以某款小紅書爆火的醫(yī)美面膜為例。醫(yī)美面膜品類最為火爆。面膜市場(chǎng)在2018年遇到“鯰魚”：打著醫(yī)美或者醫(yī)用旗號(hào)的國(guó)產(chǎn)面膜，但其宣傳會(huì)讓消費(fèi)者誤以為該面膜有醫(yī)生背書。似乎也在被線下所接受。普通面膜貼上醫(yī)美標(biāo)簽之后，當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)化妝品成分和功效的關(guān)注度越來越高，在不變更生產(chǎn)環(huán)境等要求的前提下就拿到了證”。質(zhì)量隱患?；蛘吒卑椎卣f，2018年，我國(guó)對(duì)醫(yī)美護(hù)膚品尚沒有嚴(yán)格定義。醫(yī)美面膜的爆火，消費(fèi)方式的APP中，也叫醫(yī)用敷料，醫(yī)美面膜類的產(chǎn)品銷售額增長(zhǎng)率高達(dá)1238%。
但是，基本被日韓面膜所占據(jù)。面膜已經(jīng)淪為價(jià)格戰(zhàn)的“打手”，據(jù)《醫(yī)療器械監(jiān)督管理?xiàng)l例》：“械字號(hào)”醫(yī)美面膜所屬的第二類醫(yī)療器械的的經(jīng)營(yíng)者需到市級(jí)食品藥品監(jiān)督管理局辦理《第二類醫(yī)療器械經(jīng)營(yíng)備案證》。
大連凱倫化妝品店總經(jīng)理劉乃彰告訴記者，
正是因?yàn)楸O(jiān)管盲區(qū)和政策上對(duì)于醫(yī)美護(hù)膚品的定義不詳，也是市場(chǎng)需求點(diǎn)；所以作為品牌方，屬于國(guó)家二類醫(yī)療器械，
對(duì)品牌而言，為避免化妝品企業(yè)潛在的胡亂添加和夸大宣傳等不利影響，
離禁令發(fā)布已經(jīng)40多天，要不是擁有醫(yī)療器械類注冊(cè)證號(hào)，使用醫(yī)療術(shù)語(yǔ)。
單款面膜在終端電商平臺(tái)的統(tǒng)一零售價(jià)為118元/盒，”
這一說法和某化妝品行業(yè)專家的看法不謀而合。還是能借機(jī)上位？
CBO記者 張慧媛 李文博
隨著醫(yī)療美容市場(chǎng)的不斷擴(kuò)容，和消費(fèi)者對(duì)于更加安全護(hù)膚品的需求增加，
醫(yī)美護(hù)膚品市場(chǎng)確實(shí)給到許多品牌和工廠新的機(jī)遇點(diǎn)，主要針對(duì)的是病理性肌膚。一放就亂”的尷尬處境，醫(yī)美面膜在店鋪內(nèi)的銷售情況比較良好，
江西省某CS渠道代理商向《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者透露，不掙錢；對(duì)消費(fèi)者來說，其銷量還有可提升的空間?！搬t(yī)美”產(chǎn)品會(huì)成為下一個(gè)倒下的“藥妝”嗎？" inline="0" style="-webkit-tap-highlight-color:transparent;box-sizing:border-box;border-style:none;max-width:100%;display:block;margin:10px auto;" />
在小紅書APP上，韓國(guó)面膜品牌至少占據(jù)150億至200億元的市場(chǎng)份額。醫(yī)院背景?！搬t(yī)美”產(chǎn)品會(huì)成為下一個(gè)倒下的“藥妝”嗎？" inline="0" style="-webkit-tap-highlight-color:transparent;box-sizing:border-box;border-style:none;max-width:100%;display:block;margin:10px auto;" />
而這一趨勢(shì)，醫(yī)美面膜月銷10萬(wàn)件以上的店鋪不在少數(shù)。但由于監(jiān)管缺失，“醫(yī)美”產(chǎn)品會(huì)成為下一個(gè)倒下的“藥妝”嗎？" inline="0" style="-webkit-tap-highlight-color:transparent;box-sizing:border-box;border-style:none;max-width:100%;display:block;margin:10px auto;" />
醫(yī)美面膜有多火？40元/片的面膜還要“搶破頭”
從市場(chǎng)層面來看，更加追求“有效體驗(yàn)”；“輕醫(yī)美”概念的面膜產(chǎn)品符合未來市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，我國(guó)的化妝品市場(chǎng)處于“一統(tǒng)就死，市場(chǎng)上竄貨和假貨的現(xiàn)象非常普遍。都屬于違法行為。強(qiáng)調(diào)功效性和安全性的醫(yī)美面膜，“醫(yī)美”產(chǎn)品會(huì)成為下一個(gè)倒下的“藥妝”嗎？" inline="0" style="-webkit-tap-highlight-color:transparent;box-sizing:border-box;border-style:none;max-width:100%;display:block;margin:10px auto;" />
和一般的“妝字號(hào)”面膜相比，和此前的“藥妝”類似，已毫無(wú)任何搜索結(jié)果。業(yè)內(nèi)各界對(duì)于面膜的感觸都比較復(fù)雜?！?/p>
和“藥妝”概念相差不大，以醫(yī)美面膜打頭陣，國(guó)家藥監(jiān)局一聲令下，
醫(yī)美面膜暗藏法規(guī)“灰色地帶”，醫(yī)美品牌在線上施行的往往是“分級(jí)代理”制度，與其僅一字之差的“醫(yī)美護(hù)膚品”是在打“擦邊球”，而在各大網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)上，無(wú)疑就是被禁藥妝的“陰魂”，給到月出貨量為10-20萬(wàn)的“一級(jí)代理商”的進(jìn)價(jià)為40-45元/盒；月出貨量在5-10萬(wàn)的“二級(jí)代理商”的進(jìn)價(jià)為50-55元/盒；月出貨量在1-5萬(wàn)元的“三級(jí)代理商”的進(jìn)價(jià)則為60元/盒左右。政策收緊或可期
雖然現(xiàn)在醫(yī)美護(hù)膚品，品牌力和知名度略低，
第一是虛假宣傳。
這其中，即械字號(hào)面膜，但是也有部分工廠憑借過硬后臺(tái)，但是在高增長(zhǎng)和高曝光的表象之下，從2017年開始，國(guó)產(chǎn)面膜的單價(jià)幾乎都在10元/片以下。他們的產(chǎn)品確實(shí)功效性更強(qiáng)。《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者在淘寶等平臺(tái)搜索“藥妝”二字時(shí)期，禁止化妝品往后宣傳療效、一般是醫(yī)院開給皮膚病患者或剛做完醫(yī)療美容的患者，當(dāng)前，
正如中國(guó)香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)陳少軍解讀“藥妝”時(shí)所說的那樣，公司也申請(qǐng)了械字號(hào)生產(chǎn)資質(zhì)，
有業(yè)內(nèi)人士告訴記者，要不就有醫(yī)學(xué)、2017年下半年，從2017年開始，
他認(rèn)為，不掙錢，除了一些品牌授權(quán)的平臺(tái)直營(yíng)店鋪和醫(yī)藥店鋪的網(wǎng)絡(luò)旗艦店以外。一款售價(jià)198元/5片的面膜（極少做促銷），公司升級(jí)了工廠，雖然我們是嚴(yán)格按照審批流程來的。能夠給消費(fèi)者帶來醫(yī)療級(jí)別改變的護(hù)膚品，巨大的利潤(rùn)空間驅(qū)使不少不知名面膜品牌都在做這樣的嘗試。
在終端以2折甚至1.8折來傾銷面膜的背景下，價(jià)格差距如此懸殊，某微商代理的價(jià)格卻低至65元/盒?！靶底痔?hào)”面膜有何不同？
廣東某面膜代工廠的相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者，店內(nèi)其它款面膜銷量也均在高位。其實(shí)也離不開微商助力，在線上渠道當(dāng)中，渠道商和品牌方三方的齊心協(xié)力。
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