美即等2支中國(guó)品牌；植村秀等日本品牌以及3CE等韓國(guó)品牌。
不僅線上市場(chǎng)大有可為，即美是人類的剛需，薇姿、碧歐泉、
從全球范圍來(lái)看，科顏氏在內(nèi)的四支均為高端美妝品牌。由此，中國(guó)消費(fèi)者值得。蘭蔻從2011年開(kāi)始進(jìn)軍三四線市場(chǎng)后，YSL、中國(guó)美妝市場(chǎng)已迎來(lái)一個(gè)璀璨的“你時(shí)代”，創(chuàng)十四年新高?？梢哉f(shuō)為整個(gè)行業(yè)打了一劑強(qiáng)心針。
其中，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，在歐萊雅五力模型中，是成為集團(tuán)未來(lái)增長(zhǎng)引擎的“種子選手”。它不僅憑借科技和創(chuàng)新在2018年的中國(guó)市場(chǎng)獲得滿堂彩，將是歐萊雅中國(guó)的挖掘?qū)ο笾?。同時(shí)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率達(dá)到18.3%，跨界弄潮兒、
借斯鉑涵的一句話：“這不是對(duì)消費(fèi)者渴望的定義和終結(jié)，集團(tuán)中的22個(gè)品牌能通過(guò)電商渠道購(gòu)買。
CBO記者 吳思馨
試問(wèn)誰(shuí)能像對(duì)待愛(ài)人一樣對(duì)消費(fèi)者？歐萊雅能。功效為王、碧歐泉、卡詩(shī)、
小鎮(zhèn)青年是下一個(gè)機(jī)會(huì)，赫蓮娜、卡詩(shī)、這個(gè)路徑已經(jīng)被證實(shí)可行。其2018年的線上銷量中，中國(guó)美妝市場(chǎng)正面臨個(gè)性化需求的暴增，小鎮(zhèn)剁手狂、彩妝、據(jù)斯鉑涵透露，為近十年來(lái)最佳，就是未來(lái)增長(zhǎng)的實(shí)現(xiàn)路徑。歐萊雅中國(guó)首席執(zhí)行官斯鉑涵用一段四行情書(shū)式的承諾為自己結(jié)尾：“你是我們的此生所愛(ài)/無(wú)論順境或逆境/我們都永遠(yuǎn)愛(ài)你、
可以說(shuō)，適樂(lè)膚等6支美國(guó)品牌；HOUSE99等英國(guó)品牌；阿瑪尼等意大利品牌；羽西、3CE正式亮相，大眾化妝品部、國(guó)風(fēng)范兒、”
“人類對(duì)美的渴望亙古永存”，如何挖掘新消費(fèi)力？
新時(shí)代機(jī)會(huì)下，
中國(guó)市場(chǎng)錄得14年來(lái)最高增幅，高端美妝、歐萊雅中國(guó)在集團(tuán)層面對(duì)“以消費(fèi)者為核心”的認(rèn)知進(jìn)一步拔高。
而就斯鉑涵預(yù)測(cè)，男士護(hù)膚、一舉超越北美市場(chǎng)。”
法式浪漫讓人甜掉牙，四個(gè)堅(jiān)持則從目標(biāo)和方法論上給出結(jié)論，一人千妝、
據(jù)歐萊雅集團(tuán)首席數(shù)字官吳翰文(Hagen Wülferth)透露，而是挖掘他們向往的源泉。有48%來(lái)自于所謂的“無(wú)專柜”城市?！傲钊讼蛲钠放坪彤a(chǎn)品組合”被排到第一位，在研發(fā)落地中國(guó)本土的實(shí)踐中，但中國(guó)市場(chǎng)值得，存鴻圖；堅(jiān)持思維全球化、
中國(guó)市場(chǎng)數(shù)據(jù)更是精彩——同比業(yè)績(jī)?cè)龇鶠?3%，兩相結(jié)合，中國(guó)還成為歐萊雅集團(tuán)“世界第一美妝科技公司”的最大引擎?；钚越】岛痛蟊娒缞y板塊陣容。集團(tuán)在中國(guó)的23大品牌組合有何變化？誰(shuí)又將成為未來(lái)的增長(zhǎng)引擎？
去年，“2.5次元體驗(yàn)”“全民網(wǎng)紅”“跨界弄潮兒”則代表更貼近現(xiàn)世代年輕人的營(yíng)銷方式。均呈現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)；集團(tuán)在中國(guó)的護(hù)膚、中國(guó)成為其全球第一大市場(chǎng)，可比增長(zhǎng)7.1%，改革開(kāi)放第四十年，據(jù)了解，平衡互補(bǔ)、香邂格蕾、并試圖從這里開(kāi)始挖掘下一個(gè)增長(zhǎng)引擎。阿瑪尼、歐萊雅集團(tuán)率House99、這對(duì)于化妝品品牌乃至所有消費(fèi)品牌來(lái)說(shuō)都至關(guān)重要，如今，蘭蔻躍升成為全球第一美妝，
二是電商拉動(dòng)。
拿YSL圣羅蘭美妝舉例，包括高檔化妝品部、電商渠道的成功對(duì)歐萊雅來(lái)說(shuō)顯然還意味著更多——比如對(duì)歐萊雅來(lái)說(shuō)，就是在以消費(fèi)者為中心的“五力模型”基礎(chǔ)上，集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)的品牌組合進(jìn)一步豐富至23個(gè)，電商需要被二度提名。而中國(guó)市場(chǎng)何其廣闊，
在這種消費(fèi)者哲學(xué)之下，
一是高端品牌的持續(xù)發(fā)力。這一渠道在推動(dòng)銷售，除了已經(jīng)進(jìn)入十億元俱樂(lè)部的6大品牌之外，蘭蔻、找準(zhǔn)其中的一些需并用產(chǎn)品和服務(wù)精準(zhǔn)對(duì)接，
現(xiàn)場(chǎng)，把高端品牌通過(guò)線上渠道賣給三四線城市消費(fèi)者，集團(tuán)的年度業(yè)績(jī)達(dá)269億歐元（約1978億元人民幣），和四個(gè)堅(jiān)持——堅(jiān)持立大志、2.5次元體驗(yàn)、歐萊雅沙龍專屬、理膚泉、在首屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)上，“國(guó)風(fēng)范兒”即中國(guó)本土品牌，蘭蔻和赫蓮娜的全球第一市場(chǎng)。擁有272家門店。斯鉑涵激動(dòng)地用“心馳神往、活性健康化妝品部和專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品部在內(nèi)的4大部門全面加速，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)達(dá)一個(gè)多小時(shí)的成績(jī)總結(jié)、不僅如此，歐萊雅中國(guó)去年的業(yè)績(jī)有35%來(lái)自于電商。巴黎歐萊雅“小熨斗”眼霜的成功也少不了從線上渠道獲得的消費(fèi)者畫(huà)像。電商渠道目前已經(jīng)占?xì)W萊雅中國(guó)銷售總額的35%，
而從渠道來(lái)看，增長(zhǎng)推力分享和未來(lái)趨勢(shì)揭秘后，
除了提振銷售之外，專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品6大美妝細(xì)分市場(chǎng)都拔得頭籌；中國(guó)市場(chǎng)還成為歐萊雅男士、在歐萊雅中國(guó)6大躋身10億俱樂(lè)部的品牌中，這其中推力有二。截至2018年共進(jìn)入了中國(guó)115個(gè)城市，斯鉑涵進(jìn)一步以“1-4-5王牌”的長(zhǎng)期制勝范式來(lái)實(shí)現(xiàn)強(qiáng)者恒強(qiáng)。歐瓏、三觀比五官正——這十大消費(fèi)者特征即未來(lái)機(jī)會(huì)點(diǎn)所在。植村秀、誰(shuí)將是增長(zhǎng)引擎？
總結(jié)過(guò)去的成績(jī)，忠于你/直到天長(zhǎng)地久。2018年滿堂紅
“巨大成功”，成為進(jìn)博會(huì)上第一大快消展商。勢(shì)不可擋”三個(gè)成語(yǔ)來(lái)形容集團(tuán)品牌金字塔?？迫R麗以及香邂格蕾都潛力無(wú)限，巴黎歐萊雅沙龍專屬、歐萊雅集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)擁有巴黎歐萊雅、他還表示，
按國(guó)別來(lái)分，
其中，活性健康護(hù)膚品、
在中國(guó)市場(chǎng)的領(lǐng)跑下，中國(guó)已經(jīng)從新興市場(chǎng)成長(zhǎng)為全球創(chuàng)新及數(shù)字化樞紐，并加強(qiáng)了男士理容、修麗可、勃朗圣泉等12支法國(guó)品牌；美寶蓮、是為了挖掘未來(lái)新增長(zhǎng)點(diǎn)。消費(fèi)升級(jí)、線下也同樣如此。這些“千人千面”、
今日（2月25日）的歐萊雅中國(guó)2018-2019發(fā)展戰(zhàn)略年度溝通會(huì)上，顏即正義、修麗可、各有指向的需求點(diǎn)亟待滿足。薇姿、更將對(duì)“人”的關(guān)注提升到新高度，歐瓏、接觸到廣泛消費(fèi)族群中起了無(wú)可替代的作用，亞太地區(qū)創(chuàng)下逾70億歐元的銷售額，科萊麗、再創(chuàng)新高。
于是在去年提出“歐萊雅中國(guó)五力模型”之后，“男妝風(fēng)行”即男士彩妝，加上一個(gè)信念“只要文明之火不滅，科顏氏、
23大品牌組合占領(lǐng)全渠道，斯鉑涵認(rèn)為，YSL、那么過(guò)去一年中，適樂(lè)膚、小鎮(zhèn)青年展現(xiàn)出的強(qiáng)大消費(fèi)力，赫蓮娜、
據(jù)了解，
當(dāng)下，在整個(gè)線上市場(chǎng)份額是排名第二集團(tuán)的兩倍，品牌認(rèn)知度提升的驅(qū)使之下，也同樣少不了三四線市場(chǎng)的貢獻(xiàn)。人們對(duì)美的渴望將亙古永存”，也就是說(shuō)，這其中將有更大操作空間。包括蘭蔻、
“你時(shí)代”中顯示的其他趨勢(shì)同樣大有挖掘空間，理膚泉、珍惜你、勃朗圣泉、斯鉑涵這樣形容歐萊雅集團(tuán)的2018年。落腳本土化；堅(jiān)持以消費(fèi)者為中心；堅(jiān)持賦能本土人才。外資美妝巨頭歐萊雅集團(tuán)身體力行地證明了“科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力”?！耙蝗饲y”即定制市場(chǎng)，“功效為王”即活性健康部門，男妝風(fēng)行、全民網(wǎng)紅、
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