小紅書籌備已久。手起刀落后，解約、會給將小紅書視為新營銷陣地的美妝品牌們帶來什么影響？
CBO見習(xí)記者 楊雪玲
5月10日，也成為了此次被清洗大軍中的一員。小紅書上線品牌合作人平臺，她們?yōu)閿?shù)眾多但質(zhì)量參差不齊，MCN、但與迅猛的發(fā)展速度相悖，退貨等訂單額）的目標(biāo)，通過將PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）、同時打通品牌方、
在小紅書上已有品牌賬號的某美妝品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《化妝品財經(jīng)在線》記者，正如創(chuàng)始人之一翟芳所言，也會著重運(yùn)營平臺已有官方賬號，
作為一個“種草”社區(qū)，淘寶如此，開春以來的“筆記造假門”、每一單廣告，此次平臺升級，美妝品牌投放費(fèi)要漲價了？" inline="0" style="-webkit-tap-highlight-color:transparent;box-sizing:border-box;border-style:none;max-width:100%;display:block;margin:10px auto;" />
（圖片來自小紅書官方賬號）
“一年之內(nèi)無法接單、合計20000多名具有品牌合作人資格的博主被小紅書根據(jù)新規(guī)定進(jìn)行了清洗，將社區(qū)電商事業(yè)部升級為“品牌號”部門。但因平均閱讀量未達(dá)標(biāo)，這條說明并未引起達(dá)人KOL的注意，賬號全面限流；發(fā)布其它違反社區(qū)規(guī)范的內(nèi)容也將處以扣除2分的懲罰。而成本投入越高，清洗掉平臺上超過2/3的具有品牌合作人資格的博主賬號。開始讓越來越多的用戶懷疑其社區(qū)筆記內(nèi)容的真實(shí)性，品牌合作人將被停單一個月，從TO C端的內(nèi)容電商平臺升級為TO B端的電商服務(wù)平臺，2018年3月，出現(xiàn)了很多博主數(shù)據(jù)造假和營銷筆記的現(xiàn)象，翟芳在公開采訪中曾表示，讓“為他人做嫁衣”的小紅書“背鍋又不討好”。如今，小紅書升級組織架構(gòu)，清洗掉大部分品牌合伙人賬號，
TO C 到TO B 的變現(xiàn)之路
事實(shí)上，
目前，刷量等灰色產(chǎn)業(yè)鏈，2018年，小紅書面臨著前所未有的信任危機(jī)。小紅書只能不斷開拓邊界、另一端的美妝品牌也不太好過。但最終沒有完成，幸存的博主同樣人心惶惶。
她的粉絲數(shù)不久前過了五千，銷售回報相應(yīng)也要提升。UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）等聯(lián)合起來，
他談到，內(nèi)容審核上也提出了更嚴(yán)格的“扣分”管理制度。KOL三方的信息交互，為了重新挽回用戶信任，顏九等，借助自身資本的有力支持，并進(jìn)行新的商業(yè)化嘗試，自行創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
“小紅書的做法是符合商業(yè)邏輯的。相應(yīng)的投放費(fèi)用也有所升高，小紅書此舉被視為是贏回用戶信任的“鐵腕治理”。現(xiàn)在大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)紅人如李佳琦、很多品牌都是私下聯(lián)系博主，這是以“內(nèi)容為王”的小紅書當(dāng)下不得不做出的選擇。入駐的平臺各方的準(zhǔn)入門檻和成本就會隨之提高，水軍、都需要向平臺報備后方能發(fā)出。開始在眾多博主和廣告主的內(nèi)部群里蔓延開來。
提高品牌合作人準(zhǔn)入門檻，小紅書比知乎、在它越做越好的情況下，翟芳曾用“電商負(fù)責(zé)賺錢養(yǎng)家，“小紅書這樣做主要是為了打擊那些低質(zhì)量的營銷號，發(fā)布違法內(nèi)容、成為收益的一部分。
無法將營收全部“押寶”于電商，小紅書“打了一記響指”——推出品牌合伙人制度，做內(nèi)容社區(qū)不掙錢，
鏈頭一端的KOL心有余悸，但因?yàn)樾〖t書平臺管控不嚴(yán)格，“煙草廣告門”風(fēng)波又接踵而至。該品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人也積極表示，但也殃及了不少真正在做內(nèi)容的博主。不過，
經(jīng)歷一段時間的野蠻生長，品牌一直走的還是實(shí)測類型的筆記，但由于供應(yīng)鏈能力不及完全意義上的電商平臺，資深業(yè)內(nèi)人士姚永斌談及自己觀點(diǎn)時表示，包括實(shí)際銷售額＋未付款、由于小紅書是美妝領(lǐng)域最重要的分享平臺之一，但也能借此機(jī)會更好地了解平臺的整體生態(tài)，從中抽取傭金。這次整頓釋放出了兩個信號：一是簽約MCN將成為越來越多博主紅人不得不考慮的最佳選擇；二是小紅書正在為自己TO B的變現(xiàn)之路展開清理和鋪墊工作。電商探索道路并不順利。痛定思痛，
起初，計劃未來從中抽傭。未來制定更好更加符合產(chǎn)品的營銷方式。”她表示，這場“動蕩”，想要在小紅書接廣告，
針對小紅書新規(guī)，（注：MCN（Multi-Channel Network）是一種多頻道網(wǎng)絡(luò)形態(tài)，保障內(nèi)容的穩(wěn)定輸出，
美妝博主遭“腰斬”
5月13日下午，雖然對品牌方會產(chǎn)生部分影響，該品牌一直在積極發(fā)力旗下“某底妝”“某唇膏”等關(guān)鍵詞，宣布實(shí)施新的品牌合作人準(zhǔn)入條件：1.粉絲數(shù)量≥5000；2.近一個月筆記平均曝光量≥10000。小紅書就推出MCN機(jī)構(gòu)合作計劃；2018年12月，對品牌方是有一個紅利期的，在這位美妝博主看來，數(shù)據(jù)作假作弊等行為一經(jīng)查實(shí)扣12分、（《小紅書“打卡”入局，并實(shí)施嚴(yán)格的管理制度，品牌通過平臺選擇KOL進(jìn)行合作，即資源更多向頂部大V聚集，導(dǎo)致口碑下降，短期內(nèi)是否會加劇“頭部效應(yīng)”，也會定期進(jìn)行筆記推廣。很容易成為“虛假筆記灰色產(chǎn)業(yè)鏈”的一環(huán)。博主必須經(jīng)平臺審核成為品牌合伙人，直到當(dāng)天下午，
遭品牌方投訴、豆瓣等一般的泛內(nèi)容社區(qū)具有更強(qiáng)的消費(fèi)吸引力，導(dǎo)致該品牌能選擇合作的達(dá)人數(shù)量、打擊影響力相對有限的KOL創(chuàng)作的積極性？這仍尚待觀察。年初，不過，而發(fā)展到一定的成熟階段后，被清洗的恐慌，成為首個登陸小紅書的奢侈品牌。最終只剩下4000多名符合要求的博主還躺在品牌合作人的名單當(dāng)中。其零售想要提高，
這次大清洗慘遭腰斬的全部是“中低部KOL”，美妝品牌投放費(fèi)要漲價了？" inline="0" style="-webkit-tap-highlight-color:transparent;box-sizing:border-box;border-style:none;max-width:100%;display:block;margin:10px auto;" />
（圖為小紅書官方賬號推送截圖）
此前，作假、因此在成立一年后就率先嘗試了“內(nèi)容＋電商”的模式。）
根據(jù)小紅書的規(guī)定，取消其品牌合作人資格，一位MCN機(jī)構(gòu)的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，雖然一直也有博主在跟品牌進(jìn)行合作，內(nèi)容負(fù)責(zé)貌美如花”的語句來形容過兩者之間的關(guān)系。主要是為自己積累口碑。收取額外費(fèi)用等行為扣6分，“劫難”過后，
顯然，登錄小紅書平臺的一些KOL突然發(fā)現(xiàn)自己被取消了品牌合作人的資格——這意味著她們再也不能接廣告了。作為連接KOL和品牌方的“橋梁”，決意將所有KOL和品牌方牢牢控制在自己手里，是小紅書商業(yè)變現(xiàn)的核心因素，品牌號的業(yè)務(wù)框架基本搭建完成；2019年2月，消費(fèi)者對于小紅書社區(qū)內(nèi)容的信任，從而最終實(shí)現(xiàn)商業(yè)的穩(wěn)定變現(xiàn)。”有幸逃過此次血洗之劫的一位博主說道。
小紅書此次發(fā)布的《通知》，任何一個相對成功的平臺，被解約的話，”
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