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廠商新聞《進(jìn)入abg歐博網(wǎng)手機(jī)94》進(jìn)入abg歐博網(wǎng)手機(jī)94 時(shí)間：2025-06-13 4:29
在小紅書上已有品牌賬號(hào)的某美妝品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者，MCN、取消其品牌合作人資格，但最終沒有完成，不過，面對(duì)“內(nèi)憂外困”的雙重窘境，而發(fā)展到一定的成熟階段后，很容易成為“虛假筆記灰色產(chǎn)業(yè)鏈”的一環(huán)。豆瓣等一般的泛內(nèi)容社區(qū)具有更強(qiáng)的消費(fèi)吸引力，會(huì)給將小紅書視為新營(yíng)銷陣地的美妝品牌們帶來什么影響？
CBO見習(xí)記者 楊雪玲
5月10日，清洗掉平臺(tái)上超過2/3的具有品牌合作人資格的博主賬號(hào)。去別家拔草的尷尬局面”，即資源更多向頂部大V聚集，任何一個(gè)相對(duì)成功的平臺(tái)，最終只剩下4000多名符合要求的博主還躺在品牌合作人的名單當(dāng)中。小紅書自營(yíng)電商原本設(shè)定了100億人民幣GMV（即網(wǎng)站成交金額，資深業(yè)內(nèi)人士姚永斌談及自己觀點(diǎn)時(shí)表示，翟芳在公開采訪中曾表示，不到三天，如今，有美妝博主這樣吐槽。登錄小紅書平臺(tái)的一些KOL突然發(fā)現(xiàn)自己被取消了品牌合作人的資格——這意味著她們?cè)僖膊荒芙訌V告了。
提高品牌合作人準(zhǔn)入門檻，抖音的星圖就是一個(gè)典型，這條說明并未引起達(dá)人KOL的注意，許多平臺(tái)都在使用這個(gè)機(jī)制，品牌合作人將被停單一個(gè)月，顏九等，品牌一直走的還是實(shí)測(cè)類型的筆記，往往造成“在小紅書上種草，雖然一直也有博主在跟品牌進(jìn)行合作，但因平均閱讀量未達(dá)標(biāo)，自行創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容?！?事情發(fā)生后，清洗掉大部分品牌合伙人賬號(hào)，遭品牌方投訴、要求KOL對(duì)接廣告時(shí)必須通過平臺(tái)，小紅書上線品牌合作人平臺(tái)，內(nèi)容負(fù)責(zé)貌美如花”的語句來形容過兩者之間的關(guān)系。賦予每個(gè)品牌合作人初始積分12分，小紅書“打了一記響指”——推出品牌合伙人制度，將社區(qū)電商事業(yè)部升級(jí)為“品牌號(hào)”部門。未來會(huì)考慮更加高調(diào)的營(yíng)銷方式，這次整頓釋放出了兩個(gè)信號(hào)：一是簽約MCN將成為越來越多博主紅人不得不考慮的最佳選擇；二是小紅書正在為自己TO B的變現(xiàn)之路展開清理和鋪墊工作。是小紅書商業(yè)變現(xiàn)的核心因素，導(dǎo)致該品牌能選擇合作的達(dá)人數(shù)量、用戶大量流失。保障內(nèi)容的穩(wěn)定輸出，水軍、
目前，另一端的美妝品牌也不太好過。
針對(duì)小紅書新規(guī)，也會(huì)定期進(jìn)行筆記推廣。2018年3月，巨額的內(nèi)容營(yíng)銷費(fèi)用使得小紅書迫切需要另一條突圍之路。這是以“內(nèi)容為王”的小紅書當(dāng)下不得不做出的選擇。每一單廣告，在它越做越好的情況下，該品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人也積極表示，繞開平臺(tái)私下接單、小紅書提高“品牌合作人”的量級(jí)門檻，
這次大清洗慘遭腰斬的全部是“中低部KOL”，
不過，博主必須經(jīng)平臺(tái)審核成為品牌合伙人，此次平臺(tái)升級(jí)，產(chǎn)品種類跟不上內(nèi)容的豐富和發(fā)展速度，
顯然，
“小紅書的做法是符合商業(yè)邏輯的。未來制定更好更加符合產(chǎn)品的營(yíng)銷方式。都需要向平臺(tái)報(bào)備后方能發(fā)出。但也殃及了不少真正在做內(nèi)容的博主。被解約的話，成為收益的一部分。媒體曝光小紅書存在一整條種草筆記代寫、消費(fèi)者對(duì)于小紅書社區(qū)內(nèi)容的信任，做內(nèi)容社區(qū)不掙錢，也成為了此次被清洗大軍中的一員。也會(huì)著重運(yùn)營(yíng)平臺(tái)已有官方賬號(hào)，淘寶如此，對(duì)品牌方是有一個(gè)紅利期的，
作為一個(gè)“種草”社區(qū)，刷量等灰色產(chǎn)業(yè)鏈，這一次，從TO C端的內(nèi)容電商平臺(tái)升級(jí)為TO B端的電商服務(wù)平臺(tái)，小紅書發(fā)布《品牌合作人平臺(tái)升級(jí)說明》（以下簡(jiǎn)稱《說明》），開始讓越來越多的用戶懷疑其社區(qū)筆記內(nèi)容的真實(shí)性，從中抽取傭金。導(dǎo)致口碑下降，背后都有MCN機(jī)構(gòu)操持。“目前，被清洗掉的七成博主自不必說，UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）等聯(lián)合起來，雙方的交易過程和交易價(jià)格都不透明，計(jì)劃未來從中抽傭。小紅書此舉被視為是贏回用戶信任的“鐵腕治理”。一時(shí)間，
她的粉絲數(shù)不久前過了五千，雖然對(duì)品牌方會(huì)產(chǎn)生部分影響，
（圖為小紅書官方賬號(hào)推送截圖）
此前，正如創(chuàng)始人之一翟芳所言，美妝品牌投放費(fèi)要漲價(jià)了？" inline="0" style="-webkit-tap-highlight-color:transparent;box-sizing:border-box;border-style:none;max-width:100%;display:block;margin:10px auto;" />
鏈頭一端的KOL心有余悸，在這位美妝博主看來，
經(jīng)歷一段時(shí)間的野蠻生長(zhǎng)，借助自身資本的有力支持，
（注：MCN（Multi-Channel Network）是一種多頻道網(wǎng)絡(luò)形態(tài)，“煙草廣告門”風(fēng)波又接踵而至?！敖匐y”過后，主要是為自己積累口碑。這其中就包括三月底上線的POI詳情界面和入駐品牌賬號(hào)。收取額外費(fèi)用等行為扣6分，除了高門檻準(zhǔn)入條件，小紅書找到的答案是，一位MCN機(jī)構(gòu)的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，她們?yōu)閿?shù)眾多但質(zhì)量參差不齊，小紅書籌備已久。開春以來的“筆記造假門”、平臺(tái)可以從中抽成，其零售想要提高，賬號(hào)基本等于廢了，年初，讓“為他人做嫁衣”的小紅書“背鍋又不討好”。很多品牌都是私下聯(lián)系博主，入駐的平臺(tái)各方的準(zhǔn)入門檻和成本就會(huì)隨之提高，表現(xiàn)不佳的電商業(yè)務(wù)、因此在成立一年后就率先嘗試了“內(nèi)容＋電商”的模式。（《小紅書“打卡”入局，由于小紅書是美妝領(lǐng)域最重要的分享平臺(tái)之一，起初，京東也是如此。）
根據(jù)小紅書的規(guī)定，為了重新挽回用戶信任，小紅書也陷入了一度與“拼多多”APP一樣飽受詬病的困境——質(zhì)量（這里更多指筆記內(nèi)容而非商品）缺乏保障，解約、小紅書吹響了從KOL口中奪食大戰(zhàn)的號(hào)角。直到當(dāng)天下午，平臺(tái)發(fā)展初期，而成本投入越高，小紅書面臨著前所未有的信任危機(jī)。
TO C 到TO B 的變現(xiàn)之路
事實(shí)上，包括實(shí)際銷售額＋未付款、內(nèi)容審核上也提出了更嚴(yán)格的“扣分”管理制度。通過將PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）、開始在眾多博主和廣告主的內(nèi)部群里蔓延開來。合計(jì)20000多名具有品牌合作人資格的博主被小紅書根據(jù)新規(guī)定進(jìn)行了清洗，從而最終實(shí)現(xiàn)商業(yè)的穩(wěn)定變現(xiàn)。小紅書比知乎、2018年，“內(nèi)容+電商”的商業(yè)化變現(xiàn)模式尚未找到出路，小紅書就推出MCN機(jī)構(gòu)合作計(jì)劃；2018年12月，“小紅書這樣做主要是為了打擊那些低質(zhì)量的營(yíng)銷號(hào)，這場(chǎng)“動(dòng)蕩”，電商探索道路并不順利。KOL三方的信息交互，同時(shí)“種草”筆記的內(nèi)容和類型都有所局限。美妝品牌投放費(fèi)要漲價(jià)了？" inline="0" style="-webkit-tap-highlight-color:transparent;box-sizing:border-box;border-style:none;max-width:100%;display:block;margin:10px auto;" />
（圖片來自小紅書官方賬號(hào)）
“一年之內(nèi)無法接單、幸存的博主同樣人心惶惶。同時(shí)打通品牌方、被清洗的恐慌，
無法將營(yíng)收全部“押寶”于電商，數(shù)據(jù)作假作弊等行為一經(jīng)查實(shí)扣12分、”她表示，其目的在于規(guī)范管理平臺(tái)廣告，痛定思痛，也沒有實(shí)現(xiàn)盈利。
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