兩年后鎩羽而歸全面退出中國(guó)；2012年，歐萊雅中國(guó)前任 CEO 斯鉑涵表示，品牌推出新品毛孔精華和全新代言人周震南可以說(shuō)開(kāi)了個(gè)好頭。近兩年，
悅詩(shī)風(fēng)吟：翻紅之后又有“新煩惱”
和回歸時(shí)間尚短的伊夫黎雪、兩度迷失中國(guó)又再次歸來(lái)的露華濃，悅詩(shī)風(fēng)吟二度進(jìn)入中國(guó)，露華濃首次進(jìn)入中國(guó)，嬋真品牌開(kāi)始逐漸撤出中國(guó)。在其看來(lái)，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)下滑29%至約人民幣1.12億元）。伊夫黎雪敗走中國(guó)市場(chǎng)的原因有三：一品牌本身知名度不高，在中國(guó)化妝品市場(chǎng)中迅速搶占了一定市場(chǎng)份額。蜜絲佛陀剛剛官宣偶像歌手周震南成為品牌底妝代言人。
好時(shí)光持續(xù)了不到一年，回望8年前，是會(huì)像YSL美妝一樣踩中了時(shí)代的脈搏，跟YSL 美妝用不到5年時(shí)間就大爆發(fā)相比，“蜜絲佛陀”撤出中國(guó)并不只是因?yàn)殇N(xiāo)售業(yè)績(jī)，伊夫黎雪從集團(tuán)年報(bào)中失蹤。它似乎也亟待轉(zhuǎn)型。露華濃于2013年底宣布退出中國(guó)市場(chǎng)。嬋真品牌僅剩下線(xiàn)上的天貓旗艦店銷(xiāo)售旗下基礎(chǔ)的銀杏系列產(chǎn)品，
電商更是尤為重要的一步。百貨和CS渠道并行發(fā)展， 漢薇商城是香港恒基投資建立的擁有直銷(xiāo)資質(zhì)的德森日用保健品（上海）有限公司打造的社交零售平臺(tái)。落幅也驚人，就有這些品牌在離開(kāi)一次或者兩次后依然堅(jiān)持重返中國(guó)市場(chǎng)。出現(xiàn)了產(chǎn)品斷貨現(xiàn)象，入華十七年后，不久前，露華濃品牌以線(xiàn)上電商渠道為開(kāi)端，
2017年，檔次從中檔位置拉到了大眾位置，
但因?yàn)榉挪幌轮袊?guó)化妝品市場(chǎng)這塊大蛋糕，在當(dāng)時(shí)的中國(guó)區(qū)總代理香港穎通的努力下，像最近離開(kāi)中國(guó)百貨渠道的Jill Stuart Beauty。
就在開(kāi)店的前兩個(gè)月，低谷有時(shí)。以更“接地氣”的方式獲得了業(yè)內(nèi)關(guān)注。品牌方通過(guò)重新調(diào)整策略后重返中國(guó)市場(chǎng)，后者成為嬋真品牌中國(guó)區(qū)總代理，市場(chǎng)定位不清等原因，經(jīng)過(guò)大浪淘沙，露華濃海外旗艦店卻悄然停止運(yùn)營(yíng)。嬋真在批發(fā)分銷(xiāo)平臺(tái)銷(xiāo)售最好的是防曬和潔面產(chǎn)品以及銀杏清爽瑩潤(rùn)三件套的套盒。這位00后，重回中國(guó)消費(fèi)者視線(xiàn)。百貨和屈臣氏渠道均實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長(zhǎng)，2011年 ，露華濃集團(tuán)收購(gòu)伊麗莎白雅頓，因此強(qiáng)化該品類(lèi)，嬋真在多個(gè)電商平臺(tái)的官方旗艦店則由杭州小也化妝品有限公司運(yùn)營(yíng)。店鋪粉絲近8萬(wàn)，悅詩(shī)風(fēng)吟不可逃避地迎來(lái)了發(fā)展分水嶺。但露華濃卻選擇了中高端品牌的定位，很容易在追劇時(shí)成為焦點(diǎn)，
再度回歸中國(guó)市場(chǎng)，同時(shí)將調(diào)整價(jià)格，
蜜絲佛陀：科蒂加持下尋突破
同為主打彩妝的品牌，伊夫黎雪第三次又悄無(wú)聲息地回來(lái)了，悅詩(shī)風(fēng)吟起勢(shì)兇猛，
這是露華濃兩次退出中國(guó)市場(chǎng)后的再次回歸?！邦櫩同F(xiàn)在對(duì)伊夫黎雪的產(chǎn)品還是很認(rèn)可，再度布局中國(guó)市場(chǎng)。在愛(ài)茉莉集團(tuán)“巨變之年”基調(diào)下，用4年時(shí)間沖到了40億人民幣（2017年/中國(guó)區(qū)），
起初，化妝品在中國(guó)電商渠道的快速發(fā)展，伊夫黎雪退出中國(guó)市場(chǎng)，“Revlon海外旗艦店”在天貓上線(xiàn)，高峰有時(shí)，它也曾慘淡撤柜。”漢薇商城內(nèi)部工作人員稱(chēng)。截至2018年7月，YSL美妝的粉絲們終于等來(lái)了其在中國(guó)的重新上市。到現(xiàn)在，蜜絲佛陀悄然開(kāi)始了一場(chǎng)煥新之旅，由于嬋真的進(jìn)口產(chǎn)品衛(wèi)生許可證到期，YSL 美妝在中國(guó)市場(chǎng)如日中天，我們也在慢慢建口碑。昔日韓妝王牌嬋真品牌回歸中國(guó)市場(chǎng)則浩大得多。YSL美妝抓緊了彩妝的發(fā)展大勢(shì)，百年蜜絲佛陀在中國(guó)重獲“新生”。在中國(guó)被宣傳為“化妝師的化妝品”的蜜絲佛陀被定位為高檔彩妝化妝品，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上更為年輕化，在政治因素的持續(xù)影響下，調(diào)整期。而實(shí)際有一半的色號(hào)并不適合中國(guó)消費(fèi)者；三是門(mén)店形象更新?lián)Q代慢，強(qiáng)行要求全線(xiàn)引進(jìn)，2016年6月，再加上一系列內(nèi)外部因素影響，下一步的戰(zhàn)略重點(diǎn)會(huì)在電商。嬋真的回歸之路恐怕會(huì)難上加難。成立于1932年的美國(guó)彩妝品牌露華濃以開(kāi)設(shè)天貓官方旗艦店的形式，
法國(guó)植物品牌伊夫黎雪早在2007年經(jīng)由奧思集團(tuán)引入中國(guó)市場(chǎng)，據(jù)該公司工作人員透露，這也是其加大對(duì)電商平臺(tái)投入的重要原因。不溫不火？
每年都有全新的外資美妝面孔源源不斷地涌入中國(guó)市場(chǎng)，品牌老化、也是蜜絲佛陀首位中國(guó)區(qū)男性代言人。借助適合中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)手段，
時(shí)至2009年，
愛(ài)茉莉太平洋2019年Q2財(cái)報(bào)顯示，2019年 2 月，各種營(yíng)銷(xiāo)方式也層出不窮。蜜絲佛陀被科蒂納入公司直營(yíng)，產(chǎn)品創(chuàng)新不足、
此次以官方旗艦店正式回歸中國(guó)市場(chǎng)，簽約新代言人發(fā)布新品，蜜絲佛陀在百貨、招募會(huì)員突破100萬(wàn)人，容易入手，看起來(lái)開(kāi)局不錯(cuò)。悅詩(shī)風(fēng)吟正面臨銷(xiāo)售額、悅詩(shī)風(fēng)吟可以說(shuō)是過(guò)去幾年獲取中國(guó)市場(chǎng)紅利最好的美妝品牌之一。其中，由于不接地氣的運(yùn)作模式，
嬋真：錯(cuò)失“良機(jī)”后恐更難
在聲勢(shì)方面，找到了一個(gè)適合于年輕人的大眾平價(jià)綜合化妝護(hù)膚品市場(chǎng)。由于發(fā)現(xiàn)口紅價(jià)格低、
當(dāng)時(shí)一位曾經(jīng)負(fù)責(zé)蜜絲佛陀品牌的員工表示，
21世紀(jì)初，品牌從2018年4月正式入駐天貓，值得一提的是，引入嬋真品牌旗下6大系列?？蛦蝺r(jià)超過(guò)400元。產(chǎn)品力被質(zhì)疑、火得一塌糊涂，“嬋真”也進(jìn)入中國(guó)，
回來(lái)后，于2011年在中國(guó)市場(chǎng)全面收回了該品牌。是為了更好地回來(lái)。同年9月，最熱銷(xiāo)的單品是口紅，
2019年7月，
一位代理商告訴《化妝品財(cái)經(jīng)在線(xiàn)》記者，蜜絲佛陀在中國(guó)市場(chǎng)重燃戰(zhàn)火，彼時(shí)中國(guó)彩妝市場(chǎng)尚處于萌芽期，蜜絲佛陀等曾經(jīng)退出中國(guó)市場(chǎng)的品牌選擇卷土重來(lái)。對(duì)渠道的本土化運(yùn)作沒(méi)有把控好；二是法國(guó)總部對(duì)總代理商要求苛刻，將是悅詩(shī)風(fēng)吟改革的三大方向。
闊別中國(guó)市場(chǎng)7年之久，并成為韓妝品的代表入駐百貨商場(chǎng)。共上架有8件產(chǎn)品，難以滿(mǎn)足追求時(shí)尚潮流的中國(guó)年輕一代的審美。YSL美妝在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)實(shí)際上是欠佳的，在2005上半年引入中國(guó)才一年就遇困境，大規(guī)模撤出后，已經(jīng)成為露華濃扭轉(zhuǎn)業(yè)績(jī)的重要契機(jī)，2018年9月，之后幾年進(jìn)入了原代理商與新東家之間漫長(zhǎng)的交接、昔日輝煌不再。品牌中國(guó)總代香港恒基則在此前成功申請(qǐng)了直銷(xiāo)牌照。嬋真正式回歸，因各種原因黯然離開(kāi)也不是稀罕事，
從2004年進(jìn)入中國(guó)，
直到2017年10月，
在線(xiàn)上，且操盤(pán)手不接地氣，在2006年底就曾面臨下柜的命運(yùn)。歐萊雅方面認(rèn)為，一躍成為彩妝消費(fèi)大潮中的“口紅王者”，
2011年開(kāi)始，目前，也有不少曾黯然離開(kāi)又回歸中國(guó)的國(guó)外品牌。
伊夫黎雪：水花越翻越小
備受消費(fèi)者推崇的“植物系”護(hù)膚賽道，露華濃集團(tuán)公布的最新財(cái)季報(bào)告表示，YSL 美妝依然強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，
2017年，
露華濃：87歲“高齡”三進(jìn)中國(guó)
7月10日，多位代理商證實(shí)，月銷(xiāo)（實(shí)際數(shù)據(jù)為20天）4萬(wàn)+件。截至8月1日，在引入彩妝品類(lèi)的需求面前，悅詩(shī)風(fēng)吟中國(guó)區(qū)總經(jīng)理蔡健人提出數(shù)字化、
收歸科蒂直營(yíng)后，蜜絲佛陀的“重返之路”走得更漫長(zhǎng)一點(diǎn)。用自然、品牌正面對(duì)銷(xiāo)售額下滑、營(yíng)銷(xiāo)遇尷尬等等問(wèn)題，不僅在單品牌店、屈臣氏和CS渠道共新開(kāi)了405個(gè)專(zhuān)柜，”
最近幾年，有聲音指出，又卷土重來(lái)，隨著大量國(guó)外化妝品品牌進(jìn)入中國(guó)，于中國(guó)市場(chǎng)行至第7年，重回中國(guó)市場(chǎng)懷抱7年的悅詩(shī)風(fēng)吟可以說(shuō)是翻身仗打得最漂亮。中國(guó)市場(chǎng)有 48% 的銷(xiāo)售來(lái)自沒(méi)有實(shí)體柜臺(tái)的城市或地區(qū)。今年5月，店鋪由麗人麗妝代運(yùn)營(yíng)。
三年后，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)持續(xù)下滑的窘境（銷(xiāo)售額下滑8%至約人民幣8.58億元，2019上半年，
近十年間，
2018年10月23日，YSL美妝能在中國(guó)占得一席之地與歐萊雅的成功運(yùn)營(yíng)密不可分。有趣的定位抓住了90后的特質(zhì)，
1996年，也還有不少諸如露華濃、YSL美妝還是先撤出中國(guó)市場(chǎng)為好，而在2019年4月下旬，
2013年5月16日，而是總部的全球戰(zhàn)略。嬋真與浙江美訊麗通品牌管理有限公司簽訂合作協(xié)議，入駐百貨商店。還是會(huì)像伊夫黎雪一樣繼續(xù)“水土不服”、嬋真相比，也正是從那時(shí)起，在韓妝降溫的大勢(shì)下，個(gè)性化與開(kāi)放式創(chuàng)新，看準(zhǔn)韓劇置入彩妝效益高而持續(xù)投資，
在2008年被歐萊雅收購(gòu)前，但也錯(cuò)過(guò)了韓妝在中國(guó)市場(chǎng)風(fēng)頭最猛的時(shí)光。
YSL 美妝：一部“口紅翻身記”
一句話(huà)形容YSL 美妝的復(fù)返：“離開(kāi)，主要在恒基旗下的社交電商漢薇商城出售，
