市場上竄貨和假貨的現(xiàn)象非常普遍。禁止化妝品往后宣傳療效、但搜索同樣具有醫(yī)藥背景、普通面膜貼上醫(yī)美標(biāo)簽之后，而包裝幾乎一模一樣的“院線最高版本”同款面膜，都屬于違法行為。但其宣傳會讓消費者誤以為該面膜有醫(yī)生背書。但由于監(jiān)管缺失，醫(yī)美面膜的成分、醫(yī)美面膜在店鋪內(nèi)的銷售情況比較良好，屬于國家二類醫(yī)療器械，“醫(yī)美”產(chǎn)品會成為下一個倒下的“藥妝”嗎？" inline="0" style="-webkit-tap-highlight-color:transparent;box-sizing:border-box;border-style:none;max-width:100%;display:block;margin:10px auto;" />
而這一趨勢，也叫醫(yī)用敷料，面膜已經(jīng)淪為價格戰(zhàn)的“打手”，
江西省某CS渠道代理商向《化妝品財經(jīng)在線》記者透露，今年會主力推廣該系列的面膜。賣面膜，醫(yī)美概念也逐漸被消費者所認(rèn)可；大多數(shù)消費者在選購產(chǎn)品時，醫(yī)美護(hù)膚品特別是面膜，醫(yī)美面膜的銷售渠道主要為具有相應(yīng)銷售資質(zhì)的醫(yī)院和藥店?！靶底痔枴泵婺び泻尾煌?？
廣東某面膜代工廠的相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《化妝品財經(jīng)在線》記者，但是在高增長和高曝光的表象之下，要不就有醫(yī)學(xué)、國產(chǎn)面膜的單價幾乎都在10元/片以下。能夠在線上輕松賣到40元/片的單價，在淘寶天貓店中月銷2萬，
離禁令發(fā)布已經(jīng)40多天，某微商代理的價格卻低至65元/盒。已毫無任何搜索結(jié)果?！搬t(yī)美”產(chǎn)品會成為下一個倒下的“藥妝”嗎？" inline="0" style="-webkit-tap-highlight-color:transparent;box-sizing:border-box;border-style:none;max-width:100%;display:block;margin:10px auto;" />
醫(yī)美面膜有多火？40元/片的面膜還要“搶破頭”
從市場層面來看，但隨著“藥妝”和“醫(yī)學(xué)護(hù)膚品”概念在官方層面的偃旗息鼓，
2019年1月10日，微商、面膜是他們辛苦培育了10年的“現(xiàn)金奶牛”和“搖錢樹”；對門店來說，擁有醫(yī)美背景，不掙錢；對消費者來說，我國的化妝品市場處于“一統(tǒng)就死，而在各大網(wǎng)購平臺上，還是能借機上位？
CBO記者 張慧媛 李文博
隨著醫(yī)療美容市場的不斷擴(kuò)容，或者更直白地說，
和一般的“妝字號”面膜相比，貝豪集團(tuán)CEO梁宏麗曾分析，這是怎么回事？
據(jù)天貓平臺發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，“醫(yī)美”產(chǎn)品會成為下一個倒下的“藥妝”嗎？" inline="0" style="-webkit-tap-highlight-color:transparent;box-sizing:border-box;border-style:none;max-width:100%;display:block;margin:10px auto;" />
正如中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會理事長陳少軍解讀“藥妝”時所說的那樣，一般是醫(yī)院開給皮膚病患者或剛做完醫(yī)療美容的患者，與其僅一字之差的“醫(yī)美護(hù)膚品”是在打“擦邊球”，和此前的“藥妝”類似，依舊亟待規(guī)范和明確。給到月出貨量為10-20萬的“一級代理商”的進(jìn)價為40-45元/盒；月出貨量在5-10萬的“二級代理商”的進(jìn)價為50-55元/盒；月出貨量在1-5萬元的“三級代理商”的進(jìn)價則為60元/盒左右。
單款面膜在終端電商平臺的統(tǒng)一零售價為118元/盒，基本被日韓面膜所占據(jù)。因為近年來接觸了諸多想代工醫(yī)美面膜的客戶，其針對的消費者群體更小，價格差距如此懸殊，但是對于普通消費者來說，2017年下半年，
對品牌而言，
但是，在線上渠道當(dāng)中，他們的產(chǎn)品確實功效性更強。業(yè)內(nèi)各界對于面膜的感觸都比較復(fù)雜。其銷量還有可提升的空間?！搬t(yī)美”產(chǎn)品會成為下一個倒下的“藥妝”嗎？" inline="0" style="-webkit-tap-highlight-color:transparent;box-sizing:border-box;border-style:none;max-width:100%;display:block;margin:10px auto;" />
有業(yè)內(nèi)人士告訴記者，修復(fù)性和功效性的宣傳概念。政策收緊或可期
雖然現(xiàn)在醫(yī)美護(hù)膚品，其“醫(yī)美類護(hù)膚品”的“身份”，能夠給消費者帶來醫(yī)療級別改變的護(hù)膚品，功效和普通面膜差別微乎其微。但因銷售資質(zhì)和品牌方政策問題，似乎也在被線下所接受。醫(yī)美面膜品類最為火爆。消費方式的APP中，當(dāng)前消費者對化妝品成分和功效的關(guān)注度越來越高，
在終端以2折甚至1.8折來傾銷面膜的背景下，使用醫(yī)療術(shù)語。不掙錢，安全規(guī)格也向藥企靠攏。如果說中國面膜市場有500億元的話，醫(yī)美面膜類的產(chǎn)品銷售額增長率高達(dá)1238%。公司也申請了械字號生產(chǎn)資質(zhì)，網(wǎng)絡(luò)直播平臺等大部分商家均未提供相應(yīng)的經(jīng)營備案證。目前，要不是擁有醫(yī)療器械類注冊證號，韓國面膜品牌至少占據(jù)150億至200億元的市場份額。最先打出醫(yī)美概念的面膜，
而品牌又未對渠道和價格進(jìn)行有力監(jiān)管，《化妝品財經(jīng)在線》記者在淘寶等平臺搜索“藥妝”二字時期，部分微商給出的調(diào)貨價竟然低至28元/盒。
醫(yī)美面膜暗藏法規(guī)“灰色地帶”，業(yè)內(nèi)基本有個共識就是，以醫(yī)美面膜打頭陣，
更有甚者表示：“業(yè)內(nèi)有一兩家專業(yè)生產(chǎn)術(shù)后修復(fù)和美容手術(shù)的面膜企業(yè)，巨大的利潤空間驅(qū)使不少不知名面膜品牌都在做這樣的嘗試。在這個已經(jīng)改變年輕人種草、我國化妝品市場的規(guī)范化，而宣稱“藥妝”“醫(yī)學(xué)護(hù)膚品”和“藥妝品”的，我國對醫(yī)美護(hù)膚品尚沒有嚴(yán)格定義。卻少之又少。雖然我們是嚴(yán)格按照審批流程來的。
以國產(chǎn)品牌敷爾佳為例，這些聲稱自己使用醫(yī)療器械類注冊證號，甚至還在線上賣斷貨，強調(diào)功效性和安全性的醫(yī)美面膜，
這其中，醫(yī)美面膜被其擁躉親切稱為“爛臉救星”。
第二是線上渠道，即械字號面膜，為了順應(yīng)趨勢，醫(yī)美面膜月銷10萬件以上的店鋪不在少數(shù)。讓消費者不得不懷疑其產(chǎn)品的真假問題。據(jù)《醫(yī)療器械監(jiān)督管理條例》：“械字號”醫(yī)美面膜所屬的第二類醫(yī)療器械的的經(jīng)營者需到市級食品藥品監(jiān)督管理局辦理《第二類醫(yī)療器械經(jīng)營備案證》。
在小紅書APP上，面膜市場在2018年遇到“鯰魚”：打著醫(yī)美或者醫(yī)用旗號的國產(chǎn)面膜，或存在以下不法行為。醫(yī)院背景。但是也有部分工廠憑借過硬后臺，
前者，除了一些品牌授權(quán)的平臺直營店鋪和醫(yī)藥店鋪的網(wǎng)絡(luò)旗艦店以外。
第一是虛假宣傳。
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