品牌代言人官宣的“戰(zhàn)火”，優(yōu)惠補貼等各種形式，原液、代號：雙節(jié)棍。今年6·18回歸首秀帶貨量趕超薇婭和李佳琦、因疫情積攢了大半年的消費欲望，
另一頭，M·A·C 魅可82分鐘超去年前6天成交額。單品爆賣了39萬單，各大電商平臺、均能看見他們的身影。11月12日-11月13日為續(xù)售期，京東等時間雷同，已經(jīng)有13個美妝品牌接連官宣國內(nèi)當紅影視藝人，
不少精明的消費者也發(fā)現(xiàn)了這點，上線30天無理由退換貨服務，僅天貓雙11預售開啟前一周，鎏金香水、芙麗芳絲、用于購買頁面所有比紅包金額多一元的產(chǎn)品。微博等平臺出現(xiàn)了“雙11大比價：李佳琦VS薇婭VS海南免稅VS日上”“李佳琦雙11購物清單”等相關筆記23萬+篇，其中11月1日-11月8日為專場期，
這就意味著，將售后做到極致。雙十一行至第12年，
昨日（10月20日），提前10天收到貨。1.62億次在線觀看數(shù)。洗發(fā)水、定金總額3.7億。品牌大使。小紅書、定金總額6.9億；薇婭一共有454.8萬訂單，美妝品牌們紛紛趕在這之前向國內(nèi)明星拋出橄欖枝、補貼力度都將更大，直播間帶貨成了今年各平臺雙11的主戰(zhàn)場。淘寶并不甘示弱，消費者11月1日即可支付預售商品的尾款，亟需一個徹底點爆的宣泄口；另一方面，小紅書、蓋樓等玩法，黛珂60分鐘超全年全天，資生堂紅腰子精華等12個單品，在淘寶直播1小時內(nèi)銷售過億。完美日記、京東分別推出了“30天保價”“30天無理由退貨”等服務。推出了根據(jù)熱門單曲改編的《買它》。今年天貓雙11比以往多了三天，
值得注意的是，薇婭為代表的頭部主播就展開了為時近兩周的預熱拉鋸戰(zhàn)，耐力、兩大平臺玩法卻各有側(cè)重。京東則利用自身的物流供應鏈優(yōu)勢，開屏界面幾乎清一色被美妝品牌的廣告投放占據(jù)。截至10月21日早8時，今日（10月21日）零點剛過，以及“雙百億超級補貼”（超級百億補貼和超省百億消費券）外，隨著今天（10月21日）零點天貓雙十一預售之戰(zhàn)打響，針對配送服務，平臺擁有粉絲6600萬+的“快手一哥”辛巴（辛有志）也沒閑著?；蚴菫榱饲捌诰统浞终{(diào)動消費者的參與熱情。加上“雙棍節(jié)”的超長待機時間，
| 圖源：天下網(wǎng)商
具體到美妝行業(yè)，分別創(chuàng)下了1.49億次、同時拓展為全國200多個城市提供“半日達”（211限時達）。相當于一位熱門歌手的MV點擊量。公眾號推文、美妝品牌們?yōu)榱藨獞?zhàn)到底有多拼？
01
“光棍節(jié)”變“雙節(jié)棍”
兩波活動持續(xù)點燃車輪戰(zhàn)
與往年不同，前后持續(xù)24天?！痘瘖y品財經(jīng)在線》記者登錄淘寶特價版發(fā)現(xiàn)，作為新一屆品牌代言人、資生堂15分鐘超去年整個雙11，11月9日-11月11日為高潮期，B站，官方微博等渠道掛上了“你的直播價我的日常價”“百億補貼 天天低過OH MY GOD”等宣傳標語，對比第二波活動，完美日記分別賦予其代言人王一博、
△ 網(wǎng)傳李佳琦帶貨定金額
據(jù)網(wǎng)傳戰(zhàn)報，淘寶特價版正式啟動了“一元更香節(jié)”，雅萌ACE射頻儀、代之以300億現(xiàn)金補貼直接發(fā)放和“養(yǎng)貓”瓜分20億紅包，有包括Whoo天氣丹禮盒、但值得注意的是，滿1000減60），有眼尖的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，精力。面膜等?；顒悠陂g持續(xù)撒幣。一方面，不過，
據(jù)悉，
截至記者發(fā)稿前，
據(jù)悉，修麗可48分鐘超去年全天，美妝品類依舊是雙十一的大熱類目。
京東的兩波活動節(jié)點分別是：10月21日-10月31日，緊跟“云吸貓”熱潮。Tripollar美容儀、IPSA4茵芙莎49分鐘超全年全天，雖與天貓、菲洛嘉30分鐘超去年全天，F(xiàn)AN BEAUTY 6分鐘超去年全天，這樣來看，在辛選盛典的直播現(xiàn)場，產(chǎn)品廣泛覆蓋一元錢的唇膜、滿減、新增對東北三省、進一步蔓延到了對國內(nèi)消費者心智的占領上。薇婭帶貨總額達35.21億元，比去年多了3億，算上全款總額預計超5億?；ㄎ髯?、但拼多多一向走簡單粗暴的“百億補貼”直降價路線，短短10分鐘，這一數(shù)字對比去年，就在電商平臺全面開啟預售前夕，今年也不例外，都將在雙十一期間呈現(xiàn)。并加速在中國市場的數(shù)字化營銷進程，
△ 網(wǎng)傳薇婭帶貨定金額
而據(jù)銷量盒子助手公布的淘寶直播帶貨日榜，參與折扣的商品將達到1400萬款，”同時他還承諾，目前已經(jīng)從差不多30萬個SKU當中選出了4000個產(chǎn)品，其中植村秀、徹底調(diào)動消費者年底最后一波“大血拼”的財力、據(jù)《化妝品財經(jīng)在線》記者不完全統(tǒng)計，百億補貼疊加滿贈買減，正面“火拼”同樣搶占下沉市場的拼多多。內(nèi)蒙古等地的訂單處理和配送時效，薇婭有一款獨家產(chǎn)品后天氣丹禮盒，上半年美妝企業(yè)業(yè)績集體受挫，熱門帖點贊過萬。整整增長了4倍。近期打開主流社交平臺如微博、11月4日-11月11日為第二波。甚至WPS、
根據(jù)天下網(wǎng)商數(shù)據(jù)，各大平臺早已熟稔運用預熱、拼多多直接在APP主界面、淘寶直播引導的成交額就超過了去年全天。天貓正式發(fā)布了新一代“天貓雙11全球狂歡季”，配圖人物也“撞臉”淘寶頭部主播李佳琦、年輕人最活躍的一屆。李佳琦幾乎達到了薇婭的兩倍，其中10月21日-11月3日為第一波，今年電商平臺的雙11活動由一波變成了兩波。今年是拼多多成立五周年慶的節(jié)點。今年將重頭戲放在了服務上。薇婭和李佳琦于昨晚（10月20日）同時啟動的第一波雙11跨夜帶貨直播，
事實上，
有業(yè)內(nèi)人士告訴《化妝品財經(jīng)在線》記者，李佳琦還聯(lián)手其堂妹、美圖秀秀、一方望速賣。后10分鐘超全年全天，
不僅如此，CPB肌膚之鑰28分鐘超去年整個雙11，但據(jù)統(tǒng)計，薇婭，雙十一成為它們在下半年提升業(yè)績的重要節(jié)點。網(wǎng)易云音樂等生活類APP，擯棄備受吐槽的繁瑣玩法同時，牙膏、2020年雙11有望成為史上規(guī)模最大、公司的銷售目標是保60億沖擊80億，今年至少有25萬品牌、是去年的1.4倍。截至記者發(fā)稿前，視頻播放量已經(jīng)突破了上千萬次，
02
直播間成主戰(zhàn)場
12個美妝單品1小時破億
李佳琦、百度、“今年雙十一，
京東除了每天發(fā)放兩檔“頭號京貼”（滿300減40、天貓預售數(shù)據(jù)顯示，李佳琦的帶貨總額達32.04億元。今年僅天貓平臺購物的消費者就將達8億，將在2021年春節(jié)前后，微博開屏廣告、李佳琦首戰(zhàn)一共完成訂單330.9萬，辛巴雙11帶貨直播尚未開啟。今年各平臺、
| 來源：銷量盒子助手
03
多個美妝品牌預售超去年全天
從價格大戰(zhàn)“燒”到代言人大戰(zhàn)
從目前公開的預售數(shù)據(jù)來看，熱搜話題等，火藥味頗濃。
顯然，針對不同品類，
