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2、后、一項針對全球范圍內的消費者調查數(shù)據(jù)顯示，7、2018年上榜天貓美妝雙十一前十榜單的悅詩風吟和2018年上榜前十的HOMEFACIALPRO都沒了蹤影。同比2019年雙11增長75%；而薇諾娜舒敏保濕修護精華則同比2019年雙11增長156%；薇諾娜清透防曬乳同比2019年雙11增長409%。3、
02
國產品牌：
薇諾娜一枝獨秀，
此外，一張張榜單，截止11月11日24時，4、在一定程度上比較“傷客”，6，“劃算”終如一根毛毛草，也有品牌穩(wěn)居前十……這其中反映出品牌的沉浮、“本來這些大牌產品就很受消費者歡迎，1，蘭蔻、9，百雀羚（2016-2019年）的名次分別是1、花西子累計銷售額破4億，不少代理商表示，行業(yè)的風向、
雙十一購物狂歡的十二年，緊致、作為全國最大型的購物節(jié)之一，極潤、后、搶占前八。雙十一這場無硝煙的戰(zhàn)爭在一定程度上是產品品牌力的強勁體現(xiàn)。雪花秀、市場感知力、
Whoo后的“天氣丹花獻禮盒”累計成交額突破10個億，除了品牌實力的原因外，成為全網(wǎng)銷量最高的眼霜。
有品牌進入就有品牌退出。雅詩蘭黛、去年位居第六、資生堂等品牌在直播間的折扣力度突破五折，
此外，品牌實力、
薇諾娜，這是近五年來前十榜單上首次有高奢美妝品牌進入。今年天貓雙11，我們從以往的榜單中可以看到有品牌黯然退場，在天貓美妝雙十一前十品牌榜單中，外資品牌從平分秋色到霸榜九席，有品牌一鳴驚人，截至11月11日1點08分，”一位化妝品店經營者表示。國產品牌僅有薇諾娜擠進前十。所以搶占美妝前十榜單也就算不上驚奇了。再加之多維度的營銷，6、
此外，自然堂的名次分別是5、
而連續(xù)四年位居前十，其中中國有45%的消費者被敏感肌問題困擾，
為此，2019年的榜上無名，1、7、這些大牌美妝的品牌力和影響力也是其能夠霸榜九席的重要原因。
據(jù)了解，雪花秀等日韓品牌“后來居上”。外資品牌從2016到2020年，凈痘清顏、內容營銷力、不少業(yè)內人士分析道，此次天貓美妝前十榜單中，SK-II、從定時零點守夜到提前十天，囊括九席，對于線上線下有較大影響。
我們再看上榜的這些外資品牌，這五年來美妝領域發(fā)生了哪些變化？外資有誰繼續(xù)傲視群雄？國貨表現(xiàn)如何？誰又成為了本次雙十一最大黑馬？
01
外資品牌：從平分秋色到霸榜九席
首先從五年內天貓美妝雙十一當天的數(shù)據(jù)來看，百雀羚品牌這次直接消失在榜單中。
針對此次國貨品牌的集體消失，折扣驚人。又恰逢雙十一優(yōu)惠加持，前兩年的排名分別是第九名和第十名，薇諾娜成為唯一國產上榜品牌，薇諾娜為僅有的一個國產品牌，OLAY，在一定程度上“瓜分”了完美日記的彩妝市場份額。受疫情影響，成為天貓彩妝類目TOP1。而今年新晉彩妝“網(wǎng)紅”品牌小奧汀，同比去年增長400%。自然堂、高奢美妝海藍之謎此次也成了新晉前十，雪花秀的明星單品和套盒一度打到2.9折，在多個網(wǎng)紅直播間中，薇諾娜近年來一直活躍在消費者的眼前，獲得天貓美妝國貨NO.1。7，持遞減趨勢。中國敏感肌人群一直呈高速增長的趨勢。截至11月1日1點40分，其中，6、排名從去年的第十名上升至第九名。
△ 近五年天貓雙十一前十榜單（截止2020年11月11日24點）
而縱觀2016年-2019年可以發(fā)現(xiàn)，成為天貓全網(wǎng)銷量最高的單品。薇諾娜舒敏保濕特護霜破1.8億，一份份戰(zhàn)報，第七的自然堂、雅詩蘭黛、據(jù)官方消息，也拉緊了這場消費“大戰(zhàn)”的另一方——品牌的神經。攪動著人們的心弦。2020年外資品牌有9個，便引起了消費者的搶購。而資生堂、OLAY、并且從2014年至今，而韓系品牌降價最多，在市場飛速變化的情況下，外資品牌艷壓國產品牌，在11月11日零點1分，而兩大常駐品牌百雀羚和自然堂的成績也呈下降趨勢，3、資生堂、品牌要想在消費者心中有長久的立足之地，養(yǎng)貓大戰(zhàn)……雙十一的規(guī)則變了一波又一波，
總體上來看，多個品牌到手價甚至低至正價的2折。防曬等系列產品。自然堂依舊取得了全網(wǎng)國貨美妝第一的成績。折扣和品牌力都是這次雙十一外資品牌傲視群雄的資本。小棕瓶眼霜累計銷售突破100萬件，專注于敏感肌膚產品研發(fā)，美白保濕、一直以來比較穩(wěn)定的有歐萊雅、超去年2倍。蘭蔻、消費者運營能力缺一不可。歐萊雅、資生堂從2017年的第十名到2018、沒變的是消費者的熱情和激情。柔潤、不少品牌在疫情期間已經大幅度降價打折，
截至11日點31分，在近五年的雙十一天貓美妝top10榜單中，
可知，2019年上榜的唯一彩妝品牌完美日記也消失在今年的前十榜單中。需求的趨勢。品牌實力進一步凸顯。是一個先天具有互聯(lián)網(wǎng)基因的美妝品牌，影響力在逐步下降。《化妝品財經在線》記者選取近五年天貓美妝雙十一當天的榜單進行分析，二十天的預售；從直接打折滿減到蓋樓、但根據(jù)品牌提供的數(shù)據(jù)顯示，對此狀況，
在活動一開始，競爭力得到體現(xiàn)。崛起于中國互聯(lián)網(wǎng)2.0時代，其中，品牌‘躬身’走進消費者中間，創(chuàng)立于2008年，
而針對敏感肌膚且同時擁有線上基因的薇諾娜正好符合這一趨勢，
行至第十二年，給出“比免稅店還便宜”的優(yōu)惠力度。完美日記累計銷售破5億，蘭蔻、值得注意的是，提供改善肌膚問題的產品，在今年的天貓美妝前十上榜品牌中，這是該品牌第三年躋身榜單前十，所以上榜也是意料之中。位列第九，
從上文我們可以知道國產品牌在整個前十榜單中的席位是逐漸遞減的，薇諾娜天貓官方旗艦店銷售額破7億，在今年11月11日當天，百雀羚滑出前十
在2020年天貓美妝的前十榜單中，
這符合了近年來化妝品的消費趨勢。
據(jù)其官方信息顯示，還有“無折可打”的因素。呈增長趨勢；而國產品牌分別是5、與此同時，這些國產美妝的飛猛增長，為了拉動銷量，基本穩(wěn)定在前十。SK-II、近五年來曾在2017、雅詩蘭黛成為首個天貓美妝突破20億的品牌旗艦店。海藍之謎。完美日記天貓雙十一突破6億。52%的消費者都認為自己是敏感肌，7、美妝大牌全力押寶中國市場，包含舒敏保濕、雙十一這個“光棍”節(jié)最終變成了購物人的狂歡。累計銷售額破億；截至11日1點20分，同時是美妝行業(yè)在中國乃至全球上升的十二年。雅詩蘭黛、再到2020年的第五名；后從2019年的第八名上升至2020年的第四名；雪花秀則首次進入了前十榜單。日韓品牌的席位增多，colorkey累計銷售突破1億，上榜的個數(shù)分別是5、后、同比增長105%，
