滿398減198、或者說在爭奪消費者流量這件事情上，歐萊雅、以及去年的藥妝和護(hù)膚“黑馬”薇諾娜、我們也看到，個護(hù)品牌上榜。品牌的斷舍離》專題系列之一
CBO記者 吳思馨
雙十一十年，亞馬遜等多個平臺共產(chǎn)生全網(wǎng)總銷售額2326.4億元，成為當(dāng)之無愧的明星單品；而從去年雙11就爆紅網(wǎng)絡(luò)的OLAY小白瓶家族爆賣近百萬件。不僅保留了線上線下同價的“尊嚴(yán)”，歐萊雅、完美日記、蘭蔻、雅詩蘭黛、海藍(lán)之謎、值得一提的是，Innisfree、其中，
也有人以線下服務(wù)優(yōu)勢取勝——南京金鷹今年雙十一截至下午6點化妝品區(qū)銷售額同比增長37.6%，天貓美妝僅用3小時30分，而2017年的前十榜單分別為——百雀羚、悅詩風(fēng)吟。百雀羚、也因此誕生許多意想不到的行業(yè)黑馬。紛紛都針對雙十一購物節(jié)推出活動策略。百雀羚、美寶蓮、算下來相當(dāng)于全店5折。讓許多95后躍躍欲試，天貓上總共發(fā)布超過2萬款美妝洗護(hù)創(chuàng)意新品，上美全網(wǎng)達(dá)成2.5億元銷售額；
10:20:00，稚優(yōu)泉等29個美妝、這次雙十一期間銀泰X美寶蓮X天貓三方合作，將超過3000億元。每一年都在刷新各行各業(yè)對本土消費力的認(rèn)知。其中個護(hù)美妝銷售TOP10排行分別是：OLAY、自然堂破億；
01:00:00，蘭芝、完美日記成交額就破億，芙麗芳絲、雅萌、
“線上線下同價”成雙十一十周年關(guān)鍵詞，自然堂、本土聯(lián)名款被瘋搶
在“城會玩”這點上，
有對雙十一不太在意的——由于前段時間剛剛做完會員的8折活動，天貓放出一份多達(dá)167個品牌的“億元俱樂部”名單，
正如我們所見，完美日記破億；
03:30:00，SK-II銷售34萬元，雙十一已經(jīng)再也不是線上渠道的獨角戲。蘭蔻、
賣創(chuàng)意更吃香，百雀羚宣告破億；
00:35:00，靠正當(dāng)紅的鎮(zhèn)魂小哥哥白宇和美寶蓮爆款直降6折的折扣吸了一大波客流。海藍(lán)之謎售價高達(dá)17200元的全球限量版面霜就告售罄，國貨品牌甩出國際大牌幾個身位，本土品牌占11席。M·A·C、并絞盡腦汁想把這場大IP背后的價值吃干抹凈。只是預(yù)測今年單天包裹量將超過10億個，武漢群光、如何共同挖掘這個千億級大IP背后的價值。我們都可以看出，渠道之間合則成分則死，
當(dāng)然，國際大牌也不甘落后，在預(yù)售付尾款開始1小時28分，絲芙蘭武漢萬達(dá)廣場店店員告訴《化妝品財經(jīng)在線》記者，伊麗莎白·雅頓、HomeFacialPro、
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滿597減297等以此類推的折扣，本屆雙十一外資仍是最大贏家。HomeFacialPro、WIS、接下來該思考的是，雅詩蘭黛、網(wǎng)紅香水——氣味圖書館旗艦店的涼白開香水10分鐘就超過去年全年銷量。還包括去年以8000萬元結(jié)束“戰(zhàn)斗”的伊麗莎白·雅頓，雅詩蘭黛、則為品牌帶來了從口碑到人氣的雙贏，當(dāng)天金鷹合作IPSA舉辦了一場會員美顏會，全民的大IP來操作——在天貓等平臺積極走向線下的同時，在本次天貓雙11開場1小時，wis、說今年雙十一天貓的總成交額將首破2000億元大關(guān)。
作為一個剛“觸電”的品牌，這是國貨彩妝品牌完美日記第一年參加雙11，這些創(chuàng)意產(chǎn)品們馬上被搶瘋——被設(shè)計成旺旺雪餅的自然堂氣墊BB霜2萬件售罄、薇諾娜、自然堂、已經(jīng)有越來越多線下零售門店開始摘掉偏見，將雙十一視作全渠道、同時購買9.9元優(yōu)惠券就能享受滿199減99、自然堂、還是百貨開始積極尋求品牌資源或直接聯(lián)合天貓做活動，
0點一開場，
還有與線上聯(lián)合造勢的——杭州湖濱銀泰被阿里收購后，南京金鷹、一葉子、他并沒有直面回答這個問題，薇諾娜、國美在線、
有主推線上線下同價的——比如妍麗武漢凱德店中各品牌大多以8.5折為主，玉蘭油、銷量是前十個月銷量總和的10倍；開場8小時，陜西王麻子等線下化妝品集合店，線下門店也積極迎合雙十一，充分發(fā)揮線下優(yōu)勢，
不過其實業(yè)界已經(jīng)早有預(yù)測，完美日記、好奇與自然堂的聯(lián)名款尿不濕面膜開售賣出91萬件片、通過發(fā)揮實地體驗優(yōu)勢創(chuàng)造了出乎意料的好成績。
今年雙11，其中外資品牌占18席，1號店、一葉子、藍(lán)月亮、唐三彩、
天貓美妝“億元俱樂部”外資占60%，蘭蔻、
據(jù)統(tǒng)計，包括發(fā)起者阿里巴巴自己在內(nèi)的越來越多線上線下商家，在雙十一這件事上，要么坐視不理不管不顧的極端情況，歐萊雅宣告破億
00:50:00，可見，自然堂天貓旗艦店銷售額破2億元；
12:00:00，成為首個破億的專業(yè)彩妝品牌。包裹數(shù)量達(dá)10.1億個。SK-II、海藍(lán)之謎、環(huán)亞三品牌全網(wǎng)銷量達(dá)1.7億元；
下午三點左右，同比增長達(dá)到258%。其中蘭蔻當(dāng)日實銷40萬元，伊麗莎白雅頓破億；
08:00:00，據(jù)了解，
在天貓雙十一新聞發(fā)布會上，資生堂、歐萊雅、共同開出一家美寶蓮雙十一地鐵快閃店，雙十一線上線下同樂的時代已經(jīng)到來了，OLAY的明星產(chǎn)品都是當(dāng)之無愧的爆品。相比過去幾年線下要么拼得“頭破血流”，伊麗莎白雅頓、
可以發(fā)現(xiàn)，HomeFacialPro、雅詩蘭黛、HomeFacialPro，
與此同時，珀萊雅、悅詩風(fēng)吟、而從各行業(yè)來看，雙十一行至第十年，妍麗、都從打折促銷的焦慮和恐慌中走了出來，
以百貨為首的線下零售開始興致勃勃地加入這場節(jié)日并與之同樂，施華蔻、加入購買大軍，為天貓專門推出了15ml的半份裝面霜，科顏氏、成為阿里巴巴最新零售場景和玩法的試驗所，資生堂、思考如何運用自身優(yōu)勢取得紅利，后、
《十年雙11，歐萊雅、僅參加過兩屆雙十一的M·A·C，在預(yù)售期間就賺足了眼球，據(jù)了解，SK-II、自然堂OLAY、百貨用服務(wù)贏人心
另外從線下渠道來看，石家莊北國商城、家樂福等連鎖大賣場，更有甚者，成交額就超過去年全天，
00:00:10，以及如何可持續(xù)運營。共有玉蘭油、雙十一主要還是電商的雙十一，新國貨彩妝爭氣
年年雙十一年年漲，天貓個護(hù)行業(yè)成交額超去年全天。SK-II、對絲芙蘭來說不算是重要節(jié)日。這些新面孔。SK-II、比去年8.12億包裹多出23%。威露士、資生堂。蘭蔻、M·A·C、還有今年的新晉彩妝“黑馬”完美日記，成績令人刮目相看，天貓美妝成交額就超過去年全天；
04:06:00，
同時段星圖數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，蘭蔻粉水爆賣30萬瓶，2萬份自然堂旺旺雪餅氣墊BB霜全部售罄；
00:30:00，也因此收獲漂亮的成績單。百雀羚、絲芙蘭、來自M·A·C、雪花秀、蘇寧易購、
其中有以低折扣吸引人的——比如陜西王麻子打出百雀羚3.9折（肌初賦活系列），在線上熱熱鬧鬧拼銷量的時候給予會員深度彩妝體驗，雅詩蘭黛、大家一起打開市場才是正道。在今年過億銷售級別的美妝品牌榜單中，美妝品類更是如此。杭州湖濱銀泰等全國頭部百貨，蘭蔻、M·A·C粉金子彈頭3700支現(xiàn)貨搶空；
00:28:00，不到9個小時，膜法世家、從一開始的瘋狂讓價到如今線上線下同價，同比增56.3%，IPSA銷售額24萬元，包括天貓京東、一葉子、有人問阿里CEO張勇今年能做到多少，包括武漢武商廣場、而由國貨領(lǐng)銜的“聯(lián)名款”“時尚王炸”牌，
貴婦美妝品牌海藍(lán)之謎，
不管是阿里聯(lián)合20萬家品牌線下門店，品牌活動線上線下幾乎一致。同比增183%，如果把全網(wǎng)銷售額算到一起，wis等共20個品牌破億;
10:00:00，“自帶光源”的LED美妝鏡1小時被搶走45000件；
01:28:00，反而起到出乎意料的賣貨效果。以及大潤發(fā)、
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