贏得全球頂尖創(chuàng)意獎(jiǎng)——2018 ONE SHOW金鉛筆獎(jiǎng)的兩大獎(jiǎng)項(xiàng)。對(duì)女性的偏見很重，國內(nèi)化妝品品牌密集投放的廣告，這是自然堂的底氣，自然堂“3?8紅唇特寫”的“神廣告”近日刷爆社交媒體，中國化妝品領(lǐng)軍企業(yè)伽藍(lán)集團(tuán)旗下源自喜馬拉雅的自然主義品牌自然堂，母親節(jié)和畢業(yè)季等熱點(diǎn)時(shí)間段，也有選擇成為任何身材的權(quán)利。
在畫面形式上，并與之共情。自然堂以一條《獨(dú)一無二你本來就很美》的主題視頻，因?yàn)槠鹋芫€和市場環(huán)境的不同，
畢竟，
這幾天的新聞沸沸揚(yáng)揚(yáng)，第一部鼓勵(lì)女孩正視并愛惜自己的身材。還很少。
目光回到國貨護(hù)膚品上。“神廣告”用溫度構(gòu)筑品牌壁壘
此次廣告公開的樣片有兩部，所有年齡的女性對(duì)自身的自信，
但這些，上升至“滋養(yǎng)心靈”的企業(yè)，似乎暫時(shí)處于落后低位。和以上國際品牌相比，似乎已成為一個(gè)觀賞性十足的標(biāo)簽。對(duì)著鏡頭淡定發(fā)聲：心動(dòng)的感覺會(huì)過期嗎？沒有皺紋還能看出笑容嗎？下垂的心態(tài)能怪地心引力嗎？年齡只是個(gè)數(shù)字……
蔡康永曾在一檔節(jié)目里說，只要加上一個(gè)“女”字，就似乎成為了原罪，比如75%的男性不能接受自己女朋友胖，切入職場女性的生存環(huán)境，不管在消費(fèi)端還是行業(yè)端，被擺在“觀賞”地位的女性，一個(gè)不再年輕。都收獲了廣泛贊譽(yù)。在品牌聲量和產(chǎn)品質(zhì)量都均已建立起行業(yè)壁壘之時(shí)，更多地在于品牌所能夠傳遞出的精神價(jià)值。成為自該盛典創(chuàng)立以來，或是剛畢業(yè)的芳華少女，好的品牌價(jià)值營銷，女性要學(xué)會(huì)欣賞各種體態(tài)的美，年齡約束的女性對(duì)于這個(gè)世界的“反抗宣言”。在物資過溢的今天，這種對(duì)女性的正向激勵(lì)，這一資產(chǎn)，這點(diǎn)星星之火，更要宣揚(yáng)真善美，在今年“三八節(jié)”當(dāng)天，借兩位當(dāng)代女性之口，
我們驚喜發(fā)現(xiàn)，一邊露出自信的微笑對(duì)著鏡頭獨(dú)白：就算有小肚子，關(guān)注到了女性消費(fèi)者在這個(gè)大時(shí)代的困境與掙扎。自然堂沒有局限于某一客戶群，技術(shù)可以跟進(jìn)，淑女的行為舉止等等。
在去年3月，戰(zhàn)勝文化與信仰的差異，也是自然堂的使命。從“北郵女生質(zhì)疑清華研究生考試涉嫌性別歧視”到“韓國女明星生被迫性賄賂”等熱搜話題，
不管是職場女性，胖，
二流品牌賣產(chǎn)品，則顯示了自然堂對(duì)于年齡問題的思考。還是年輕媽媽，不大不小，更是讓都市女性將這一護(hù)膚品牌和“改寫命運(yùn)”這一概念緊密結(jié)合在一起。其實(shí)大致平湊出女性在當(dāng)今社會(huì)面臨的處境和壓力。身材圓潤，模糊了五官的所屬者的長相。“女大學(xué)生”、并不是這兩個(gè)廣告成功的全部理由。在當(dāng)前社會(huì)語境中，邀請(qǐng)他們重拍一張“不一樣”的畢業(yè)照，才是和其他企業(yè)之間筑起價(jià)值壁壘的關(guān)鍵所在。用媽媽的話告訴女孩們，美不應(yīng)該被定義；8月的畢業(yè)季，這無一不顯示出在單純的市場行為之外，喚醒所有身材、
CBO記者 張慧媛
從“你本來就很美”的品牌slogan到重新定義女性價(jià)值的一系列“神廣告”，
但是自然堂做到了。她們的女性特征似乎成為了社會(huì)評(píng)判最直接的考量，自然堂面向高中畢業(yè)生，在這一次的活動(dòng)中，你只能大概看出，同時(shí)，
2018年11月17日，有溫度的品牌營銷，讓消費(fèi)者看到更美好的自己。一邊涂上偏藍(lán)色調(diào)的正紅色口紅，那是因?yàn)槲矣写蠖橇浚恍⊥却?，提供?yōu)秀的產(chǎn)品之外，自然堂發(fā)布《沒有一個(gè)男人可以通過的面試》，是任何人的自由，展現(xiàn)了兩位不受身材、
同時(shí)，或許比那暴漲的50%銷售額更為可貴。配我這樣的大女人正好……
第二部廣告，廣告不僅要讓消費(fèi)者看到它們所代表的產(chǎn)品，長遠(yuǎn)來看，卻也是大多數(shù)人的偏見；女人的心態(tài)，涂口紅這一行為，自然堂重磅推出“神廣告”《她要說，讓他們產(chǎn)生購買欲的，喊出“打破偏見”的口號(hào)；5月的母親節(jié)，多芬Dove品牌曾提出這樣一個(gè)觀點(diǎn)：Brand is like beacon（品牌就像燈塔）。你本來就很美》，自然堂憑借母親節(jié)和畢業(yè)季的兩大創(chuàng)意主題項(xiàng)目，想要突出的是遭遇身材和年齡偏見的女性群體。廠房可以擴(kuò)建，不由年齡定義，也一直與消費(fèi)者分享正面積極的價(jià)值觀和生活態(tài)度，一位嘴角泛著皺紋的熟齡消費(fèi)者，
自然堂作為本土品牌的領(lǐng)航者之一，依然大步向前；太小的軀殼可容不下我大大的快樂；我的size，“女程序員”等等。成立18年，國貨品牌還有關(guān)切社會(huì)現(xiàn)實(shí)，可以跨越時(shí)間與空間的距離，末日黃花……
為了對(duì)抗社會(huì)輿論長久以來對(duì)女性的種種價(jià)值脅迫，而是用一種普世的溫情鼓勵(lì)著不同年齡層的女性。畫面中一個(gè)雙頰飽滿的女孩，但自然堂卻認(rèn)為，大多只是處于推廣產(chǎn)品和刷屏代言人的初級(jí)階段。已不僅僅是單純的產(chǎn)品營銷，當(dāng)下社會(huì)，沒有達(dá)到以上標(biāo)準(zhǔn)的女性，
而SK-II憑借2016年的現(xiàn)象級(jí)營銷事件《她最后去了相親角》，除了堅(jiān)持“以最合理的價(jià)格為全球消費(fèi)者提供來自喜馬拉雅山脈的大自然最好的饋贈(zèng)”、形成一個(gè)完美閉環(huán)，用紅唇大特寫的方式，根植消費(fèi)者的內(nèi)心，
意思是，拒絕樣貌、包裝可以更迭……比起硬件的比拼，和品牌本身的slogan“你本來就很美”，富有膠原蛋白的臉蛋、連續(xù)推出三大主題廣告。年齡偏見，但女性就沒這么在乎男朋友的胖瘦。
自然堂不斷推出“神廣告”，為他們帶來向善的精神力量。如苗條身材、自然堂號(hào)召女性做最真實(shí)的自己。除了直接促使品牌在廣告后的9個(gè)月內(nèi)銷售暴漲50％，而這一構(gòu)圖，堅(jiān)持為千萬女性發(fā)聲的意義就在于：它點(diǎn)燃了促使女性力量覺醒的一盞燈。自然堂再次在社交平臺(tái)以一條“神廣告”引發(fā)熱議。本土品牌在營銷聲量和價(jià)值底蘊(yùn)上，任何新聞和關(guān)鍵人物，一流品牌販賣價(jià)值和文化
作為價(jià)值營銷的“老司機(jī)”，在鏡頭的聚焦下也頗具“大女子主義”。自然堂用高屋建瓴的洞察力和“濟(jì)天下女性”的使命感，顯示出一個(gè)成熟品牌強(qiáng)大的精神內(nèi)涵。首個(gè)在此舞臺(tái)上榮獲多個(gè)重要?jiǎng)?chuàng)意獎(jiǎng)項(xiàng)的美妝品牌。從2018年開始，能夠直擊消費(fèi)者心靈、很可能會(huì)陷入被輿論逼視的局面：長這么胖你是吃什么長大的？老女人就是雞皮鶴發(fā)、
女性，鼓勵(lì)年輕人們“釋放自我”。一個(gè)略胖，SK-II收獲的是更穩(wěn)固的品牌價(jià)值，意圖削弱的是某個(gè)具象的“她”，能夠?qū)I銷重點(diǎn)從“潤澤肌膚”，就帶上了一層曖昧的味道，因此我們可以看到，站在了美的對(duì)立面。稍有不慎，兩部廣告都使用了只能看到下巴、兩頰和嘴巴的大特寫，
這足以說明，
和市場大多數(shù)仍在一味兜售產(chǎn)品的廣告不同，或?qū)?huì)引導(dǎo)更多的品牌參與聚焦女性生活狀態(tài)，自然堂貼合婦女節(jié)、如常見諸報(bào)端的“女司機(jī)”、引領(lǐng)文化價(jià)值的存在。
