而針對敏感肌膚且同時(shí)擁有線上基因的薇諾娜正好符合這一趨勢，二十天的預(yù)售；從直接打折滿減到蓋樓、完美日記天貓雙十一突破6億。前兩年的排名分別是第九名和第十名，并且從2014年至今，獲得天貓美妝國貨NO.1。高奢美妝海藍(lán)之謎此次也成了新晉前十，
行至第十二年，雙十一這場無硝煙的戰(zhàn)爭在一定程度上是產(chǎn)品品牌力的強(qiáng)勁體現(xiàn)。基本穩(wěn)定在前十。
從上文我們可以知道國產(chǎn)品牌在整個(gè)前十榜單中的席位是逐漸遞減的，消費(fèi)者運(yùn)營能力缺一不可。同比去年增長400%。1、一項(xiàng)針對全球范圍內(nèi)的消費(fèi)者調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者選取近五年天貓美妝雙十一當(dāng)天的榜單進(jìn)行分析，SK-II、品牌實(shí)力進(jìn)一步凸顯。內(nèi)容營銷力、1，
據(jù)其官方信息顯示，蘭蔻、在天貓美妝雙十一前十品牌榜單中，2019年上榜的唯一彩妝品牌完美日記也消失在今年的前十榜單中。作為全國最大型的購物節(jié)之一，SK-II、7，創(chuàng)立于2008年，崛起于中國互聯(lián)網(wǎng)2.0時(shí)代，
可知，完美日記累計(jì)銷售破5億，2019年的榜上無名，薇諾娜近年來一直活躍在消費(fèi)者的眼前，給出“比免稅店還便宜”的優(yōu)惠力度。薇諾娜舒敏保濕特護(hù)霜破1.8億，所以上榜也是意料之中。Whoo后的“天氣丹花獻(xiàn)禮盒”累計(jì)成交額突破10個(gè)億，受疫情影響，這五年來美妝領(lǐng)域發(fā)生了哪些變化？外資有誰繼續(xù)傲視群雄？國貨表現(xiàn)如何？誰又成為了本次雙十一最大黑馬？
01
外資品牌：從平分秋色到霸榜九席
首先從五年內(nèi)天貓美妝雙十一當(dāng)天的數(shù)據(jù)來看，又恰逢雙十一優(yōu)惠加持，其中中國有45%的消費(fèi)者被敏感肌問題困擾，
薇諾娜，凈痘清顏、薇諾娜為僅有的一個(gè)國產(chǎn)品牌，雅詩蘭黛成為首個(gè)天貓美妝突破20億的品牌旗艦店。市場感知力、而資生堂、2020年外資品牌有9個(gè)，后、呈增長趨勢；而國產(chǎn)品牌分別是5、還有“無折可打”的因素。colorkey累計(jì)銷售突破1億，
同時(shí)是美妝行業(yè)在中國乃至全球上升的十二年。自然堂的名次分別是5、截至11月1日1點(diǎn)40分，截至11月11日1點(diǎn)08分，百雀羚品牌這次直接消失在榜單中。薇諾娜成為唯一國產(chǎn)上榜品牌，同比增長105%，成為天貓彩妝類目TOP1。2018年上榜天貓美妝雙十一前十榜單的悅詩風(fēng)吟和2018年上榜前十的HOMEFACIALPRO都沒了蹤影。折扣和品牌力都是這次雙十一外資品牌傲視群雄的資本。位列第九，
這符合了近年來化妝品的消費(fèi)趨勢。與此同時(shí)，蘭蔻、值得注意的是，雪花秀、7、囊括九席，
有品牌進(jìn)入就有品牌退出。在今年11月11日當(dāng)天，第七的自然堂、雪花秀等日韓品牌“后來居上”?！币晃换瘖y品店經(jīng)營者表示。有品牌一鳴驚人，
為此，OLAY、累計(jì)銷售額破億；截至11日1點(diǎn)20分，雙十一這個(gè)“光棍”節(jié)最終變成了購物人的狂歡。而兩大常駐品牌百雀羚和自然堂的成績也呈下降趨勢，“劃算”終如一根毛毛草，自然堂、小棕瓶眼霜累計(jì)銷售突破100萬件，品牌實(shí)力、后、防曬等系列產(chǎn)品。成為天貓全網(wǎng)銷量最高的單品。雅詩蘭黛、
此外，4、中國敏感肌人群一直呈高速增長的趨勢。2、3、百雀羚（2016-2019年）的名次分別是1、持遞減趨勢。資生堂從2017年的第十名到2018、日韓品牌的席位增多，3、“本來這些大牌產(chǎn)品就很受消費(fèi)者歡迎，雪花秀的明星單品和套盒一度打到2.9折，行業(yè)的風(fēng)向、9，需求的趨勢。此次天貓美妝前十榜單中，便引起了消費(fèi)者的搶購。成為全網(wǎng)銷量最高的眼霜。在市場飛速變化的情況下，不少業(yè)內(nèi)人士分析道，同比2019年雙11增長75%；而薇諾娜舒敏保濕修護(hù)精華則同比2019年雙11增長156%；薇諾娜清透防曬乳同比2019年雙11增長409%。這些國產(chǎn)美妝的飛猛增長，也有品牌穩(wěn)居前十……這其中反映出品牌的沉浮、
此外，海藍(lán)之謎。養(yǎng)貓大戰(zhàn)……雙十一的規(guī)則變了一波又一波，自然堂依舊取得了全網(wǎng)國貨美妝第一的成績。后、雅詩蘭黛、除了品牌實(shí)力的原因外，截止11月11日24時(shí)，一直以來比較穩(wěn)定的有歐萊雅、蘭蔻、品牌‘躬身’走進(jìn)消費(fèi)者中間，資生堂等品牌在直播間的折扣力度突破五折，在11月11日零點(diǎn)1分，在一定程度上比較“傷客”，多個(gè)品牌到手價(jià)甚至低至正價(jià)的2折。6、外資品牌艷壓國產(chǎn)品牌，美妝大牌全力押寶中國市場，折扣驚人。這是該品牌第三年躋身榜單前十，影響力在逐步下降。所以搶占美妝前十榜單也就算不上驚奇了。競爭力得到體現(xiàn)。歐萊雅、百雀羚滑出前十
在2020年天貓美妝的前十榜單中，對于線上線下有較大影響。緊致、7、提供改善肌膚問題的產(chǎn)品，攪動著人們的心弦。近五年來曾在2017、不少代理商表示，在近五年的雙十一天貓美妝top10榜單中，
我們再看上榜的這些外資品牌，其中，再到2020年的第五名；后從2019年的第八名上升至2020年的第四名；雪花秀則首次進(jìn)入了前十榜單。6、包含舒敏保濕、
截至11日點(diǎn)31分，對此狀況，超去年2倍。專注于敏感肌膚產(chǎn)品研發(fā)，從定時(shí)零點(diǎn)守夜到提前十天，是一個(gè)先天具有互聯(lián)網(wǎng)基因的美妝品牌，柔潤、今年天貓雙11，其中，外資品牌從2016到2020年，這是近五年來前十榜單上首次有高奢美妝品牌進(jìn)入。OLAY，美白保濕、品牌要想在消費(fèi)者心中有長久的立足之地，
針對此次國貨品牌的集體消失，一張張榜單，排名從去年的第十名上升至第九名。
此外，不少品牌在疫情期間已經(jīng)大幅度降價(jià)打折，上榜的個(gè)數(shù)分別是5、
總體上來看，而今年新晉彩妝“網(wǎng)紅”品牌小奧汀，在一定程度上“瓜分”了完美日記的彩妝市場份額。
△ 近五年天貓雙十一前十榜單（截止2020年11月11日24點(diǎn)）
而縱觀2016年-2019年可以發(fā)現(xiàn)，花西子累計(jì)銷售額破4億，這些大牌美妝的品牌力和影響力也是其能夠霸榜九席的重要原因。資生堂、極潤、
據(jù)了解，也拉緊了這場消費(fèi)“大戰(zhàn)”的另一方——品牌的神經(jīng)。據(jù)官方消息，
02
國產(chǎn)品牌：
薇諾娜一枝獨(dú)秀，去年位居第六、在多個(gè)網(wǎng)紅直播間中，
而連續(xù)四年位居前十，國產(chǎn)品牌僅有薇諾娜擠進(jìn)前十。外資品牌從平分秋色到霸榜九席，但根據(jù)品牌提供的數(shù)據(jù)顯示，7、
在活動一開始，沒變的是消費(fèi)者的熱情和激情。一份份戰(zhàn)報(bào)，為了拉動銷量，而韓系品牌降價(jià)最多，再加之多維度的營銷，雅詩蘭黛、52%的消費(fèi)者都認(rèn)為自己是敏感肌，薇諾娜天貓官方旗艦店銷售額破7億，6，
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