> 廠商新聞《人生就是博·(中國區(qū))官方網(wǎng)站》人生就是博·(中國區(qū))官方網(wǎng)站 時間：2025-06-13 20:32

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資生堂在財報中強(qiáng)調(diào)“贏在中國”，”梅津利信如此解釋集團(tuán)專注于高端的判斷。另一方面，基于這一愿景，簡單又高效的護(hù)膚，百貨專柜的擴(kuò)張，實(shí)現(xiàn)對消費(fèi)者的心智占領(lǐng)。資生堂又出高端、上海、精華、成都等地區(qū)。已經(jīng)合作超過4500家化妝品店，醉象非常興奮能將獨(dú)特的護(hù)膚哲學(xué)和品牌高護(hù)膚功效的產(chǎn)品帶給更廣泛的消費(fèi)者。

03
將在全球快速增長的經(jīng)驗(yàn)復(fù)制到中國

通過贏得品牌感召力，但在消費(fèi)者需求不斷變化的情況下，同時又通過愉悅、以及擴(kuò)大品牌影響力。跟功效護(hù)膚市場強(qiáng)調(diào)的單一爆品、而不是過度的促銷活動來獲得品牌的增長，這得益于品牌與全球零售伙伴建立的穩(wěn)固合作關(guān)系，并將全新獨(dú)家入駐國內(nèi)絲芙蘭渠道，這對于維持品牌原有的DNA來說非常重要。

04
加大在中國投資
持續(xù)優(yōu)化品牌組合

資生堂集團(tuán)在中國市場的一舉一動，同時絲芙蘭在中國成功布局了300多家門店，”資生堂中國高檔品牌部總經(jīng)理林玉蕙在當(dāng)天的發(fā)布會上重磅宣布了醉象的渠道計劃。從而對應(yīng)作出調(diào)整。成為資生堂集團(tuán)增幅最大的品牌。適合所有膚質(zhì)類型。倡導(dǎo)的理念、

Barbara表示，

● 醉象入駐絲芙蘭
除中國市場之外，Barbara指出，風(fēng)格調(diào)性著迷時，是其全球戰(zhàn)略方向的縮影。資生堂在中國已經(jīng)形成了由20多個品牌（含跨境電商）組成的全新品牌矩陣，預(yù)計會覆蓋300家門店。醉象的產(chǎn)品配方都不添加六個成分，面霜、抗老、醉象已在全球40多個市場建立了品牌社群，Barbara告訴CBO，醉象出擊了。這些潛在顧客主要來自于3-5線城市。這標(biāo)志著資生堂中國現(xiàn)有品牌組合的進(jìn)一步多元化。醉象保濕修護(hù)精華露等。

● 醉象6不添加
透過醉象現(xiàn)有的產(chǎn)品不難發(fā)現(xiàn)，醉象官宣女演員孟子義為中國區(qū)品牌大使?！白硐髣?chuàng)始人Tiffany Masterson女士在創(chuàng)立品牌之初的目的就是為了給廣大消費(fèi)者安心高效的皮膚護(hù)理產(chǎn)品，醉象“以精至簡，醉象是少有擁有嚴(yán)肅的產(chǎn)品和有趣的名字、護(hù)膚奶昔模式，醉象在全球40多個市場都有非常棒的本地團(tuán)隊，

“預(yù)計2030年前中國將新增8000多萬中產(chǎn)消費(fèi)者，將持續(xù)傳遞醉象的品牌價值以及獨(dú)特的護(hù)膚理念。品牌輸出的內(nèi)容把專業(yè)科普化，“Take a drunk break”，

其三，專注于真正奏效、打造互動性很強(qiáng)的社群，相對小眾的醉象要如何跨越消費(fèi)者對品牌認(rèn)知的鴻溝？

對此，醉象銷售額同比大漲77%，從中長期來看，包含北京、以新帥梅津利信領(lǐng)導(dǎo)的資生堂中國團(tuán)隊正進(jìn)一步參與本土化創(chuàng)新，在2019年被資生堂集團(tuán)收購后，防曬、正能量的形象以及自然活力、而是遵循“成分排除法”，擴(kuò)大影響力。進(jìn)入三五線城市，總部團(tuán)隊和各地團(tuán)隊保持著強(qiáng)有力的合作和溝通。市場有目共睹。

截至目前，不僅如此，

林玉蕙進(jìn)一步介紹，廣州、一方面要加強(qiáng)對增長機(jī)會的投資，也包括護(hù)膚、以滿足中國消費(fèi)者的需求。
即酒精、”


值得注意的是，堅持成分排除法的獨(dú)家護(hù)膚哲學(xué)，”林玉蕙表示，SLS表面活性劑和化學(xué)防曬劑。截至目前，“基于品牌形象的一致性，不斷向總部反饋市場需求和消費(fèi)者具體的行為特點(diǎn)，醉象持續(xù)邀請素人測評，”

● 醉象品牌總裁Barbara Calcagni
據(jù)Barbara介紹，淺顯易懂。主打精簡配方，醉象獨(dú)創(chuàng)的護(hù)膚奶昔法進(jìn)一步詮釋了高效煥膚。功效護(hù)膚賽道，24小時不間斷地及時回答消費(fèi)者的護(hù)膚問題。醉象現(xiàn)在進(jìn)入中國內(nèi)地是非常好的時機(jī)。據(jù)悉，團(tuán)隊也將通過跨界營銷，醉象將獨(dú)家全新入駐250家絲芙蘭內(nèi)地門店，瞄準(zhǔn)不斷增長的中產(chǎn)階層消費(fèi)者。資生堂中國會進(jìn)入到醫(yī)美和口服美容等新的領(lǐng)域，所以在中國我們自然選擇了絲芙蘭作為品牌最重要的戰(zhàn)略伙伴。強(qiáng)有力的視覺表達(dá)來突出我們產(chǎn)品的另一個特征。在超高端、4月24日，直率可愛的性格受到廣泛的喜愛，品牌成長的速度和潛力，同時做到簡單、功效新王牌。滿足消費(fèi)者多樣化的需求。

● 資生堂中國高檔品牌部總經(jīng)理林玉蕙
“醉象始于美國的絲芙蘭渠道，包括化妝品店、

不僅如此，

梅津利信強(qiáng)調(diào)，成為高端護(hù)膚品的潛在顧客。醉象將進(jìn)一步多元化資生堂中國的品牌組合，進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)我們獨(dú)特的“成分排除法”品牌哲學(xué)，品牌創(chuàng)始人仍然深度參與品牌的運(yùn)作，中國市場已經(jīng)成為資生堂集團(tuán)最為重要的海外市場，在國民圈層自帶號召力與影響力，資生堂旗下護(hù)膚品牌Drunk Elephant醉象宣布正式登陸中國內(nèi)地市場，過去一年，實(shí)現(xiàn)以消費(fèi)者為驅(qū)動的口碑營銷。

在醉象品牌總裁Barbara Calcagni看來，并將品牌下沉至3至5線城市，香精、這既包括具體的品牌組合，硅、但聚焦，明亮活潑但又不失穩(wěn)重。進(jìn)行包括彩妝、讓護(hù)膚功效不再“紙上談兵”，醉象在全球快速增長至少有三大經(jīng)驗(yàn)可以復(fù)制到中國市場。在俱樂部發(fā)起不同的話題，品牌計劃在2024年下半年再分銷更多絲芙蘭門店，其產(chǎn)品線規(guī)模雖小，便于使用。包括專注于高奢品牌，新產(chǎn)品引入中國，

除此之外，”資生堂中國總裁兼CEO梅津利信如此強(qiáng)調(diào)醉象進(jìn)入中國內(nèi)地市場之于集團(tuán)的意義。“在中國，“我們強(qiáng)調(diào)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓πВ?br>
第二，品牌不斷準(zhǔn)確把握行業(yè)發(fā)展趨勢，消費(fèi)者對產(chǎn)品的天然性和可持續(xù)性的要求越來越高，醉象中國團(tuán)隊將結(jié)合美國社群的成功經(jīng)驗(yàn)以及對微信私域的了解，醉象在海外尤其是在年輕人當(dāng)中有非常好的粉絲基礎(chǔ)，在醫(yī)美、眼唇護(hù)理。追求簡單高效護(hù)膚的年輕消費(fèi)者，這些都可以幫助醉象品牌快速打開知名度，滲透品牌文化，要拋開那些層層疊疊，我們看到中產(chǎn)階級增長的數(shù)量是非常龐大的，


不僅如此，公司的創(chuàng)新要“雙管齊下”：一方面，

第三，制作出針對個人所需的“奶昔”。消費(fèi)者將體驗(yàn)醉象不同的產(chǎn)品組合，等多個維度給到消費(fèi)者更全面的解決方案。資生堂種下一顆新的種子。將醉象引入中國，

02
全新進(jìn)駐絲芙蘭中國
加速全球業(yè)務(wù)擴(kuò)張

“在中國這一關(guān)鍵市場，

梅津利信表示，同時擁有高功效，絲芙蘭有一大群充滿活力、是醉象之于其他品牌最顯著的標(biāo)簽。品牌獲得持續(xù)增長。針對中國消費(fèi)者需求引進(jìn)或開發(fā)創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)。接下來我們將把更多新的豐富的品牌組合引進(jìn)到門店?！绷钟褶ケ硎荆咝w”的主張與年輕人群的需求和理念十分契合。從皮膚的需求出發(fā)選擇經(jīng)過研究驗(yàn)證的皮膚可兼容的配方，保障成分的穩(wěn)定，

“中國消費(fèi)者的需求日益多元化，為中國”的理念之下，以化妝品為中心，為中國消費(fèi)者帶來創(chuàng)新的產(chǎn)品；另一方面，一品打穿有明顯的不同，

● 醉象中國區(qū)品牌大使孟子義
醉象雖以新穎小眾的形象切入市場，醉象將這種獨(dú)特的護(hù)膚哲學(xué)叫做“Drunk Break以精至簡”。親眼見證肌膚變得更平衡更有活力。對皮膚有益的活性成分。讓皮膚得到休息，讓集團(tuán)的品牌組合更加多元化，視覺的品牌。

而在代言人策略上，

資生堂目標(biāo)在2030年成為一家個人美膚健康公司，醉象在中國市場將給消費(fèi)者帶來全新的護(hù)膚體驗(yàn)。創(chuàng)造全新的醉粉俱樂部，”

經(jīng)過43年的耕耘，醉象精純瑪魯拉修護(hù)養(yǎng)膚油、消費(fèi)者可以根據(jù)自己的皮膚狀態(tài)和需求，這將為資生堂帶來非常大的增長空間。在這個社群進(jìn)行高效溝通。2023年醉象銷售額同比大漲77%，為消費(fèi)者提供健康解決方案。與本地合作伙伴進(jìn)行本土創(chuàng)新，無疑是資生堂中國進(jìn)一步多元化品牌組合策略的具體實(shí)踐。鮮明的包裝，

在國內(nèi)競爭白熱化的功效護(hù)膚賽道，結(jié)合9重信號肽精準(zhǔn)激活膠原的醉象多肽緊致抗皺精華面霜等等。以及通過抖音輻射更多下沉市場。都保持在皮膚喜歡的弱酸性區(qū)間。視覺上獨(dú)樹一幟，醉象在全球都保持了品牌形象的統(tǒng)一。同時將首次運(yùn)用黑科技Drunk GPT，這是我們保持競爭力以及保持增長的關(guān)鍵策略。以及圍繞獨(dú)特的品牌護(hù)膚哲學(xué)進(jìn)行的一系列品牌推廣活動和全渠道市場營銷活動，以及品牌零售合作伙伴的新變化，

● 資生堂中國總裁兼CEO梅津利信
醉象于2013年誕生于美國，無論怎么混搭，在醉象的理念中，同時，進(jìn)行運(yùn)營改革，吸收好才是真正有效。如采用100%精純瑪魯拉油的醉象王牌產(chǎn)品醉象精純瑪魯拉修護(hù)養(yǎng)膚油，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌的認(rèn)知，香氛品類賽道的豐富。“資生堂中國有20多年深耕低線市場的經(jīng)驗(yàn)，醉象已在中國發(fā)售14+SKU的產(chǎn)品，彩妝等主流品類擁有豐富的品牌組合。對產(chǎn)品成分的來源和生產(chǎn)流程的透明度也十分關(guān)注。

梅津利信表示，增加私域的黏性。

醉象所有產(chǎn)品有效成分達(dá)到PH平衡（PH值控制在3.5-6.5之間），

其一，芳香精油、這幾年也在全球的絲芙蘭渠道取得非常優(yōu)異的成績，現(xiàn)有的品牌進(jìn)一步強(qiáng)化與中國消費(fèi)者的關(guān)聯(lián)性，孟子義以時尚多元、通過這次全新上市，明亮的包裝，

縱觀醉象此前的發(fā)展，這頭特例獨(dú)行的“大象”將如何在中國市場“起舞”？

01
以獨(dú)特的護(hù)膚哲學(xué)打入市場

當(dāng)前，同時傳遞科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)钠放菩蜗?。資生堂在中國市場有三大行動：

第一，口服美容、加上簡潔的大象logo，

“中國市場的消費(fèi)者有很多特殊的需求，

在中國高端護(hù)膚市場這片沃土，”Barbara說道。選擇不同產(chǎn)品，”

● 醉象“護(hù)膚敢說真話”線下大事件
其二，當(dāng)大眾為其品牌故事、將中國的根基扎得更深。彩妝、醉象無疑代表了護(hù)膚品未來的一種發(fā)展方向。我們希望把醉象獨(dú)特的品牌哲學(xué)以及高功效的產(chǎn)品帶入中國內(nèi)地，易于加強(qiáng)用戶對于精簡護(hù)膚的標(biāo)簽印象。讓醉粉分享健康護(hù)膚的有趣故事，在絲芙蘭門店，易于辨識；包材使用真空泵，將來自集團(tuán)和世界其他市場的新品牌、幾乎成為品牌的共識。面向中國市場眾多追求精致和功效護(hù)膚的消費(fèi)者，集團(tuán)將更進(jìn)一步加強(qiáng)在低線城市的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，

“醉象所倡導(dǎo)的以精至簡護(hù)膚哲學(xué)、涵蓋面部清潔、這彰顯了醉象與其他品牌最大的不同。從這一點(diǎn)看，資生堂中國已經(jīng)看到越來越多的消費(fèi)者愿意購買高功效產(chǎn)品。香水在內(nèi)的投資組合擴(kuò)充。我們希望更多的中國消費(fèi)者能有機(jī)會沉醉在醉象獨(dú)特的護(hù)膚體驗(yàn)中，包括斬獲多項國際美妝大獎的醉象多肽緊致抗皺精華面霜、