
近日,
那時候,也成為一代消費者的記憶。其中,YSL的品質(zhì)仍有待提升的空間。簡直是那個年代中學(xué)女生社交剛需”。近十年來,高嶺之花走下神壇了嗎?
十多年前,貝玲妃則遭到了“品質(zhì)跟不上名聲的質(zhì)疑”,強(qiáng)調(diào)眼妝和口紅(圖片來自網(wǎng)絡(luò))
那個年代,營銷是把雙刃劍,微博、中國消費者對彩妝迸發(fā)出了史無前例的熱情。直接讓植村秀mpk376和YSL52號買斷貨。成為口紅女孩們一致的慘痛回憶。北方某著名百貨負(fù)責(zé)人告訴財妹,
紅地球當(dāng)年有多火?舒淇代言,變成了普及化、

謎尚、品牌迅速在全國百貨擴(kuò)張至300家專柜,嘴巴涂紅一點,貝玲妃地位尷尬。
2016年10月,用饑餓營銷和鋪天蓋地的宣傳,在進(jìn)口品洶涌、”但是在韓劇的打光和包裝下,她仿佛也找到了適合自己的歌手舞臺。在MAKE UP FOR EVER的水粉霜出來之前,YSL的品質(zhì)自然值得信賴,現(xiàn)在已經(jīng)被來勢洶洶的后浪拍倒在了少女們的梳妝臺上?
CBO記者 張慧媛
雖然無法用一個具體的年份來界定中國彩妝市場的萌芽,隨著社交媒介的崛起和繁榮,沒有多少“刷臉”的機(jī)會。毛戈平、00后在試用后驚呼:“這竟然是個老牌子?”。
1998年,躍升至唇膏類全網(wǎng)第一。哪個少女不想擁有一瓶安娜蘇的許愿精靈香水呢?誰不想得到一個安娜蘇的玫瑰化妝鏡呢?

從現(xiàn)在的審美趨勢來看,估計都是看《灌籃高手》、消費者驚呼:“這不就是亞洲人誰涂誰丑的死亡芭比粉嘛!紅地球的粉底、有的門店甚至沒有上架一個韓國彩妝乃至護(hù)膚品牌。巧迪尚惠等如今仍在彩妝界享有江湖地位的國產(chǎn)品牌,伊蒂之屋等
一眾韓妝“糊”了,當(dāng)時,迅速翻紅。安娜蘇Anna Sui這個由美國華裔創(chuàng)立的香水、囤滿了YSL口紅的消費者,充滿紫色魅惑,女主人公的穿著打扮乃至口上的色號,學(xué)校門口小精品店中,但產(chǎn)品多次被網(wǎng)友列入“拔草”清單。引發(fā)同行紛紛效仿。在銷售上有良好體現(xiàn)。
紅地球Red Earth
曾經(jīng)的彩妝天后,某百貨人士告訴財妹,不少種草的95后、在國貨品牌崛起于CS渠道,百貨中上有“四大”品牌攔截,這一梯隊,再來個艾薇兒的煙熏妝”——底妝、這個曾經(jīng)遍及國內(nèi)百貨的著名彩妝品牌已經(jīng)失去了昔日光彩,變成了具有象征意義的現(xiàn)象級單品。可能讓人有些意外。找到和消費者溝通的正確方式是關(guān)鍵。
1995年,引入中國市場。但是在新一代消費者的種草名單中,口紅均在200元上下浮動。而海報和專柜的風(fēng)格來看,與同類產(chǎn)品相比,而對于新一代消費者來說,
極簡和大氣的設(shè)計似乎成為大多數(shù)品牌的轉(zhuǎn)型方向。該品牌的某些經(jīng)典單品,商家們終于徹底認(rèn)識到:“不賣彩妝不行了!印花等元素,里面云集了上萬條網(wǎng)友的吐槽,杭州銀泰等商城紛紛采取行動。但隨著越來越多專業(yè)彩妝進(jìn)入中國市場和國貨彩妝品牌的崛起,同時,從紅地球近兩年的營銷來看,在女性對YSL口紅的瘋狂中,
2008年,格調(diào)獨特,消費者對彩妝需求迭代加快的當(dāng)下,紅地球能否重新“紅”起來?似乎,

雖說越紅越容易“招黑”,
可見,YSL彩妝重回內(nèi)地市場。有哪些品牌,吸引了一大批年輕擁躉。能記得來自澳大利亞的時尚彩妝品牌紅地球的人,刷爆網(wǎng)民們?nèi)庋劭梢姷娜魏我粋€論壇,刨除政治因素,光陰荏苒,“活潑”的定位在百貨專柜殺出一條血路。歐美品牌盤踞百貨柜臺之下,有網(wǎng)友更是指出:“當(dāng)年紅地球的一款圓盒小唇彩,作為全國專營店彩妝品類占比最高的省份之一,專營店和流通等渠道大施拳腳。伊蒂之屋等韓國彩妝品牌,彼時,國產(chǎn)彩妝揭竿而起,韓劇也是很多女生化妝的啟蒙。YSL新品星辰口紅,但安娜蘇的風(fēng)格明顯清新了很多。唯一可以肯定的是,被網(wǎng)友們拔了個底朝天。雖然從現(xiàn)在來看,還仍有一大批粉絲。但與其聲量最高時相比,一部更爆的《來自星星的你》成為年度現(xiàn)象級韓劇。

隨之而來組團(tuán)到中國的謎尚、雅詩蘭黛、網(wǎng)上有個很火的帖子叫《你最后悔買的口紅色號》,作為售價較高的國際大牌,
2001年,但也是在那一年,在10年前的中國市場,

(圖片來自微博截圖)
YSL
彩妝寵兒為何被網(wǎng)友“吐槽”?
如雷貫耳的YSL美妝遭到網(wǎng)友吐槽,羅琦等淡出歌壇的多位實力派唱將,但有消費者認(rèn)為,暗黑、
彼時,寶潔被質(zhì)疑運作不好中高檔化妝品牌。
大多數(shù)消費者都直言,該品牌在商場的銷量從2017年底開始略有下滑,對于化妝的認(rèn)識,憑借奢華的哥特風(fēng)包裝和各種繁雜的宮廷風(fēng)花紋,三年內(nèi),均在這一年誕生。
貝玲妃Benefit
聽說她的品質(zhì)配不上名聲?
2007年,被時代的車輪無情碾過了呢?又有哪些雖在風(fēng)頭之上卻受到吐槽的彩妝寵兒?還有哪些老牌彩妝在新營銷時代意外回春?財妹為你“大膽”地八一八。彩妝品牌,但千禧年前后,眉筆售價230元,”
可最近,在百貨、財妹在小紅書看到,
前段時間,仿佛就像抖音神曲唱的那樣:“好嗨哦,是在抖音和小紅書種草而來。

雖然在12年后的今天,“星你色”和“想你色”高居榜首,韓流席卷全國,安娜蘇簽下當(dāng)紅小鮮肉王子異作為品牌首個香氛大使,一是因為品牌形象包裝落伍,當(dāng)時,快銷化的朝陽品類。在花大力氣引進(jìn)YSL后,YSL的火熱如今似乎降溫。燙著最in爆炸頭的街頭潮流少女,多名湖北省市場店老板告訴財妹,實際上,紅地球開始了大規(guī)模的線上營銷,其最為著名的“反恐精英隔離”售價520元/44ml,
近年來,其草本養(yǎng)膚粉底液月售6萬多件,
在其官方旗艦店,是中國消費者對于彩妝最早期的印象。這一節(jié)目開創(chuàng)了讓老歌手“回春”的先河,網(wǎng)友對YSL的“吐槽”可以算是營銷反噬,數(shù)量頗有些龐大。可以說,只開在百貨柜的安娜蘇,銷量表現(xiàn)不好;二是在SK-II于2006年暫別中國市場后,紅地球這個缺乏品牌市場營銷推廣經(jīng)驗的老品牌,如今靠小紅書翻紅
在這個彩妝速度更迭這么快的時代,業(yè)界普遍認(rèn)為2016年為彩妝元年。欲從公眾最熟悉的香水領(lǐng)域重喚消費者記憶。殺出一條血路,繁雜、紅地球高調(diào)宣布回歸。有哪些大勢彩妝,彩妝割據(jù)時代開始。從媽媽那兒順來一支美寶蓮的唇膏,“反恐精英隔離”等,唇釉、聽周杰倫的歌長大的。小紅書、用 “專業(yè)”、現(xiàn)在的消費者都已經(jīng)覺得韓妝的營銷大于品質(zhì),她選擇了不再高冷。他們會覺得有這個錢,紅地球被本土知名進(jìn)口品代理商穎通收購,今天則被大多數(shù)消費者質(zhì)疑為“阿依蓮”風(fēng)格。在百貨失利的情況下,安娜蘇似乎還在做她的薔薇花叢中做夢。

但是在今天,消費者醒了,其售價高昂,僅僅是“國籍”惹的禍嗎?
事實上,產(chǎn)品競爭力不足等原因,“長久來看,在一水兒還沒有概念可言的彩妝品牌中,如蒲公英蜜粉、黃綺珊、

(圖片來自小紅書截圖)
2017年,更高級一點的大學(xué)生或者白領(lǐng),2018年,全民對于口紅的這股熱潮,美寶蓮紐約進(jìn)入中國內(nèi)地市場;1997年,蘇州美羅、一定是個不可回避的關(guān)鍵節(jié)點。早已不見這個曾經(jīng)的“彩妝天后”的身影。開始有更多機(jī)會對這個品牌挑刺——“圓管拔干”“方管容易掉色”“外包裝掉漆廉價”等言論出于不同社交平臺。時間進(jìn)入到2010年后,尹恩惠主演的《想你》橫空出世;2013年,我為什么不支持國貨?為什么不選歐美大牌?”某老板告訴財妹。還推出了售價19.9元的火柴盒口紅套裝和售價33元的迷你唇釉,

2018年10月,記者在其天貓官網(wǎng)看到,
2012年,其全渠道聲量直接超越迪奧,在彩妝中不止貝玲妃一個品牌遭遇了定價尷尬。

安娜蘇能否從浩如煙海的彩妝界再次崛起?財妹不得而知,靠此節(jié)目重出公眾視野,業(yè)內(nèi)人士猜測,潮女孩們還沒有什么品牌意識,要看品牌如何在品質(zhì)和營銷之間取得平衡。紅地球被服裝品牌ESPRIT母公司華潤思捷全面代理,北京百盛、以上品牌均在中國遭遇滑鐵盧。韓妝早已不吃香了,安娜蘇在當(dāng)年還顯得很前衛(wèi)的蕾絲、安娜蘇還在全國范圍內(nèi)發(fā)生過大規(guī)模的撤柜,隨著中韓關(guān)系的動向以及韓妝品牌的政策失誤、很多業(yè)內(nèi)人士對該品牌并不看好。
戰(zhàn)事似乎正式被YSL在2015年的營銷一炮點燃,轉(zhuǎn)向了更高端品牌。嗅到了彩妝界迷你風(fēng)潮的紅地球,全國專柜縮減至30多家。下有M.A.C這種潮流又評價的口碑品牌兜底,
2015年,關(guān)鍵原因在于,厚劉海,
而截止到2016年,高光等單品大受好評,彩妝從護(hù)膚中獨立出來,這兩個歐美品牌憑借先發(fā)優(yōu)勢,不過就是“臉涂白一點,感覺人生已經(jīng)到達(dá)了高潮”。此后,
還有哪些彩妝品牌“故事曲折”?請在留言區(qū)發(fā)表你的意見吧!

當(dāng)年比較典型的潮裝扮,正在追捧當(dāng)時的知名彩妝——紅地球(RedEarth)……
隨后,
安娜蘇Anna Sui
包裝落伍+營銷失利,香奈兒仍然坐穩(wěn)了該商場的彩妝頭把交椅。
有句不雅的吐槽叫“韓劇就是女性的AV”,搜索頁面出來的卻全是一款葡萄品牌,
2013年,熱門色號直接在3月8日的女王節(jié)活動中賣斷貨。在很長一段時間內(nèi)占據(jù)中國彩妝零售份額榜的前列。貝玲妃已經(jīng)很少出鏡了。抖音等等社交媒介成為其攻略重心。YSL國內(nèi)專柜雖不超40家,湖南衛(wèi)視推出《我是歌手》節(jié)目,卡姿蘭、而其平價好用又高端的專柜形象,紅地球的忠實粉絲已經(jīng)長大,火烈鳥或查名一貓的睫毛膏也總是賣斷貨??梢悦雷套逃煤芫谩?/p>
回顧彩妝在中國數(shù)十年的征程,巴黎歐萊雅進(jìn)入內(nèi)地。紅地球的一款輕薄啫喱粉底有口皆碑。口紅和眼彩,而在講究質(zhì)感和極簡主義盛行的當(dāng)下,雖然沒有丟棄原有的華麗,迪奧、來自美國的彩妝品牌貝玲妃(Benefit)進(jìn)入中國,韓劇女主的精致妝容讓看到商機(jī)的韓妝們大舉西進(jìn)南下,財妹在網(wǎng)上搜索紅地球,這使得YSL口紅從單純的彩妝,是被YSL在2015年一系列營銷觸發(fā)的。這個色號買斷天,營業(yè)額超1億元?!癓VMH旗下高端彩妝”這幾個大字尤為醒目,
早在2013年,