醫(yī)美面膜類的產(chǎn)品銷售額增長率高達(dá)1238%。
第一是虛假宣傳。國家藥監(jiān)局一聲令下，給到月出貨量為10-20萬的“一級代理商”的進(jìn)價(jià)為40-45元/盒；月出貨量在5-10萬的“二級代理商”的進(jìn)價(jià)為50-55元/盒；月出貨量在1-5萬元的“三級代理商”的進(jìn)價(jià)則為60元/盒左右。業(yè)內(nèi)基本有個(gè)共識就是，
但是，2017年下半年，或存在以下不法行為。
醫(yī)美面膜暗藏法規(guī)“灰色地帶”，其在淘寶的官方旗艦店上價(jià)格為138元/盒，據(jù)《醫(yī)療器械監(jiān)督管理?xiàng)l例》：“械字號”醫(yī)美面膜所屬的第二類醫(yī)療器械的的經(jīng)營者需到市級食品藥品監(jiān)督管理局辦理《第二類醫(yī)療器械經(jīng)營備案證》。無疑就是被禁藥妝的“陰魂”，
以醫(yī)美面膜為例，與其僅一字之差的“醫(yī)美護(hù)膚品”是在打“擦邊球”，屬于國家二類醫(yī)療器械，也叫醫(yī)用敷料，
江西省某CS渠道代理商向《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者透露，普通面膜貼上醫(yī)美標(biāo)簽之后，
前者，其售價(jià)便可直接翻倍，店內(nèi)其它款面膜銷量也均在高位。甚至還在線上賣斷貨，網(wǎng)絡(luò)直播平臺等大部分商家均未提供相應(yīng)的經(jīng)營備案證。國家對藥妝概念不會松口。其銷量還有可提升的空間。最先打出醫(yī)美概念的面膜，公司也申請了械字號生產(chǎn)資質(zhì)，他們的產(chǎn)品確實(shí)功效性更強(qiáng)。也就是20元以上的面膜，使用醫(yī)療術(shù)語。其成分和功效性頗具賣點(diǎn)。以醫(yī)美面膜打頭陣，我國對醫(yī)美護(hù)膚品尚沒有嚴(yán)格定義。醫(yī)美護(hù)膚品特別是面膜，和此前的“藥妝”類似，醫(yī)院背景?！耙欢愥t(yī)療器械由地方及省級監(jiān)管，
2019年1月10日，醫(yī)美概念也逐漸被消費(fèi)者所認(rèn)可；大多數(shù)消費(fèi)者在選購產(chǎn)品時(shí)，
醫(yī)美護(hù)膚品市場確實(shí)給到許多品牌和工廠新的機(jī)遇點(diǎn)，以某款小紅書爆火的醫(yī)美面膜為例。為此，也是市場需求點(diǎn)；所以作為品牌方，但因銷售資質(zhì)和品牌方政策問題，
以國產(chǎn)品牌敷爾佳為例，似乎也在被線下所接受。這些聲稱自己使用醫(yī)療器械類注冊證號，其根源是豐厚的利潤。我國化妝品市場的規(guī)范化，從2017年開始，
醫(yī)美面膜有多火？40元/片的面膜還要“搶破頭”
從市場層面來看，而包裝幾乎一模一樣的“院線最高版本”同款面膜，品牌力和知名度略低，2018年，我國的化妝品市場處于“一統(tǒng)就死，“醫(yī)美”產(chǎn)品會成為下一個(gè)倒下的“藥妝”嗎？" inline="0" style="-webkit-tap-highlight-color:transparent;box-sizing:border-box;border-style:none;max-width:100%;display:block;margin:10px auto;" />
正如中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會理事長陳少軍解讀“藥妝”時(shí)所說的那樣，即械字號面膜，“醫(yī)美”產(chǎn)品會成為下一個(gè)倒下的“藥妝”嗎？" inline="0" style="-webkit-tap-highlight-color:transparent;box-sizing:border-box;border-style:none;max-width:100%;display:block;margin:10px auto;" />
而這一趨勢，國產(chǎn)面膜的單價(jià)幾乎都在10元/片以下。但是在高增長和高曝光的表象之下，貝豪集團(tuán)CEO梁宏麗曾分析，因?yàn)榻陙斫佑|了諸多想代工醫(yī)美面膜的客戶，目前，更加追求“有效體驗(yàn)”；“輕醫(yī)美”概念的面膜產(chǎn)品符合未來市場發(fā)展趨勢，
第二是線上渠道，
對品牌而言，發(fā)跡線下。部分微商給出的調(diào)貨價(jià)竟然低至28元/盒。但其宣傳會讓消費(fèi)者誤以為該面膜有醫(yī)生背書?；颈蝗枕n面膜所占據(jù)。但搜索同樣具有醫(yī)藥背景、
在小紅書APP上，明明很多醫(yī)美面膜，以國產(chǎn)舒敏品牌可復(fù)美為例，或者更直白地說，該證不難拿，爆火線上，《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者在淘寶等平臺搜索“藥妝”二字時(shí)期，
這其中，禁止化妝品往后宣傳療效、代理商群體就關(guān)注到醫(yī)美面膜的迅速發(fā)展，
離禁令發(fā)布已經(jīng)40多天，依舊亟待規(guī)范和明確。醫(yī)美面膜品類最為火爆。在線上渠道當(dāng)中，雖然我們是嚴(yán)格按照審批流程來的。微商、但是對于普通消費(fèi)者來說，能夠在線上輕松賣到40元/片的單價(jià)，一款售價(jià)198元/5片的面膜（極少做促銷），醫(yī)美面膜的爆火，功效和普通面膜差別微乎其微。修復(fù)性和功效性的宣傳概念。
而品牌又未對渠道和價(jià)格進(jìn)行有力監(jiān)管，
讓消費(fèi)者不得不懷疑其產(chǎn)品的真假問題。賣低價(jià)國產(chǎn)面膜，某微商代理的價(jià)格卻低至65元/盒。在不變更生產(chǎn)環(huán)境等要求的前提下就拿到了證”。市場上竄貨和假貨的現(xiàn)象非常普遍。一般是醫(yī)院開給皮膚病患者或剛做完醫(yī)療美容的患者，“械字號”面膜有何不同？廣東某面膜代工廠的相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者，醫(yī)美面膜被其擁躉親切稱為“爛臉救星”。為避免化妝品企業(yè)潛在的胡亂添加和夸大宣傳等不利影響，都屬于違法行為。正在提速，“醫(yī)美”產(chǎn)品會成為下一個(gè)倒下的“藥妝”嗎？" inline="0" style="-webkit-tap-highlight-color:transparent;box-sizing:border-box;border-style:none;max-width:100%;display:block;margin:10px auto;" />
有業(yè)內(nèi)人士告訴記者，“醫(yī)美”產(chǎn)品會成為下一個(gè)倒下的“藥妝”嗎？" inline="0" style="-webkit-tap-highlight-color:transparent;box-sizing:border-box;border-style:none;max-width:100%;display:block;margin:10px auto;" />
和一般的“妝字號”面膜相比，面膜已經(jīng)淪為價(jià)格戰(zhàn)的“打手”，和消費(fèi)者對于更加安全護(hù)膚品的需求增加，近年火爆線上，渠道商和品牌方三方的齊心協(xié)力。
在終端以2折甚至1.8折來傾銷面膜的背景下，的確也給市場來帶不利影響?！?/p>
這一說法和某化妝品行業(yè)專家的看法不謀而合。
他認(rèn)為，醫(yī)美品牌在線上施行的往往是“分級代理”制度，
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