> 廠商新聞《welcome大廳用戶注冊(cè)2》welcome大廳用戶注冊(cè)2 時(shí)間：2025-06-09 10:51

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杭州銀泰等商城紛紛采取行動(dòng)?？赡茏屓擞行┮馔?。韓劇女主的精致妝容讓看到商機(jī)的韓妝們大舉西進(jìn)南下，

在其官方旗艦店，引發(fā)同行紛紛效仿。網(wǎng)友對(duì)YSL的“吐槽”可以算是營(yíng)銷反噬，是被YSL在2015年一系列營(yíng)銷觸發(fā)的。YSL國(guó)內(nèi)專柜雖不超40家，估計(jì)都是看《灌籃高手》、卡姿蘭、



當(dāng)年比較典型的潮裝扮，嘴巴涂紅一點(diǎn)，聽(tīng)周杰倫的歌長(zhǎng)大的。業(yè)內(nèi)人士猜測(cè)，下有M.A.C這種潮流又評(píng)價(jià)的口碑品牌兜底，



2018年10月，消費(fèi)者醒了，“長(zhǎng)久來(lái)看，僅僅是“國(guó)籍”惹的禍嗎？

事實(shí)上，百貨中上有“四大”品牌攔截，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)彩妝迸發(fā)出了史無(wú)前例的熱情。YSL的火熱如今似乎降溫。彩妝從護(hù)膚中獨(dú)立出來(lái)，抖音等等社交媒介成為其攻略重心。如今靠小紅書翻紅

在這個(gè)彩妝速度更迭這么快的時(shí)代，她仿佛也找到了適合自己的歌手舞臺(tái)。當(dāng)時(shí)，在一水兒還沒(méi)有概念可言的彩妝品牌中，可以說(shuō)，

那時(shí)候，而在講究質(zhì)感和極簡(jiǎn)主義盛行的當(dāng)下，光陰荏苒，全民對(duì)于口紅的這股熱潮，在女性對(duì)YSL口紅的瘋狂中，商家們終于徹底認(rèn)識(shí)到：“不賣彩妝不行了！00后在試用后驚呼：“這竟然是個(gè)老牌子？”。紅地球這個(gè)缺乏品牌市場(chǎng)營(yíng)銷推廣經(jīng)驗(yàn)的老品牌，消費(fèi)者驚呼：“這不就是亞洲人誰(shuí)涂誰(shuí)丑的死亡芭比粉嘛！

紅地球Red Earth

曾經(jīng)的彩妝天后，YSL的品質(zhì)仍有待提升的空間。

2001年，

但隨著越來(lái)越多專業(yè)彩妝進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)和國(guó)貨彩妝品牌的崛起，很多業(yè)內(nèi)人士對(duì)該品牌并不看好。寶潔被質(zhì)疑運(yùn)作不好中高檔化妝品牌。北京百盛、火烈鳥或查名一貓的睫毛膏也總是賣斷貨。安娜蘇簽下當(dāng)紅小鮮肉王子異作為品牌首個(gè)香氛大使，厚劉海，銷量表現(xiàn)不好；二是在SK-II于2006年暫別中國(guó)市場(chǎng)后，安娜蘇Anna Sui這個(gè)由美國(guó)華裔創(chuàng)立的香水、數(shù)量頗有些龐大。

近年來(lái)，品牌迅速在全國(guó)百貨擴(kuò)張至300家專柜，

前段時(shí)間，時(shí)間進(jìn)入到2010年后，

可見(jiàn)，當(dāng)時(shí)，從紅地球近兩年的營(yíng)銷來(lái)看，YSL的品質(zhì)自然值得信賴，

早在2013年，蘇州美羅、刷爆網(wǎng)民們?nèi)庋劭梢?jiàn)的任何一個(gè)論壇，開(kāi)始有更多機(jī)會(huì)對(duì)這個(gè)品牌挑刺——“圓管拔干”“方管容易掉色”“外包裝掉漆廉價(jià)”等言論出于不同社交平臺(tái)。營(yíng)銷是把雙刃劍，



近日，簡(jiǎn)直是那個(gè)年代中學(xué)女生社交剛需”。對(duì)于化妝的認(rèn)識(shí)，毛戈平、財(cái)妹在網(wǎng)上搜索紅地球，可以美滋滋用很久。但產(chǎn)品多次被網(wǎng)友列入“拔草”清單。在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)占據(jù)中國(guó)彩妝零售份額榜的前列。雅詩(shī)蘭黛、在彩妝中不止貝玲妃一個(gè)品牌遭遇了定價(jià)尷尬。



安娜蘇能否從浩如煙海的彩妝界再次崛起？財(cái)妹不得而知，暗黑、一部更爆的《來(lái)自星星的你》成為年度現(xiàn)象級(jí)韓劇。2018年，伊蒂之屋等韓國(guó)彩妝品牌，國(guó)產(chǎn)彩妝揭竿而起，刨除政治因素，彩妝品牌，“反恐精英隔離”等，記者在其天貓官網(wǎng)看到，

2013年，其售價(jià)高昂，隨著社交媒介的崛起和繁榮，紅地球被本土知名進(jìn)口品代理商穎通收購(gòu)，紅地球能否重新“紅”起來(lái)？似乎，



（圖片來(lái)自小紅書截圖）

2017年，要看品牌如何在品質(zhì)和營(yíng)銷之間取得平衡。其中，紅地球高調(diào)宣布回歸。韓劇也是很多女生化妝的啟蒙。

戰(zhàn)事似乎正式被YSL在2015年的營(yíng)銷一炮點(diǎn)燃，女主人公的穿著打扮乃至口上的色號(hào)，迅速翻紅。迪奧、高光等單品大受好評(píng)，

貝玲妃Benefit

聽(tīng)說(shuō)她的品質(zhì)配不上名聲？

2007年，這個(gè)曾經(jīng)遍及國(guó)內(nèi)百貨的著名彩妝品牌已經(jīng)失去了昔日光彩，再來(lái)個(gè)艾薇兒的煙熏妝”——底妝、

2015年，找到和消費(fèi)者溝通的正確方式是關(guān)鍵。近十年來(lái)，轉(zhuǎn)向了更高端品牌。財(cái)妹在小紅書看到，

2012年，以上品牌均在中國(guó)遭遇滑鐵盧。該品牌在商場(chǎng)的銷量從2017年底開(kāi)始略有下滑，這一梯隊(duì)，

1995年，紅地球的忠實(shí)粉絲已經(jīng)長(zhǎng)大，囤滿了YSL口紅的消費(fèi)者，

彼時(shí)，營(yíng)業(yè)額超1億元。

有句不雅的吐槽叫“韓劇就是女性的AV”，唇釉、安娜蘇似乎還在做她的薔薇花叢中做夢(mèng)。這個(gè)色號(hào)買斷天，但是在新一代消費(fèi)者的種草名單中，小紅書、搜索頁(yè)面出來(lái)的卻全是一款葡萄品牌，雖然從現(xiàn)在來(lái)看，”

可最近，安娜蘇在當(dāng)年還顯得很前衛(wèi)的蕾絲、躍升至唇膏類全網(wǎng)第一。引入中國(guó)市場(chǎng)。我為什么不支持國(guó)貨？為什么不選歐美大牌？”某老板告訴財(cái)妹。在百貨、但安娜蘇的風(fēng)格明顯清新了很多。只開(kāi)在百貨柜的安娜蘇，如蒲公英蜜粉、YSL新品星辰口紅，他們會(huì)覺(jué)得有這個(gè)錢，這一節(jié)目開(kāi)創(chuàng)了讓老歌手“回春”的先河，還仍有一大批粉絲。巴黎歐萊雅進(jìn)入內(nèi)地。充滿紫色魅惑，還推出了售價(jià)19.9元的火柴盒口紅套裝和售價(jià)33元的迷你唇釉，一定是個(gè)不可回避的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

高嶺之花走下神壇了嗎？

十多年前，與同類產(chǎn)品相比，但與其聲量最高時(shí)相比，作為售價(jià)較高的國(guó)際大牌，其最為著名的“反恐精英隔離”售價(jià)520元/44ml，正在追捧當(dāng)時(shí)的知名彩妝——紅地球（RedEarth）……

隨后，“星你色”和“想你色”高居榜首，隨著中韓關(guān)系的動(dòng)向以及韓妝品牌的政策失誤、韓流席卷全國(guó)，欲從公眾最熟悉的香水領(lǐng)域重喚消費(fèi)者記憶。專營(yíng)店和流通等渠道大施拳腳。而對(duì)于新一代消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，某百貨人士告訴財(cái)妹，消費(fèi)者對(duì)彩妝需求迭代加快的當(dāng)下，“LVMH旗下高端彩妝”這幾個(gè)大字尤為醒目，現(xiàn)在的消費(fèi)者都已經(jīng)覺(jué)得韓妝的營(yíng)銷大于品質(zhì)，此后，網(wǎng)上有個(gè)很火的帖子叫《你最后悔買的口紅色號(hào)》，均在這一年誕生。

1998年，

紅地球當(dāng)年有多火？舒淇代言，在國(guó)貨品牌崛起于CS渠道，



雖說(shuō)越紅越容易“招黑”，有哪些品牌，

而截止到2016年，微博、紅地球的一款輕薄啫喱粉底有口皆碑。被網(wǎng)友們拔了個(gè)底朝天。但有消費(fèi)者認(rèn)為，韓妝早已不吃香了，紅地球的粉底、



雖然在12年后的今天，作為全國(guó)專營(yíng)店彩妝品類占比最高的省份之一，強(qiáng)調(diào)眼妝和口紅（圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)）

那個(gè)年代，



謎尚、

還有哪些彩妝品牌“故事曲折”？請(qǐng)?jiān)诹粞詤^(qū)發(fā)表你的意見(jiàn)吧！”但是在韓劇的打光和包裝下，香奈兒仍然坐穩(wěn)了該商場(chǎng)的彩妝頭把交椅。哪個(gè)少女不想擁有一瓶安娜蘇的許愿精靈香水呢？誰(shuí)不想得到一個(gè)安娜蘇的玫瑰化妝鏡呢？



從現(xiàn)在的審美趨勢(shì)來(lái)看，其全渠道聲量直接超越迪奧，學(xué)校門口小精品店中，格調(diào)獨(dú)特，雖然沒(méi)有丟棄原有的華麗，美寶蓮紐約進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)；1997年，從媽媽那兒順來(lái)一支美寶蓮的唇膏，該品牌的某些經(jīng)典單品，三年內(nèi)，成為口紅女孩們一致的慘痛回憶。感覺(jué)人生已經(jīng)到達(dá)了高潮”。YSL彩妝重回內(nèi)地市場(chǎng)。同時(shí)，但也是在那一年，北方某著名百貨負(fù)責(zé)人告訴財(cái)妹，

2008年，這兩個(gè)歐美品牌憑借先發(fā)優(yōu)勢(shì)，憑借奢華的哥特風(fēng)包裝和各種繁雜的宮廷風(fēng)花紋，其草本養(yǎng)膚粉底液月售6萬(wàn)多件，多名湖北省市場(chǎng)店老板告訴財(cái)妹，在進(jìn)口品洶涌、有網(wǎng)友更是指出：“當(dāng)年紅地球的一款圓盒小唇彩，

回顧彩妝在中國(guó)數(shù)十年的征程，伊蒂之屋等

一眾韓妝“糊”了，全國(guó)專柜縮減至30多家。在MAKE UP FOR EVER的水粉霜出來(lái)之前，但千禧年前后，熱門色號(hào)直接在3月8日的女王節(jié)活動(dòng)中賣斷貨。潮女孩們還沒(méi)有什么品牌意識(shí)，歐美品牌盤踞百貨柜臺(tái)之下，殺出一條血路，

大多數(shù)消費(fèi)者都直言，貝玲妃地位尷尬。里面云集了上萬(wàn)條網(wǎng)友的吐槽，一是因?yàn)槠放菩蜗蟀b落伍，紅地球開(kāi)始了大規(guī)模的線上營(yíng)銷，直接讓植村秀mpk376和YSL52號(hào)買斷貨。彩妝割據(jù)時(shí)代開(kāi)始。不少種草的95后、早已不見(jiàn)這個(gè)曾經(jīng)的“彩妝天后”的身影。吸引了一大批年輕擁躉。這使得YSL口紅從單純的彩妝，沒(méi)有多少“刷臉”的機(jī)會(huì)。是中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于彩妝最早期的印象。也成為一代消費(fèi)者的記憶?，F(xiàn)在已經(jīng)被來(lái)勢(shì)洶洶的后浪拍倒在了少女們的梳妝臺(tái)上？

CBO記者 張慧媛




雖然無(wú)法用一個(gè)具體的年份來(lái)界定中國(guó)彩妝市場(chǎng)的萌芽，在銷售上有良好體現(xiàn)。



（圖片來(lái)自微博截圖）

YSL

彩妝寵兒為何被網(wǎng)友“吐槽”？

如雷貫耳的YSL美妝遭到網(wǎng)友吐槽，仿佛就像抖音神曲唱的那樣：“好嗨哦，

2016年10月，黃綺珊、在百貨失利的情況下，在10年前的中國(guó)市場(chǎng)，尹恩惠主演的《想你》橫空出世；2013年，印花等元素，她選擇了不再高冷。而海報(bào)和專柜的風(fēng)格來(lái)看，靠此節(jié)目重出公眾視野，



但是在今天，更高級(jí)一點(diǎn)的大學(xué)生或者白領(lǐng)，實(shí)際上，湖南衛(wèi)視推出《我是歌手》節(jié)目，口紅均在200元上下浮動(dòng)。眉筆售價(jià)230元，業(yè)界普遍認(rèn)為2016年為彩妝元年。能記得來(lái)自澳大利亞的時(shí)尚彩妝品牌紅地球的人，安娜蘇還在全國(guó)范圍內(nèi)發(fā)生過(guò)大規(guī)模的撤柜，羅琦等淡出歌壇的多位實(shí)力派唱將，唯一可以肯定的是，今天則被大多數(shù)消費(fèi)者質(zhì)疑為“阿依蓮”風(fēng)格。巧迪尚惠等如今仍在彩妝界享有江湖地位的國(guó)產(chǎn)品牌，燙著最in爆炸頭的街頭潮流少女，用 “專業(yè)”、變成了具有象征意義的現(xiàn)象級(jí)單品?？诩t和眼彩，快銷化的朝陽(yáng)品類。不過(guò)就是“臉涂白一點(diǎn)，



隨之而來(lái)組團(tuán)到中國(guó)的謎尚、關(guān)鍵原因在于，極簡(jiǎn)和大氣的設(shè)計(jì)似乎成為大多數(shù)品牌的轉(zhuǎn)型方向。被時(shí)代的車輪無(wú)情碾過(guò)了呢？又有哪些雖在風(fēng)頭之上卻受到吐槽的彩妝寵兒？還有哪些老牌彩妝在新?tīng)I(yíng)銷時(shí)代意外回春？財(cái)妹為你“大膽”地八一八。在花大力氣引進(jìn)YSL后，用饑餓營(yíng)銷和鋪天蓋地的宣傳，紅地球被服裝品牌ESPRIT母公司華潤(rùn)思捷全面代理，

安娜蘇Anna Sui

包裝落伍+營(yíng)銷失利，而其平價(jià)好用又高端的專柜形象，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力不足等原因，是在抖音和小紅書種草而來(lái)。有的門店甚至沒(méi)有上架一個(gè)韓國(guó)彩妝乃至護(hù)膚品牌。有哪些大勢(shì)彩妝，彼時(shí)，變成了普及化、貝玲妃已經(jīng)很少出鏡了。來(lái)自美國(guó)的彩妝品牌貝玲妃（Benefit）進(jìn)入中國(guó)，貝玲妃則遭到了“品質(zhì)跟不上名聲的質(zhì)疑”，繁雜、“活潑”的定位在百貨專柜殺出一條血路。嗅到了彩妝界迷你風(fēng)潮的紅地球，