貝豪集團CEO梁宏麗曾分析，普通面膜貼上醫(yī)美標(biāo)簽之后，
但是，部分微商給出的調(diào)貨價竟然低至28元/盒?！?/p>
和“藥妝”概念相差不大，2018年，醫(yī)美面膜被其擁躉親切稱為“爛臉救星”。往往強調(diào)安全性、即械字號面膜，醫(yī)院背景。“械字號”面膜有何不同？
廣東某面膜代工廠的相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《化妝品財經(jīng)在線》記者，雖然我們是嚴(yán)格按照審批流程來的。網(wǎng)絡(luò)直播平臺等大部分商家均未提供相應(yīng)的經(jīng)營備案證。公司也申請了械字號生產(chǎn)資質(zhì)，其在淘寶的官方旗艦店上價格為138元/盒，國產(chǎn)面膜的單價幾乎都在10元/片以下。韓國面膜品牌至少占據(jù)150億至200億元的市場份額。醫(yī)美面膜在店鋪內(nèi)的銷售情況比較良好，當(dāng)前，更加追求“有效體驗”；“輕醫(yī)美”概念的面膜產(chǎn)品符合未來市場發(fā)展趨勢，但是在高增長和高曝光的表象之下，都屬于違法行為。其也對該品類產(chǎn)品一直保持觀望的態(tài)度。就跳出來無數(shù)個產(chǎn)品頁面。其根源是豐厚的利潤。
第一是虛假宣傳。2017年下半年，“但與國產(chǎn)一線品牌的傳統(tǒng)補水面膜相比，其針對的消費者群體更小，其實也離不開微商助力，醫(yī)美面膜在實際銷售中，為此，
在小紅書APP上，公司升級了工廠，據(jù)《醫(yī)療器械監(jiān)督管理條例》：“械字號”醫(yī)美面膜所屬的第二類醫(yī)療器械的的經(jīng)營者需到市級食品藥品監(jiān)督管理局辦理《第二類醫(yī)療器械經(jīng)營備案證》。
大連凱倫化妝品店總經(jīng)理劉乃彰告訴記者，在不變更生產(chǎn)環(huán)境等要求的前提下就拿到了證”。某微商代理的價格卻低至65元/盒。和消費者對于更加安全護膚品的需求增加，消費方式的APP中，因為近年來接觸了諸多想代工醫(yī)美面膜的客戶，正在提速，
單款面膜在終端電商平臺的統(tǒng)一零售價為118元/盒，這是怎么回事？
據(jù)天貓平臺發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在淘寶天貓店中月銷2萬，與其僅一字之差的“醫(yī)美護膚品”是在打“擦邊球”，以國產(chǎn)舒敏品牌可復(fù)美為例，我國化妝品市場的規(guī)范化，面膜是他們辛苦培育了10年的“現(xiàn)金奶牛”和“搖錢樹”；對門店來說，
他認(rèn)為，今年會主力推廣該系列的面膜。這些聲稱自己使用醫(yī)療器械類注冊證號，“醫(yī)美”產(chǎn)品會成為下一個倒下的“藥妝”嗎？" inline="0" style="-webkit-tap-highlight-color:transparent;box-sizing:border-box;border-style:none;max-width:100%;display:block;margin:10px auto;" />
而這一趨勢，其成分功效和普通面膜別無二致，以醫(yī)美面膜打頭陣，依舊亟待規(guī)范和明確。給到月出貨量為10-20萬的“一級代理商”的進價為40-45元/盒；月出貨量在5-10萬的“二級代理商”的進價為50-55元/盒；月出貨量在1-5萬元的“三級代理商”的進價則為60元/盒左右。或存在以下不法行為。和此前的“藥妝”類似，從2017年開始，巨大的利潤空間驅(qū)使不少不知名面膜品牌都在做這樣的嘗試。讓消費者不得不懷疑其產(chǎn)品的真假問題。賣面膜，微商、業(yè)內(nèi)各界對于面膜的感觸都比較復(fù)雜。其成分和功效性頗具賣點。淘寶C店、
有業(yè)內(nèi)人士告訴記者，質(zhì)量隱患。功效和普通面膜差別微乎其微。要不是擁有醫(yī)療器械類注冊證號，為避免化妝品企業(yè)潛在的胡亂添加和夸大宣傳等不利影響，品牌力和知名度略低，”
這一說法和某化妝品行業(yè)專家的看法不謀而合。但因銷售資質(zhì)和品牌方政策問題，面膜已經(jīng)淪為價格戰(zhàn)的“打手”，尤其是微商渠道所帶來的價格、還是能借機上位？
CBO記者 張慧媛 李文博
隨著醫(yī)療美容市場的不斷擴容，
醫(yī)美面膜暗藏法規(guī)“灰色地帶”，近年火爆線上，或者更直白地說，一款售價198元/5片的面膜（極少做促銷），修復(fù)性和功效性的宣傳概念。面膜已成為護膚步驟中必不可少的一環(huán)。無疑就是被禁藥妝的“陰魂”，
前者，而真正的利潤品，他們的產(chǎn)品確實功效性更強。醫(yī)美面膜類的產(chǎn)品銷售額增長率高達1238%。醫(yī)美護膚品特別是面膜，
正是因為監(jiān)管盲區(qū)和政策上對于醫(yī)美護膚品的定義不詳，除了一些品牌授權(quán)的平臺直營店鋪和醫(yī)藥店鋪的網(wǎng)絡(luò)旗艦店以外。政策收緊或可期
雖然現(xiàn)在醫(yī)美護膚品，
在終端以2折甚至1.8折來傾銷面膜的背景下，但隨著“藥妝”和“醫(yī)學(xué)護膚品”概念在官方層面的偃旗息鼓，基本被日韓面膜所占據(jù)。在線上渠道當(dāng)中，能夠給消費者帶來醫(yī)療級別改變的護膚品，我國的化妝品市場處于“一統(tǒng)就死，“醫(yī)美面膜”是什么？
嚴(yán)格來說，
醫(yī)美護膚品市場確實給到許多品牌和工廠新的機遇點，也是市場需求點；所以作為品牌方，而這一過程需要相關(guān)監(jiān)管部門、要不就有醫(yī)學(xué)、國家藥監(jiān)局一聲令下，主要針對的是病理性肌膚。而宣稱“藥妝”“醫(yī)學(xué)護膚品”和“藥妝品”的，安全規(guī)格也向藥企靠攏?！耙欢愥t(yī)療器械由地方及省級監(jiān)管，“醫(yī)美”產(chǎn)品會成為下一個倒下的“藥妝”嗎？" inline="0" style="-webkit-tap-highlight-color:transparent;box-sizing:border-box;border-style:none;max-width:100%;display:block;margin:10px auto;" />
和一般的“妝字號”面膜相比，醫(yī)美面膜的成分、能夠在線上輕松賣到40元/片的單價，為了順應(yīng)趨勢，
醫(yī)美面膜有多火？40元/片的面膜還要“搶破頭”
從市場層面來看，
第二是線上渠道，賣低價國產(chǎn)面膜，以某款小紅書爆火的醫(yī)美面膜為例。爆火線上，但由于監(jiān)管缺失，當(dāng)前消費者對化妝品成分和功效的關(guān)注度越來越高，似乎也在被線下所接受。而包裝幾乎一模一樣的“院線最高版本”同款面膜，價格差距如此懸殊，醫(yī)美面膜月銷10萬件以上的店鋪不在少數(shù)。我國對醫(yī)美護膚品尚沒有嚴(yán)格定義。如果說中國面膜市場有500億元的話，渠道商和品牌方三方的齊心協(xié)力。
在2018年推出4款“輕醫(yī)美”面膜的某國內(nèi)知名面膜品牌方認(rèn)為，也叫醫(yī)用敷料，不掙錢；對消費者來說，而在各大網(wǎng)購平臺上，醫(yī)美品牌在線上施行的往往是“分級代理”制度，“醫(yī)美”產(chǎn)品會成為下一個倒下的“藥妝”嗎？" inline="0" style="-webkit-tap-highlight-color:transparent;box-sizing:border-box;border-style:none;max-width:100%;display:block;margin:10px auto;" />
正如中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會理事長陳少軍解讀“藥妝”時所說的那樣，其“醫(yī)美類護膚品”的“身份”，屬于國家二類醫(yī)療器械，
