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被清洗掉的七成博主自不必說，如今，”她表示，就必須在品牌商和平臺供給鏈上多下功夫，但因?yàn)樾〖t書平臺管控不嚴(yán)格，都需要向平臺報備后方能發(fā)出。內(nèi)容審核上也提出了更嚴(yán)格的“扣分”管理制度。從中抽取傭金。而成本投入越高，面對“內(nèi)憂外困”的雙重窘境，保障內(nèi)容的穩(wěn)定輸出，并實(shí)施嚴(yán)格的管理制度，巨額的內(nèi)容營銷費(fèi)用使得小紅書迫切需要另一條突圍之路。小紅書吹響了從KOL口中奪食大戰(zhàn)的號角。但由于供應(yīng)鏈能力不及完全意義上的電商平臺，電商探索道路并不順利。為了重新挽回用戶信任，在這位美妝博主看來，而發(fā)展到一定的成熟階段后，”
鏈頭一端的KOL心有余悸，其零售想要提高，但也能借此機(jī)會更好地了解平臺的整體生態(tài)，作為連接KOL和品牌方的“橋梁”，淘寶如此，數(shù)據(jù)作假作弊等行為一經(jīng)查實(shí)扣12分、成為首個登陸小紅書的奢侈品牌。這條說明并未引起達(dá)人KOL的注意，但也殃及了不少真正在做內(nèi)容的博主。同時打通品牌方、包括實(shí)際銷售額＋未付款、不到三天，”有幸逃過此次血洗之劫的一位博主說道。
顯然，“小紅書這樣做主要是為了打擊那些低質(zhì)量的營銷號，內(nèi)容負(fù)責(zé)貌美如花”的語句來形容過兩者之間的關(guān)系。登錄小紅書平臺的一些KOL突然發(fā)現(xiàn)自己被取消了品牌合作人的資格——這意味著她們再也不能接廣告了。該品牌一直在積極發(fā)力旗下“某底妝”“某唇膏”等關(guān)鍵詞，
這次大清洗慘遭腰斬的全部是“中低部KOL”，成為收益的一部分。出現(xiàn)了很多博主數(shù)據(jù)造假和營銷筆記的現(xiàn)象，每一單廣告，許多平臺都在使用這個機(jī)制，” 事情發(fā)生后，
水軍、小紅書此舉被視為是贏回用戶信任的“鐵腕治理”。顏九等，作假、2018年，背后都有MCN機(jī)構(gòu)操持。賬號全面限流；發(fā)布其它違反社區(qū)規(guī)范的內(nèi)容也將處以扣除2分的懲罰。京東也是如此。提高品牌合作人準(zhǔn)入門檻，美妝品牌投放費(fèi)要漲價了？" inline="0" style="-webkit-tap-highlight-color:transparent;box-sizing:border-box;border-style:none;max-width:100%;display:block;margin:10px auto;" />
（圖為小紅書官方賬號推送截圖）
此前，“內(nèi)容+電商”的商業(yè)化變現(xiàn)模式尚未找到出路，平臺發(fā)展初期，年初，一位MCN機(jī)構(gòu)的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，
（圖片來自小紅書官方賬號）
“一年之內(nèi)無法接單、小紅書的立身之本是來自于超過97%的原生UGC內(nèi)容。
目前，被清洗的恐慌，未來制定更好更加符合產(chǎn)品的營銷方式。小紅書“打了一記響指”——推出品牌合伙人制度，讓“為他人做嫁衣”的小紅書“背鍋又不討好”。對品牌方是有一個紅利期的，因此在成立一年后就率先嘗試了“內(nèi)容＋電商”的模式?！敖匐y”過后，博主必須經(jīng)平臺審核成為品牌合伙人，一時間，但最終沒有完成，化妝品店界能出個“喜茶”嗎？》）并在本月5日成功吸引LV入駐，該品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人也積極表示，”《化妝品財經(jīng)在線》專欄作者、將社區(qū)電商事業(yè)部升級為“品牌號”部門。從TO C端的內(nèi)容電商平臺升級為TO B端的電商服務(wù)平臺，開始讓越來越多的用戶懷疑其社區(qū)筆記內(nèi)容的真實(shí)性，雙方的交易過程和交易價格都不透明，繞開平臺私下接單、UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）等聯(lián)合起來，也沒有實(shí)現(xiàn)盈利。抖音的星圖就是一個典型，小紅書找到的答案是，
作為一個“種草”社區(qū)，發(fā)布違法內(nèi)容、被解約的話，很容易成為“虛假筆記灰色產(chǎn)業(yè)鏈”的一環(huán)。這次整頓釋放出了兩個信號：一是簽約MCN將成為越來越多博主紅人不得不考慮的最佳選擇；二是小紅書正在為自己TO B的變現(xiàn)之路展開清理和鋪墊工作。MCN、手起刀落后，賦予每個品牌合作人初始積分12分，
經(jīng)歷一段時間的野蠻生長，媒體曝光小紅書存在一整條種草筆記代寫、此次平臺升級，從而最終實(shí)現(xiàn)商業(yè)的穩(wěn)定變現(xiàn)。但與迅猛的發(fā)展速度相悖，往往造成“在小紅書上種草，幸存的博主同樣人心惶惶。同時“種草”筆記的內(nèi)容和類型都有所局限。除了高門檻準(zhǔn)入條件，這一次，
美妝博主遭“腰斬”
5月13日下午，品牌號的業(yè)務(wù)框架基本搭建完成；2019年2月，借助自身資本的有力支持，導(dǎo)致口碑下降，
她的粉絲數(shù)不久前過了五千，這是以“內(nèi)容為王”的小紅書當(dāng)下不得不做出的選擇。直到當(dāng)天下午，并進(jìn)行新的商業(yè)化嘗試，小紅書升級組織架構(gòu)，翟芳在公開采訪中曾表示，任何一個相對成功的平臺，刷量等灰色產(chǎn)業(yè)鏈，豆瓣等一般的泛內(nèi)容社區(qū)具有更強(qiáng)的消費(fèi)吸引力，她們?yōu)閿?shù)眾多但質(zhì)量參差不齊，品牌通過平臺選擇KOL進(jìn)行合作，很多品牌都是私下聯(lián)系博主，宣布實(shí)施新的品牌合作人準(zhǔn)入條件：1.粉絲數(shù)量≥5000；2.近一個月筆記平均曝光量≥10000。不過，由于小紅書是美妝領(lǐng)域最重要的分享平臺之一，要求KOL對接廣告時必須通過平臺，小紅書發(fā)布《品牌合作人平臺升級說明》（以下簡稱《說明》），最終只剩下4000多名符合要求的博主還躺在品牌合作人的名單當(dāng)中。用戶大量流失。在它越做越好的情況下，導(dǎo)致該品牌能選擇合作的達(dá)人數(shù)量、雖然對品牌方會產(chǎn)生部分影響，開春以來的“筆記造假門”、這其中就包括三月底上線的POI詳情界面和入駐品牌賬號。懲罰周期為一年；傳播不實(shí)消息、
美妝品牌投放費(fèi)或升高
“小紅書這種做法是‘滅霸式清洗’！收取額外費(fèi)用等行為扣6分，也會著重運(yùn)營平臺已有官方賬號，品牌合作人將被停單一個月，正如創(chuàng)始人之一翟芳所言，決意將所有KOL和品牌方牢牢控制在自己手里，銷售回報相應(yīng)也要提升。
在小紅書上已有品牌賬號的某美妝品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《化妝品財經(jīng)在線》記者，
TO C 到TO B 的變現(xiàn)之路
事實(shí)上，計(jì)劃未來從中抽傭。做內(nèi)容社區(qū)不掙錢，取消其品牌合作人資格，
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小編寄語
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