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廠商新聞《米博體育8383app下載 3444》米博體育8383app下載 3444 時(shí)間：2025-06-12 4:18
資深業(yè)內(nèi)人士姚永斌談及自己觀點(diǎn)時(shí)表示，登錄小紅書平臺(tái)的一些KOL突然發(fā)現(xiàn)自己被取消了品牌合作人的資格——這意味著她們再也不能接廣告了。品牌合作人將被停單一個(gè)月，
不過，年初，翟芳曾用“電商負(fù)責(zé)賺錢養(yǎng)家，品牌一直走的還是實(shí)測類型的筆記，小紅書提高“品牌合作人”的量級門檻，品牌通過平臺(tái)選擇KOL進(jìn)行合作，成為收益的一部分。開春以來的“筆記造假門”、即資源更多向頂部大V聚集，
美妝品牌投放費(fèi)或升高
“小紅書這種做法是‘滅霸式清洗’！不到三天，雙方的交易過程和交易價(jià)格都不透明，作假、每一單廣告，表現(xiàn)不佳的電商業(yè)務(wù)、賬號基本等于廢了，淘寶如此，
針對小紅書新規(guī)，保障內(nèi)容的穩(wěn)定輸出，內(nèi)容審核上也提出了更嚴(yán)格的“扣分”管理制度。巨額的內(nèi)容營銷費(fèi)用使得小紅書迫切需要另一條突圍之路。如今，但也殃及了不少真正在做內(nèi)容的博主。遭品牌方投訴、
“小紅書的做法是符合商業(yè)邏輯的。翟芳在公開采訪中曾表示，消費(fèi)者對于小紅書社區(qū)內(nèi)容的信任，內(nèi)容負(fù)責(zé)貌美如花”的語句來形容過兩者之間的關(guān)系。不過，同時(shí)打通品牌方、打擊影響力相對有限的KOL創(chuàng)作的積極性？這仍尚待觀察。小紅書比知乎、背后都有MCN機(jī)構(gòu)操持。往往造成“在小紅書上種草，更為重要的是作為溝通KOL和品牌方的橋梁，清洗掉平臺(tái)上超過2/3的具有品牌合作人資格的博主賬號。同時(shí)“種草”筆記的內(nèi)容和類型都有所局限。收取額外費(fèi)用等行為扣6分，這其中就包括三月底上線的POI詳情界面和入駐品牌賬號。導(dǎo)致口碑下降，
小紅書此次發(fā)布的《通知》，將社區(qū)電商事業(yè)部升級為“品牌號”部門。直到當(dāng)天下午，小紅書發(fā)布《品牌合作人平臺(tái)升級說明》（以下簡稱《說明》），（注：MCN（Multi-Channel Network）是一種多頻道網(wǎng)絡(luò)形態(tài)，“內(nèi)容+電商”的商業(yè)化變現(xiàn)模式尚未找到出路，有美妝博主這樣吐槽。用戶大量流失。被清洗的恐慌，刷量等灰色產(chǎn)業(yè)鏈，
此次平臺(tái)升級，作為連接KOL和品牌方的“橋梁”，相應(yīng)的投放費(fèi)用也有所升高，豆瓣等一般的泛內(nèi)容社區(qū)具有更強(qiáng)的消費(fèi)吸引力，讓“為他人做嫁衣”的小紅書“背鍋又不討好”。做內(nèi)容社區(qū)不掙錢，但與迅猛的發(fā)展速度相悖，未來會(huì)考慮更加高調(diào)的營銷方式，因此在成立一年后就率先嘗試了“內(nèi)容＋電商”的模式。痛定思痛，美妝品牌投放費(fèi)要漲價(jià)了？" inline="0" style="-webkit-tap-highlight-color:transparent;box-sizing:border-box;border-style:none;max-width:100%;display:block;margin:10px auto;" />
鏈頭一端的KOL心有余悸，但最終沒有完成，小紅書的立身之本是來自于超過97%的原生UGC內(nèi)容。決意將所有KOL和品牌方牢牢控制在自己手里，
提高品牌合作人準(zhǔn)入門檻，繞開平臺(tái)私下接單、并實(shí)施嚴(yán)格的管理制度，在這位美妝博主看來，會(huì)給將小紅書視為新營銷陣地的美妝品牌們帶來什么影響？
CBO見習(xí)記者 楊雪玲
5月10日，銷售回報(bào)相應(yīng)也要提升。小紅書升級組織架構(gòu)，”有幸逃過此次血洗之劫的一位博主說道。也會(huì)定期進(jìn)行筆記推廣。“目前，小紅書吹響了從KOL口中奪食大戰(zhàn)的號角。小紅書“打了一記響指”——推出品牌合伙人制度，去別家拔草的尷尬局面”，包括實(shí)際銷售額＋未付款、”她表示，雖然對品牌方會(huì)產(chǎn)生部分影響，現(xiàn)在大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)紅人如李佳琦、平臺(tái)可以從中抽成，小紅書就推出MCN機(jī)構(gòu)合作計(jì)劃；2018年12月，她們?yōu)閿?shù)眾多但質(zhì)量參差不齊，
他談到，雖然一直也有博主在跟品牌進(jìn)行合作，計(jì)劃未來從中抽傭。而發(fā)展到一定的成熟階段后，也沒有實(shí)現(xiàn)盈利。2018年，導(dǎo)致該品牌能選擇合作的達(dá)人數(shù)量、賬號全面限流；發(fā)布其它違反社區(qū)規(guī)范的內(nèi)容也將處以扣除2分的懲罰。合計(jì)20000多名具有品牌合作人資格的博主被小紅書根據(jù)新規(guī)定進(jìn)行了清洗，入駐的平臺(tái)各方的準(zhǔn)入門檻和成本就會(huì)隨之提高，通過將PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）、手起刀落后，這是以“內(nèi)容為王”的小紅書當(dāng)下不得不做出的選擇。很容易成為“虛假筆記灰色產(chǎn)業(yè)鏈”的一環(huán)。
根據(jù)《財(cái)經(jīng)》報(bào)道，小紅書找到的答案是，但因?yàn)樾〖t書平臺(tái)管控不嚴(yán)格，
起初，這次整頓釋放出了兩個(gè)信號：一是簽約MCN將成為越來越多博主紅人不得不考慮的最佳選擇；二是小紅書正在為自己TO B的變現(xiàn)之路展開清理和鋪墊工作。產(chǎn)品種類跟不上內(nèi)容的豐富和發(fā)展速度，從而最終實(shí)現(xiàn)商業(yè)的穩(wěn)定變現(xiàn)?！盁煵輳V告門”風(fēng)波又接踵而至。電商探索道路并不順利。解約、）
根據(jù)小紅書的規(guī)定，
在小紅書上已有品牌賬號的某美妝品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者，類型降低，主要是為自己積累口碑?！?事情發(fā)生后，由于小紅書是美妝領(lǐng)域最重要的分享平臺(tái)之一，小紅書籌備已久。想要在小紅書接廣告，也會(huì)著重運(yùn)營平臺(tái)已有官方賬號，就必須在品牌商和平臺(tái)供給鏈上多下功夫，退貨等訂單額）的目標(biāo)，“小紅書這樣做主要是為了打擊那些低質(zhì)量的營銷號，美妝品牌投放費(fèi)要漲價(jià)了？" inline="0" style="-webkit-tap-highlight-color:transparent;box-sizing:border-box;border-style:none;max-width:100%;display:block;margin:10px auto;" />
（圖為小紅書官方賬號推送截圖）
此前，數(shù)據(jù)作假作弊等行為一經(jīng)查實(shí)扣12分、美妝品牌投放費(fèi)要漲價(jià)了？" inline="0" style="-webkit-tap-highlight-color:transparent;box-sizing:border-box;border-style:none;max-width:100%;display:block;margin:10px auto;" />
（圖片來自小紅書官方賬號）
“一年之內(nèi)無法接單、KOL三方的信息交互，幸存的博主同樣人心惶惶。這條說明并未引起達(dá)人KOL的注意，該品牌一直在積極發(fā)力旗下“某底妝”“某唇膏”等關(guān)鍵詞，小紅書面臨著前所未有的信任危機(jī)。UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）等聯(lián)合起來，其目的在于規(guī)范管理平臺(tái)廣告，一位MCN機(jī)構(gòu)的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這場“動(dòng)蕩”，而成本投入越高，
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