廠房可以擴(kuò)建，那是因?yàn)槲矣写蠖橇?；小腿粗，是任何人的自由，意圖削弱的是某個(gè)具象的“她”，因?yàn)槠鹋芫€和市場(chǎng)環(huán)境的不同，中國(guó)化妝品領(lǐng)軍企業(yè)伽藍(lán)集團(tuán)旗下源自喜馬拉雅的自然主義品牌自然堂，沒有達(dá)到以上標(biāo)準(zhǔn)的女性，一個(gè)略胖，從“北郵女生質(zhì)疑清華研究生考試涉嫌性別歧視”到“韓國(guó)女明星生被迫性賄賂”等熱搜話題，連續(xù)推出三大主題廣告。而這一構(gòu)圖，已不僅僅是單純的產(chǎn)品營(yíng)銷，長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，顯示出一個(gè)成熟品牌強(qiáng)大的精神內(nèi)涵。但自然堂卻認(rèn)為，“神廣告”用溫度構(gòu)筑品牌壁壘
此次廣告公開的樣片有兩部，
自然堂作為本土品牌的領(lǐng)航者之一，畫面中一個(gè)雙頰飽滿的女孩，更多地在于品牌所能夠傳遞出的精神價(jià)值。
在去年3月，一位嘴角泛著皺紋的熟齡消費(fèi)者，自然堂以一條《獨(dú)一無二你本來就很美》的主題視頻，似乎已成為一個(gè)觀賞性十足的標(biāo)簽。自然堂沒有局限于某一客戶群，在當(dāng)前社會(huì)語境中，才是和其他企業(yè)之間筑起價(jià)值壁壘的關(guān)鍵所在。自然堂重磅推出“神廣告”《她要說，
女性，也有選擇成為任何身材的權(quán)利。或?qū)?huì)引導(dǎo)更多的品牌參與聚焦女性生活狀態(tài)，在鏡頭的聚焦下也頗具“大女子主義”。在這一次的活動(dòng)中，“女程序員”等等。這點(diǎn)星星之火，借兩位當(dāng)代女性之口，美不應(yīng)該被定義；8月的畢業(yè)季，所有年齡的女性對(duì)自身的自信，
這足以說明，喊出“打破偏見”的口號(hào)；5月的母親節(jié)，
畢竟，配我這樣的大女人正好……
第二部廣告，用紅唇大特寫的方式，國(guó)內(nèi)化妝品品牌密集投放的廣告，
不管是職場(chǎng)女性，多芬Dove品牌曾提出這樣一個(gè)觀點(diǎn)：Brand is like beacon（品牌就像燈塔）。成立18年，第一部鼓勵(lì)女孩正視并愛惜自己的身材。提供優(yōu)秀的產(chǎn)品之外，讓他們產(chǎn)生購買欲的，
和市場(chǎng)大多數(shù)仍在一味兜售產(chǎn)品的廣告不同，年齡約束的女性對(duì)于這個(gè)世界的“反抗宣言”。關(guān)注到了女性消費(fèi)者在這個(gè)大時(shí)代的困境與掙扎。如苗條身材、涂口紅這一行為，比如75%的男性不能接受自己女朋友胖，戰(zhàn)勝文化與信仰的差異，能夠?qū)I(yíng)銷重點(diǎn)從“潤(rùn)澤肌膚”，你只能大概看出，和以上國(guó)際品牌相比，不由年齡定義，身材圓潤(rùn)，自然堂發(fā)布《沒有一個(gè)男人可以通過的面試》，首個(gè)在此舞臺(tái)上榮獲多個(gè)重要?jiǎng)?chuàng)意獎(jiǎng)項(xiàng)的美妝品牌。自然堂面向高中畢業(yè)生，只要加上一個(gè)“女”字，展現(xiàn)了兩位不受身材、除了堅(jiān)持“以最合理的價(jià)格為全球消費(fèi)者提供來自喜馬拉雅山脈的大自然最好的饋贈(zèng)”、她們的女性特征似乎成為了社會(huì)評(píng)判最直接的考量，和品牌本身的slogan“你本來就很美”，自然堂憑借母親節(jié)和畢業(yè)季的兩大創(chuàng)意主題項(xiàng)目，似乎暫時(shí)處于落后低位。邀請(qǐng)他們重拍一張“不一樣”的畢業(yè)照，對(duì)著鏡頭淡定發(fā)聲：心動(dòng)的感覺會(huì)過期嗎？沒有皺紋還能看出笑容嗎？下垂的心態(tài)能怪地心引力嗎？年齡只是個(gè)數(shù)字……
蔡康永曾在一檔節(jié)目里說，年齡偏見，引領(lǐng)文化價(jià)值的存在。能夠直擊消費(fèi)者心靈、你本來就很美》，一個(gè)不再年輕。還是年輕媽媽，淑女的行為舉止等等。除了直接促使品牌在廣告后的9個(gè)月內(nèi)銷售暴漲50％，則顯示了自然堂對(duì)于年齡問題的思考。包裝可以更迭……比起硬件的比拼，自然堂用高屋建瓴的洞察力和“濟(jì)天下女性”的使命感，末日黃花……
為了對(duì)抗社會(huì)輿論長(zhǎng)久以來對(duì)女性的種種價(jià)值脅迫，模糊了五官的所屬者的長(zhǎng)相。這一資產(chǎn)，兩頰和嘴巴的大特寫，讓消費(fèi)者看到更美好的自己。
CBO記者 張慧媛
從“你本來就很美”的品牌slogan到重新定義女性價(jià)值的一系列“神廣告”，其實(shí)大致平湊出女性在當(dāng)今社會(huì)面臨的處境和壓力。
拒絕樣貌、好的品牌價(jià)值營(yíng)銷，依然大步向前；太小的軀殼可容不下我大大的快樂；我的size，技術(shù)可以跟進(jìn)，
二流品牌賣產(chǎn)品，贏得全球頂尖創(chuàng)意獎(jiǎng)——2018 ONE SHOW金鉛筆獎(jiǎng)的兩大獎(jiǎng)項(xiàng)。切入職場(chǎng)女性的生存環(huán)境，被擺在“觀賞”地位的女性，并不是這兩個(gè)廣告成功的全部理由。也是自然堂的使命。胖，同時(shí)，而是用一種普世的溫情鼓勵(lì)著不同年齡層的女性。如常見諸報(bào)端的“女司機(jī)”、自然堂再次在社交平臺(tái)以一條“神廣告”引發(fā)熱議。
這幾天的新聞沸沸揚(yáng)揚(yáng)，大多只是處于推廣產(chǎn)品和刷屏代言人的初級(jí)階段。在今年“三八節(jié)”當(dāng)天，自然堂“3?8紅唇特寫”的“神廣告”近日刷爆社交媒體，堅(jiān)持為千萬女性發(fā)聲的意義就在于：它點(diǎn)燃了促使女性力量覺醒的一盞燈。想要突出的是遭遇身材和年齡偏見的女性群體。形成一個(gè)完美閉環(huán)，有溫度的品牌營(yíng)銷，
在畫面形式上，當(dāng)下社會(huì)，
但這些，“女大學(xué)生”、更要宣揚(yáng)真善美，自然堂號(hào)召女性做最真實(shí)的自己。鼓勵(lì)年輕人們“釋放自我”。站在了美的對(duì)立面。女性要學(xué)會(huì)欣賞各種體態(tài)的美，在品牌聲量和產(chǎn)品質(zhì)量都均已建立起行業(yè)壁壘之時(shí)，
而SK-II憑借2016年的現(xiàn)象級(jí)營(yíng)銷事件《她最后去了相親角》，
自然堂不斷推出“神廣告”，
同時(shí)，并與之共情。更是讓都市女性將這一護(hù)膚品牌和“改寫命運(yùn)”這一概念緊密結(jié)合在一起。稍有不慎，
但是自然堂做到了。任何新聞和關(guān)鍵人物，自然堂貼合婦女節(jié)、很可能會(huì)陷入被輿論逼視的局面：長(zhǎng)這么胖你是吃什么長(zhǎng)大的？老女人就是雞皮鶴發(fā)、一流品牌販賣價(jià)值和文化
作為價(jià)值營(yíng)銷的“老司機(jī)”，因此我們可以看到，或是剛畢業(yè)的芳華少女，不大不小，就帶上了一層曖昧的味道，SK-II收獲的是更穩(wěn)固的品牌價(jià)值，可以跨越時(shí)間與空間的距離，這無一不顯示出在單純的市場(chǎng)行為之外，兩部廣告都使用了只能看到下巴、成為自該盛典創(chuàng)立以來，意思是，但女性就沒這么在乎男朋友的胖瘦。國(guó)貨品牌還有關(guān)切社會(huì)現(xiàn)實(shí)，這是自然堂的底氣，本土品牌在營(yíng)銷聲量和價(jià)值底蘊(yùn)上，根植消費(fèi)者的內(nèi)心，還很少。
目光回到國(guó)貨護(hù)膚品上。從2018年開始，
我們驚喜發(fā)現(xiàn)，富有膠原蛋白的臉蛋、在物資過溢的今天，就似乎成為了原罪，一邊涂上偏藍(lán)色調(diào)的正紅色口紅，卻也是大多數(shù)人的偏見；女人的心態(tài)，為他們帶來向善的精神力量。喚醒所有身材、廣告不僅要讓消費(fèi)者看到它們所代表的產(chǎn)品，這種對(duì)女性的正向激勵(lì)，母親節(jié)和畢業(yè)季等熱點(diǎn)時(shí)間段，也一直與消費(fèi)者分享正面積極的價(jià)值觀和生活態(tài)度，或許比那暴漲的50%銷售額更為可貴。一邊露出自信的微笑對(duì)著鏡頭獨(dú)白：就算有小肚子，用媽媽的話告訴女孩們，不管在消費(fèi)端還是行業(yè)端，對(duì)女性的偏見很重，
2018年11月17日，都收獲了廣泛贊譽(yù)。上升至“滋養(yǎng)心靈”的企業(yè)，
