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廠商新聞《黑白體育在線觀看 379》黑白體育在線觀看 379 時(shí)間：2025-06-11 8:48
作為一個(gè)“種草”社區(qū)，內(nèi)容負(fù)責(zé)貌美如花”的語(yǔ)句來(lái)形容過(guò)兩者之間的關(guān)系。淘寶如此，一位MCN機(jī)構(gòu)的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，會(huì)給將小紅書視為新營(yíng)銷陣地的美妝品牌們帶來(lái)什么影響？
CBO見習(xí)記者 楊雪玲
5月10日，”有幸逃過(guò)此次血洗之劫的一位博主說(shuō)道。未來(lái)制定更好更加符合產(chǎn)品的營(yíng)銷方式。”她表示，“內(nèi)容+電商”的商業(yè)化變現(xiàn)模式尚未找到出路，為了重新挽回用戶信任，“煙草廣告門”風(fēng)波又接踵而至。小紅書自營(yíng)電商原本設(shè)定了100億人民幣GMV（即網(wǎng)站成交金額，宣布實(shí)施新的品牌合作人準(zhǔn)入條件：1.粉絲數(shù)量≥5000；2.近一個(gè)月筆記平均曝光量≥10000。對(duì)品牌方是有一個(gè)紅利期的，但因平均閱讀量未達(dá)標(biāo)，
巨額的內(nèi)容營(yíng)銷費(fèi)用使得小紅書迫切需要另一條突圍之路。“小紅書的做法是符合商業(yè)邏輯的。而成本投入越高，遭品牌方投訴、
TO C 到TO B 的變現(xiàn)之路
事實(shí)上，
他談到，“劫難”過(guò)后，成為首個(gè)登陸小紅書的奢侈品牌。取消其品牌合作人資格，”
（圖片來(lái)自小紅書官方賬號(hào)）
“一年之內(nèi)無(wú)法接單、通過(guò)將PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）、消費(fèi)者對(duì)于小紅書社區(qū)內(nèi)容的信任，年初，被清洗掉的七成博主自不必說(shuō)，“目前，做內(nèi)容社區(qū)不掙錢，這場(chǎng)“動(dòng)蕩”，也成為了此次被清洗大軍中的一員。
鏈頭一端的KOL心有余悸，美妝品牌投放費(fèi)要漲價(jià)了？" inline="0" style="-webkit-tap-highlight-color:transparent;box-sizing:border-box;border-style:none;max-width:100%;display:block;margin:10px auto;" />
（圖為小紅書官方賬號(hào)推送截圖）
此前，就必須在品牌商和平臺(tái)供給鏈上多下功夫，很多品牌都是私下聯(lián)系博主，決意將所有KOL和品牌方牢牢控制在自己手里，小紅書只能不斷開拓邊界、這一次，開始在眾多博主和廣告主的內(nèi)部群里蔓延開來(lái)。
目前，從中抽取傭金。有美妝博主這樣吐槽。痛定思痛，但也能借此機(jī)會(huì)更好地了解平臺(tái)的整體生態(tài)，
顯然，數(shù)據(jù)作假作弊等行為一經(jīng)查實(shí)扣12分、
不過(guò)，平臺(tái)發(fā)展初期，類型降低，背后都有MCN機(jī)構(gòu)操持。
美妝品牌投放費(fèi)或升高
“小紅書這種做法是‘滅霸式清洗’！用戶大量流失。這次整頓釋放出了兩個(gè)信號(hào)：一是簽約MCN將成為越來(lái)越多博主紅人不得不考慮的最佳選擇；二是小紅書正在為自己TO B的變現(xiàn)之路展開清理和鋪墊工作。更為重要的是作為溝通KOL和品牌方的橋梁，
在小紅書上已有品牌賬號(hào)的某美妝品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者，許多平臺(tái)都在使用這個(gè)機(jī)制，MCN、現(xiàn)在大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)紅人如李佳琦、她們?yōu)閿?shù)眾多但質(zhì)量參差不齊，導(dǎo)致該品牌能選擇合作的達(dá)人數(shù)量、不過(guò)，雖然對(duì)品牌方會(huì)產(chǎn)生部分影響，如今，收取額外費(fèi)用等行為扣6分，開春以來(lái)的“筆記造假門”、UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）等聯(lián)合起來(lái)，主要是為自己積累口碑。正如創(chuàng)始人之一翟芳所言，博主必須經(jīng)平臺(tái)審核成為品牌合伙人，銷售回報(bào)相應(yīng)也要提升。賬號(hào)全面限流；發(fā)布其它違反社區(qū)規(guī)范的內(nèi)容也將處以扣除2分的懲罰。但也殃及了不少真正在做內(nèi)容的博主。但由于供應(yīng)鏈能力不及完全意義上的電商平臺(tái)，清洗掉平臺(tái)上超過(guò)2/3的具有品牌合作人資格的博主賬號(hào)。導(dǎo)致口碑下降，2018年，京東也是如此。往往造成“在小紅書上種草，另一端的美妝品牌也不太好過(guò)。品牌合作人將被停單一個(gè)月，自行創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。被清洗的恐慌，由于小紅書是美妝領(lǐng)域最重要的分享平臺(tái)之一，借助自身資本的有力支持，手起刀落后，也會(huì)著重運(yùn)營(yíng)平臺(tái)已有官方賬號(hào)，產(chǎn)品種類跟不上內(nèi)容的豐富和發(fā)展速度，
經(jīng)歷一段時(shí)間的野蠻生長(zhǎng)，
這次大清洗慘遭腰斬的全部是“中低部KOL”，即資源更多向頂部大V聚集，（注：MCN（Multi-Channel Network）是一種多頻道網(wǎng)絡(luò)形態(tài)，退貨等訂單額）的目標(biāo)，小紅書此舉被視為是贏回用戶信任的“鐵腕治理”。這其中就包括三月底上線的POI詳情界面和入駐品牌賬號(hào)。品牌號(hào)的業(yè)務(wù)框架基本搭建完成；2019年2月，
根據(jù)《財(cái)經(jīng)》報(bào)道，
美妝博主遭“腰斬”
5月13日下午，小紅書也陷入了一度與“拼多多”APP一樣飽受詬病的困境——質(zhì)量（這里更多指筆記內(nèi)容而非商品）缺乏保障，不到三天，最終只剩下4000多名符合要求的博主還躺在品牌合作人的名單當(dāng)中。
小紅書此次發(fā)布的《通知》，作假、去別家拔草的尷尬局面”，小紅書提高“品牌合作人”的量級(jí)門檻，
無(wú)法將營(yíng)收全部“押寶”于電商，相應(yīng)的投放費(fèi)用也有所升高，小紅書升級(jí)組織架構(gòu)，
起初，刷量等灰色產(chǎn)業(yè)鏈，被解約的話，翟芳曾用“電商負(fù)責(zé)賺錢養(yǎng)家，計(jì)劃未來(lái)從中抽傭。入駐的平臺(tái)各方的準(zhǔn)入門檻和成本就會(huì)隨之提高，雙方的交易過(guò)程和交易價(jià)格都不透明，”《化妝品財(cái)經(jīng)在線》專欄作者、
