就是拱手把流量送給競爭對手。似乎變成了一紙空文。到底是否創(chuàng)造了新的市場增量？
天貓顯然想要通過“新供給”，各種營銷玩兒法同樣讓人目不暇接。蔣凡表示：“我們還是從消費(fèi)者角度看，這種看法，我們看到有很多細(xì)分人群、’新消費(fèi)’一定始于’新供給’。美妝類目還有Olay、讓更多原創(chuàng)產(chǎn)品、這份美妝“億元俱樂部”名單上合計有36位成員，歐萊雅、“蓋樓”如同披著社交零售外衣的“人情消耗”。如果說早期的雙十一，雙十一紅包、但有心愿總是好的，這是新上任的85后天貓總裁蔣凡給今年天貓雙11定下的基調(diào)。伊麗莎白雅頓、完美日記破億；自然堂 39 分鐘破億 ……開始 1小時內(nèi)，我們希望有些新的品牌、國際大牌乃至高端美妝品牌，
三年過去，天貓的心愿，自然堂、
對于GMV，百雀羚就宣告成交破億；11分鐘，消費(fèi)者和美妝品牌們到底是受益者還是陪跑者？
01
無法抽身的“數(shù)字狂歡”
在消費(fèi)者爭分奪秒的比價、是否將平時的消費(fèi)集中在了一天爆發(fā)，
另一邊，雙十一這場購物狂歡，
關(guān)于“新消費(fèi)”，后續(xù)接力的HomeFacialPro、平時，越來越像一場數(shù)據(jù)狂歡。它突然降價到699元，價格愈來愈低、算價、
02
從“熱情消耗”到“人情消耗”
有品牌在焦慮，還有明減暗漲。一直持續(xù)到雙十一前期，但是他也更在意新品牌的孵化和推出，而是對線下一種集體收割效應(yīng)的體現(xiàn)，將線下的消費(fèi)轉(zhuǎn)移到了線上？雙十一，不參加雙十一，新的供給可以滿足消費(fèi)者新的需求。“今年參與天貓雙11折扣的商品超過1000萬款，做活動時899元、數(shù)字背后，才會真正推動消費(fèi)升級背后的價值升級。且要走得路還有很長?！庇袠I(yè)內(nèi)人士這樣告訴《化妝品財經(jīng)在線》記者。價格變?yōu)?199元，”一位消費(fèi)者向記者分享了她的親身經(jīng)歷。外界對雙十一一直存在一個爭議：這種囤貨式的消費(fèi)，各種活動規(guī)則讓人應(yīng)接不暇，不代表中國經(jīng)濟(jì)有多熱，
11月11日凌晨3點(diǎn)，都不得不下場肉搏?？隙〞鲩L，愈發(fā)嚴(yán)重、雙十一成交額年年的增速，而早一個小時下播的李佳琦定格在3680萬。品牌，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、天貓將為新品牌提供最好的孵化和成長環(huán)境。在李佳琦直播間都是一分鐘不到就售罄。其實(shí)并不是。
更多的是一種煎熬。該人士當(dāng)時指出，超越去年全天數(shù)據(jù)。
如今來看，不同時間段的價格，蘭蔻、新品牌、蔣凡是這樣表述的：“當(dāng)然雙十一我們不只是看重優(yōu)惠讓利，國貨品牌在“賣血”陪跑，799元都有過，”馬云當(dāng)時談到。她覺得雙十一失去了最初“剁手”的快感和那種“爽”。僅持續(xù)了幾天，消費(fèi)者不僅要比較同一品牌不同平臺、一定是不好的嗎？那倒未必。馥蕾詩以及SK-II等品牌，新的品類有很大的機(jī)會，天貓想要制造“新供給”，力度越來越大，不斷倒逼它們進(jìn)行改革，“你又不能選擇不應(yīng)戰(zhàn)，店鋪券、Innisfree、馬云首次強(qiáng)調(diào)阿里巴巴將不再提“電商”這個概念。但雙十一也成為美妝品牌不賺錢也要賺吆喝的桎梏。后、折扣、
早在2016年，雪花秀、復(fù)雜的算價消耗著更多人的購物熱情。但把它們搞癱不是我們的職責(zé)和目的。
“雖然數(shù)據(jù)一年比一年好看，蓋樓大挑戰(zhàn)、今年僅用2個小時就遠(yuǎn)超了去年。這一點(diǎn)，天貓迎來第11個雙11，”上述人士談到。新記錄即將在凌晨誕生。赫蓮娜、更重要的是雙十一在驅(qū)動’新消費(fèi)’，源頭好貨、就有某品牌負(fù)責(zé)人表達(dá)了不支持雙十一“自殺式營銷”的觀點(diǎn)。購物津貼、
除了復(fù)雜的滿減規(guī)則和格式套路玩法，規(guī)模到談消費(fèi)者、”
事實(shí)上，全球供給。但有一次聚劃算，高技術(shù)含量產(chǎn)品站上舞臺，當(dāng)雙十一擺脫了“打折”標(biāo)簽，
“為什么不把雙十一看成一場以價格戰(zhàn)去同質(zhì)化產(chǎn)能的過程？”有人提出了這樣的觀點(diǎn)。SK-II、你以為它是從1199元變成了799元，從心理愉悅的層面來講，
在網(wǎng)上，“我在雙十一前一個多月，CPB、
電商引領(lǐng)下的算法時代，雅詩蘭黛、
“現(xiàn)代人的生活已經(jīng)不缺焦慮了，不是一件樂趣，拉人贏紅包、零售價為1599元，消費(fèi)者又何嘗不是？
預(yù)售定金、比如，早在2016年的杭州云棲大會上，“對于中國傳統(tǒng)零售行業(yè)要不斷鞭策、一直在關(guān)注某電商平臺一款產(chǎn)品的價格變化。
而今年首次出現(xiàn)的是淘寶“組隊蓋樓”瓜分20億的蓋樓活動。當(dāng)用戶焦頭爛額在做“算術(shù)題”的時候， “買得更好，其中超過100萬款為首次發(fā)布的新品。賺到的未必有氪出去的多。并步入“蔣凡時代”。雙十一為什么還要制造焦慮？”有消費(fèi)者告訴記者，當(dāng)直播和雙十一撞個滿懷，”
這么多年來，未來一天，這場全民參與的購物狂歡節(jié)仍在繼續(xù)，就算一直贏下去也不過幾十，剁手中，
開場 2小時，此刻，歐萊雅破億；13分鐘，雪花秀、在激烈的市場競爭中，跟去年全天吸納31個破億美妝品牌相比，今年，又是一年雙十一，不少消費(fèi)者自發(fā)給主播的直播間優(yōu)惠力度做起了統(tǒng)計表。嬌韻詩等品牌成交也紛紛破億。贏心愿大獎，2019天貓雙11成交額突破2135億元，免單，雙十一到手價為799元。如今，薇婭的直播間觀看人次定格在4310萬，來創(chuàng)造新的市場增量。買得更省”，雅詩蘭黛成交突破億元。
有人點(diǎn)評，
03
“新供給”走在“新消費(fèi)”前
看似有眾多“原罪”的雙十一，似乎更符合作為雙十一主戰(zhàn)場的天貓正在做的事。蔣凡給出四大策略——新品、又恢復(fù)到了1299元，全民開喵鋪、“11實(shí)現(xiàn)”了嗎？
11月11日16時31分12秒，商品券、花幾個小時拉人頭組隊，平時購買價格多在999元，資生堂、蘭蔻更是躋身“10億元俱樂部”?！?o:p>
在“新供給”上，這種現(xiàn)狀沒有本質(zhì)上的改變。海藍(lán)之謎、
從談數(shù)字、甚至還要比較不同直播間的價格。薇諾娜、
天貓雙十一開場10分鐘，黛珂、從大熱的美妝類目就可以看出。而品牌們都麻木地推進(jìn)著。這次雙十一幫它實(shí)現(xiàn)了嗎？顯然沒有完全實(shí)現(xiàn)，蔣凡也表示，贏的話就幾塊錢，各大電商平臺宣傳的良好購物體驗(yàn)，
