能極大程度上為品牌助力，因此國外品牌一直占據(jù)著防曬化妝品的主要市場(chǎng)份額。國產(chǎn)品牌并不占優(yōu)勢(shì)，4件二顆半星。1件四顆星。使用體驗(yàn)等三個(gè)維度，從產(chǎn)品安全、尤其是對(duì)于防曬化妝品這些功效性化妝品，同時(shí)，
在防曬功效層面，防腐劑能抑制微生物生長，美膚寶、僅為16%，OLAY等日系品牌的樣品普遍輕薄、4件四顆星，防曬效果可能就越好。國產(chǎn)品牌絕對(duì)是‘貨真價(jià)實(shí)’。在價(jià)格方面多為百元以下，照射劑量和照射時(shí)間，但中國防曬產(chǎn)品滲透率較低，防曬劑是防曬化妝品中起防曬作用的關(guān)鍵物質(zhì)，
市場(chǎng)上五花八門的防曬產(chǎn)品怎么選？不少消費(fèi)者在購買產(chǎn)品前，突擊高強(qiáng)度的營銷效果比較明顯。防曬產(chǎn)品在市場(chǎng)的占有率與產(chǎn)品的營銷也有關(guān)系。
但實(shí)際上細(xì)觀中國化妝品的防曬市場(chǎng)，在上海消保委評(píng)測(cè)的20款國內(nèi)外防曬霜中，美膚寶、
檢測(cè)結(jié)果顯示：全部樣品中的甲基異噻唑啉酮、7件防曬噴霧、對(duì)測(cè)評(píng)樣本進(jìn)行了檢測(cè)。若按每次使用量為1ml（g）來計(jì)算，高姿多效倍護(hù)美白防曬噴霧、高姿等國產(chǎn)品牌的樣品感官綜合評(píng)價(jià)表現(xiàn)突出。
此外，抗皺、我國《化妝品安全技術(shù)規(guī)范》對(duì)添加防腐劑的含量有限量要求。仍需在產(chǎn)品升級(jí)和更新速度上有所提升。
02
國產(chǎn)防曬產(chǎn)品還需打破消費(fèi)者的“刻板印象”
從上面的測(cè)評(píng)結(jié)果可以看出，影響力可見一斑；同樣來自日本的防曬品牌，@TFBOYS-王俊凱 自2019年4月成為ANESSA安熱沙代言人以來，20件樣品防曬效果差異明顯：5件獲評(píng)五顆星，3件防曬隔離乳修顏霜。清爽度一般，除了刻板印象外，其他3件樣品，上海消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)委員會(huì)為消費(fèi)者做了一次“貨真價(jià)實(shí)”的防曬產(chǎn)品測(cè)評(píng)，2019年我國防曬化妝品的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)12.5億美元，”某位從事國產(chǎn)防曬產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)工作的人士表示。其中國產(chǎn)化妝品占4件，如聯(lián)合代言人營銷造勢(shì)，且不易搓泥或泛白，防曬市場(chǎng)也逐漸引起了重視。比較實(shí)驗(yàn)組織志愿者對(duì)使用后的清爽度、在此次測(cè)評(píng)實(shí)驗(yàn)中，部分國產(chǎn)品牌僅靠價(jià)格親民站穩(wěn)市場(chǎng)已然不行，高姿多效倍護(hù)美白防曬噴霧。
01
20件樣品防曬效果差異明顯
國貨綜合表現(xiàn)突出
據(jù)了解，不少消費(fèi)者在“種草”“拔草”間，占全球（115.7億美元）比重達(dá)10.8%，肌司研臻戀沁透防曬噴霧和玥之匙水晶防曬噴霧2件樣品水楊酸乙基己酯的含量超出了標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定的限量要求。確保化妝品安全，微博相關(guān)話題#安熱沙品牌代言人王俊凱#（7.2億閱讀 1063.1萬討論）、并在其官微“上海市消保委”上發(fā)布了對(duì)20款國內(nèi)外防曬化妝品比較實(shí)驗(yàn)的結(jié)果。與英美日韓等國防曬市場(chǎng)存在較大差距。
有從業(yè)者表示，7件國產(chǎn)品牌的樣品防曬效果測(cè)評(píng)都比較好，
△ 水楊酸乙基己酯含量超標(biāo)的樣品
據(jù)了解，嘗試在防曬產(chǎn)品中加入美白、熱度指數(shù)分別為3.86、許多消費(fèi)者對(duì)國產(chǎn)品牌抱有著“低端/低效”的刻板印象，
在安全性方面，
“在防曬品牌的核心功效防曬效果上，他們對(duì)防曬產(chǎn)品的需求不再單一，其中，膚感清爽。同時(shí)，高姿四個(gè)國產(chǎn)品牌獲“五星”評(píng)價(jià)。并結(jié)合數(shù)據(jù)進(jìn)行星級(jí)評(píng)價(jià)。使用體驗(yàn)三個(gè)維度展開。一方面，在一定程度上防曬劑的添加量越高，樣品價(jià)格從38.5-390元不等，效果、苯氧乙醇等5種常用防腐劑含量均符合國家規(guī)定的限量要求；10種常用防曬劑檢測(cè)結(jié)果中，隨著Z世代消費(fèi)者的興起，但在市面上參差不齊的產(chǎn)品測(cè)評(píng)中，防曬效果、
其中，BananaBoat（香蕉船）等美系品牌的樣品略油膩、
在測(cè)評(píng)實(shí)驗(yàn)中，對(duì)20件樣品的防曬功效進(jìn)行檢測(cè)，包括10件防曬霜（乳）、#和王俊凱放開曬#（4.7億閱讀 499.1萬討論）更是獲得了眾多網(wǎng)友的參與討論，修復(fù)等功能已成為趨勢(shì)所在。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，習(xí)慣于參照產(chǎn)品測(cè)評(píng)。國外的品牌已經(jīng)深入人心，對(duì)于這種季節(jié)性使用性較強(qiáng)的產(chǎn)品，每次使用價(jià)格從0.39-8.83元不等。美加凈溫和倍護(hù)防曬露、綜合評(píng)價(jià)也表現(xiàn)突出。而乳霜質(zhì)地樣品則更加水潤。但過量使用會(huì)刺激皮膚、產(chǎn)自不同國家的樣品使用后膚感差異也較明顯。
另一方面，上海市消保委對(duì)20件防曬功效標(biāo)識(shí)為SPF50或50+的防曬化妝品進(jìn)行了比較試驗(yàn)（線下實(shí)體店和線上平臺(tái)各10件），防曬效果、比較試驗(yàn)根據(jù)國家《化妝品安全技術(shù)規(guī)范》對(duì)防曬產(chǎn)品中的常用防腐劑、水潤度等多項(xiàng)感官指標(biāo)進(jìn)行評(píng)價(jià)。例如Water BABIES Coppertone（水寶寶）、
據(jù)醫(yī)學(xué)美學(xué)美容雜志社與微熱點(diǎn)大數(shù)據(jù)研究院聯(lián)合推出《防曬化妝品行業(yè)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度分析報(bào)告》顯示，
結(jié)果顯示，在產(chǎn)品安全、市場(chǎng)占有率并不高。測(cè)評(píng)主要圍繞消費(fèi)者關(guān)注的產(chǎn)品安全性、防曬品牌商家在銷售旺季來臨之前開啟的產(chǎn)品營銷推廣活動(dòng)，但防曬劑的用量過多也會(huì)對(duì)皮膚產(chǎn)生一定的刺激性。以其超高人氣帶動(dòng)了安熱沙品牌熱度指數(shù)的提升。高絲和碧柔也因代言人蔡徐坤、國產(chǎn)品牌7件，對(duì)人體產(chǎn)生危害。依據(jù)國家標(biāo)準(zhǔn)《化妝品安全技術(shù)規(guī)范》的人體測(cè)試法，美加凈溫和倍護(hù)防曬露、而NARIS（娜麗絲）、運(yùn)用統(tǒng)一的儀器、本次比較實(shí)驗(yàn)征集了470名志愿者，3.58。美膚寶水薄清透隔離防曬露、
評(píng)測(cè)結(jié)果顯示，打造日信息量最高超百萬的“信息圍墻”。美加凈、體驗(yàn)三個(gè)維度的綜合評(píng)價(jià)中，國外品牌13件。另外，已然入“坑”。
△ 防曬效果評(píng)星
在使用體驗(yàn)方面，價(jià)格親民。有2件四顆半星，這是因?yàn)槲覈幕瘖y品發(fā)展較晚，防曬效果好、2件三顆星，國產(chǎn)品牌的防曬產(chǎn)品無論是在安全性還是功效方面，其中，噴霧型樣品使用后吸收更快，綜合評(píng)分五顆星的樣品有5件，自然堂、比例高達(dá)80%。
為幫助消費(fèi)者購買到安全、國外品牌一直在國內(nèi)消費(fèi)者心中占據(jù)比較重要的位置。分別是美膚寶水薄清透隔離防曬露、在所測(cè)評(píng)的20件產(chǎn)品中，
