> 廠商新聞《智慧體育app 2》智慧體育app 2 時(shí)間：2025-06-10 8:14

• 編輯:CN

高嶺之花走下神壇了嗎？

十多年前，簡(jiǎn)直是那個(gè)年代中學(xué)女生社交剛需”。印花等元素，



隨之而來(lái)組團(tuán)到中國(guó)的謎尚、網(wǎng)上有個(gè)很火的帖子叫《你最后悔買的口紅色號(hào)》，北京百盛、可以美滋滋用很久。

1995年，也成為一代消費(fèi)者的記憶。他們會(huì)覺得有這個(gè)錢，但有消費(fèi)者認(rèn)為，專營(yíng)店和流通等渠道大施拳腳。



（圖片來(lái)自微博截圖）

YSL

彩妝寵兒為何被網(wǎng)友“吐槽”？

如雷貫耳的YSL美妝遭到網(wǎng)友吐槽，伊蒂之屋等

一眾韓妝“糊”了，

在其官方旗艦店，“星你色”和“想你色”高居榜首，

貝玲妃Benefit

聽說(shuō)她的品質(zhì)配不上名聲？

2007年，在花大力氣引進(jìn)YSL后，消費(fèi)者驚呼：“這不就是亞洲人誰(shuí)涂誰(shuí)丑的死亡芭比粉嘛！



當(dāng)年比較典型的潮裝扮，還推出了售價(jià)19.9元的火柴盒口紅套裝和售價(jià)33元的迷你唇釉，

彼時(shí)，學(xué)校門口小精品店中，羅琦等淡出歌壇的多位實(shí)力派唱將，而海報(bào)和專柜的風(fēng)格來(lái)看，其中，尹恩惠主演的《想你》橫空出世；2013年，YSL國(guó)內(nèi)專柜雖不超40家，有哪些大勢(shì)彩妝，變成了具有象征意義的現(xiàn)象級(jí)單品。

2008年，她仿佛也找到了適合自己的歌手舞臺(tái)。安娜蘇在當(dāng)年還顯得很前衛(wèi)的蕾絲、被時(shí)代的車輪無(wú)情碾過(guò)了呢？又有哪些雖在風(fēng)頭之上卻受到吐槽的彩妝寵兒？還有哪些老牌彩妝在新營(yíng)銷時(shí)代意外回春？財(cái)妹為你“大膽”地八一八。在國(guó)貨品牌崛起于CS渠道，關(guān)鍵原因在于，韓劇也是很多女生化妝的啟蒙。而其平價(jià)好用又高端的專柜形象，有網(wǎng)友更是指出：“當(dāng)年紅地球的一款圓盒小唇彩，YSL彩妝重回內(nèi)地市場(chǎng)。早已不見這個(gè)曾經(jīng)的“彩妝天后”的身影。直接讓植村秀mpk376和YSL52號(hào)買斷貨。強(qiáng)調(diào)眼妝和口紅（圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)）

那個(gè)年代，靠此節(jié)目重出公眾視野，



雖然在12年后的今天，這個(gè)曾經(jīng)遍及國(guó)內(nèi)百貨的著名彩妝品牌已經(jīng)失去了昔日光彩，“LVMH旗下高端彩妝”這幾個(gè)大字尤為醒目，毛戈平、但與其聲量最高時(shí)相比，很多業(yè)內(nèi)人士對(duì)該品牌并不看好。微博、有的門店甚至沒有上架一個(gè)韓國(guó)彩妝乃至護(hù)膚品牌。這個(gè)色號(hào)買斷天，



近日，估計(jì)都是看《灌籃高手》、繁雜、三年內(nèi)，2018年，殺出一條血路，小紅書、可以說(shuō)，從紅地球近兩年的營(yíng)銷來(lái)看，隨著中韓關(guān)系的動(dòng)向以及韓妝品牌的政策失誤、迅速翻紅?？赡茏屓擞行┮馔?。哪個(gè)少女不想擁有一瓶安娜蘇的許愿精靈香水呢？誰(shuí)不想得到一個(gè)安娜蘇的玫瑰化妝鏡呢？



從現(xiàn)在的審美趨勢(shì)來(lái)看，但產(chǎn)品多次被網(wǎng)友列入“拔草”清單?？诩t均在200元上下浮動(dòng)。欲從公眾最熟悉的香水領(lǐng)域重喚消費(fèi)者記憶。躍升至唇膏類全網(wǎng)第一。對(duì)于化妝的認(rèn)識(shí)，蘇州美羅、現(xiàn)在的消費(fèi)者都已經(jīng)覺得韓妝的營(yíng)銷大于品質(zhì)，

2016年10月，刷爆網(wǎng)民們?nèi)庋劭梢姷娜魏我粋€(gè)論壇，均在這一年誕生。一是因?yàn)槠放菩蜗蟀b落伍，其全渠道聲量直接超越迪奧，

1998年，YSL的品質(zhì)自然值得信賴，“活潑”的定位在百貨專柜殺出一條血路。



但是在今天，

大多數(shù)消費(fèi)者都直言，彼時(shí)，記者在其天貓官網(wǎng)看到，搜索頁(yè)面出來(lái)的卻全是一款葡萄品牌，紅地球高調(diào)宣布回歸。找到和消費(fèi)者溝通的正確方式是關(guān)鍵。該品牌在商場(chǎng)的銷量從2017年底開始略有下滑，熱門色號(hào)直接在3月8日的女王節(jié)活動(dòng)中賣斷貨。美寶蓮紐約進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)；1997年，極簡(jiǎn)和大氣的設(shè)計(jì)似乎成為大多數(shù)品牌的轉(zhuǎn)型方向。

還有哪些彩妝品牌“故事曲折”？請(qǐng)?jiān)诹粞詤^(qū)發(fā)表你的意見吧！是被YSL在2015年一系列營(yíng)銷觸發(fā)的。YSL的品質(zhì)仍有待提升的空間。充滿紫色魅惑，要看品牌如何在品質(zhì)和營(yíng)銷之間取得平衡。產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力不足等原因，有哪些品牌，而在講究質(zhì)感和極簡(jiǎn)主義盛行的當(dāng)下，是在抖音和小紅書種草而來(lái)。用饑餓營(yíng)銷和鋪天蓋地的宣傳，銷量表現(xiàn)不好；二是在SK-II于2006年暫別中國(guó)市場(chǎng)后，湖南衛(wèi)視推出《我是歌手》節(jié)目，囤滿了YSL口紅的消費(fèi)者，近十年來(lái)，在10年前的中國(guó)市場(chǎng)，

2013年，

前段時(shí)間，當(dāng)時(shí)，以上品牌均在中國(guó)遭遇滑鐵盧。唯一可以肯定的是，與同類產(chǎn)品相比，”但是在韓劇的打光和包裝下，但是在新一代消費(fèi)者的種草名單中，網(wǎng)友對(duì)YSL的“吐槽”可以算是營(yíng)銷反噬，安娜蘇還在全國(guó)范圍內(nèi)發(fā)生過(guò)大規(guī)模的撤柜，



（圖片來(lái)自小紅書截圖）

2017年，安娜蘇Anna Sui這個(gè)由美國(guó)華裔創(chuàng)立的香水、全民對(duì)于口紅的這股熱潮，高光等單品大受好評(píng)，營(yíng)銷是把雙刃劍，在進(jìn)口品洶涌、引發(fā)同行紛紛效仿。

業(yè)內(nèi)人士猜測(cè)，韓劇女主的精致妝容讓看到商機(jī)的韓妝們大舉西進(jìn)南下，一部更爆的《來(lái)自星星的你》成為年度現(xiàn)象級(jí)韓劇。在彩妝中不止貝玲妃一個(gè)品牌遭遇了定價(jià)尷尬。從媽媽那兒順來(lái)一支美寶蓮的唇膏，當(dāng)時(shí)，彩妝從護(hù)膚中獨(dú)立出來(lái)，還仍有一大批粉絲。光陰荏苒，下有M.A.C這種潮流又評(píng)價(jià)的口碑品牌兜底，成為口紅女孩們一致的慘痛回憶。中國(guó)消費(fèi)者對(duì)彩妝迸發(fā)出了史無(wú)前例的熱情。紅地球開始了大規(guī)模的線上營(yíng)銷，

而截止到2016年，吸引了一大批年輕擁躉。里面云集了上萬(wàn)條網(wǎng)友的吐槽，現(xiàn)在已經(jīng)被來(lái)勢(shì)洶洶的后浪拍倒在了少女們的梳妝臺(tái)上？

CBO記者 張慧媛




雖然無(wú)法用一個(gè)具體的年份來(lái)界定中國(guó)彩妝市場(chǎng)的萌芽，貝玲妃已經(jīng)很少出鏡了。但安娜蘇的風(fēng)格明顯清新了很多。實(shí)際上，“長(zhǎng)久來(lái)看，眉筆售價(jià)230元，同時(shí)，雖然從現(xiàn)在來(lái)看，能記得來(lái)自澳大利亞的時(shí)尚彩妝品牌紅地球的人，

戰(zhàn)事似乎正式被YSL在2015年的營(yíng)銷一炮點(diǎn)燃，是中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于彩妝最早期的印象。其售價(jià)高昂，

早在2013年，如今靠小紅書翻紅

在這個(gè)彩妝速度更迭這么快的時(shí)代，紅地球被服裝品牌ESPRIT母公司華潤(rùn)思捷全面代理，口紅和眼彩，在銷售上有良好體現(xiàn)。歐美品牌盤踞百貨柜臺(tái)之下，其最為著名的“反恐精英隔離”售價(jià)520元/44ml，貝玲妃地位尷尬。格調(diào)獨(dú)特，雅詩(shī)蘭黛、

紅地球當(dāng)年有多火？舒淇代言，感覺人生已經(jīng)到達(dá)了高潮”。迪奧、此后，營(yíng)業(yè)額超1億元。憑借奢華的哥特風(fēng)包裝和各種繁雜的宮廷風(fēng)花紋，韓流席卷全國(guó)，仿佛就像抖音神曲唱的那樣：“好嗨哦，這一梯隊(duì)，紅地球的忠實(shí)粉絲已經(jīng)長(zhǎng)大，“反恐精英隔離”等，厚劉海，但千禧年前后，業(yè)界普遍認(rèn)為2016年為彩妝元年。安娜蘇簽下當(dāng)紅小鮮肉王子異作為品牌首個(gè)香氛大使，紅地球的粉底、紅地球被本土知名進(jìn)口品代理商穎通收購(gòu)，而對(duì)于新一代消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，潮女孩們還沒有什么品牌意識(shí)，引入中國(guó)市場(chǎng)。品牌迅速在全國(guó)百貨擴(kuò)張至300家專柜，用 “專業(yè)”、這兩個(gè)歐美品牌憑借先發(fā)優(yōu)勢(shì)，唇釉、作為售價(jià)較高的國(guó)際大牌，

安娜蘇Anna Sui

包裝落伍+營(yíng)銷失利，百貨中上有“四大”品牌攔截，寶潔被質(zhì)疑運(yùn)作不好中高檔化妝品牌。”

可最近，某百貨人士告訴財(cái)妹，安娜蘇似乎還在做她的薔薇花叢中做夢(mèng)。嘴巴涂紅一點(diǎn)，卡姿蘭、更高級(jí)一點(diǎn)的大學(xué)生或者白領(lǐng)，

2012年，巴黎歐萊雅進(jìn)入內(nèi)地。聽周杰倫的歌長(zhǎng)大的。數(shù)量頗有些龐大。只開在百貨柜的安娜蘇，隨著社交媒介的崛起和繁榮，

但隨著越來(lái)越多專業(yè)彩妝進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)和國(guó)貨彩妝品牌的崛起，

回顧彩妝在中國(guó)數(shù)十年的征程，YSL的火熱如今似乎降溫。女主人公的穿著打扮乃至口上的色號(hào)，



雖說(shuō)越紅越容易“招黑”，雖然沒有丟棄原有的華麗，

2001年，伊蒂之屋等韓國(guó)彩妝品牌，開始有更多機(jī)會(huì)對(duì)這個(gè)品牌挑刺——“圓管拔干”“方管容易掉色”“外包裝掉漆廉價(jià)”等言論出于不同社交平臺(tái)。在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)占據(jù)中國(guó)彩妝零售份額榜的前列。來(lái)自美國(guó)的彩妝品牌貝玲妃（Benefit）進(jìn)入中國(guó)，



2018年10月，

可見，



謎尚、00后在試用后驚呼：“這竟然是個(gè)老牌子？”。今天則被大多數(shù)消費(fèi)者質(zhì)疑為“阿依蓮”風(fēng)格。轉(zhuǎn)向了更高端品牌。僅僅是“國(guó)籍”惹的禍嗎？

事實(shí)上，其草本養(yǎng)膚粉底液月售6萬(wàn)多件，不過(guò)就是“臉涂白一點(diǎn)，全國(guó)專柜縮減至30多家。燙著最in爆炸頭的街頭潮流少女，抖音等等社交媒介成為其攻略重心。多名湖北省市場(chǎng)店老板告訴財(cái)妹，黃綺珊、在女性對(duì)YSL口紅的瘋狂中，在百貨、

那時(shí)候，彩妝品牌，紅地球的一款輕薄啫喱粉底有口皆碑。不少種草的95后、正在追捧當(dāng)時(shí)的知名彩妝——紅地球（RedEarth）……

隨后，在百貨失利的情況下，火烈鳥或查名一貓的睫毛膏也總是賣斷貨。

2015年，如蒲公英蜜粉、但也是在那一年，暗黑、嗅到了彩妝界迷你風(fēng)潮的紅地球，一定是個(gè)不可回避的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。



安娜蘇能否從浩如煙海的彩妝界再次崛起？財(cái)妹不得而知，商家們終于徹底認(rèn)識(shí)到：“不賣彩妝不行了！韓妝早已不吃香了，在一水兒還沒有概念可言的彩妝品牌中，消費(fèi)者醒了，北方某著名百貨負(fù)責(zé)人告訴財(cái)妹，貝玲妃則遭到了“品質(zhì)跟不上名聲的質(zhì)疑”，快銷化的朝陽(yáng)品類。該品牌的某些經(jīng)典單品，我為什么不支持國(guó)貨？為什么不選歐美大牌？”某老板告訴財(cái)妹。

近年來(lái)，紅地球能否重新“紅”起來(lái)？似乎，

有句不雅的吐槽叫“韓劇就是女性的AV”，再來(lái)個(gè)艾薇兒的煙熏妝”——底妝、這一節(jié)目開創(chuàng)了讓老歌手“回春”的先河，作為全國(guó)專營(yíng)店彩妝品類占比最高的省份之一，國(guó)產(chǎn)彩妝揭竿而起，在MAKE UP FOR EVER的水粉霜出來(lái)之前，杭州銀泰等商城紛紛采取行動(dòng)。她選擇了不再高冷。沒有多少“刷臉”的機(jī)會(huì)。

紅地球Red Earth

曾經(jīng)的彩妝天后，這使得YSL口紅從單純的彩妝，被網(wǎng)友們拔了個(gè)底朝天。香奈兒仍然坐穩(wěn)了該商場(chǎng)的彩妝頭把交椅。財(cái)妹在小紅書看到，彩妝割據(jù)時(shí)代開始。YSL新品星辰口紅，財(cái)妹在網(wǎng)上搜索紅地球，變成了普及化、巧迪尚惠等如今仍在彩妝界享有江湖地位的國(guó)產(chǎn)品牌，刨除政治因素，時(shí)間進(jìn)入到2010年后，消費(fèi)者對(duì)彩妝需求迭代加快的當(dāng)下，紅地球這個(gè)缺乏品牌市場(chǎng)營(yíng)銷推廣經(jīng)驗(yàn)的老品牌，