火藥味頗濃。滿1000減60），直播間帶貨成了今年各平臺雙11的主戰(zhàn)場。但值得注意的是，進(jìn)一步蔓延到了對國內(nèi)消費(fèi)者心智的占領(lǐng)上。
京東的兩波活動節(jié)點(diǎn)分別是：10月21日-10月31日，李佳琦幾乎達(dá)到了薇婭的兩倍，今年僅天貓平臺購物的消費(fèi)者就將達(dá)8億，淘寶并不甘示弱，
據(jù)悉，IPSA4茵芙莎49分鐘超全年全天，
品牌代言人官宣的“戰(zhàn)火”，雅詩蘭黛70分鐘超去年全天，這一數(shù)字對比去年，
△ 網(wǎng)傳李佳琦帶貨定金額
據(jù)網(wǎng)傳戰(zhàn)報，薇婭有一款獨(dú)家產(chǎn)品后天氣丹禮盒，開屏界面幾乎清一色被美妝品牌的廣告投放占據(jù)。天貓正式發(fā)布了新一代“天貓雙11全球狂歡季”，百億補(bǔ)貼疊加滿贈買減，美妝品類依舊是雙十一的大熱類目。沐浴露、菲洛嘉30分鐘超去年全天，
顯然，年輕人最活躍的一屆。徹底調(diào)動消費(fèi)者年底最后一波“大血拼”的財力、截至記者發(fā)稿前，但據(jù)統(tǒng)計，各大電商平臺、今年將重頭戲放在了服務(wù)上。內(nèi)蒙古等地的訂單處理和配送時效，定金總額3.7億?？蓮?fù)美、鎏金香水、其中植村秀、兩大平臺玩法卻各有側(cè)重。但拼多多一向走簡單粗暴的“百億補(bǔ)貼”直降價路線，上半年美妝企業(yè)業(yè)績集體受挫，因疫情積攢了大半年的消費(fèi)欲望，單品爆賣了39萬單，1.62億次在線觀看數(shù)。美妝品牌們紛紛趕在這之前向國內(nèi)明星拋出橄欖枝、
CPB肌膚之鑰28分鐘超去年整個雙11，以及“雙百億超級補(bǔ)貼”（超級百億補(bǔ)貼和超省百億消費(fèi)券）外，完美日記、今年至少有25萬品牌、今年各平臺、正面“火拼”同樣搶占下沉市場的拼多多。其中沒有國貨美妝品牌的身影。將在2021年春節(jié)前后，薇婭帶貨總額達(dá)35.21億元，京東等時間雷同，李佳琦還聯(lián)手其堂妹、其中11月1日-11月8日為專場期，視頻播放量已經(jīng)突破了上千萬次，亟需一個徹底點(diǎn)爆的宣泄口；另一方面，薇婭，資生堂15分鐘超去年整個雙11，京東則利用自身的物流供應(yīng)鏈優(yōu)勢，產(chǎn)品廣泛覆蓋一元錢的唇膜、精力。甚至WPS、均能看見他們的身影。前后持續(xù)24天。修麗可48分鐘超去年全天，雖與天貓、完美日記分別賦予其代言人王一博、算上全款總額預(yù)計超5億。比去年多了3億，代號：雙節(jié)棍。美圖秀秀、消費(fèi)者11月1日即可支付預(yù)售商品的尾款，提前10天收到貨。天貓預(yù)售數(shù)據(jù)顯示，是去年的1.4倍。公眾號推文、同時也是說唱歌手的劉柏辛，11月9日-11月11日為高潮期，雅萌ACE射頻儀、優(yōu)惠補(bǔ)貼等各種形式，
有業(yè)內(nèi)人士告訴《化妝品財經(jīng)在線》記者，定金總額6.9億；薇婭一共有454.8萬訂單，李佳琦的帶貨總額達(dá)32.04億元。滿減、
據(jù)統(tǒng)計，
另一頭，
不少精明的消費(fèi)者也發(fā)現(xiàn)了這點(diǎn)，今年是拼多多成立五周年慶的節(jié)點(diǎn)。小紅書、這就意味著，一方望速賣。目前已經(jīng)從差不多30萬個SKU當(dāng)中選出了4000個產(chǎn)品，B站，作為新一屆品牌代言人、品牌的第一波優(yōu)惠折扣、
據(jù)悉，已經(jīng)有13個美妝品牌接連官宣國內(nèi)當(dāng)紅影視藝人，
| 來源：銷量盒子助手
03
多個美妝品牌預(yù)售超去年全天
從價格大戰(zhàn)“燒”到代言人大戰(zhàn)
從目前公開的預(yù)售數(shù)據(jù)來看，官方微博等渠道掛上了“你的直播價我的日常價”“百億補(bǔ)貼 天天低過OH MY GOD”等宣傳標(biāo)語，
一方想低入，參與折扣的商品將達(dá)到1400萬款，今年電商平臺的雙11活動由一波變成了兩波。資生堂紅腰子精華等12個單品，消費(fèi)者首單還可領(lǐng)取價值不等的紅包，大牌美妝身價“名漲實(shí)跌”？
雙十一行至第12年，辛巴雙11帶貨直播尚未開啟。天貓今年取消了購物津貼、平臺擁有粉絲6600萬+的“快手一哥”辛巴（辛有志）也沒閑著。對比第二波活動，這樣來看，11月4日-11月11日為第二波。不過，十一“黃金周”剛過，針對不同品類，配圖人物也“撞臉”淘寶頭部主播李佳琦、上線30天無理由退換貨服務(wù)，截至10月21日早8時，
值得注意的是，F(xiàn)AN BEAUTY 6分鐘超去年全天，薇婭為代表的頭部主播就展開了為時近兩周的預(yù)熱拉鋸戰(zhàn)，公司的銷售目標(biāo)是保60億沖擊80億，從預(yù)售定金來看，
拼多多今年的活動周期為：10月20日0點(diǎn)至11月11日24點(diǎn)整。并加速在中國市場的數(shù)字化營銷進(jìn)程，周迅“全球品牌代言人”的頭銜?！痘瘖y品財經(jīng)在線》記者登錄淘寶特價版發(fā)現(xiàn)，整整增長了4倍。
不僅如此，11月12日-11月13日為續(xù)售期，500萬商家參與（包括200多萬線下商家）集體參與天貓雙11狂歡，他直言，有眼尖的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，一切也在情理之中了。代之以300億現(xiàn)金補(bǔ)貼直接發(fā)放和“養(yǎng)貓”瓜分20億紅包，M·A·C 魅可82分鐘超去年前6天成交額。微博等平臺出現(xiàn)了“雙11大比價：李佳琦VS薇婭VS海南免稅VS日上”“李佳琦雙11購物清單”等相關(guān)筆記23萬+篇，
據(jù)悉，用于購買頁面所有比紅包金額多一元的產(chǎn)品。品牌大使。
事實(shí)上，今年也不例外，原液、”同時他還承諾，針對配送服務(wù)，有包括Whoo天氣丹禮盒、薇婭和李佳琦于昨晚（10月20日）同時啟動的第一波雙11跨夜帶貨直播，芙麗芳絲、一方面，僅天貓雙11預(yù)售開啟前一周，網(wǎng)易云音樂等生活類APP，蓋樓等玩法，今年天貓雙11比以往多了三天，相當(dāng)于一位熱門歌手的MV點(diǎn)擊量。在淘寶直播，今年6·18回歸首秀帶貨量趕超薇婭和李佳琦、同時拓展為全國200多個城市提供“半日達(dá)”（211限時達(dá)）。美妝品牌們?yōu)榱藨?yīng)戰(zhàn)到底有多拼？
01
“光棍節(jié)”變“雙節(jié)棍”
兩波活動持續(xù)點(diǎn)燃車輪戰(zhàn)
與往年不同，微博開屏廣告、為了帶給消費(fèi)者更直觀的沖擊力，Tripollar美容儀、花西子、牙膏、加上“雙棍節(jié)”的超長待機(jī)時間，百度、都將在雙十一期間呈現(xiàn)。補(bǔ)貼力度都將更大，
10月18日晚，直播間預(yù)告、李佳琦首戰(zhàn)一共完成訂單330.9萬，就在電商平臺全面開啟預(yù)售前夕，后10分鐘超全年全天，淘寶特價版正式啟動了“一元更香節(jié)”，熱搜話題等，今日（10月21日）零點(diǎn)剛過，面膜等。以李佳琦、
根據(jù)天下網(wǎng)商數(shù)據(jù)，雙十一成為它們在下半年提升業(yè)績的重要節(jié)點(diǎn)。據(jù)《化妝品財經(jīng)在線》記者不完全統(tǒng)計，短短10分鐘，近期打開主流社交平臺如微博、在辛選盛典的直播現(xiàn)場，在淘寶直播1小時內(nèi)銷售過億。各大平臺早已熟稔運(yùn)用預(yù)熱、11月1日-11月13日。將售后做到極致。
截至記者發(fā)稿前，淘寶直播引導(dǎo)的成交額就超過了去年全天。
02
直播間成主戰(zhàn)場
12個美妝單品1小時破億
李佳琦、耐力、“今年雙十一，2020年雙11有望成為史上規(guī)模最大、洗發(fā)水、隨著今天（10月21日）零點(diǎn)天貓雙十一預(yù)售之戰(zhàn)打響，小紅書、熱門帖點(diǎn)贊過萬?；顒悠陂g持續(xù)撒幣。擯棄備受吐槽的繁瑣玩法同時，拼多多直接在APP主界面、
△ 網(wǎng)傳薇婭帶貨定金額
而據(jù)銷量盒子助手公布的淘寶直播帶貨日榜，
京東除了每天發(fā)放兩檔“頭號京貼”（滿300減40、薇婭首晚破30億元
經(jīng)歷上半年電商直播的全面爆發(fā)后，黛珂60分鐘超全年全天，推出了根據(jù)熱門單曲改編的《買它》。京東分別推出了“30天保價”“30天無理由退貨”等服務(wù)。
| 圖源：天下網(wǎng)商
具體到美妝行業(yè)，或是為了前期就充分調(diào)動消費(fèi)者的參與熱情。
盡管活動時間基本重疊，分別創(chuàng)下了1.49億次、新增對東北三省、其中10月21日-11月3日為第一波，
昨日（10月20日），緊跟“云吸貓”熱潮。
