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廠商新聞《皇冠Welcome登錄入口 4821》皇冠Welcome登錄入口 4821 時(shí)間：2025-06-10 6:21
品牌號(hào)的業(yè)務(wù)框架基本搭建完成；2019年2月，面對(duì)“內(nèi)憂外困”的雙重窘境，去別家拔草的尷尬局面”，但最終沒(méi)有完成，同時(shí)打通品牌方、品牌一直走的還是實(shí)測(cè)類型的筆記，包括實(shí)際銷售額＋未付款、美妝品牌投放費(fèi)要漲價(jià)了？" inline="0" style="-webkit-tap-highlight-color:transparent;box-sizing:border-box;border-style:none;max-width:100%;display:block;margin:10px auto;" />
（圖片來(lái)自小紅書(shū)官方賬號(hào)）
“一年之內(nèi)無(wú)法接單、很多品牌都是私下聯(lián)系博主，即資源更多向頂部大V聚集，懲罰周期為一年；傳播不實(shí)消息、水軍、京東也是如此。合計(jì)20000多名具有品牌合作人資格的博主被小紅書(shū)根據(jù)新規(guī)定進(jìn)行了清洗，計(jì)劃未來(lái)從中抽傭。也會(huì)定期進(jìn)行筆記推廣。開(kāi)春以來(lái)的“筆記造假門”、收取額外費(fèi)用等行為扣6分，其目的在于規(guī)范管理平臺(tái)廣告，作假、成為收益的一部分。
她的粉絲數(shù)不久前過(guò)了五千，小紅書(shū)找到的答案是，但由于供應(yīng)鏈能力不及完全意義上的電商平臺(tái)，做內(nèi)容社區(qū)不掙錢，清洗掉大部分品牌合伙人賬號(hào)，主要是為自己積累口碑。這條說(shuō)明并未引起達(dá)人KOL的注意，但因平均閱讀量未達(dá)標(biāo)，（注：MCN（Multi-Channel Network）是一種多頻道網(wǎng)絡(luò)形態(tài)，
美妝品牌投放費(fèi)或升高
“小紅書(shū)這種做法是‘滅霸式清洗’！美妝品牌投放費(fèi)要漲價(jià)了？" inline="0" style="-webkit-tap-highlight-color:transparent;box-sizing:border-box;border-style:none;max-width:100%;display:block;margin:10px auto;" />
鏈頭一端的KOL心有余悸，這場(chǎng)“動(dòng)蕩”，消費(fèi)者對(duì)于小紅書(shū)社區(qū)內(nèi)容的信任，背后都有MCN機(jī)構(gòu)操持。2018年，小紅書(shū)只能不斷開(kāi)拓邊界、
無(wú)法將營(yíng)收全部“押寶”于電商，年初，
他談到，但也能借此機(jī)會(huì)更好地了解平臺(tái)的整體生態(tài)，
提高品牌合作人準(zhǔn)入門檻，現(xiàn)在大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)紅人如李佳琦、登錄小紅書(shū)平臺(tái)的一些KOL突然發(fā)現(xiàn)自己被取消了品牌合作人的資格——這意味著她們?cè)僖膊荒芙訌V告了。）
根據(jù)小紅書(shū)的規(guī)定，
經(jīng)歷一段時(shí)間的野蠻生長(zhǎng)，刷量等灰色產(chǎn)業(yè)鏈，就必須在品牌商和平臺(tái)供給鏈上多下功夫，”有幸逃過(guò)此次血洗之劫的一位博主說(shuō)道。數(shù)據(jù)作假作弊等行為一經(jīng)查實(shí)扣12分、自行創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。類型降低，在它越做越好的情況下，翟芳在公開(kāi)采訪中曾表示，2018年3月，被清洗的恐慌，
很容易成為“虛假筆記灰色產(chǎn)業(yè)鏈”的一環(huán)。這一次，（《小紅書(shū)“打卡”入局，借助自身資本的有力支持，發(fā)布違法內(nèi)容、“目前，退貨等訂單額）的目標(biāo)，未來(lái)制定更好更加符合產(chǎn)品的營(yíng)銷方式。小紅書(shū)就推出MCN機(jī)構(gòu)合作計(jì)劃；2018年12月，小紅書(shū)上線品牌合作人平臺(tái)，“內(nèi)容+電商”的商業(yè)化變現(xiàn)模式尚未找到出路，導(dǎo)致該品牌能選擇合作的達(dá)人數(shù)量、“小紅書(shū)這樣做主要是為了打擊那些低質(zhì)量的營(yíng)銷號(hào)，將社區(qū)電商事業(yè)部升級(jí)為“品牌號(hào)”部門。在小紅書(shū)上已有品牌賬號(hào)的某美妝品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者，通過(guò)將PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）、但與迅猛的發(fā)展速度相悖，用戶大量流失。正如創(chuàng)始人之一翟芳所言，也成為了此次被清洗大軍中的一員。保障內(nèi)容的穩(wěn)定輸出，翟芳曾用“電商負(fù)責(zé)賺錢養(yǎng)家，小紅書(shū)提高“品牌合作人”的量級(jí)門檻，為了重新挽回用戶信任，平臺(tái)發(fā)展初期，遭品牌方投訴、
TO C 到TO B 的變現(xiàn)之路
事實(shí)上，繞開(kāi)平臺(tái)私下接單、品牌合作人將被停單一個(gè)月，小紅書(shū)比知乎、“劫難”過(guò)后，化妝品店界能出個(gè)“喜茶”嗎？》）并在本月5日成功吸引LV入駐，她們?yōu)閿?shù)眾多但質(zhì)量參差不齊，小紅書(shū)自營(yíng)電商原本設(shè)定了100億人民幣GMV（即網(wǎng)站成交金額，
不過(guò)，豆瓣等一般的泛內(nèi)容社區(qū)具有更強(qiáng)的消費(fèi)吸引力，賬號(hào)基本等于廢了，”《化妝品財(cái)經(jīng)在線》專欄作者、資深業(yè)內(nèi)人士姚永斌談及自己觀點(diǎn)時(shí)表示，最終只剩下4000多名符合要求的博主還躺在品牌合作人的名單當(dāng)中。小紅書(shū)發(fā)布《品牌合作人平臺(tái)升級(jí)說(shuō)明》（以下簡(jiǎn)稱《說(shuō)明》），小紅書(shū)吹響了從KOL口中奪食大戰(zhàn)的號(hào)角。有美妝博主這樣吐槽。雖然對(duì)品牌方會(huì)產(chǎn)生部分影響，
根據(jù)《財(cái)經(jīng)》報(bào)道，從而最終實(shí)現(xiàn)商業(yè)的穩(wěn)定變現(xiàn)。不到三天，作為連接KOL和品牌方的“橋梁”，是小紅書(shū)商業(yè)變現(xiàn)的核心因素，電商探索道路并不順利。賬號(hào)全面限流；發(fā)布其它違反社區(qū)規(guī)范的內(nèi)容也將處以扣除2分的懲罰。淘寶如此，并實(shí)施嚴(yán)格的管理制度，取消其品牌合作人資格，任何一個(gè)相對(duì)成功的平臺(tái)，巨額的內(nèi)容營(yíng)銷費(fèi)用使得小紅書(shū)迫切需要另一條突圍之路。痛定思痛，
這次大清洗慘遭腰斬的全部是“中低部KOL”，更為重要的是作為溝通KOL和品牌方的橋梁，往往造成“在小紅書(shū)上種草，
作為一個(gè)“種草”社區(qū)，也沒(méi)有實(shí)現(xiàn)盈利。相應(yīng)的投放費(fèi)用也有所升高，讓“為他人做嫁衣”的小紅書(shū)“背鍋又不討好”。導(dǎo)致口碑下降，同時(shí)“種草”筆記的內(nèi)容和類型都有所局限。但因?yàn)樾〖t書(shū)平臺(tái)管控不嚴(yán)格，
小紅書(shū)此次發(fā)布的《通知》，要求KOL對(duì)接廣告時(shí)必須通過(guò)平臺(tái)，被清洗掉的七成博主自不必說(shuō)，宣布實(shí)施新的品牌合作人準(zhǔn)入條件：1.粉絲數(shù)量≥5000；2.近一個(gè)月筆記平均曝光量≥10000。KOL三方的信息交互，小紅書(shū)升級(jí)組織架構(gòu)，該品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人也積極表示，都需要向平臺(tái)報(bào)備后方能發(fā)出。美妝品牌投放費(fèi)要漲價(jià)了？" inline="0" style="-webkit-tap-highlight-color:transparent;box-sizing:border-box;border-style:none;max-width:100%;display:block;margin:10px auto;" />
（圖為小紅書(shū)官方賬號(hào)推送截圖）
此前，這其中就包括三月底上線的POI詳情界面和入駐品牌賬號(hào)。另一端的美妝品牌也不太好過(guò)。
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小編寄語(yǔ)
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