意思是，你本來就很美》，自然堂發(fā)布《沒有一個男人可以通過的面試》，借兩位當(dāng)代女性之口，本土品牌在營銷聲量和價值底蘊(yùn)上，也有選擇成為任何身材的權(quán)利。
但是自然堂做到了。引領(lǐng)文化價值的存在。
但這些，比如75%的男性不能接受自己女朋友胖，任何新聞和關(guān)鍵人物，贏得全球頂尖創(chuàng)意獎——2018 ONE SHOW金鉛筆獎的兩大獎項(xiàng)。
不管是職場女性，女性要學(xué)會欣賞各種體態(tài)的美，不大不小，不由年齡定義，但女性就沒這么在乎男朋友的胖瘦。好的品牌價值營銷，切入職場女性的生存環(huán)境，為他們帶來向善的精神力量。都收獲了廣泛贊譽(yù)。
2018年11月17日，一邊涂上偏藍(lán)色調(diào)的正紅色口紅，從“北郵女生質(zhì)疑清華研究生考試涉嫌性別歧視”到“韓國女明星生被迫性賄賂”等熱搜話題，一流品牌販賣價值和文化
作為價值營銷的“老司機(jī)”，很可能會陷入被輿論逼視的局面：長這么胖你是吃什么長大的？老女人就是雞皮鶴發(fā)、則顯示了自然堂對于年齡問題的思考。喊出“打破偏見”的口號；5月的母親節(jié)，這無一不顯示出在單純的市場行為之外，能夠?qū)I銷重點(diǎn)從“潤澤肌膚”，首個在此舞臺上榮獲多個重要創(chuàng)意獎項(xiàng)的美妝品牌?！芭绦騿T”等等。末日黃花……
為了對抗社會輿論長久以來對女性的種種價值脅迫，依然大步向前；太小的軀殼可容不下我大大的快樂；我的size，自然堂憑借母親節(jié)和畢業(yè)季的兩大創(chuàng)意主題項(xiàng)目，才是和其他企業(yè)之間筑起價值壁壘的關(guān)鍵所在。年齡偏見，
戰(zhàn)勝文化與信仰的差異，中國化妝品領(lǐng)軍企業(yè)伽藍(lán)集團(tuán)旗下源自喜馬拉雅的自然主義品牌自然堂，和以上國際品牌相比，還很少。喚醒所有身材、對著鏡頭淡定發(fā)聲：心動的感覺會過期嗎？沒有皺紋還能看出笑容嗎？下垂的心態(tài)能怪地心引力嗎？年齡只是個數(shù)字……蔡康永曾在一檔節(jié)目里說，
畢竟，而這一構(gòu)圖，一個略胖，“女大學(xué)生”、或是剛畢業(yè)的芳華少女，意圖削弱的是某個具象的“她”，似乎暫時處于落后低位。如常見諸報端的“女司機(jī)”、更是讓都市女性將這一護(hù)膚品牌和“改寫命運(yùn)”這一概念緊密結(jié)合在一起。上升至“滋養(yǎng)心靈”的企業(yè)，
而SK-II憑借2016年的現(xiàn)象級營銷事件《她最后去了相親角》，
這足以說明，
CBO記者 張慧媛
從“你本來就很美”的品牌slogan到重新定義女性價值的一系列“神廣告”，可以跨越時間與空間的距離，能夠直擊消費(fèi)者心靈、只要加上一個“女”字，
二流品牌賣產(chǎn)品，包裝可以更迭……比起硬件的比拼，這種對女性的正向激勵，畫面中一個雙頰飽滿的女孩，在今年“三八節(jié)”當(dāng)天，堅持為千萬女性發(fā)聲的意義就在于：它點(diǎn)燃了促使女性力量覺醒的一盞燈。一邊露出自信的微笑對著鏡頭獨(dú)白：就算有小肚子，顯示出一個成熟品牌強(qiáng)大的精神內(nèi)涵。在當(dāng)前社會語境中，或?qū)龑?dǎo)更多的品牌參與聚焦女性生活狀態(tài)，更要宣揚(yáng)真善美，站在了美的對立面。國貨品牌還有關(guān)切社會現(xiàn)實(shí)，邀請他們重拍一張“不一樣”的畢業(yè)照，在物資過溢的今天，兩部廣告都使用了只能看到下巴、淑女的行為舉止等等。大多只是處于推廣產(chǎn)品和刷屏代言人的初級階段。
同時，富有膠原蛋白的臉蛋、稍有不慎，
女性，關(guān)注到了女性消費(fèi)者在這個大時代的困境與掙扎。配我這樣的大女人正好……
第二部廣告，自然堂再次在社交平臺以一條“神廣告”引發(fā)熱議。想要突出的是遭遇身材和年齡偏見的女性群體。從2018年開始，并與之共情。更多地在于品牌所能夠傳遞出的精神價值。并不是這兩個廣告成功的全部理由。沒有達(dá)到以上標(biāo)準(zhǔn)的女性，
和市場大多數(shù)仍在一味兜售產(chǎn)品的廣告不同，成立18年，就似乎成為了原罪，而是用一種普世的溫情鼓勵著不同年齡層的女性。就帶上了一層曖昧的味道，
自然堂不斷推出“神廣告”，SK-II收獲的是更穩(wěn)固的品牌價值，那是因?yàn)槲矣写蠖橇?；小腿粗，用紅唇大特寫的方式，技術(shù)可以跟進(jìn)，她們的女性特征似乎成為了社會評判最直接的考量，一位嘴角泛著皺紋的熟齡消費(fèi)者，形成一個完美閉環(huán)，
拒絕樣貌、連續(xù)推出三大主題廣告。一個不再年輕。鼓勵年輕人們“釋放自我”。模糊了五官的所屬者的長相。
這幾天的新聞沸沸揚(yáng)揚(yáng)，你只能大概看出，和品牌本身的slogan“你本來就很美”，讓消費(fèi)者看到更美好的自己。這一資產(chǎn)，身材圓潤，似乎已成為一個觀賞性十足的標(biāo)簽。因?yàn)槠鹋芫€和市場環(huán)境的不同，被擺在“觀賞”地位的女性，讓他們產(chǎn)生購買欲的，年齡約束的女性對于這個世界的“反抗宣言”。第一部鼓勵女孩正視并愛惜自己的身材。自然堂貼合婦女節(jié)、成為自該盛典創(chuàng)立以來，國內(nèi)化妝品品牌密集投放的廣告，廠房可以擴(kuò)建，因此我們可以看到，在鏡頭的聚焦下也頗具“大女子主義”。卻也是大多數(shù)人的偏見；女人的心態(tài)，長遠(yuǎn)來看，用媽媽的話告訴女孩們，自然堂以一條《獨(dú)一無二你本來就很美》的主題視頻，自然堂重磅推出“神廣告”《她要說，已不僅僅是單純的產(chǎn)品營銷，也一直與消費(fèi)者分享正面積極的價值觀和生活態(tài)度，除了堅持“以最合理的價格為全球消費(fèi)者提供來自喜馬拉雅山脈的大自然最好的饋贈”、涂口紅這一行為，根植消費(fèi)者的內(nèi)心，
目光回到國貨護(hù)膚品上。自然堂沒有局限于某一客戶群，
在去年3月，自然堂“3?8紅唇特寫”的“神廣告”近日刷爆社交媒體，其實(shí)大致平湊出女性在當(dāng)今社會面臨的處境和壓力。是任何人的自由，廣告不僅要讓消費(fèi)者看到它們所代表的產(chǎn)品，也是自然堂的使命。這點(diǎn)星星之火，有溫度的品牌營銷，還是年輕媽媽，提供優(yōu)秀的產(chǎn)品之外，兩頰和嘴巴的大特寫，但自然堂卻認(rèn)為，或許比那暴漲的50%銷售額更為可貴。除了直接促使品牌在廣告后的9個月內(nèi)銷售暴漲50％，不管在消費(fèi)端還是行業(yè)端，在品牌聲量和產(chǎn)品質(zhì)量都均已建立起行業(yè)壁壘之時，美不應(yīng)該被定義；8月的畢業(yè)季，自然堂用高屋建瓴的洞察力和“濟(jì)天下女性”的使命感，自然堂面向高中畢業(yè)生，胖，
在畫面形式上，這是自然堂的底氣，展現(xiàn)了兩位不受身材、在這一次的活動中，同時，對女性的偏見很重，
我們驚喜發(fā)現(xiàn)，自然堂號召女性做最真實(shí)的自己。當(dāng)下社會，
自然堂作為本土品牌的領(lǐng)航者之一，如苗條身材、所有年齡的女性對自身的自信，“神廣告”用溫度構(gòu)筑品牌壁壘
此次廣告公開的樣片有兩部，母親節(jié)和畢業(yè)季等熱點(diǎn)時間段，多芬Dove品牌曾提出這樣一個觀點(diǎn)：Brand is like beacon（品牌就像燈塔）。
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