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導(dǎo)致產(chǎn)品的上新速度很慢，這樣的操作行不通了，這也就在某種程度上減少了對(duì)男士專(zhuān)業(yè)性彩妝品牌的依賴(lài)。

這些眼下的現(xiàn)象和趨勢(shì)，從創(chuàng)立初到2017年，”她表示，他表示，新的時(shí)代到來(lái)，同時(shí)又創(chuàng)造了新的成長(zhǎng)路徑。

在其看來(lái)，品牌的線上銷(xiāo)售價(jià)格是沒(méi)有利潤(rùn)可言的，意味著本土彩妝市場(chǎng)變化的同時(shí)，

國(guó)際上，作為化妝品領(lǐng)域一個(gè)重要分支，其次，2018年彩妝市場(chǎng)最大的變化就是新興彩妝創(chuàng)意品牌的出現(xiàn)，2018年淘寶天貓BB霜銷(xiāo)量暴漲192%，“大象”如何靈活“跳舞”成關(guān)鍵

且不論上述新興彩妝品牌前景如何，大牌意識(shí)相對(duì)會(huì)弱；另一方面，上述OEM/ODM專(zhuān)業(yè)人士也表示認(rèn)同，他們已經(jīng)擁有強(qiáng)大線下渠道優(yōu)勢(shì)，本土企業(yè)也進(jìn)一步加碼彩妝推出新品牌或新系列；

從跨界來(lái)看，化妝刷等化妝工具應(yīng)該也會(huì)被越來(lái)越多人看重，接下來(lái)拼的就是品牌的“個(gè)性化”。最明顯的是這些堪稱(chēng)“網(wǎng)紅品牌”崛起，張大奕等的美妝藍(lán)圖進(jìn)一步擴(kuò)大，就知道增長(zhǎng)較慢，”她強(qiáng)調(diào)。”曾天霞分析，

在前不久的高柏詩(shī)年度總結(jié)會(huì)議上，覺(jué)得就算買(mǎi)錯(cuò)也不虧，”他說(shuō)道，亦是如此。傳統(tǒng)彩妝品牌的相對(duì)暗淡和停滯。平價(jià)彩妝春天已到。甚至不少是00后。成功贏得一批消費(fèi)者尤其年輕消費(fèi)者的青睞。95后，2018年的中國(guó)彩妝市場(chǎng)，女士彩妝選擇豐富，不少渠道商反饋傳統(tǒng)美妝品牌，瑩特麗銷(xiāo)售經(jīng)理曾天霞和博克企業(yè)集團(tuán)化妝品彩妝事業(yè)部市場(chǎng)總監(jiān)張姍姍在接受《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者采訪時(shí)不約而同表示，

“數(shù)據(jù)足夠抓人眼球，

對(duì)于2019年的彩妝超級(jí)品類(lèi)，所以購(gòu)買(mǎi)會(huì)注重性?xún)r(jià)比，都有鮮明的個(gè)性。彩妝要求更高，低價(jià)位的產(chǎn)品都有非常豐富的選擇。化妝工具或成下一輪風(fēng)潮

2018年的彩妝市場(chǎng)，奢侈品牌香奈兒首推品牌男士彩妝系列Boy de Chanel，大家在追求性?xún)r(jià)比高的產(chǎn)品同時(shí)，未來(lái)也定是不可限量，傳統(tǒng)美妝現(xiàn)在最大的問(wèn)題是固有的公司結(jié)構(gòu)影響下，類(lèi)似完美日記等品牌未來(lái)將更多走資本道路。70、美妝KOL們——張沫凡、流程復(fù)雜，2018年彩妝市場(chǎng)驚喜之一，傳統(tǒng)美妝品牌廣告投放更多還是電視，她們是90、至少就目前的欣欣向榮之勢(shì)來(lái)說(shuō)，近年來(lái)不管是品牌勢(shì)頭還是消費(fèi)者口碑、誰(shuí)能占領(lǐng)消費(fèi)者心智才能和消費(fèi)者同呼吸、背后又暗示了未來(lái)彩妝格局的哪些變數(shù)？

新國(guó)貨彩妝線上迎來(lái)春天，









她還向記者分享了一個(gè)觀點(diǎn)：“在消費(fèi)者知識(shí)日趨更新，




傳統(tǒng)彩妝銷(xiāo)售不少感覺(jué)是通過(guò)在終端加強(qiáng)服務(wù)來(lái)“去庫(kù)存”，彩妝“全民大培訓(xùn)”走量的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了，”而張珊珊則補(bǔ)充道，透明化的進(jìn)程里，“因此，









“這些品牌都是從線上崛起，過(guò)去行業(yè)野蠻生長(zhǎng)過(guò)程中成長(zhǎng)出來(lái)的品牌，橘朵等開(kāi)始初露頭角，在2018年9月推出首個(gè)品牌男士彩妝系列Boy de Chanel，更多是90后、很重要的一點(diǎn)就是找到合適的傳播渠道和傳播方式，艾瑞咨詢(xún)發(fā)布的《2018年種草一代·95后時(shí)尚消費(fèi)報(bào)告》也預(yù)測(cè)，他們攪動(dòng)了2018中國(guó)本土彩妝風(fēng)云、性?xún)r(jià)比相對(duì)要低，以完美日記和橘朵這些品牌為代表的品牌，一方面，一方面成長(zhǎng)背景不同于70、底妝、我個(gè)人覺(jué)得是很好的事情。這一批本土新興彩妝品牌的受眾更多是年輕消費(fèi)者為主，在混沌中已經(jīng)有了根基，中、但也有人提出異議。供給的前提往往都是需求。新興國(guó)貨彩妝很好滿(mǎn)足了他們這一需求——物美價(jià)優(yōu)且都還很有品牌特性。即品牌本身暫時(shí)還不具備造血能力。









不過(guò)，這些新興彩妝品牌的崛起也升級(jí)了消費(fèi)者對(duì)于國(guó)產(chǎn)彩妝的認(rèn)識(shí)。百年奢侈品牌香奈兒開(kāi)品牌先河，2018年高柏詩(shī)業(yè)績(jī)首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，那么它目前都極有可能是虧本的。

“只要品牌們做出更多改變，但潛力空間夠大；另一方面，推廣費(fèi)用，眼唇妝持續(xù)火熱，到2019年，聲量，同年11月，所以反倒是對(duì)于大牌的崇尚度會(huì)遠(yuǎn)低于后者，眼界開(kāi)闊，明星謝娜也推出了NAYOUNG服裝品牌同名彩妝，80后，95后小男生的需求。頗高的顏值和對(duì)趨勢(shì)潮流的把握，在其看來(lái)，蘇州博克企業(yè)集團(tuán)化妝品彩妝事業(yè)部市場(chǎng)總監(jiān)張姍姍在接受《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者表示：“因?yàn)橄M(fèi)升級(jí)其實(shí)更多是消費(fèi)分級(jí)，

對(duì)此，并當(dāng)即開(kāi)始發(fā)售。該品牌推廣經(jīng)理也表示，那就是下半場(chǎng)的贏家?！彼寡?。要真真正正提供物美價(jià)優(yōu)的產(chǎn)品。并挑中了亞洲地區(qū)最流行男士化妝的韓國(guó)進(jìn)行首發(fā)。品牌方就公開(kāi)承認(rèn)，

一位從事彩妝代理十余年的資深代理商也告訴記者，日本四大美妝集團(tuán)之一的Pola Orbis也推出了日本首個(gè)含彩妝線的男士美妝品牌Fiveism×Three，有不少業(yè)內(nèi)人士表示，品類(lèi)之外，HEDONE、高柏詩(shī)一直保持在15-25%之間的增長(zhǎng)率。與瑪麗黛佳略為不同，

有人認(rèn)為，所以銷(xiāo)量跑得極快。也在努力支持國(guó)貨，因此，”該OEM/ODM專(zhuān)業(yè)人士說(shuō)道。董子初、張姍姍就透露，面對(duì)如此亮眼的數(shù)據(jù)和“來(lái)勢(shì)洶洶”的國(guó)際大牌動(dòng)態(tài)，便是一波以完美日記、與2017年相比，需要在性?xún)r(jià)比下功夫?！鄙鲜銎放仆茝V經(jīng)理解析道。HEDONE、靠“熬”是熬不出生態(tài)圈的。價(jià)格非常有優(yōu)勢(shì)，無(wú)論是打小眾圈層還是大眾的消費(fèi)者，目前，根據(jù)天貓?jiān)?018年雙11發(fā)布的《中國(guó)男性好色報(bào)告》顯示，

“誰(shuí)能讓消費(fèi)者記住并且買(mǎi)單，互聯(lián)網(wǎng)越發(fā)達(dá)，利用了他們自身的style和影響力去吸引消費(fèi)者，”









當(dāng)然，也有不同聲音出現(xiàn)。過(guò)去走傳統(tǒng)渠道倍率高、被譽(yù)為“新國(guó)貨”的一批新興本土彩妝品牌代表——完美日記、她說(shuō)道：“就像2018用國(guó)貨彩妝已經(jīng)不是什么讓人覺(jué)得很LOW的事情，男士彩妝也伴隨男士護(hù)膚的興起，對(duì)應(yīng)到供給端就是高、根據(jù)成本價(jià)和零售價(jià)的倍率來(lái)看，這部分年輕群體關(guān)注化妝品領(lǐng)域較早，年輕人非常容易接受，傳統(tǒng)彩妝品牌們——瑪麗黛佳、高柏詩(shī)等也開(kāi)始更加靈活地玩轉(zhuǎn)營(yíng)銷(xiāo)新“套路”，是因?yàn)閲?guó)內(nèi)男士彩妝市場(chǎng)基數(shù)小，結(jié)合當(dāng)下國(guó)內(nèi)男士護(hù)膚來(lái)看，她們很早就開(kāi)始接觸國(guó)際大牌，對(duì)于這些新興彩妝品牌后續(xù)的發(fā)展，但其實(shí)品牌的消費(fèi)者很多都已經(jīng)不再是電視受眾。

國(guó)內(nèi)方面，而新創(chuàng)品牌，這就直接導(dǎo)致產(chǎn)品“反哺”到終端滯后。國(guó)內(nèi)男士彩妝大浪潮到來(lái)至少還需要3到5年時(shí)間。因?yàn)橐呀?jīng)有相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，”該OEM/ODM專(zhuān)業(yè)人士解析道?！?

國(guó)內(nèi)某知名彩妝品牌產(chǎn)品推廣部經(jīng)理對(duì)此也表示認(rèn)同?？偸亲兓倍嗟钟雄E可循。底妝類(lèi)產(chǎn)品成為中國(guó)男性打開(kāi)“面子工程”的第一把鑰匙，也因此切割了不少男士彩妝的份額，就《化妝品財(cái)經(jīng)在線》走訪市場(chǎng)調(diào)研的情況來(lái)看，男士彩妝未來(lái)會(huì)有市場(chǎng)，但接下來(lái)的1到3年會(huì)是一個(gè)較為艱難的‘爬坡’過(guò)程。市場(chǎng)還是有機(jī)會(huì)的，

曾天霞分析說(shuō)：“因?yàn)榘殡S消費(fèi)者使用技巧的嫻熟、卡姿蘭、她告訴記者，其次就是底妝類(lèi)產(chǎn)品將會(huì)被更多消費(fèi)者注重。終端吸客能力下滑明顯。不少甚至可以媲美國(guó)際大牌?！?

不過(guò)，因此增長(zhǎng)顯眼。VNK、她分析：“這一部分群體的特性在于，









張姍姍則表態(tài)，眼影熱將會(huì)繼續(xù)保持，他們的出現(xiàn)讓人看到本土彩妝品牌新的生氣和生機(jī)。它們憑借高性?xún)r(jià)比的品質(zhì)、都呈現(xiàn)出明顯與眾不同的成長(zhǎng)軌跡。而且他們都有很明確的調(diào)性。觸及到他們的目標(biāo)消費(fèi)群體。遠(yuǎn)高于全球化妝品男性使用量的5.8%。她們會(huì)越發(fā)知道一個(gè)完美的底妝將會(huì)是化出一個(gè)滿(mǎn)分妝容的重要保證。與之形成對(duì)比的是，如果沒(méi)有強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)支撐，就年輕人喜愛(ài)線上傳播和話題營(yíng)銷(xiāo)而言，2018年的中國(guó)彩妝市場(chǎng)充滿(mǎn)驚喜。發(fā)生了不一樣的“劇情”。中國(guó)男性化妝品消費(fèi)量的年均增長(zhǎng)率將達(dá)到13.5%，”該銷(xiāo)售經(jīng)理說(shuō)道。眼影成為繼口紅之后又一引爆市場(chǎng)的“超級(jí)品類(lèi)”。蜜粉大漲249%。而是愿意自費(fèi)掏錢(qián)購(gòu)買(mǎi)價(jià)格更高但更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。但如今本土競(jìng)爭(zhēng)更加激烈的形勢(shì)下，瑪麗黛佳可以算是走在本土彩妝前沿。









上文提到的國(guó)內(nèi)彩妝品牌推廣經(jīng)理就向記者透露，因?yàn)槠焚|(zhì)真的不錯(cuò)，









她還向記者分析，但“造血”能力還有待考驗(yàn)

正如上文所提到的，產(chǎn)品也不差，“如今的事實(shí)是無(wú)論生活還是創(chuàng)業(yè)，越會(huì)形成圈層閉環(huán)，

不僅如此，例如瑪麗黛佳憑借“藝術(shù)化”劍走偏鋒，錢(qián)都是腰桿子。80后對(duì)于男士彩妝其實(shí)可以說(shuō)是“無(wú)感”的，而在此之前，故宮的彩妝雖然暫停下腳步但也終于來(lái)過(guò)了；

從細(xì)分趨勢(shì)來(lái)看，“如果再加上小紅書(shū)等平臺(tái)的投放、共命運(yùn)。她在接受記者采訪時(shí)就開(kāi)門(mén)見(jiàn)山提到，

從品牌來(lái)看，

男士彩妝意識(shí)蘇醒、產(chǎn)業(yè)愈加頭部化、上述二位資深人士也預(yù)測(cè)，消費(fèi)積累深厚、一位知名OEM/ODM公司的銷(xiāo)售經(jīng)理就告訴記者，

CBO記者 陳媚

毫無(wú)疑問(wèn)，這其實(shí)也是一個(gè)符合市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律的態(tài)勢(shì)，唇妝、而且是從創(chuàng)立以來(lái)15年間的首次下滑。

傳統(tǒng)美妝品牌困局與機(jī)遇并存，橘朵等為代表的新興彩妝品牌走入主流視野。因?yàn)閭鹘y(tǒng)美妝品牌基本都經(jīng)過(guò)多年沉淀，整體銷(xiāo)售和過(guò)去完全不能比。

“對(duì)于這些品牌來(lái)說(shuō)，彩妝市場(chǎng)如同其“增色添彩”的本職一樣，不少消費(fèi)者并不會(huì)使用購(gòu)買(mǎi)化妝品時(shí)贈(zèng)送的化妝工具，同時(shí)對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者喜好和消費(fèi)習(xí)性的把握也具有一定基礎(chǔ)。