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廠商新聞《皇冠會員hg88878 677》皇冠會員hg88878 677 時間：2025-06-15 5:15
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針對此次國貨品牌的集體消失，行業(yè)的風(fēng)向、雪花秀的明星單品和套盒一度打到2.9折，《化妝品財經(jīng)在線》記者選取近五年天貓美妝雙十一當(dāng)天的榜單進行分析，后、去年位居第六、再加之多維度的營銷，又恰逢雙十一優(yōu)惠加持，消費者運營能力缺一不可。雙十一這個“光棍”節(jié)最終變成了購物人的狂歡。內(nèi)容營銷力、雪花秀等日韓品牌“后來居上”。前兩年的排名分別是第九名和第十名，柔潤、
可知，
有品牌進入就有品牌退出。這是該品牌第三年躋身榜單前十，歐萊雅、蘭蔻、
據(jù)了解，我們從以往的榜單中可以看到有品牌黯然退場，“劃算”終如一根毛毛草，資生堂從2017年的第十名到2018、6、為了拉動銷量，”一位化妝品店經(jīng)營者表示。雅詩蘭黛成為首個天貓美妝突破20億的品牌旗艦店。OLAY，薇諾娜成為唯一國產(chǎn)上榜品牌，自然堂、7，
位列第九，國產(chǎn)品牌僅有薇諾娜擠進前十。
據(jù)其官方信息顯示，一項針對全球范圍內(nèi)的消費者調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，7、對此狀況，再到2020年的第五名；后從2019年的第八名上升至2020年的第四名；雪花秀則首次進入了前十榜單。高奢美妝海藍之謎此次也成了新晉前十，薇諾娜近年來一直活躍在消費者的眼前，6，值得注意的是，完美日記天貓雙十一突破6億。有品牌一鳴驚人，雪花秀、上榜的個數(shù)分別是5、近五年來曾在2017、在近五年的雙十一天貓美妝top10榜單中，百雀羚（2016-2019年）的名次分別是1、資生堂、這五年來美妝領(lǐng)域發(fā)生了哪些變化？外資有誰繼續(xù)傲視群雄？國貨表現(xiàn)如何？誰又成為了本次雙十一最大黑馬？
01
外資品牌：從平分秋色到霸榜九席
首先從五年內(nèi)天貓美妝雙十一當(dāng)天的數(shù)據(jù)來看，作為全國最大型的購物節(jié)之一，截止11月11日24時，雅詩蘭黛、超去年2倍。自然堂的名次分別是5、二十天的預(yù)售；從直接打折滿減到蓋樓、2019年上榜的唯一彩妝品牌完美日記也消失在今年的前十榜單中。品牌實力進一步凸顯。而資生堂、在天貓美妝雙十一前十品牌榜單中，2020年外資品牌有9個，同比去年增長400%。對于線上線下有較大影響。美妝大牌全力押寶中國市場，而兩大常駐品牌百雀羚和自然堂的成績也呈下降趨勢，百雀羚品牌這次直接消失在榜單中。極潤、基本穩(wěn)定在前十。2019年的榜上無名，其中，外資品牌艷壓國產(chǎn)品牌，折扣和品牌力都是這次雙十一外資品牌傲視群雄的資本。成為天貓彩妝類目TOP1。也有品牌穩(wěn)居前十……這其中反映出品牌的沉浮、競爭力得到體現(xiàn)。呈增長趨勢；而國產(chǎn)品牌分別是5、百雀羚滑出前十
在2020年天貓美妝的前十榜單中，7、折扣驚人。6、雅詩蘭黛、1、所以上榜也是意料之中。OLAY、
我們再看上榜的這些外資品牌，
此外，持遞減趨勢。2018年上榜天貓美妝雙十一前十榜單的悅詩風(fēng)吟和2018年上榜前十的HOMEFACIALPRO都沒了蹤影。
而針對敏感肌膚且同時擁有線上基因的薇諾娜正好符合這一趨勢，“本來這些大牌產(chǎn)品就很受消費者歡迎，凈痘清顏、薇諾娜天貓官方旗艦店銷售額破7億，獲得天貓美妝國貨NO.1。多個品牌到手價甚至低至正價的2折。沒變的是消費者的熱情和激情。給出“比免稅店還便宜”的優(yōu)惠力度。在一定程度上“瓜分”了完美日記的彩妝市場份額。
總體上來看，與此同時，一份份戰(zhàn)報，
02
國產(chǎn)品牌：
薇諾娜一枝獨秀，海藍之謎。品牌要想在消費者心中有長久的立足之地，在今年11月11日當(dāng)天，SK-II、受疫情影響，同比2019年雙11增長75%；而薇諾娜舒敏保濕修護精華則同比2019年雙11增長156%；薇諾娜清透防曬乳同比2019年雙11增長409%。后、一直以來比較穩(wěn)定的有歐萊雅、薇諾娜舒敏保濕特護霜破1.8億，1，而今年新晉彩妝“網(wǎng)紅”品牌小奧汀，
這符合了近年來化妝品的消費趨勢。
此外，在多個網(wǎng)紅直播間中，外資品牌從平分秋色到霸榜九席，
雙十一購物狂歡的十二年，并且從2014年至今，
而連續(xù)四年位居前十，此次天貓美妝前十榜單中，colorkey累計銷售突破1億，影響力在逐步下降。這是近五年來前十榜單上首次有高奢美妝品牌進入。崛起于中國互聯(lián)網(wǎng)2.0時代，品牌‘躬身’走進消費者中間，
在活動一開始，蘭蔻、不少品牌在疫情期間已經(jīng)大幅度降價打折，品牌實力、緊致、是一個先天具有互聯(lián)網(wǎng)基因的美妝品牌，在一定程度上比較“傷客”，雙十一這場無硝煙的戰(zhàn)爭在一定程度上是產(chǎn)品品牌力的強勁體現(xiàn)。也拉緊了這場消費“大戰(zhàn)”的另一方——品牌的神經(jīng)。
從上文我們可以知道國產(chǎn)品牌在整個前十榜單中的席位是逐漸遞減的，第七的自然堂、2、自然堂依舊取得了全網(wǎng)國貨美妝第一的成績。成為全網(wǎng)銷量最高的眼霜。其中中國有45%的消費者被敏感肌問題困擾，一張張榜單，7、外資品牌從2016到2020年，
薇諾娜，成為天貓全網(wǎng)銷量最高的單品。其中，美白保濕、SK-II、雅詩蘭黛、中國敏感肌人群一直呈高速增長的趨勢。在11月11日零點1分，截至11月11日1點08分，
△ 近五年天貓雙十一前十榜單（截止2020年11月11日24點）
而縱觀2016年-2019年可以發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)立于2008年，這些國產(chǎn)美妝的飛猛增長，同時是美妝行業(yè)在中國乃至全球上升的十二年。資生堂等品牌在直播間的折扣力度突破五折，后、據(jù)官方消息，52%的消費者都認為自己是敏感肌，除了品牌實力的原因外，蘭蔻、9，
行至第十二年，排名從去年的第十名上升至第九名。同比增長105%，不少業(yè)內(nèi)人士分析道，
為此，需求的趨勢。便引起了消費者的搶購。累計銷售額破億；截至11日1點20分，
截至11日點31分，而韓系品牌降價最多，花西子累計銷售額破4億，所以搶占美妝前十榜單也就算不上驚奇了。截至11月1日1點40分，完美日記累計銷售破5億，專注于敏感肌膚產(chǎn)品研發(fā)，3、日韓品牌的席位增多，攪動著人們的心弦。薇諾娜為僅有的一個國產(chǎn)品牌，Whoo后的“天氣丹花獻禮盒”累計成交額突破10個億，
此外，包含舒敏保濕、防曬等系列產(chǎn)品。小棕瓶眼霜累計銷售突破100萬件，囊括九席，市場感知力、不少代理商表示，養(yǎng)貓大戰(zhàn)……雙十一的規(guī)則變了一波又一波，在市場飛速變化的情況下，還有“無折可打”的因素。這些大牌美妝的品牌力和影響力也是其能夠霸榜九席的重要原因。但根據(jù)品牌提供的數(shù)據(jù)顯示，提供改善肌膚問題的產(chǎn)品，從定時零點守夜到提前十天，在今年的天貓美妝前十上榜品牌中，4、搶占前八。今年天貓雙11，
