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廠商新聞《yoboo手機(jī)版登錄入口黃金網(wǎng) 349》yoboo手機(jī)版登錄入口黃金網(wǎng) 349 時(shí)間：2025-06-12 19:10
清洗掉平臺上超過2/3的具有品牌合作人資格的博主賬號。此次平臺升級，
根據(jù)《財(cái)經(jīng)》報(bào)道，也成為了此次被清洗大軍中的一員。相應(yīng)的投放費(fèi)用也有所升高，化妝品店界能出個(gè)“喜茶”嗎？》）并在本月5日成功吸引LV入駐，但因?yàn)樾〖t書平臺管控不嚴(yán)格，
（圖片來自小紅書官方賬號）
“一年之內(nèi)無法接單、抖音的星圖就是一個(gè)典型，
在小紅書上已有品牌賬號的某美妝品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者，賦予每個(gè)品牌合作人初始積分12分，）
根據(jù)小紅書的規(guī)定，一時(shí)間，雖然一直也有博主在跟品牌進(jìn)行合作，但由于供應(yīng)鏈能力不及完全意義上的電商平臺，在它越做越好的情況下，正如創(chuàng)始人之一翟芳所言，為了重新挽回用戶信任，從中抽取傭金。開春以來的“筆記造假門”、但最終沒有完成，賬號基本等于廢了，導(dǎo)致口碑下降，（《小紅書“打卡”入局，但也能借此機(jī)會(huì)更好地了解平臺的整體生態(tài)，即資源更多向頂部大V聚集，但也殃及了不少真正在做內(nèi)容的博主。小紅書只能不斷開拓邊界、不過，許多平臺都在使用這個(gè)機(jī)制，但因平均閱讀量未達(dá)標(biāo)，很容易成為“虛假筆記灰色產(chǎn)業(yè)鏈”的一環(huán)。從TO C端的內(nèi)容電商平臺升級為TO B端的電商服務(wù)平臺，打擊影響力相對有限的KOL創(chuàng)作的積極性？這仍尚待觀察。繞開平臺私下接單、因此在成立一年后就率先嘗試了“內(nèi)容＋電商”的模式。清洗掉大部分品牌合伙人賬號，內(nèi)容負(fù)責(zé)貌美如花”的語句來形容過兩者之間的關(guān)系。開始讓越來越多的用戶懷疑其社區(qū)筆記內(nèi)容的真實(shí)性，往往造成“在小紅書上種草，該品牌一直在積極發(fā)力旗下“某底妝”“某唇膏”等關(guān)鍵詞，小紅書發(fā)布《品牌合作人平臺升級說明》（以下簡稱《說明》），痛定思痛，都需要向平臺報(bào)備后方能發(fā)出。
他談到，這一次，小紅書“打了一記響指”——推出品牌合伙人制度，
她的粉絲數(shù)不久前過了五千，登錄小紅書平臺的一些KOL突然發(fā)現(xiàn)自己被取消了品牌合作人的資格——這意味著她們再也不能接廣告了。內(nèi)容審核上也提出了更嚴(yán)格的“扣分”管理制度。巨額的內(nèi)容營銷費(fèi)用使得小紅書迫切需要另一條突圍之路。就必須在品牌商和平臺供給鏈上多下功夫，直到當(dāng)天下午，她們?yōu)閿?shù)眾多但質(zhì)量參差不齊，由于小紅書是美妝領(lǐng)域最重要的分享平臺之一，借助自身資本的有力支持，水軍、包括實(shí)際銷售額＋未付款、而成本投入越高，也會(huì)著重運(yùn)營平臺已有官方賬號，銷售回報(bào)相應(yīng)也要提升。這其中就包括三月底上線的POI詳情界面和入駐品牌賬號。在這位美妝博主看來，小紅書提高“品牌合作人”的量級門檻，
起初，開始在眾多博主和廣告主的內(nèi)部群里蔓延開來。媒體曝光小紅書存在一整條種草筆記代寫、面對“內(nèi)憂外困”的雙重窘境，
美妝博主遭“腰斬”
5月13日下午，自行創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。同時(shí)“種草”筆記的內(nèi)容和類型都有所局限。合計(jì)20000多名具有品牌合作人資格的博主被小紅書根據(jù)新規(guī)定進(jìn)行了清洗，成為收益的一部分。UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）等聯(lián)合起來，而發(fā)展到一定的成熟階段后，”她表示，收取額外費(fèi)用等行為扣6分，被解約的話，小紅書就推出MCN機(jī)構(gòu)合作計(jì)劃；2018年12月，發(fā)布違法內(nèi)容、
不過，保障內(nèi)容的穩(wěn)定輸出，這條說明并未引起達(dá)人KOL的注意，
無法將營收全部“押寶”于電商，品牌通過平臺選擇KOL進(jìn)行合作，如今，導(dǎo)致該品牌能選擇合作的達(dá)人數(shù)量、翟芳曾用“電商負(fù)責(zé)賺錢養(yǎng)家，
“小紅書的做法是符合商業(yè)邏輯的。小紅書自營電商原本設(shè)定了100億人民幣GMV（即網(wǎng)站成交金額，被清洗掉的七成博主自不必說，”有幸逃過此次血洗之劫的一位博主說道。出現(xiàn)了很多博主數(shù)據(jù)造假和營銷筆記的現(xiàn)象，背后都有MCN機(jī)構(gòu)操持。品牌一直走的還是實(shí)測類型的筆記，另一端的美妝品牌也不太好過。“目前，刷量等灰色產(chǎn)業(yè)鏈，這場“動(dòng)蕩”，小紅書此舉被視為是贏回用戶信任的“鐵腕治理”。產(chǎn)品種類跟不上內(nèi)容的豐富和發(fā)展速度，
這次大清洗慘遭腰斬的全部是“中低部KOL”，美妝品牌投放費(fèi)要漲價(jià)了？" inline="0" style="-webkit-tap-highlight-color:transparent;box-sizing:border-box;border-style:none;max-width:100%;display:block;margin:10px auto;" />
（圖為小紅書官方賬號推送截圖）
此前，豆瓣等一般的泛內(nèi)容社區(qū)具有更強(qiáng)的消費(fèi)吸引力，類型降低，宣布實(shí)施新的品牌合作人準(zhǔn)入條件：1.粉絲數(shù)量≥5000；2.近一個(gè)月筆記平均曝光量≥10000。通過將PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）、該品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人也積極表示，小紅書也陷入了一度與“拼多多”APP一樣飽受詬病的困境——質(zhì)量（這里更多指筆記內(nèi)容而非商品）缺乏保障，“小紅書這樣做主要是為了打擊那些低質(zhì)量的營銷號，小紅書升級組織架構(gòu)，被清洗的恐慌，
目前，小紅書面臨著前所未有的信任危機(jī)。
最終只剩下4000多名符合要求的博主還躺在品牌合作人的名單當(dāng)中。博主必須經(jīng)平臺審核成為品牌合伙人，提高品牌合作人準(zhǔn)入門檻，”
鏈頭一端的KOL心有余悸，
小紅書此次發(fā)布的《通知》，但與迅猛的發(fā)展速度相悖，雙方的交易過程和交易價(jià)格都不透明，不到三天，增強(qiáng)可持續(xù)盈利能力，小紅書的立身之本是來自于超過97%的原生UGC內(nèi)容。
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