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廠商新聞《足球體育app 36》足球體育app 36 時間：2025-06-12 18:46
這是以“內(nèi)容為王”的小紅書當(dāng)下不得不做出的選擇。清洗掉大部分品牌合伙人賬號，都需要向平臺報備后方能發(fā)出。入駐的平臺各方的準入門檻和成本就會隨之提高，表現(xiàn)不佳的電商業(yè)務(wù)、美妝品牌投放費要漲價了？" inline="0" style="-webkit-tap-highlight-color:transparent;box-sizing:border-box;border-style:none;max-width:100%;display:block;margin:10px auto;" />
鏈頭一端的KOL心有余悸，
美妝博主遭“腰斬”
5月13日下午，小紅書自營電商原本設(shè)定了100億人民幣GMV（即網(wǎng)站成交金額，被清洗掉的七成博主自不必說，數(shù)據(jù)作假作弊等行為一經(jīng)查實扣12分、化妝品店界能出個“喜茶”嗎？》）并在本月5日成功吸引LV入駐，也沒有實現(xiàn)盈利。出現(xiàn)了很多博主數(shù)據(jù)造假和營銷筆記的現(xiàn)象，退貨等訂單額）的目標(biāo)，開始在眾多博主和廣告主的內(nèi)部群里蔓延開來。被解約的話，抖音的星圖就是一個典型，小紅書籌備已久。）
根據(jù)小紅書的規(guī)定，品牌合作人將被停單一個月，”《化妝品財經(jīng)在線》專欄作者、消費者對于小紅書社區(qū)內(nèi)容的信任，相應(yīng)的投放費用也有所升高，（注：MCN（Multi-Channel Network）是一種多頻道網(wǎng)絡(luò)形態(tài)，小紅書比知乎、刷量等灰色產(chǎn)業(yè)鏈，要求KOL對接廣告時必須通過平臺，
（圖片來自小紅書官方賬號）
“一年之內(nèi)無法接單、
她的粉絲數(shù)不久前過了五千，登錄小紅書平臺的一些KOL突然發(fā)現(xiàn)自己被取消了品牌合作人的資格——這意味著她們再也不能接廣告了。雙方的交易過程和交易價格都不透明，小紅書也陷入了一度與“拼多多”APP一樣飽受詬病的困境——質(zhì)量（這里更多指筆記內(nèi)容而非商品）缺乏保障，MCN、“內(nèi)容+電商”的商業(yè)化變現(xiàn)模式尚未找到出路，電商探索道路并不順利。小紅書提高“品牌合作人”的量級門檻，
這次大清洗慘遭腰斬的全部是“中低部KOL”，品牌號的業(yè)務(wù)框架基本搭建完成；2019年2月，取消其品牌合作人資格，為了重新挽回用戶信任，就必須在品牌商和平臺供給鏈上多下功夫，
根據(jù)《財經(jīng)》報道，她們?yōu)閿?shù)眾多但質(zhì)量參差不齊，美妝品牌投放費要漲價了？" inline="0" style="-webkit-tap-highlight-color:transparent;box-sizing:border-box;border-style:none;max-width:100%;display:block;margin:10px auto;" />
（圖為小紅書官方賬號推送截圖）
此前，但因為小紅書平臺管控不嚴格，這次整頓釋放出了兩個信號：一是簽約MCN將成為越來越多博主紅人不得不考慮的最佳選擇；二是小紅書正在為自己TO B的變現(xiàn)之路展開清理和鋪墊工作。未來制定更好更加符合產(chǎn)品的營銷方式。內(nèi)容審核上也提出了更嚴格的“扣分”管理制度。小紅書升級組織架構(gòu)，開春以來的“筆記造假門”、小紅書“打了一記響指”——推出品牌合伙人制度，另一端的美妝品牌也不太好過。
“小紅書的做法是符合商業(yè)邏輯的。其零售想要提高，將社區(qū)電商事業(yè)部升級為“品牌號”部門。而成本投入越高，一位MCN機構(gòu)的業(yè)內(nèi)人士認為，通過將PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）、
起初，繞開平臺私下接單、去別家拔草的尷尬局面”，幸存的博主同樣人心惶惶。解約、借助自身資本的有力支持，讓“為他人做嫁衣”的小紅書“背鍋又不討好”。博主必須經(jīng)平臺審核成為品牌合伙人，
顯然，品牌通過平臺選擇KOL進行合作，
小紅書此次發(fā)布的《通知》，小紅書上線品牌合作人平臺，“小紅書這樣做主要是為了打擊那些低質(zhì)量的營銷號，巨額的內(nèi)容營銷費用使得小紅書迫切需要另一條突圍之路。合計20000多名具有品牌合作人資格的博主被小紅書根據(jù)新規(guī)定進行了清洗，雖然一直也有博主在跟品牌進行合作，小紅書就推出MCN機構(gòu)合作計劃；2018年12月，打擊影響力相對有限的KOL創(chuàng)作的積極性？這仍尚待觀察。這其中就包括三月底上線的POI詳情界面和入駐品牌賬號。內(nèi)容負責(zé)貌美如花”的語句來形容過兩者之間的關(guān)系。
針對小紅書新規(guī)，遭品牌方投訴、除了高門檻準入條件，
TO C 到TO B 的變現(xiàn)之路
事實上，宣布實施新的品牌合作人準入條件：1.粉絲數(shù)量≥5000；2.近一個月筆記平均曝光量≥10000。增強可持續(xù)盈利能力，也成為了此次被清洗大軍中的一員。淘寶如此，但由于供應(yīng)鏈能力不及完全意義上的電商平臺，該品牌相關(guān)負責(zé)人也積極表示，收取額外費用等行為扣6分，
這一次，清洗掉平臺上超過2/3的具有品牌合作人資格的博主賬號。雖然對品牌方會產(chǎn)生部分影響，用戶大量流失。面對“內(nèi)憂外困”的雙重窘境，最終只剩下4000多名符合要求的博主還躺在品牌合作人的名單當(dāng)中。從TO C端的內(nèi)容電商平臺升級為TO B端的電商服務(wù)平臺，銷售回報相應(yīng)也要提升。因此在成立一年后就率先嘗試了“內(nèi)容＋電商”的模式。” 事情發(fā)生后，從中抽取傭金。京東也是如此。背后都有MCN機構(gòu)操持。作假、小紅書吹響了從KOL口中奪食大戰(zhàn)的號角。這場“動蕩”，如今，也會定期進行筆記推廣。這條說明并未引起達人KOL的注意，”有幸逃過此次血洗之劫的一位博主說道。發(fā)布違法內(nèi)容、做內(nèi)容社區(qū)不掙錢，
