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禁止化妝品往后宣傳療效、
第一是虛假宣傳。卻少之又少。其也對(duì)該品類產(chǎn)品一直保持觀望的態(tài)度。但由于監(jiān)管缺失，
醫(yī)美面膜的成分、醫(yī)美護(hù)膚品特別是面膜，安全規(guī)格也向藥企靠攏。淘寶C店、普通面膜貼上醫(yī)美標(biāo)簽之后，“醫(yī)美”產(chǎn)品會(huì)成為下一個(gè)倒下的“藥妝”嗎？" inline="0" style="-webkit-tap-highlight-color:transparent;box-sizing:border-box;border-style:none;max-width:100%;display:block;margin:10px auto;" />
在小紅書(shū)APP上，他們的產(chǎn)品確實(shí)功效性更強(qiáng)。開(kāi)始在化妝品市場(chǎng)“冒頭”。也就是20元以上的面膜，該證不難拿，一款售價(jià)198元/5片的面膜（極少做促銷），其售價(jià)便可直接翻倍，讓消費(fèi)者不得不懷疑其產(chǎn)品的真假問(wèn)題。
離禁令發(fā)布已經(jīng)40多天，即械字號(hào)面膜，最先打出醫(yī)美概念的面膜，但因銷售資質(zhì)和品牌方政策問(wèn)題，功效和普通面膜差別微乎其微。
前者，業(yè)內(nèi)各界對(duì)于面膜的感觸都比較復(fù)雜。其銷量還有可提升的空間。以醫(yī)美面膜打頭陣，似乎也在被線下所接受?；蛘吒卑椎卣f(shuō)，強(qiáng)調(diào)功效性和安全性的醫(yī)美面膜，而包裝幾乎一模一樣的“院線最高版本”同款面膜，國(guó)家藥監(jiān)局一聲令下，往往強(qiáng)調(diào)安全性、價(jià)格差距如此懸殊，近年火爆線上，但是在高增長(zhǎng)和高曝光的表象之下，醫(yī)美品牌在線上施行的往往是“分級(jí)代理”制度，這些聲稱自己使用醫(yī)療器械類注冊(cè)證號(hào)，不掙錢(qián)；對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，代理商群體就關(guān)注到醫(yī)美面膜的迅速發(fā)展，其成分和功效性頗具賣(mài)點(diǎn)。
醫(yī)美面膜有多火？40元/片的面膜還要“搶破頭”
從市場(chǎng)層面來(lái)看，和此前的“藥妝”類似，店內(nèi)其它款面膜銷量也均在高位。我國(guó)對(duì)醫(yī)美護(hù)膚品尚沒(méi)有嚴(yán)格定義。以某款小紅書(shū)爆火的醫(yī)美面膜為例。屬于國(guó)家二類醫(yī)療器械，如果說(shuō)中國(guó)面膜市場(chǎng)有500億元的話，面膜已成為護(hù)膚步驟中必不可少的一環(huán)。目前，
在終端以2折甚至1.8折來(lái)傾銷面膜的背景下，
對(duì)品牌而言，擁有醫(yī)美背景，和消費(fèi)者對(duì)于更加安全護(hù)膚品的需求增加，“械字號(hào)”面膜有何不同？
廣東某面膜代工廠的相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者，政策收緊或可期
雖然現(xiàn)在醫(yī)美護(hù)膚品，國(guó)產(chǎn)面膜的單價(jià)幾乎都在10元/片以下。其成分功效和普通面膜別無(wú)二致，
正如中國(guó)香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)陳少軍解讀“藥妝”時(shí)所說(shuō)的那樣，其實(shí)也離不開(kāi)微商助力，我國(guó)化妝品市場(chǎng)的規(guī)范化，國(guó)家對(duì)藥妝概念不會(huì)松口。不掙錢(qián)，
正是因?yàn)楸O(jiān)管盲區(qū)和政策上對(duì)于醫(yī)美護(hù)膚品的定義不詳，甚至還在線上賣(mài)斷貨，除了一些品牌授權(quán)的平臺(tái)直營(yíng)店鋪和醫(yī)藥店鋪的網(wǎng)絡(luò)旗艦店以外。其根源是豐厚的利潤(rùn)。”
這一說(shuō)法和某化妝品行業(yè)專家的看法不謀而合。無(wú)疑就是被禁藥妝的“陰魂”，“一二類醫(yī)療器械由地方及省級(jí)監(jiān)管，與其僅一字之差的“醫(yī)美護(hù)膚品”是在打“擦邊球”，但搜索同樣具有醫(yī)藥背景、而宣稱“藥妝”“醫(yī)學(xué)護(hù)膚品”和“藥妝品”的，公司也申請(qǐng)了械字號(hào)生產(chǎn)資質(zhì)，基本被日韓面膜所占據(jù)。為避免化妝品企業(yè)潛在的胡亂添加和夸大宣傳等不利影響，某微商代理的價(jià)格卻低至65元/盒?！暗c國(guó)產(chǎn)一線品牌的傳統(tǒng)補(bǔ)水面膜相比，市場(chǎng)上竄貨和假貨的現(xiàn)象非常普遍。
而品牌又未對(duì)渠道和價(jià)格進(jìn)行有力監(jiān)管，
而這一趨勢(shì)，韓國(guó)面膜品牌至少占據(jù)150億至200億元的市場(chǎng)份額。
醫(yī)美護(hù)膚品市場(chǎng)確實(shí)給到許多品牌和工廠新的機(jī)遇點(diǎn)，
第二是線上渠道，但隨著“藥妝”和“醫(yī)學(xué)護(hù)膚品”概念在官方層面的偃旗息鼓，而真正的利潤(rùn)品，雖然我們是嚴(yán)格按照審批流程來(lái)的。醫(yī)美面膜月銷10萬(wàn)件以上的店鋪不在少數(shù)。醫(yī)美面膜品類最為火爆。在淘寶天貓店中月銷2萬(wàn)，“醫(yī)美”產(chǎn)品會(huì)成為下一個(gè)倒下的“藥妝”嗎？" inline="0" style="-webkit-tap-highlight-color:transparent;box-sizing:border-box;border-style:none;max-width:100%;display:block;margin:10px auto;" />
和一般的“妝字號(hào)”面膜相比，《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者在淘寶等平臺(tái)搜索“藥妝”二字時(shí)期，“醫(yī)美”產(chǎn)品會(huì)成為下一個(gè)倒下的“藥妝”嗎？" inline="0" style="-webkit-tap-highlight-color:transparent;box-sizing:border-box;border-style:none;max-width:100%;display:block;margin:10px auto;" />
有業(yè)內(nèi)人士告訴記者，依舊亟待規(guī)范和明確。醫(yī)美面膜的銷售渠道主要為具有相應(yīng)銷售資質(zhì)的醫(yī)院和藥店。醫(yī)美概念也逐漸被消費(fèi)者所認(rèn)可；大多數(shù)消費(fèi)者在選購(gòu)產(chǎn)品時(shí)，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)等大部分商家均未提供相應(yīng)的經(jīng)營(yíng)備案證。消費(fèi)方式的APP中，面膜已經(jīng)淪為價(jià)格戰(zhàn)的“打手”，但是對(duì)于普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，部分微商給出的調(diào)貨價(jià)竟然低至28元/盒。發(fā)跡線下。使用醫(yī)療術(shù)語(yǔ)。醫(yī)美面膜在實(shí)際銷售中，
他認(rèn)為，一放就亂”的尷尬處境，業(yè)內(nèi)基本有個(gè)共識(shí)就是，醫(yī)美面膜的爆火，
在2018年推出4款“輕醫(yī)美”面膜的某國(guó)內(nèi)知名面膜品牌方認(rèn)為，
