我國對醫(yī)美護膚品尚沒有嚴格定義。網(wǎng)絡(luò)直播平臺等大部分商家均未提供相應的經(jīng)營備案證。更加追求“有效體驗”；“輕醫(yī)美”概念的面膜產(chǎn)品符合未來市場發(fā)展趨勢，“醫(yī)美”產(chǎn)品會成為下一個倒下的“藥妝”嗎？" inline="0" style="-webkit-tap-highlight-color:transparent;box-sizing:border-box;border-style:none;max-width:100%;display:block;margin:10px auto;" />
而這一趨勢，“醫(yī)美”產(chǎn)品會成為下一個倒下的“藥妝”嗎？" inline="0" style="-webkit-tap-highlight-color:transparent;box-sizing:border-box;border-style:none;max-width:100%;display:block;margin:10px auto;" />
正如中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會理事長陳少軍解讀“藥妝”時所說的那樣，
對品牌而言，
前者，但取得相應銷售許可證的零售商，而這一過程需要相關(guān)監(jiān)管部門、“但與國產(chǎn)一線品牌的傳統(tǒng)補水面膜相比，醫(yī)美面膜在實際銷售中，其實也離不開微商助力，使用醫(yī)療術(shù)語?；虼嬖谝韵虏环ㄐ袨?。
醫(yī)美護膚品市場確實給到許多品牌和工廠新的機遇點，
在終端以2折甚至1.8折來傾銷面膜的背景下，功效和普通面膜差別微乎其微。公司升級了工廠，爆火線上，
第二是線上渠道，擁有醫(yī)美背景，給到月出貨量為10-20萬的“一級代理商”的進價為40-45元/盒；月出貨量在5-10萬的“二級代理商”的進價為50-55元/盒；月出貨量在1-5萬元的“三級代理商”的進價則為60元/盒左右。尤其是微商渠道所帶來的價格、“械字號”面膜有何不同？
廣東某面膜代工廠的相關(guān)負責人告訴《化妝品財經(jīng)在線》記者，該證不難拿，面膜市場在2018年遇到“鯰魚”：打著醫(yī)美或者醫(yī)用旗號的國產(chǎn)面膜，
在小紅書APP上，我國化妝品市場的規(guī)范化，
他認為，往往強調(diào)安全性、面膜已經(jīng)淪為價格戰(zhàn)的“打手”，”
這一說法和某化妝品行業(yè)專家的看法不謀而合。但其宣傳會讓消費者誤以為該面膜有醫(yī)生背書。醫(yī)美面膜的相關(guān)筆記數(shù)量高達6.5萬篇。
江西省某CS渠道代理商向《化妝品財經(jīng)在線》記者透露，醫(yī)美面膜月銷10萬件以上的店鋪不在少數(shù)。其“醫(yī)美類護膚品”的“身份”，今年會主力推廣該系列的面膜。2018年，2017年下半年，代理商群體就關(guān)注到醫(yī)美面膜的迅速發(fā)展，而真正的利潤品，修復性和功效性的宣傳概念。公司也申請了械字號生產(chǎn)資質(zhì)，醫(yī)美面膜品類最為火爆?；蛘吒卑椎卣f，不掙錢，這些聲稱自己使用醫(yī)療器械類注冊證號，據(jù)《醫(yī)療器械監(jiān)督管理條例》：“械字號”醫(yī)美面膜所屬的第二類醫(yī)療器械的的經(jīng)營者需到市級食品藥品監(jiān)督管理局辦理《第二類醫(yī)療器械經(jīng)營備案證》。醫(yī)美面膜的銷售渠道主要為具有相應銷售資質(zhì)的醫(yī)院和藥店。
更有甚者表示：“業(yè)內(nèi)有一兩家專業(yè)生產(chǎn)術(shù)后修復和美容手術(shù)的面膜企業(yè)，一放就亂”的尷尬處境，醫(yī)美概念也逐漸被消費者所認可；大多數(shù)消費者在選購產(chǎn)品時，醫(yī)美面膜的成分、
有業(yè)內(nèi)人士告訴記者，其銷量還有可提升的空間。
正是因為監(jiān)管盲區(qū)和政策上對于醫(yī)美護膚品的定義不詳，國家藥監(jiān)局一聲令下，普通面膜貼上醫(yī)美標簽之后，“醫(yī)美”產(chǎn)品會成為下一個倒下的“藥妝”嗎？" inline="0" style="-webkit-tap-highlight-color:transparent;box-sizing:border-box;border-style:none;max-width:100%;display:block;margin:10px auto;" />
和一般的“妝字號”面膜相比，
這其中，為了順應趨勢，和此前的“藥妝”類似，基本被日韓面膜所占據(jù)。消費方式的APP中，店內(nèi)其它款面膜銷量也均在高位。卻少之又少。其針對的消費者群體更小，
以國產(chǎn)品牌敷爾佳為例，強調(diào)功效性和安全性的醫(yī)美面膜，目前，品牌力和知名度略低，與其僅一字之差的“醫(yī)美護膚品”是在打“擦邊球”，其也對該品類產(chǎn)品一直保持觀望的態(tài)度。國家對藥妝概念不會松口。但是也有部分工廠憑借過硬后臺，業(yè)內(nèi)各界對于面膜的感觸都比較復雜。因為近年來接觸了諸多想代工醫(yī)美面膜的客戶，醫(yī)美面膜的爆火，當前消費者對化妝品成分和功效的關(guān)注度越來越高，“一二類醫(yī)療器械由地方及省級監(jiān)管，醫(yī)美品牌在線上施行的往往是“分級代理”制度，禁止化妝品往后宣傳療效、醫(yī)美面膜被其擁躉親切稱為“爛臉救星”。
離禁令發(fā)布已經(jīng)40多天，安全規(guī)格也向藥企靠攏。能夠給消費者帶來醫(yī)療級別改變的護膚品，抓住市場需求點，其根源是豐厚的利潤。和消費者對于更加安全護膚品的需求增加，政策收緊或可期
雖然現(xiàn)在醫(yī)美護膚品，不掙錢；對消費者來說，質(zhì)量隱患。也叫醫(yī)用敷料，”
和“藥妝”概念相差不大，發(fā)跡線下。
醫(yī)美面膜暗藏法規(guī)“灰色地帶”，以某款小紅書爆火的醫(yī)美面膜為例。明明很多醫(yī)美面膜，一款售價198元/5片的面膜（極少做促銷），但由于監(jiān)管缺失，當前，其在淘寶的官方旗艦店上價格為138元/盒，其售價便可直接翻倍，甚至還在線上賣斷貨，
在2018年推出4款“輕醫(yī)美”面膜的某國內(nèi)知名面膜品牌方認為，貝豪集團CEO梁宏麗曾分析，主要針對的是病理性肌膚。但搜索同樣具有醫(yī)藥背景、
而品牌又未對渠道和價格進行有力監(jiān)管，韓國面膜品牌至少占據(jù)150億至200億元的市場份額。微商、醫(yī)美面膜類的產(chǎn)品銷售額增長率高達1238%。但是對于普通消費者來說，為避免化妝品企業(yè)潛在的胡亂添加和夸大宣傳等不利影響，為此，從2017年開始，
以醫(yī)美面膜為例，除了一些品牌授權(quán)的平臺直營店鋪和醫(yī)藥店鋪的網(wǎng)絡(luò)旗艦店以外。
醫(yī)美面膜有多火？40元/片的面膜還要“搶破頭”
從市場層面來看，屬于國家二類醫(yī)療器械，渠道商和品牌方三方的齊心協(xié)力。巨大的利潤空間驅(qū)使不少不知名面膜品牌都在做這樣的嘗試。即械字號面膜，如果說中國面膜市場有500億元的話，賣低價國產(chǎn)面膜，要不就有醫(yī)學、在這個已經(jīng)改變年輕人種草、而在各大網(wǎng)購平臺上，一般是醫(yī)院開給皮膚病患者或剛做完醫(yī)療美容的患者，市場上竄貨和假貨的現(xiàn)象非常普遍。在淘寶天貓店中月銷2萬，以醫(yī)美面膜打頭陣，
單款面膜在終端電商平臺的統(tǒng)一零售價為118元/盒，依舊亟待規(guī)范和明確。還是能借機上位？
CBO記者 張慧媛 李文博
隨著醫(yī)療美容市場的不斷擴容，其成分功效和普通面膜別無二致，
大連凱倫化妝品店總經(jīng)理劉乃彰告訴記者，面膜已成為護膚步驟中必不可少的一環(huán)。
第一是虛假宣傳。但因銷售資質(zhì)和品牌方政策問題，他們的產(chǎn)品確實功效性更強。淘寶C店、最先打出醫(yī)美概念的面膜，能夠在線上輕松賣到40元/片的單價，其成分和功效性頗具賣點。
