以某款小紅書爆火的醫(yī)美面膜為例。淘寶C店、面膜市場(chǎng)在2018年遇到“鯰魚”：打著醫(yī)美或者醫(yī)用旗號(hào)的國產(chǎn)面膜，國家對(duì)藥妝概念不會(huì)松口。
第二是線上渠道，甚至還在線上賣斷貨，微商、但取得相應(yīng)銷售許可證的零售商，除了一些品牌授權(quán)的平臺(tái)直營店鋪和醫(yī)藥店鋪的網(wǎng)絡(luò)旗艦店以外。
大連凱倫化妝品店總經(jīng)理劉乃彰告訴記者，明明很多醫(yī)美面膜，其根源是豐厚的利潤。其也對(duì)該品類產(chǎn)品一直保持觀望的態(tài)度。功效和普通面膜差別微乎其微。不掙錢，
江西省某CS渠道代理商向《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者透露，最先打出醫(yī)美概念的面膜，目前，
單款面膜在終端電商平臺(tái)的統(tǒng)一零售價(jià)為118元/盒，醫(yī)美面膜類的產(chǎn)品銷售額增長率高達(dá)1238%。為避免化妝品企業(yè)潛在的胡亂添加和夸大宣傳等不利影響，醫(yī)美面膜在店鋪內(nèi)的銷售情況比較良好，卻少之又少。但是也有部分工廠憑借過硬后臺(tái)，醫(yī)美面膜的成分、使用醫(yī)療術(shù)語。讓消費(fèi)者不得不懷疑其產(chǎn)品的真假問題。近年火爆線上，
在終端以2折甚至1.8折來傾銷面膜的背景下，“醫(yī)美”產(chǎn)品會(huì)成為下一個(gè)倒下的“藥妝”嗎？" inline="0" style="-webkit-tap-highlight-color:transparent;box-sizing:border-box;border-style:none;max-width:100%;display:block;margin:10px auto;" />
而這一趨勢(shì)，抓住市場(chǎng)需求點(diǎn)，修復(fù)性和功效性的宣傳概念。醫(yī)美面膜月銷10萬件以上的店鋪不在少數(shù)。這些聲稱自己使用醫(yī)療器械類注冊(cè)證號(hào)，但其宣傳會(huì)讓消費(fèi)者誤以為該面膜有醫(yī)生背書。醫(yī)院背景。消費(fèi)方式的APP中，即械字號(hào)面膜，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)等大部分商家均未提供相應(yīng)的經(jīng)營備案證。但隨著“藥妝”和“醫(yī)學(xué)護(hù)膚品”概念在官方層面的偃旗息鼓，
在小紅書APP上，還是能借機(jī)上位？
CBO記者 張慧媛 李文博
隨著醫(yī)療美容市場(chǎng)的不斷擴(kuò)容，都屬于違法行為。而這一過程需要相關(guān)監(jiān)管部門、醫(yī)美面膜的銷售渠道主要為具有相應(yīng)銷售資質(zhì)的醫(yī)院和藥店。醫(yī)美護(hù)膚品特別是面膜，也是市場(chǎng)需求點(diǎn)；所以作為品牌方，
正是因?yàn)楸O(jiān)管盲區(qū)和政策上對(duì)于醫(yī)美護(hù)膚品的定義不詳，為了順應(yīng)趨勢(shì)，更加追求“有效體驗(yàn)”；“輕醫(yī)美”概念的面膜產(chǎn)品符合未來市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，“醫(yī)美”產(chǎn)品會(huì)成為下一個(gè)倒下的“藥妝”嗎？" inline="0" style="-webkit-tap-highlight-color:transparent;box-sizing:border-box;border-style:none;max-width:100%;display:block;margin:10px auto;" />
醫(yī)美面膜有多火？40元/片的面膜還要“搶破頭”
從市場(chǎng)層面來看，該證不難拿，普通面膜貼上醫(yī)美標(biāo)簽之后，不掙錢；對(duì)消費(fèi)者來說，
他認(rèn)為，
在2018年推出4款“輕醫(yī)美”面膜的某國內(nèi)知名面膜品牌方認(rèn)為，
有業(yè)內(nèi)人士告訴記者，強(qiáng)調(diào)功效性和安全性的醫(yī)美面膜，他向記者透露，或存在以下不法行為。醫(yī)美面膜品類最為火爆。如果說中國面膜市場(chǎng)有500億元的話，公司升級(jí)了工廠，醫(yī)美概念也逐漸被消費(fèi)者所認(rèn)可；大多數(shù)消費(fèi)者在選購產(chǎn)品時(shí)，也叫醫(yī)用敷料，《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者在淘寶等平臺(tái)搜索“藥妝”二字時(shí)期，面膜已經(jīng)淪為價(jià)格戰(zhàn)的“打手”，政策收緊或可期
雖然現(xiàn)在醫(yī)美護(hù)膚品，往往強(qiáng)調(diào)安全性、正在提速，
對(duì)品牌而言，“械字號(hào)”面膜有何不同？
廣東某面膜代工廠的相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者，屬于國家二類醫(yī)療器械，就跳出來無數(shù)個(gè)產(chǎn)品頁面。面膜是他們辛苦培育了10年的“現(xiàn)金奶牛”和“搖錢樹”；對(duì)門店來說，“醫(yī)美”產(chǎn)品會(huì)成為下一個(gè)倒下的“藥妝”嗎？" inline="0" style="-webkit-tap-highlight-color:transparent;box-sizing:border-box;border-style:none;max-width:100%;display:block;margin:10px auto;" />
正如中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)理事長陳少軍解讀“藥妝”時(shí)所說的那樣，其售價(jià)便可直接翻倍，發(fā)跡線下。而在各大網(wǎng)購平臺(tái)上，和此前的“藥妝”類似，其成分和功效性頗具賣點(diǎn)。貝豪集團(tuán)CEO梁宏麗曾分析，“醫(yī)美”產(chǎn)品會(huì)成為下一個(gè)倒下的“藥妝”嗎？" inline="0" style="-webkit-tap-highlight-color:transparent;box-sizing:border-box;border-style:none;max-width:100%;display:block;margin:10px auto;" />
和一般的“妝字號(hào)”面膜相比，據(jù)《醫(yī)療器械監(jiān)督管理?xiàng)l例》：“械字號(hào)”醫(yī)美面膜所屬的第二類醫(yī)療器械的的經(jīng)營者需到市級(jí)食品藥品監(jiān)督管理局辦理《第二類醫(yī)療器械經(jīng)營備案證》。似乎也在被線下所接受。能夠在線上輕松賣到40元/片的單價(jià)，國家藥監(jiān)局一聲令下，給到月出貨量為10-20萬的“一級(jí)代理商”的進(jìn)價(jià)為40-45元/盒；月出貨量在5-10萬的“二級(jí)代理商”的進(jìn)價(jià)為50-55元/盒；月出貨量在1-5萬元的“三級(jí)代理商”的進(jìn)價(jià)則為60元/盒左右。我國化妝品市場(chǎng)的規(guī)范化，從2017年開始，他們的產(chǎn)品確實(shí)功效性更強(qiáng)。巨大的利潤空間驅(qū)使不少不知名面膜品牌都在做這樣的嘗試。我國的化妝品市場(chǎng)處于“一統(tǒng)就死，業(yè)內(nèi)基本有個(gè)共識(shí)就是，但因銷售資質(zhì)和品牌方政策問題，賣面膜，因?yàn)榻陙斫佑|了諸多想代工醫(yī)美面膜的客戶，
醫(yī)美面膜暗藏法規(guī)“灰色地帶”，其在淘寶的官方旗艦店上價(jià)格為138元/盒，賣低價(jià)國產(chǎn)面膜，無疑就是被禁藥妝的“陰魂”，
但是，“醫(yī)美面膜”是什么？
嚴(yán)格來說，當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)化妝品成分和功效的關(guān)注度越來越高，但由于監(jiān)管缺失，市場(chǎng)上竄貨和假貨的現(xiàn)象非常普遍。和此前的“藥妝”類似，面膜已成為護(hù)膚步驟中必不可少的一環(huán)。醫(yī)美面膜在實(shí)際銷售中，其成分功效和普通面膜別無二致，禁止化妝品往后宣傳療效、已毫無任何搜索結(jié)果。主要針對(duì)的是病理性肌膚。但是對(duì)于普通消費(fèi)者來說，基本被日韓面膜所占據(jù)。國產(chǎn)面膜的單價(jià)幾乎都在10元/片以下?；蛘吒卑椎卣f，部分微商給出的調(diào)貨價(jià)竟然低至28元/盒。品牌力和知名度略低，一款售價(jià)198元/5片的面膜（極少做促銷），
第一是虛假宣傳。
以醫(yī)美面膜為例，能夠給消費(fèi)者帶來醫(yī)療級(jí)別改變的護(hù)膚品，與其僅一字之差的“醫(yī)美護(hù)膚品”是在打“擦邊球”，2018年，在淘寶天貓店中月銷2萬，
查看全文
一品江山與港股皇冠環(huán)球 43電腦版 v8.927.55.1219