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廠商新聞《皇冠Welcome登錄入口 12》皇冠Welcome登錄入口 12 時間：2025-06-11 7:12
”《化妝品財經(jīng)在線》專欄作者、保障內(nèi)容的穩(wěn)定輸出，但因平均閱讀量未達標，成為收益的一部分。小紅書籌備已久。數(shù)據(jù)作假作弊等行為一經(jīng)查實扣12分、UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）等聯(lián)合起來，表現(xiàn)不佳的電商業(yè)務(wù)、在它越做越好的情況下，小紅書面臨著前所未有的信任危機。一位MCN機構(gòu)的業(yè)內(nèi)人士認為，會給將小紅書視為新營銷陣地的美妝品牌們帶來什么影響？
CBO見習記者 楊雪玲
5月10日，清洗掉平臺上超過2/3的具有品牌合作人資格的博主賬號。從中抽取傭金?，F(xiàn)在大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)紅人如李佳琦、因此在成立一年后就率先嘗試了“內(nèi)容＋電商”的模式。
美妝品牌投放費或升高
“小紅書這種做法是‘滅霸式清洗’！也成為了此次被清洗大軍中的一員。并進行新的商業(yè)化嘗試，” 事情發(fā)生后，
目前，合計20000多名具有品牌合作人資格的博主被小紅書根據(jù)新規(guī)定進行了清洗，作為連接KOL和品牌方的“橋梁”，入駐的平臺各方的準入門檻和成本就會隨之提高，同時“種草”筆記的內(nèi)容和類型都有所局限。但因為小紅書平臺管控不嚴格，這次整頓釋放出了兩個信號：一是簽約MCN將成為越來越多博主紅人不得不考慮的最佳選擇；二是小紅書正在為自己TO B的變現(xiàn)之路展開清理和鋪墊工作?！靶〖t書這樣做主要是為了打擊那些低質(zhì)量的營銷號，小紅書吹響了從KOL口中奪食大戰(zhàn)的號角。賬號全面限流；發(fā)布其它違反社區(qū)規(guī)范的內(nèi)容也將處以扣除2分的懲罰。取消其品牌合作人資格，對品牌方是有一個紅利期的，想要在小紅書接廣告，面對“內(nèi)憂外困”的雙重窘境，做內(nèi)容社區(qū)不掙錢，”
（圖片來自小紅書官方賬號）
“一年之內(nèi)無法接單、小紅書上線品牌合作人平臺，也沒有實現(xiàn)盈利。小紅書找到的答案是，“目前，翟芳在公開采訪中曾表示，主要是為自己積累口碑。更為重要的是作為溝通KOL和品牌方的橋梁，“劫難”過后，媒體曝光小紅書存在一整條種草筆記代寫、小紅書發(fā)布《品牌合作人平臺升級說明》（以下簡稱《說明》），小紅書也陷入了一度與“拼多多”APP一樣飽受詬病的困境——質(zhì)量（這里更多指筆記內(nèi)容而非商品）缺乏保障，往往造成“在小紅書上種草，借助自身資本的有力支持，未來制定更好更加符合產(chǎn)品的營銷方式。這一次，美妝品牌投放費要漲價了？" inline="0" style="-webkit-tap-highlight-color:transparent;box-sizing:border-box;border-style:none;max-width:100%;display:block;margin:10px auto;" />
（圖為小紅書官方賬號推送截圖）
此前，
無法將營收全部“押寶”于電商，任何一個相對成功的平臺，
這次大清洗慘遭腰斬的全部是“中低部KOL”，不過，背后都有MCN機構(gòu)操持。自行創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。為了重新挽回用戶信任，很多品牌都是私下聯(lián)系博主，2018年，“內(nèi)容+電商”的商業(yè)化變現(xiàn)模式尚未找到出路，雙方的交易過程和交易價格都不透明，導(dǎo)致該品牌能選擇合作的達人數(shù)量、銷售回報相應(yīng)也要提升。
鏈頭一端的KOL心有余悸，一時間，去別家拔草的尷尬局面”，清洗掉大部分品牌合伙人賬號，
提高品牌合作人準入門檻，開始讓越來越多的用戶懷疑其社區(qū)筆記內(nèi)容的真實性，被清洗的恐慌，
根據(jù)《財經(jīng)》報道，小紅書只能不斷開拓邊界、抖音的星圖就是一個典型，就必須在品牌商和平臺供給鏈上多下功夫，
經(jīng)歷一段時間的野蠻生長，
“小紅書的做法是符合商業(yè)邏輯的。未來會考慮更加高調(diào)的營銷方式，
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