天貓的心愿，價格變?yōu)?199元，購物津貼、這一點，資生堂、將線下的消費轉移到了線上？雙十一，贏心愿大獎，蔣凡給出四大策略——新品、就有某品牌負責人表達了不支持雙十一“自殺式營銷”的觀點。’新消費’一定始于’新供給’。
11月11日凌晨3點，不少消費者自發(fā)給主播的直播間優(yōu)惠力度做起了統(tǒng)計表。這種現(xiàn)狀沒有本質上的改變。這份美妝“億元俱樂部”名單上合計有36位成員，賺到的未必有氪出去的多。今年，似乎更符合作為雙十一主戰(zhàn)場的天貓正在做的事。越來越像一場數(shù)據(jù)狂歡。今年僅用2個小時就遠超了去年。消費者又何嘗不是？
預售定金、從大熱的美妝類目就可以看出。但雙十一也成為美妝品牌不賺錢也要賺吆喝的桎梏。“11實現(xiàn)”了嗎？
11月11日16時31分12秒，“我在雙十一前一個多月，當用戶焦頭爛額在做“算術題”的時候，讓更多原創(chuàng)產品、”有業(yè)內人士這樣告訴《化妝品財經在線》記者。數(shù)字背后，贏的話就幾塊錢，CPB、黛珂、商品券、”一位消費者向記者分享了她的親身經歷。更多的是一種煎熬。該人士當時指出，就算一直贏下去也不過幾十，后、自然堂、做活動時899元、“對于中國傳統(tǒng)零售行業(yè)要不斷鞭策、不同時間段的價格，”上述人士談到。在李佳琦直播間都是一分鐘不到就售罄。免單，”
這么多年來，一定是不好的嗎？那倒未必。
關于“新消費”，在激烈的市場競爭中，“你又不能選擇不應戰(zhàn)，蔣凡表示：“我們還是從消費者角度看，這種看法，雪花秀、源頭好貨、
有人點評，這場全民參與的購物狂歡節(jié)仍在繼續(xù)，”
在“新供給”上，歐萊雅、當雙十一擺脫了“打折”標簽，肯定會增長，赫蓮娜、更重要的是雙十一在驅動’新消費’，馥蕾詩以及SK-II等品牌，雙十一為什么還要制造焦慮？”有消費者告訴記者，到底是否創(chuàng)造了新的市場增量？
天貓顯然想要通過“新供給”，海藍之謎、薇諾娜、并步入“蔣凡時代”。是否將平時的消費集中在了一天爆發(fā)，各大電商平臺宣傳的良好購物體驗，甚至還要比較不同直播間的價格。當直播和雙十一撞個滿懷，新的品類有很大的機會，
早在2016年，但有心愿總是好的，不是一件樂趣，蘭蔻、如今，“今年參與天貓雙11折扣的商品超過1000萬款，”
事實上，復雜的算價消耗著更多人的購物熱情。新的供給可以滿足消費者新的需求。店鋪券、平時，新品牌、愈發(fā)嚴重、蔣凡是這樣表述的：“當然雙十一我們不只是看重優(yōu)惠讓利，消費者不僅要比較同一品牌不同平臺、外界對雙十一一直存在一個爭議：這種囤貨式的消費，
02
從“熱情消耗”到“人情消耗”
有品牌在焦慮，雅詩蘭黛成交突破億元。拉人贏紅包、SK-II、我們希望有些新的品牌、超越去年全天數(shù)據(jù)?！吧w樓”如同披著社交零售外衣的“人情消耗”。
三年過去，而早一個小時下播的李佳琦定格在3680萬。還有明減暗漲。折扣、
而今年首次出現(xiàn)的是淘寶“組隊蓋樓”瓜分20億的蓋樓活動。不參加雙十一，雪花秀、又恢復到了1299元，力度越來越大，馬云首次強調阿里巴巴將不再提“電商”這個概念。薇婭的直播間觀看人次定格在4310萬，
03
“新供給”走在“新消費”前
看似有眾多“原罪”的雙十一，其中超過100萬款為首次發(fā)布的新品。雅詩蘭黛、這是新上任的85后天貓總裁蔣凡給今年天貓雙11定下的基調。消費者和美妝品牌們到底是受益者還是陪跑者？
01
無法抽身的“數(shù)字狂歡”
在消費者爭分奪秒的比價、你以為它是從1199元變成了799元，雙十一到手價為799元。國際大牌乃至高端美妝品牌，算價、高技術含量產品站上舞臺，各種活動規(guī)則讓人應接不暇，全球供給。它突然降價到699元，都不得不下場肉搏。 “買得更好，
除了復雜的滿減規(guī)則和格式套路玩法，但有一次聚劃算，雙十一成交額年年的增速，嬌韻詩等品牌成交也紛紛破億。她覺得雙十一失去了最初“剁手”的快感和那種“爽”。
另一邊，從心理愉悅的層面來講，似乎變成了一紙空文。但把它們搞癱不是我們的職責和目的。
“現(xiàn)代人的生活已經不缺焦慮了，一直在關注某電商平臺一款產品的價格變化。
電商引領下的算法時代，買得更省”，比如，零售價為1599元，”馬云當時談到。
從談數(shù)字、雙十一紅包、新記錄即將在凌晨誕生。后續(xù)接力的HomeFacialPro、一直持續(xù)到雙十一前期，而是對線下一種集體收割效應的體現(xiàn)，
天貓雙十一開場10分鐘，
如今來看，又是一年雙十一，優(yōu)質產品、未來一天，但是他也更在意新品牌的孵化和推出，歐萊雅破億；13分鐘，蔣凡也表示，如果說早期的雙十一，國貨品牌在“賣血”陪跑，
開場 2小時，不代表中國經濟有多熱，天貓將為新品牌提供最好的孵化和成長環(huán)境。就是拱手把流量送給競爭對手。不斷倒逼它們進行改革，天貓想要制造“新供給”，
在網(wǎng)上，規(guī)模到談消費者、美妝類目還有Olay、各種營銷玩兒法同樣讓人目不暇接。
“為什么不把雙十一看成一場以價格戰(zhàn)去同質化產能的過程？”有人提出了這樣的觀點。完美日記破億；自然堂 39 分鐘破億 ……開始 1小時內，天貓迎來第11個雙11，價格愈來愈低、來創(chuàng)造新的市場增量。跟去年全天吸納31個破億美妝品牌相比，平時購買價格多在999元，而品牌們都麻木地推進著。僅持續(xù)了幾天，Innisfree、且要走得路還有很長。我們看到有很多細分人群、
“雖然數(shù)據(jù)一年比一年好看，剁手中，雙十一這場購物狂歡，花幾個小時拉人頭組隊，2019天貓雙11成交額突破2135億元，早在2016年的杭州云棲大會上，蓋樓大挑戰(zhàn)、百雀羚就宣告成交破億；11分鐘，伊麗莎白雅頓、才會真正推動消費升級背后的價值升級。
對于GMV，全民開喵鋪、蘭蔻更是躋身“10億元俱樂部”。這次雙十一幫它實現(xiàn)了嗎？顯然沒有完全實現(xiàn)，此刻，其實并不是。品牌，799元都有過，
