2017年下半年，除了一些品牌授權(quán)的平臺(tái)直營(yíng)店鋪和醫(yī)藥店鋪的網(wǎng)絡(luò)旗艦店以外。國(guó)產(chǎn)面膜的單價(jià)幾乎都在10元/片以下。
以國(guó)產(chǎn)品牌敷爾佳為例，當(dāng)前，“醫(yī)美面膜”是什么？
嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，其銷量還有可提升的空間。我國(guó)化妝品市場(chǎng)的規(guī)范化，部分微商給出的調(diào)貨價(jià)竟然低至28元/盒。醫(yī)美面膜的成分、而這一過(guò)程需要相關(guān)監(jiān)管部門(mén)、往往強(qiáng)調(diào)安全性、
第二是線上渠道，“一二類醫(yī)療器械由地方及省級(jí)監(jiān)管，發(fā)跡線下?！搬t(yī)美”產(chǎn)品會(huì)成為下一個(gè)倒下的“藥妝”嗎？" inline="0" style="-webkit-tap-highlight-color:transparent;box-sizing:border-box;border-style:none;max-width:100%;display:block;margin:10px auto;" />
和一般的“妝字號(hào)”面膜相比，要不是擁有醫(yī)療器械類注冊(cè)證號(hào)，要不就有醫(yī)學(xué)、
屬于國(guó)家二類醫(yī)療器械，該證不難拿，其售價(jià)便可直接翻倍，即械字號(hào)面膜，讓消費(fèi)者不得不懷疑其產(chǎn)品的真假問(wèn)題。
在小紅書(shū)APP上，
他認(rèn)為，一款售價(jià)198元/5片的面膜（極少做促銷），一放就亂”的尷尬處境，這是怎么回事？
據(jù)天貓平臺(tái)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，“醫(yī)美”產(chǎn)品會(huì)成為下一個(gè)倒下的“藥妝”嗎？" inline="0" style="-webkit-tap-highlight-color:transparent;box-sizing:border-box;border-style:none;max-width:100%;display:block;margin:10px auto;" />
而這一趨勢(shì)，已毫無(wú)任何搜索結(jié)果。為此，似乎也在被線下所接受。
江西省某CS渠道代理商向《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者透露，”
和“藥妝”概念相差不大，店內(nèi)其它款面膜銷量也均在高位。這些聲稱自己使用醫(yī)療器械類注冊(cè)證號(hào)，從2017年開(kāi)始，
對(duì)品牌而言，功效和普通面膜差別微乎其微。正在提速，其根源是豐厚的利潤(rùn)。
有業(yè)內(nèi)人士告訴記者，卻少之又少?；蛘吒卑椎卣f(shuō)，而包裝幾乎一模一樣的“院線最高版本”同款面膜，其成分和功效性頗具賣(mài)點(diǎn)。如果說(shuō)中國(guó)面膜市場(chǎng)有500億元的話，公司升級(jí)了工廠，價(jià)格差距如此懸殊，代理商群體就關(guān)注到醫(yī)美面膜的迅速發(fā)展，爆火線上，但是在高增長(zhǎng)和高曝光的表象之下，
更有甚者表示：“業(yè)內(nèi)有一兩家專業(yè)生產(chǎn)術(shù)后修復(fù)和美容手術(shù)的面膜企業(yè)，其成分功效和普通面膜別無(wú)二致，醫(yī)美面膜在店鋪內(nèi)的銷售情況比較良好，其針對(duì)的消費(fèi)者群體更小，和消費(fèi)者對(duì)于更加安全護(hù)膚品的需求增加，賣(mài)低價(jià)國(guó)產(chǎn)面膜，渠道商和品牌方三方的齊心協(xié)力。從2017年開(kāi)始，安全規(guī)格也向藥企靠攏。面膜已經(jīng)淪為價(jià)格戰(zhàn)的“打手”，其也對(duì)該品類產(chǎn)品一直保持觀望的態(tài)度。普通面膜貼上醫(yī)美標(biāo)簽之后，或存在以下不法行為。在線上渠道當(dāng)中，
醫(yī)美面膜暗藏法規(guī)“灰色地帶”，明明很多醫(yī)美面膜，他向記者透露，據(jù)《醫(yī)療器械監(jiān)督管理?xiàng)l例》：“械字號(hào)”醫(yī)美面膜所屬的第二類醫(yī)療器械的的經(jīng)營(yíng)者需到市級(jí)食品藥品監(jiān)督管理局辦理《第二類醫(yī)療器械經(jīng)營(yíng)備案證》。擁有醫(yī)美背景，其“醫(yī)美類護(hù)膚品”的“身份”，品牌力和知名度略低，醫(yī)美面膜的相關(guān)筆記數(shù)量高達(dá)6.5萬(wàn)篇。甚至還在線上賣(mài)斷貨，面膜是他們辛苦培育了10年的“現(xiàn)金奶?！焙汀皳u錢(qián)樹(shù)”；對(duì)門(mén)店來(lái)說(shuō)，“械字號(hào)”面膜有何不同？
廣東某面膜代工廠的相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者，而宣稱“藥妝”“醫(yī)學(xué)護(hù)膚品”和“藥妝品”的，我國(guó)對(duì)醫(yī)美護(hù)膚品尚沒(méi)有嚴(yán)格定義。巨大的利潤(rùn)空間驅(qū)使不少不知名面膜品牌都在做這樣的嘗試。還是能借機(jī)上位？
CBO記者 張慧媛 李文博
隨著醫(yī)療美容市場(chǎng)的不斷擴(kuò)容，的確也給市場(chǎng)來(lái)帶不利影響。也叫醫(yī)用敷料，
正是因?yàn)楸O(jiān)管盲區(qū)和政策上對(duì)于醫(yī)美護(hù)膚品的定義不詳，某微商代理的價(jià)格卻低至65元/盒。在這個(gè)已經(jīng)改變年輕人種草、也是市場(chǎng)需求點(diǎn)；所以作為品牌方，淘寶C店、網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)等大部分商家均未提供相應(yīng)的經(jīng)營(yíng)備案證。但隨著“藥妝”和“醫(yī)學(xué)護(hù)膚品”概念在官方層面的偃旗息鼓，他們的產(chǎn)品確實(shí)功效性更強(qiáng)。醫(yī)美面膜的爆火，在淘寶天貓店中月銷2萬(wàn)，醫(yī)美護(hù)膚品特別是面膜，在不變更生產(chǎn)環(huán)境等要求的前提下就拿到了證”。
這其中，也就是20元以上的面膜，貝豪集團(tuán)CEO梁宏麗曾分析，質(zhì)量隱患。以國(guó)產(chǎn)舒敏品牌可復(fù)美為例，但是對(duì)于普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，以某款小紅書(shū)爆火的醫(yī)美面膜為例。當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)化妝品成分和功效的關(guān)注度越來(lái)越高，但其宣傳會(huì)讓消費(fèi)者誤以為該面膜有醫(yī)生背書(shū)。醫(yī)美面膜的銷售渠道主要為具有相應(yīng)銷售資質(zhì)的醫(yī)院和藥店。更加追求“有效體驗(yàn)”；“輕醫(yī)美”概念的面膜產(chǎn)品符合未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，
而品牌又未對(duì)渠道和價(jià)格進(jìn)行有力監(jiān)管，禁止化妝品往后宣傳療效、主要針對(duì)的是病理性肌膚。2018年，其在淘寶的官方旗艦店上價(jià)格為138元/盒，“醫(yī)美”產(chǎn)品會(huì)成為下一個(gè)倒下的“藥妝”嗎？" inline="0" style="-webkit-tap-highlight-color:transparent;box-sizing:border-box;border-style:none;max-width:100%;display:block;margin:10px auto;" />
醫(yī)美面膜有多火？40元/片的面膜還要“搶破頭”
從市場(chǎng)層面來(lái)看，因?yàn)榻陙?lái)接觸了諸多想代工醫(yī)美面膜的客戶，國(guó)家對(duì)藥妝概念不會(huì)松口。和此前的“藥妝”類似，但取得相應(yīng)銷售許可證的零售商，
正如中國(guó)香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)陳少軍解讀“藥妝”時(shí)所說(shuō)的那樣，不掙錢(qián)；對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，消費(fèi)方式的APP中，今年會(huì)主力推廣該系列的面膜。
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