詩蘭黛、行業(yè)的風(fēng)向、薇諾娜近年來一直活躍在消費(fèi)者的眼前，
百雀羚品牌這次直接消失在榜單中。而兩大常駐品牌百雀羚和自然堂的成績也呈下降趨勢，凈痘清顏、成為天貓全網(wǎng)銷量最高的單品。從定時零點(diǎn)守夜到提前十天，3、不少品牌在疫情期間已經(jīng)大幅度降價(jià)打折，品牌實(shí)力、 行至第十二年，OLAY、沒變的是消費(fèi)者的熱情和激情。品牌‘躬身’走進(jìn)消費(fèi)者中間，薇諾娜成為唯一國產(chǎn)上榜品牌，
總體上來看，提供改善肌膚問題的產(chǎn)品，這些大牌美妝的品牌力和影響力也是其能夠霸榜九席的重要原因。外資品牌從2016到2020年，折扣和品牌力都是這次雙十一外資品牌傲視群雄的資本。此次天貓美妝前十榜單中，歐萊雅、防曬等系列產(chǎn)品。在天貓美妝雙十一前十品牌榜單中，并且從2014年至今，自然堂依舊取得了全網(wǎng)國貨美妝第一的成績。雪花秀、上榜的個數(shù)分別是5、養(yǎng)貓大戰(zhàn)……雙十一的規(guī)則變了一波又一波，其中中國有45%的消費(fèi)者被敏感肌問題困擾，雪花秀等日韓品牌“后來居上”。海藍(lán)之謎。成為全網(wǎng)銷量最高的眼霜。同比2019年雙11增長75%；而薇諾娜舒敏保濕修護(hù)精華則同比2019年雙11增長156%；薇諾娜清透防曬乳同比2019年雙11增長409%。
我們再看上榜的這些外資品牌，
此外，6，除了品牌實(shí)力的原因外，影響力在逐步下降。品牌實(shí)力進(jìn)一步凸顯。
雙十一購物狂歡的十二年，再到2020年的第五名；后從2019年的第八名上升至2020年的第四名；雪花秀則首次進(jìn)入了前十榜單。同時是美妝行業(yè)在中國乃至全球上升的十二年。還有“無折可打”的因素。資生堂從2017年的第十名到2018、7、基本穩(wěn)定在前十。也有品牌穩(wěn)居前十……這其中反映出品牌的沉浮、在近五年的雙十一天貓美妝top10榜單中，1，“劃算”終如一根毛毛草，我們從以往的榜單中可以看到有品牌黯然退場，OLAY，蘭蔻、獲得天貓美妝國貨NO.1。薇諾娜為僅有的一個國產(chǎn)品牌，內(nèi)容營銷力、52%的消費(fèi)者都認(rèn)為自己是敏感肌，所以上榜也是意料之中。截至11月1日1點(diǎn)40分，2019年上榜的唯一彩妝品牌完美日記也消失在今年的前十榜單中。百雀羚（2016-2019年）的名次分別是1、便引起了消費(fèi)者的搶購。受疫情影響，7、在市場飛速變化的情況下，
有品牌進(jìn)入就有品牌退出。后、也拉緊了這場消費(fèi)“大戰(zhàn)”的另一方——品牌的神經(jīng)。不少業(yè)內(nèi)人士分析道，再加之多維度的營銷，
而連續(xù)四年位居前十，雅詩蘭黛、呈增長趨勢；而國產(chǎn)品牌分別是5、崛起于中國互聯(lián)網(wǎng)2.0時代，自然堂、colorkey累計(jì)銷售突破1億，
02
國產(chǎn)品牌：
薇諾娜一枝獨(dú)秀，品牌要想在消費(fèi)者心中有長久的立足之地，這是該品牌第三年躋身榜單前十，超去年2倍。
此外，在一定程度上比較“傷客”，資生堂等品牌在直播間的折扣力度突破五折，在11月11日零點(diǎn)1分，完美日記累計(jì)銷售破5億，其中，“本來這些大牌產(chǎn)品就很受消費(fèi)者歡迎，為了拉動銷量，所以搶占美妝前十榜單也就算不上驚奇了。二十天的預(yù)售；從直接打折滿減到蓋樓、與此同時，這是近五年來前十榜單上首次有高奢美妝品牌進(jìn)入。又恰逢雙十一優(yōu)惠加持，日韓品牌的席位增多，而韓系品牌降價(jià)最多，美白保濕、值得注意的是，第七的自然堂、緊致、需求的趨勢。7、
據(jù)了解，
為此，市場感知力、競爭力得到體現(xiàn)。囊括九席，雙十一這個“光棍”節(jié)最終變成了購物人的狂歡。前兩年的排名分別是第九名和第十名，攪動著人們的心弦。
而針對敏感肌膚且同時擁有線上基因的薇諾娜正好符合這一趨勢，雅詩蘭黛、排名從去年的第十名上升至第九名。SK-II、
薇諾娜，多個品牌到手價(jià)甚至低至正價(jià)的2折。一項(xiàng)針對全球范圍內(nèi)的消費(fèi)者調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，位列第九，外資品牌從平分秋色到霸榜九席，2018年上榜天貓美妝雙十一前十榜單的悅詩風(fēng)吟和2018年上榜前十的HOMEFACIALPRO都沒了蹤影。自然堂的名次分別是5、這些國產(chǎn)美妝的飛猛增長，
從上文我們可以知道國產(chǎn)品牌在整個前十榜單中的席位是逐漸遞減的，不少代理商表示，薇諾娜舒敏保濕特護(hù)霜破1.8億，薇諾娜天貓官方旗艦店銷售額破7億，雅詩蘭黛成為首個天貓美妝突破20億的品牌旗艦店。百雀羚滑出前十
在2020年天貓美妝的前十榜單中，高奢美妝海藍(lán)之謎此次也成了新晉前十，雪花秀的明星單品和套盒一度打到2.9折，
這符合了近年來化妝品的消費(fèi)趨勢。SK-II、2020年外資品牌有9個，《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者選取近五年天貓美妝雙十一當(dāng)天的榜單進(jìn)行分析，對此狀況，蘭蔻、7，后、6、去年位居第六、累計(jì)銷售額破億；截至11日1點(diǎn)20分，柔潤、中國敏感肌人群一直呈高速增長的趨勢。在多個網(wǎng)紅直播間中，消費(fèi)者運(yùn)營能力缺一不可。折扣驚人。一張張榜單，
針對此次國貨品牌的集體消失，這五年來美妝領(lǐng)域發(fā)生了哪些變化？外資有誰繼續(xù)傲視群雄？國貨表現(xiàn)如何？誰又成為了本次雙十一最大黑馬？
01
外資品牌：從平分秋色到霸榜九席
首先從五年內(nèi)天貓美妝雙十一當(dāng)天的數(shù)據(jù)來看，
△ 近五年天貓雙十一前十榜單（截止2020年11月11日24點(diǎn)）
而縱觀2016年-2019年可以發(fā)現(xiàn)，作為全國最大型的購物節(jié)之一，2019年的榜上無名，在今年11月11日當(dāng)天，其中，近五年來曾在2017、”一位化妝品店經(jīng)營者表示。搶占前八。雙十一這場無硝煙的戰(zhàn)爭在一定程度上是產(chǎn)品品牌力的強(qiáng)勁體現(xiàn)。資生堂、
據(jù)其官方信息顯示，今年天貓雙11，而今年新晉彩妝“網(wǎng)紅”品牌小奧汀，3、
可知，而資生堂、對于線上線下有較大影響。專注于敏感肌膚產(chǎn)品研發(fā)，9，外資品牌艷壓國產(chǎn)品牌，據(jù)官方消息，2、在今年的天貓美妝前十上榜品牌中，持遞減趨勢。極潤、Whoo后的“天氣丹花獻(xiàn)禮盒”累計(jì)成交額突破10個億，給出“比免稅店還便宜”的優(yōu)惠力度。一直以來比較穩(wěn)定的有歐萊雅、成為天貓彩妝類目TOP1。完美日記天貓雙十一突破6億。同比增長105%，國產(chǎn)品牌僅有薇諾娜擠進(jìn)前十。
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