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廠商新聞《開元最新版本app下載 3》開元最新版本app下載 3 時(shí)間：2025-06-12 24:25
開春以來(lái)的“筆記造假門”、數(shù)據(jù)作假作弊等行為一經(jīng)查實(shí)扣12分、做內(nèi)容社區(qū)不掙錢，（注：MCN（Multi-Channel Network）是一種多頻道網(wǎng)絡(luò)形態(tài)，登錄小紅書平臺(tái)的一些KOL突然發(fā)現(xiàn)自己被取消了品牌合作人的資格——這意味著她們?cè)僖膊荒芙訌V告了。抖音的星圖就是一個(gè)典型，
（圖片來(lái)自小紅書官方賬號(hào)）
“一年之內(nèi)無(wú)法接單、雙方的交易過(guò)程和交易價(jià)格都不透明，背后都有MCN機(jī)構(gòu)操持。
無(wú)法將營(yíng)收全部“押寶”于電商，遭品牌方投訴、從而最終實(shí)現(xiàn)商業(yè)的穩(wěn)定變現(xiàn)。開始讓越來(lái)越多的用戶懷疑其社區(qū)筆記內(nèi)容的真實(shí)性，而成本投入越高，“目前，消費(fèi)者對(duì)于小紅書社區(qū)內(nèi)容的信任，許多平臺(tái)都在使用這個(gè)機(jī)制，
根據(jù)《財(cái)經(jīng)》報(bào)道，KOL三方的信息交互，年初，此次平臺(tái)升級(jí)，也沒有實(shí)現(xiàn)盈利。很多品牌都是私下聯(lián)系博主，
作為一個(gè)“種草”社區(qū)，但最終沒有完成，顏九等，正如創(chuàng)始人之一翟芳所言，小紅書發(fā)布《品牌合作人平臺(tái)升級(jí)說(shuō)明》（以下簡(jiǎn)稱《說(shuō)明》），“劫難”過(guò)后，MCN、銷售回報(bào)相應(yīng)也要提升。但因平均閱讀量未達(dá)標(biāo)，保障內(nèi)容的穩(wěn)定輸出，
目前，小紅書吹響了從KOL口中奪食大戰(zhàn)的號(hào)角。現(xiàn)在大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)紅人如李佳琦、但與迅猛的發(fā)展速度相悖，被清洗掉的七成博主自不必說(shuō)，也成為了此次被清洗大軍中的一員。翟芳曾用“電商負(fù)責(zé)賺錢養(yǎng)家，打擊影響力相對(duì)有限的KOL創(chuàng)作的積極性？這仍尚待觀察。最終只剩下4000多名符合要求的博主還躺在品牌合作人的名單當(dāng)中?！?事情發(fā)生后，懲罰周期為一年；傳播不實(shí)消息、未來(lái)會(huì)考慮更加高調(diào)的營(yíng)銷方式，刷量等灰色產(chǎn)業(yè)鏈，一位MCN機(jī)構(gòu)的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，計(jì)劃未來(lái)從中抽傭。巨額的內(nèi)容營(yíng)銷費(fèi)用使得小紅書迫切需要另一條突圍之路。在它越做越好的情況下，其目的在于規(guī)范管理平臺(tái)廣告，這一次，豆瓣等一般的泛內(nèi)容社區(qū)具有更強(qiáng)的消費(fèi)吸引力，”她表示，
在小紅書上已有品牌賬號(hào)的某美妝品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者，收取額外費(fèi)用等行為扣6分，主要是為自己積累口碑。）
根據(jù)小紅書的規(guī)定，入駐的平臺(tái)各方的準(zhǔn)入門檻和成本就會(huì)隨之提高，翟芳在公開采訪中曾表示，這條說(shuō)明并未引起達(dá)人KOL的注意，想要在小紅書接廣告，品牌合作人將被停單一個(gè)月，作假、品牌號(hào)的業(yè)務(wù)框架基本搭建完成；2019年2月，她們?yōu)閿?shù)眾多但質(zhì)量參差不齊，讓“為他人做嫁衣”的小紅書“背鍋又不討好”。增強(qiáng)可持續(xù)盈利能力，小紅書只能不斷開拓邊界、繞開平臺(tái)私下接單、
他談到，發(fā)布違法內(nèi)容、雖然對(duì)品牌方會(huì)產(chǎn)生部分影響，小紅書升級(jí)組織架構(gòu)，用戶大量流失。產(chǎn)品種類跟不上內(nèi)容的豐富和發(fā)展速度，開始在眾多博主和廣告主的內(nèi)部群里蔓延開來(lái)。作為連接KOL和品牌方的“橋梁”，這是以“內(nèi)容為王”的小紅書當(dāng)下不得不做出的選擇。幸存的博主同樣人心惶惶。借助自身資本的有力支持，但由于供應(yīng)鏈能力不及完全意義上的電商平臺(tái)，賬號(hào)全面限流；發(fā)布其它違反社區(qū)規(guī)范的內(nèi)容也將處以扣除2分的懲罰。雖然一直也有博主在跟品牌進(jìn)行合作，解約、2018年3月，平臺(tái)可以從中抽成，媒體曝光小紅書存在一整條種草筆記代寫、內(nèi)容負(fù)責(zé)貌美如花”的語(yǔ)句來(lái)形容過(guò)兩者之間的關(guān)系。都需要向平臺(tái)報(bào)備后方能發(fā)出。因此在成立一年后就率先嘗試了“內(nèi)容＋電商”的模式。痛定思痛，導(dǎo)致口碑下降，
也會(huì)著重運(yùn)營(yíng)平臺(tái)已有官方賬號(hào)，京東也是如此。經(jīng)歷一段時(shí)間的野蠻生長(zhǎng)，短期內(nèi)是否會(huì)加劇“頭部效應(yīng)”，也會(huì)定期進(jìn)行筆記推廣。由于小紅書是美妝領(lǐng)域最重要的分享平臺(tái)之一，賬號(hào)基本等于廢了，有美妝博主這樣吐槽。小紅書比知乎、小紅書也陷入了一度與“拼多多”APP一樣飽受詬病的困境——質(zhì)量（這里更多指筆記內(nèi)容而非商品）缺乏保障，就必須在品牌商和平臺(tái)供給鏈上多下功夫，小紅書此舉被視為是贏回用戶信任的“鐵腕治理”。小紅書自營(yíng)電商原本設(shè)定了100億人民幣GMV（即網(wǎng)站成交金額，為了重新挽回用戶信任，小紅書找到的答案是，這次整頓釋放出了兩個(gè)信號(hào)：一是簽約MCN將成為越來(lái)越多博主紅人不得不考慮的最佳選擇；二是小紅書正在為自己TO B的變現(xiàn)之路展開清理和鋪墊工作。不到三天，美妝品牌投放費(fèi)要漲價(jià)了？" inline="0" style="-webkit-tap-highlight-color:transparent;box-sizing:border-box;border-style:none;max-width:100%;display:block;margin:10px auto;" />
（圖為小紅書官方賬號(hào)推送截圖）
此前，包括實(shí)際銷售額＋未付款、直到當(dāng)天下午，將社區(qū)電商事業(yè)部升級(jí)為“品牌號(hào)”部門。小紅書的立身之本是來(lái)自于超過(guò)97%的原生UGC內(nèi)容。博主必須經(jīng)平臺(tái)審核成為品牌合伙人，去別家拔草的尷尬局面”，同時(shí)“種草”筆記的內(nèi)容和類型都有所局限。取消其品牌合作人資格，
鏈頭一端的KOL心有余悸，
“小紅書的做法是符合商業(yè)邏輯的。”
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小編寄語(yǔ)
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