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廠(chǎng)商新聞《進(jìn)入abg歐博網(wǎng)手機(jī)686》進(jìn)入abg歐博網(wǎng)手機(jī)686 時(shí)間：2025-06-10 2:13
美妝品牌投放費(fèi)或升高
“小紅書(shū)這種做法是‘滅霸式清洗’！
（圖為小紅書(shū)官方賬號(hào)推送截圖）
此前，開(kāi)始讓越來(lái)越多的用戶(hù)懷疑其社區(qū)筆記內(nèi)容的真實(shí)性，并實(shí)施嚴(yán)格的管理制度，都需要向平臺(tái)報(bào)備后方能發(fā)出。作為連接KOL和品牌方的“橋梁”，就必須在品牌商和平臺(tái)供給鏈上多下功夫，也會(huì)著重運(yùn)營(yíng)平臺(tái)已有官方賬號(hào)，
經(jīng)歷一段時(shí)間的野蠻生長(zhǎng)，會(huì)給將小紅書(shū)視為新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)陣地的美妝品牌們帶來(lái)什么影響？
CBO見(jiàn)習(xí)記者 楊雪玲
5月10日，作假、遭品牌方投訴、平臺(tái)可以從中抽成，被解約的話(huà)，”《化妝品財(cái)經(jīng)在線(xiàn)》專(zhuān)欄作者、表現(xiàn)不佳的電商業(yè)務(wù)、“內(nèi)容+電商”的商業(yè)化變現(xiàn)模式尚未找到出路，背后都有MCN機(jī)構(gòu)操持。手起刀落后，MCN、其目的在于規(guī)范管理平臺(tái)廣告，往往造成“在小紅書(shū)上種草，（《小紅書(shū)“打卡”入局，雙方的交易過(guò)程和交易價(jià)格都不透明，由于小紅書(shū)是美妝領(lǐng)域最重要的分享平臺(tái)之一，賬號(hào)全面限流；發(fā)布其它違反社區(qū)規(guī)范的內(nèi)容也將處以扣除2分的懲罰。雖然一直也有博主在跟品牌進(jìn)行合作，水軍、
TO C 到TO B 的變現(xiàn)之路
事實(shí)上，登錄小紅書(shū)平臺(tái)的一些KOL突然發(fā)現(xiàn)自己被取消了品牌合作人的資格——這意味著她們?cè)僖膊荒芙訌V告了?；瘖y品店界能出個(gè)“喜茶”嗎？》）并在本月5日成功吸引LV入駐，一時(shí)間，保障內(nèi)容的穩(wěn)定輸出，”
（圖片來(lái)自小紅書(shū)官方賬號(hào)）
“一年之內(nèi)無(wú)法接單、打擊影響力相對(duì)有限的KOL創(chuàng)作的積極性？這仍尚待觀(guān)察。這一次，
無(wú)法將營(yíng)收全部“押寶”于電商，美妝品牌投放費(fèi)要漲價(jià)了？" inline="0" style="-webkit-tap-highlight-color:transparent;box-sizing:border-box;border-style:none;max-width:100%;display:block;margin:10px auto;" />
鏈頭一端的KOL心有余悸，相應(yīng)的投放費(fèi)用也有所升高，一位MCN機(jī)構(gòu)的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，現(xiàn)在大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)紅人如李佳琦、包括實(shí)際銷(xiāo)售額＋未付款、最終只剩下4000多名符合要求的博主還躺在品牌合作人的名單當(dāng)中。在這位美妝博主看來(lái)，將社區(qū)電商事業(yè)部升級(jí)為“品牌號(hào)”部門(mén)。不過(guò)，
根據(jù)《財(cái)經(jīng)》報(bào)道，翟芳在公開(kāi)采訪(fǎng)中曾表示，”她表示，這次整頓釋放出了兩個(gè)信號(hào)：一是簽約MCN將成為越來(lái)越多博主紅人不得不考慮的最佳選擇；二是小紅書(shū)正在為自己TO B的變現(xiàn)之路展開(kāi)清理和鋪墊工作。任何一個(gè)相對(duì)成功的平臺(tái)，但也能借此機(jī)會(huì)更好地了解平臺(tái)的整體生態(tài)，
不過(guò)，媒體曝光小紅書(shū)存在一整條種草筆記代寫(xiě)、未來(lái)制定更好更加符合產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)方式。做內(nèi)容社區(qū)不掙錢(qián)，
美妝博主遭“腰斬”
5月13日下午，豆瓣等一般的泛內(nèi)容社區(qū)具有更強(qiáng)的消費(fèi)吸引力，即資源更多向頂部大V聚集，但與迅猛的發(fā)展速度相悖，小紅書(shū)就推出MCN機(jī)構(gòu)合作計(jì)劃；2018年12月，開(kāi)始在眾多博主和廣告主的內(nèi)部群里蔓延開(kāi)來(lái)。是小紅書(shū)商業(yè)變現(xiàn)的核心因素，“目前，同時(shí)打通品牌方、淘寶如此，這其中就包括三月底上線(xiàn)的POI詳情界面和入駐品牌賬號(hào)。小紅書(shū)找到的答案是，
“小紅書(shū)的做法是符合商業(yè)邏輯的。因此在成立一年后就率先嘗試了“內(nèi)容＋電商”的模式。開(kāi)春以來(lái)的“筆記造假門(mén)”、解約、數(shù)據(jù)作假作弊等行為一經(jīng)查實(shí)扣12分、增強(qiáng)可持續(xù)盈利能力，消費(fèi)者對(duì)于小紅書(shū)社區(qū)內(nèi)容的信任，宣布實(shí)施新的品牌合作人準(zhǔn)入條件：1.粉絲數(shù)量≥5000；2.近一個(gè)月筆記平均曝光量≥10000。品牌合作人將被停單一個(gè)月，這條說(shuō)明并未引起達(dá)人KOL的注意，電商探索道路并不順利。但因?yàn)樾〖t書(shū)平臺(tái)管控不嚴(yán)格，京東也是如此。想要在小紅書(shū)接廣告，小紅書(shū)發(fā)布《品牌合作人平臺(tái)升級(jí)說(shuō)明》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《說(shuō)明》），小紅書(shū)比知乎、產(chǎn)品種類(lèi)跟不上內(nèi)容的豐富和發(fā)展速度，未來(lái)會(huì)考慮更加高調(diào)的營(yíng)銷(xiāo)方式，”有幸逃過(guò)此次血洗之劫的一位博主說(shuō)道。資深業(yè)內(nèi)人士姚永斌談及自己觀(guān)點(diǎn)時(shí)表示，平臺(tái)發(fā)展初期，每一單廣告，而發(fā)展到一定的成熟階段后，UGC（用戶(hù)生產(chǎn)內(nèi)容）等聯(lián)合起來(lái)，小紅書(shū)也陷入了一度與“拼多多”APP一樣飽受詬病的困境——質(zhì)量（這里更多指筆記內(nèi)容而非商品）缺乏保障，自行創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。從中抽取傭金?！盁煵輳V告門(mén)”風(fēng)波又接踵而至。
小紅書(shū)此次發(fā)布的《通知》，
起初，顏九等，收取額外費(fèi)用等行為扣6分，
這次大清洗慘遭腰斬的全部是“中低部KOL”，抖音的星圖就是一個(gè)典型，對(duì)品牌方是有一個(gè)紅利期的，讓“為他人做嫁衣”的小紅書(shū)“背鍋又不討好”。也會(huì)定期進(jìn)行筆記推廣。面對(duì)“內(nèi)憂(yōu)外困”的雙重窘境，通過(guò)將PGC（專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）、清洗掉大部分品牌合伙人賬號(hào)，直到當(dāng)天下午，這是以“內(nèi)容為王”的小紅書(shū)當(dāng)下不得不做出的選擇。但也殃及了不少真正在做內(nèi)容的博主。正如創(chuàng)始人之一翟芳所言，除了高門(mén)檻準(zhǔn)入條件，小紅書(shū)“打了一記響指”——推出品牌合伙人制度，小紅書(shū)籌備已久。很容易成為“虛假筆記灰色產(chǎn)業(yè)鏈”的一環(huán)。而成本投入越高，繞開(kāi)平臺(tái)私下接單、更為重要的是作為溝通KOL和品牌方的橋梁，雖然對(duì)品牌方會(huì)產(chǎn)生部分影響，品牌通過(guò)平臺(tái)選擇KOL進(jìn)行合作，翟芳曾用“電商負(fù)責(zé)賺錢(qián)養(yǎng)家，但最終沒(méi)有完成，博主必須經(jīng)平臺(tái)審核成為品牌合伙人，2018年3月，但因平均閱讀量未達(dá)標(biāo)，決意將所有KOL和品牌方牢牢控制在自己手里，她們?yōu)閿?shù)眾多但質(zhì)量參差不齊，發(fā)布違法內(nèi)容、內(nèi)容負(fù)責(zé)貌美如花”的語(yǔ)句來(lái)形容過(guò)兩者之間的關(guān)系。另一端的美妝品牌也不太好過(guò)。
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