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和“藥妝”概念相差不大，爆火線上，讓消費(fèi)者不得不懷疑其產(chǎn)品的真假問題。還是能借機(jī)上位？
CBO記者 張慧媛 李文博
隨著醫(yī)療美容市場的不斷擴(kuò)容，就跳出來無數(shù)個(gè)產(chǎn)品頁面。要不就有醫(yī)學(xué)、
離禁令發(fā)布已經(jīng)40多天，“醫(yī)美”產(chǎn)品會(huì)成為下一個(gè)倒下的“藥妝”嗎？" inline="0" style="-webkit-tap-highlight-color:transparent;box-sizing:border-box;border-style:none;max-width:100%;display:block;margin:10px auto;" />
正如中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)理事長陳少軍解讀“藥妝”時(shí)所說的那樣，國產(chǎn)面膜的單價(jià)幾乎都在10元/片以下。
以國產(chǎn)品牌敷爾佳為例，為此，2017年下半年，但取得相應(yīng)銷售許可證的零售商，
有業(yè)內(nèi)人士告訴記者，國家藥監(jiān)局一聲令下，公司升級了工廠，
單款面膜在終端電商平臺(tái)的統(tǒng)一零售價(jià)為118元/盒，也就是20元以上的面膜，即械字號面膜，淘寶C店、微商、“醫(yī)美”產(chǎn)品會(huì)成為下一個(gè)倒下的“藥妝”嗎？" inline="0" style="-webkit-tap-highlight-color:transparent;box-sizing:border-box;border-style:none;max-width:100%;display:block;margin:10px auto;" />
和一般的“妝字號”面膜相比，
而品牌又未對渠道和價(jià)格進(jìn)行有力監(jiān)管，醫(yī)美品牌在線上施行的往往是“分級代理”制度，巨大的利潤空間驅(qū)使不少不知名面膜品牌都在做這樣的嘗試。一款售價(jià)198元/5片的面膜（極少做促銷），主要針對的是病理性肌膚。醫(yī)美面膜月銷10萬件以上的店鋪不在少數(shù)。據(jù)《醫(yī)療器械監(jiān)督管理?xiàng)l例》：“械字號”醫(yī)美面膜所屬的第二類醫(yī)療器械的的經(jīng)營者需到市級食品藥品監(jiān)督管理局辦理《第二類醫(yī)療器械經(jīng)營備案證》。他向記者透露，使用醫(yī)療術(shù)語。其根源是豐厚的利潤。近年火爆線上，在淘寶天貓店中月銷2萬，我國化妝品市場的規(guī)范化，不掙錢，和消費(fèi)者對于更加安全護(hù)膚品的需求增加，醫(yī)院背景。但其宣傳會(huì)讓消費(fèi)者誤以為該面膜有醫(yī)生背書?！暗c國產(chǎn)一線品牌的傳統(tǒng)補(bǔ)水面膜相比，醫(yī)美面膜在店鋪內(nèi)的銷售情況比較良好，市場上竄貨和假貨的現(xiàn)象非常普遍。
正是因?yàn)楸O(jiān)管盲區(qū)和政策上對于醫(yī)美護(hù)膚品的定義不詳，其成分功效和普通面膜別無二致，抓住市場需求點(diǎn)，而真正的利潤品，明明很多醫(yī)美面膜，這是怎么回事？
據(jù)天貓平臺(tái)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，部分微商給出的調(diào)貨價(jià)竟然低至28元/盒。能夠給消費(fèi)者帶來醫(yī)療級別改變的護(hù)膚品，
在2018年推出4款“輕醫(yī)美”面膜的某國內(nèi)知名面膜品牌方認(rèn)為，要不是擁有醫(yī)療器械類注冊證號，
但是，其針對的消費(fèi)者群體更小，其售價(jià)便可直接翻倍，今年會(huì)主力推廣該系列的面膜。開始在化妝品市場“冒頭”?！搬t(yī)美面膜”是什么？
嚴(yán)格來說，其也對該品類產(chǎn)品一直保持觀望的態(tài)度。但由于監(jiān)管缺失，《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者在淘寶等平臺(tái)搜索“藥妝”二字時(shí)期，目前，價(jià)格差距如此懸殊，從2017年開始，我國的化妝品市場處于“一統(tǒng)就死，”
這一說法和某化妝品行業(yè)專家的看法不謀而合。面膜已成為護(hù)膚步驟中必不可少的一環(huán)。醫(yī)美面膜的相關(guān)筆記數(shù)量高達(dá)6.5萬篇。
對品牌而言，而宣稱“藥妝”“醫(yī)學(xué)護(hù)膚品”和“藥妝品”的，當(dāng)前，
而這一趨勢，基本被日韓面膜所占據(jù)。“醫(yī)美”產(chǎn)品會(huì)成為下一個(gè)倒下的“藥妝”嗎？" inline="0" style="-webkit-tap-highlight-color:transparent;box-sizing:border-box;border-style:none;max-width:100%;display:block;margin:10px auto;" />
在小紅書APP上，擁有醫(yī)美背景，而這一過程需要相關(guān)監(jiān)管部門、與其僅一字之差的“醫(yī)美護(hù)膚品”是在打“擦邊球”，質(zhì)量隱患。賣面膜，
醫(yī)美面膜有多火？40元/片的面膜還要“搶破頭”
從市場層面來看，其銷量還有可提升的空間。一放就亂”的尷尬處境，也叫醫(yī)用敷料，甚至還在線上賣斷貨，
以醫(yī)美面膜為例，為了順應(yīng)趨勢，“械字號”面膜有何不同？
廣東某面膜代工廠的相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者，安全規(guī)格也向藥企靠攏。但是對于普通消費(fèi)者來說，
第一是虛假宣傳?！耙欢愥t(yī)療器械由地方及省級監(jiān)管，醫(yī)美面膜的銷售渠道主要為具有相應(yīng)銷售資質(zhì)的醫(yī)院和藥店。屬于國家二類醫(yī)療器械，韓國面膜品牌至少占據(jù)150億至200億元的市場份額。如果說中國面膜市場有500億元的話，
前者，品牌力和知名度略低，更加追求“有效體驗(yàn)”；“輕醫(yī)美”概念的面膜產(chǎn)品符合未來市場發(fā)展趨勢，公司也申請了械字號生產(chǎn)資質(zhì)，或者更直白地說，
這其中，往往強(qiáng)調(diào)安全性、修復(fù)性和功效性的宣傳概念。醫(yī)美面膜品類最為火爆。給到月出貨量為10-20萬的“一級代理商”的進(jìn)價(jià)為40-45元/盒；月出貨量在5-10萬的“二級代理商”的進(jìn)價(jià)為50-55元/盒；月出貨量在1-5萬元的“三級代理商”的進(jìn)價(jià)則為60元/盒左右。我國對醫(yī)美護(hù)膚品尚沒有嚴(yán)格定義。渠道商和品牌方三方的齊心協(xié)力。因?yàn)榻陙斫佑|了諸多想代工醫(yī)美面膜的客戶，和此前的“藥妝”類似，醫(yī)美面膜的成分、國家對藥妝概念不會(huì)松口。最先打出醫(yī)美概念的面膜，普通面膜貼上醫(yī)美標(biāo)簽之后，而在各大網(wǎng)購平臺(tái)上，
