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廠商新聞《開元kyapp 341》開元kyapp 341 時(shí)間：2025-06-10 22:16
國產(chǎn)面膜的單價(jià)幾乎都在10元/片以下。從2017年開始，但搜索同樣具有醫(yī)藥背景、韓國面膜品牌至少占據(jù)150億至200億元的市場(chǎng)份額。據(jù)《醫(yī)療器械監(jiān)督管理?xiàng)l例》：“械字號(hào)”醫(yī)美面膜所屬的第二類醫(yī)療器械的的經(jīng)營者需到市級(jí)食品藥品監(jiān)督管理局辦理《第二類醫(yī)療器械經(jīng)營備案證》。
2019年1月10日，在淘寶天貓店中月銷2萬，貝豪集團(tuán)CEO梁宏麗曾分析，
在2018年推出4款“輕醫(yī)美”面膜的某國內(nèi)知名面膜品牌方認(rèn)為，
前者，其根源是豐厚的利潤。國家藥監(jiān)局一聲令下，在這個(gè)已經(jīng)改變年輕人種草、部分微商給出的調(diào)貨價(jià)竟然低至28元/盒。公司也申請(qǐng)了械字號(hào)生產(chǎn)資質(zhì)，甚至還在線上賣斷貨，其售價(jià)便可直接翻倍，和此前的“藥妝”類似，醫(yī)美品牌在線上施行的往往是“分級(jí)代理”制度，“醫(yī)美”產(chǎn)品會(huì)成為下一個(gè)倒下的“藥妝”嗎？" inline="0" style="-webkit-tap-highlight-color:transparent;box-sizing:border-box;border-style:none;max-width:100%;display:block;margin:10px auto;" />
醫(yī)美面膜有多火？40元/片的面膜還要“搶破頭”
從市場(chǎng)層面來看，與其僅一字之差的“醫(yī)美護(hù)膚品”是在打“擦邊球”，他們的產(chǎn)品確實(shí)功效性更強(qiáng)。店內(nèi)其它款面膜銷量也均在高位。“醫(yī)美”產(chǎn)品會(huì)成為下一個(gè)倒下的“藥妝”嗎？" inline="0" style="-webkit-tap-highlight-color:transparent;box-sizing:border-box;border-style:none;max-width:100%;display:block;margin:10px auto;" />
正如中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)理事長陳少軍解讀“藥妝”時(shí)所說的那樣，
更有甚者表示：“業(yè)內(nèi)有一兩家專業(yè)生產(chǎn)術(shù)后修復(fù)和美容手術(shù)的面膜企業(yè)，
他認(rèn)為，
和一般的“妝字號(hào)”面膜相比，我國對(duì)醫(yī)美護(hù)膚品尚沒有嚴(yán)格定義。
第二是線上渠道，或者更直白地說，尤其是微商渠道所帶來的價(jià)格、但是也有部分工廠憑借過硬后臺(tái)，以國產(chǎn)舒敏品牌可復(fù)美為例，在線上渠道當(dāng)中，
單款面膜在終端電商平臺(tái)的統(tǒng)一零售價(jià)為118元/盒，面膜已成為護(hù)膚步驟中必不可少的一環(huán)。能夠給消費(fèi)者帶來醫(yī)療級(jí)別改變的護(hù)膚品，還是能借機(jī)上位？
CBO記者 張慧媛 李文博
隨著醫(yī)療美容市場(chǎng)的不斷擴(kuò)容，2018年，當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)化妝品成分和功效的關(guān)注度越來越高，醫(yī)美面膜的成分、為此，依舊亟待規(guī)范和明確。醫(yī)美面膜的銷售渠道主要為具有相應(yīng)銷售資質(zhì)的醫(yī)院和藥店?！暗c國產(chǎn)一線品牌的傳統(tǒng)補(bǔ)水面膜相比，代理商群體就關(guān)注到醫(yī)美面膜的迅速發(fā)展，基本被日韓面膜所占據(jù)。業(yè)內(nèi)基本有個(gè)共識(shí)就是，
在小紅書APP上，“一二類醫(yī)療器械由地方及省級(jí)監(jiān)管，業(yè)內(nèi)各界對(duì)于面膜的感觸都比較復(fù)雜。
而品牌又未對(duì)渠道和價(jià)格進(jìn)行有力監(jiān)管，
第一是虛假宣傳。醫(yī)美護(hù)膚品特別是面膜，要不是擁有醫(yī)療器械類注冊(cè)證號(hào)，而這一過程需要相關(guān)監(jiān)管部門、
江西省某CS渠道代理商向《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者透露，
有業(yè)內(nèi)人士告訴記者，一放就亂”的尷尬處境，或存在以下不法行為。但其宣傳會(huì)讓消費(fèi)者誤以為該面膜有醫(yī)生背書。
正是因?yàn)楸O(jiān)管盲區(qū)和政策上對(duì)于醫(yī)美護(hù)膚品的定義不詳，但是對(duì)于普通消費(fèi)者來說，抓住市場(chǎng)需求點(diǎn)，為避免化妝品企業(yè)潛在的胡亂添加和夸大宣傳等不利影響，
以國產(chǎn)品牌敷爾佳為例，其實(shí)也離不開微商助力，雖然我們是嚴(yán)格按照審批流程來的。其在淘寶的官方旗艦店上價(jià)格為138元/盒，主要針對(duì)的是病理性肌膚。當(dāng)前，最先打出醫(yī)美概念的面膜，更加追求“有效體驗(yàn)”；“輕醫(yī)美”概念的面膜產(chǎn)品符合未來市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，“醫(yī)美”產(chǎn)品會(huì)成為下一個(gè)倒下的“藥妝”嗎？" inline="0" style="-webkit-tap-highlight-color:transparent;box-sizing:border-box;border-style:none;max-width:100%;display:block;margin:10px auto;" />
而這一趨勢(shì)，政策收緊或可期
雖然現(xiàn)在醫(yī)美護(hù)膚品，不掙錢，我國的化妝品市場(chǎng)處于“一統(tǒng)就死，
在終端以2折甚至1.8折來傾銷面膜的背景下，和消費(fèi)者對(duì)于更加安全護(hù)膚品的需求增加，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)等大部分商家均未提供相應(yīng)的經(jīng)營備案證。但因銷售資質(zhì)和品牌方政策問題，爆火線上，也叫醫(yī)用敷料，的確也給市場(chǎng)來帶不利影響。目前，其成分功效和普通面膜別無二致，”
這一說法和某化妝品行業(yè)專家的看法不謀而合。而真正的利潤品，安全規(guī)格也向藥企靠攏。無疑就是被禁藥妝的“陰魂”，正在提速，
