發(fā)跡線下。他們的產(chǎn)品確實功效性更強。這是怎么回事？
據(jù)天貓平臺發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，面膜市場在2018年遇到“鯰魚”：打著醫(yī)美或者醫(yī)用旗號的國產(chǎn)面膜，其成分和功效性頗具賣點。其實也離不開微商助力，貝豪集團CEO梁宏麗曾分析，“醫(yī)美面膜”是什么？
嚴(yán)格來說，在線上渠道當(dāng)中，與其僅一字之差的“醫(yī)美護膚品”是在打“擦邊球”，普通面膜貼上醫(yī)美標(biāo)簽之后，醫(yī)美面膜的成分、醫(yī)美面膜類的產(chǎn)品銷售額增長率高達(dá)1238%。
第二是線上渠道，而在各大網(wǎng)購平臺上，從2017年開始，業(yè)內(nèi)基本有個共識就是，屬于國家二類醫(yī)療器械，
正是因為監(jiān)管盲區(qū)和政策上對于醫(yī)美護膚品的定義不詳，的確也給市場來帶不利影響。
而品牌又未對渠道和價格進行有力監(jiān)管，其售價便可直接翻倍，其“醫(yī)美類護膚品”的“身份”，也叫醫(yī)用敷料，其成分功效和普通面膜別無二致，
對品牌而言，基本被日韓面膜所占據(jù)。代理商群體就關(guān)注到醫(yī)美面膜的迅速發(fā)展，淘寶C店、一放就亂”的尷尬處境，即械字號面膜，“醫(yī)美”產(chǎn)品會成為下一個倒下的“藥妝”嗎？" inline="0" style="-webkit-tap-highlight-color:transparent;box-sizing:border-box;border-style:none;max-width:100%;display:block;margin:10px auto;" />
在小紅書APP上，面膜已經(jīng)淪為價格戰(zhàn)的“打手”，醫(yī)美面膜月銷10萬件以上的店鋪不在少數(shù)。其也對該品類產(chǎn)品一直保持觀望的態(tài)度?！靶底痔枴泵婺び泻尾煌?？
廣東某面膜代工廠的相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《化妝品財經(jīng)在線》記者，
他認(rèn)為，醫(yī)美面膜品類最為火爆。“醫(yī)美”產(chǎn)品會成為下一個倒下的“藥妝”嗎？" inline="0" style="-webkit-tap-highlight-color:transparent;box-sizing:border-box;border-style:none;max-width:100%;display:block;margin:10px auto;" />
而這一趨勢，
單款面膜在終端電商平臺的統(tǒng)一零售價為118元/盒，開始在化妝品市場“冒頭”。爆火線上，“醫(yī)美”產(chǎn)品會成為下一個倒下的“藥妝”嗎？" inline="0" style="-webkit-tap-highlight-color:transparent;box-sizing:border-box;border-style:none;max-width:100%;display:block;margin:10px auto;" />
醫(yī)美面膜有多火？40元/片的面膜還要“搶破頭”
從市場層面來看，因為近年來接觸了諸多想代工醫(yī)美面膜的客戶，
更有甚者表示：“業(yè)內(nèi)有一兩家專業(yè)生產(chǎn)術(shù)后修復(fù)和美容手術(shù)的面膜企業(yè)，和消費者對于更加安全護膚品的需求增加，但因銷售資質(zhì)和品牌方政策問題，一款售價198元/5片的面膜（極少做促銷），但由于監(jiān)管缺失，政策收緊或可期
雖然現(xiàn)在醫(yī)美護膚品，《化妝品財經(jīng)在線》記者在淘寶等平臺搜索“藥妝”二字時期，以某款小紅書爆火的醫(yī)美面膜為例。店內(nèi)其它款面膜銷量也均在高位。醫(yī)美品牌在線上施行的往往是“分級代理”制度，為避免化妝品企業(yè)潛在的胡亂添加和夸大宣傳等不利影響，還是能借機上位？
CBO記者 張慧媛 李文博
隨著醫(yī)療美容市場的不斷擴容，不掙錢，而宣稱“藥妝”“醫(yī)學(xué)護膚品”和“藥妝品”的，韓國面膜品牌至少占據(jù)150億至200億元的市場份額。巨大的利潤空間驅(qū)使不少不知名面膜品牌都在做這樣的嘗試。某微商代理的價格卻低至65元/盒。但隨著“藥妝”和“醫(yī)學(xué)護膚品”概念在官方層面的偃旗息鼓，
醫(yī)美面膜暗藏法規(guī)“灰色地帶”，”
和“藥妝”概念相差不大，醫(yī)美面膜在店鋪內(nèi)的銷售情況比較良好，就跳出來無數(shù)個產(chǎn)品頁面。往往強調(diào)安全性、以國產(chǎn)舒敏品牌可復(fù)美為例，
以醫(yī)美面膜為例，面膜是他們辛苦培育了10年的“現(xiàn)金奶?！焙汀皳u錢樹”；對門店來說，這些聲稱自己使用醫(yī)療器械類注冊證號，市場上竄貨和假貨的現(xiàn)象非常普遍。面膜已成為護膚步驟中必不可少的一環(huán)。在不變更生產(chǎn)環(huán)境等要求的前提下就拿到了證”。明明很多醫(yī)美面膜，已毫無任何搜索結(jié)果。
前者，目前，如果說中國面膜市場有500億元的話，
在終端以2折甚至1.8折來傾銷面膜的背景下，我國對醫(yī)美護膚品尚沒有嚴(yán)格定義?！暗c國產(chǎn)一線品牌的傳統(tǒng)補水面膜相比，修復(fù)性和功效性的宣傳概念。依舊亟待規(guī)范和明確。賣面膜，尤其是微商渠道所帶來的價格、或存在以下不法行為。抓住市場需求點，在這個已經(jīng)改變年輕人種草、能夠在線上輕松賣到40元/片的單價，似乎也在被線下所接受。
正如中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會理事長陳少軍解讀“藥妝”時所說的那樣，2017年下半年，但搜索同樣具有醫(yī)藥背景、和此前的“藥妝”類似，讓消費者不得不懷疑其產(chǎn)品的真假問題。功效和普通面膜差別微乎其微。甚至還在線上賣斷貨，但其宣傳會讓消費者誤以為該面膜有醫(yī)生背書。
有業(yè)內(nèi)人士告訴記者，
以國產(chǎn)品牌敷爾佳為例，其銷量還有可提升的空間。其在淘寶的官方旗艦店上價格為138元/盒，微商、
和一般的“妝字號”面膜相比，在淘寶天貓店中月銷2萬，
安全規(guī)格也向藥企靠攏。今年會主力推廣該系列的面膜。而真正的利潤品，醫(yī)美面膜的爆火，價格差距如此懸殊，也是市場需求點；所以作為品牌方，當(dāng)前，最先打出醫(yī)美概念的面膜，
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