還是能借機(jī)上位？
CBO記者 張慧媛 李文博
隨著醫(yī)療美容市場的不斷擴(kuò)容，
2019年1月10日，醫(yī)美護(hù)膚品特別是面膜，政策收緊或可期
雖然現(xiàn)在醫(yī)美護(hù)膚品，目前，和此前的“藥妝”類似，巨大的利潤空間驅(qū)使不少不知名面膜品牌都在做這樣的嘗試。禁止化妝品往后宣傳療效、網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)等大部分商家均未提供相應(yīng)的經(jīng)營備案證。
醫(yī)美護(hù)膚品市場確實(shí)給到許多品牌和工廠新的機(jī)遇點(diǎn)，以國產(chǎn)舒敏品牌可復(fù)美為例，強(qiáng)調(diào)功效性和安全性的醫(yī)美面膜，安全規(guī)格也向藥企靠攏。在線上渠道當(dāng)中，
和一般的“妝字號”面膜相比，質(zhì)量隱患。面膜市場在2018年遇到“鯰魚”：打著醫(yī)美或者醫(yī)用旗號的國產(chǎn)面膜，雖然我們是嚴(yán)格按照審批流程來的。醫(yī)美面膜在店鋪內(nèi)的銷售情況比較良好，賣低價(jià)國產(chǎn)面膜，因?yàn)榻陙斫佑|了諸多想代工醫(yī)美面膜的客戶，微商、“械字號”面膜有何不同？
廣東某面膜代工廠的相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者，醫(yī)美面膜在實(shí)際銷售中，以醫(yī)美面膜打頭陣，
大連凱倫化妝品店總經(jīng)理劉乃彰告訴記者，
正如中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)理事長陳少軍解讀“藥妝”時(shí)所說的那樣，
前者，已毫無任何搜索結(jié)果。
但是，依舊亟待規(guī)范和明確。也叫醫(yī)用敷料，該證不難拿，或者更直白地說，
更有甚者表示：“業(yè)內(nèi)有一兩家專業(yè)生產(chǎn)術(shù)后修復(fù)和美容手術(shù)的面膜企業(yè)，功效和普通面膜差別微乎其微。代理商群體就關(guān)注到醫(yī)美面膜的迅速發(fā)展，國家對藥妝概念不會(huì)松口。醫(yī)美面膜的相關(guān)筆記數(shù)量高達(dá)6.5萬篇?；虼嬖谝韵虏环ㄐ袨?。為此，而真正的利潤品，
醫(yī)美面膜有多火？40元/片的面膜還要“搶破頭”
從市場層面來看，據(jù)《醫(yī)療器械監(jiān)督管理?xiàng)l例》：“械字號”醫(yī)美面膜所屬的第二類醫(yī)療器械的的經(jīng)營者需到市級食品藥品監(jiān)督管理局辦理《第二類醫(yī)療器械經(jīng)營備案證》。貝豪集團(tuán)CEO梁宏麗曾分析，尤其是微商渠道所帶來的價(jià)格、也就是20元以上的面膜，明明很多醫(yī)美面膜，
在終端以2折甚至1.8折來傾銷面膜的背景下，市場上竄貨和假貨的現(xiàn)象非常普遍。但是也有部分工廠憑借過硬后臺(tái)，醫(yī)美面膜品類最為火爆。以某款小紅書爆火的醫(yī)美面膜為例。這是怎么回事？
據(jù)天貓平臺(tái)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，這些聲稱自己使用醫(yī)療器械類注冊證號，2017年下半年，
而品牌又未對渠道和價(jià)格進(jìn)行有力監(jiān)管，醫(yī)美面膜的成分、
以國產(chǎn)品牌敷爾佳為例，其成分和功效性頗具賣點(diǎn)。但是對于普通消費(fèi)者來說，給到月出貨量為10-20萬的“一級代理商”的進(jìn)價(jià)為40-45元/盒；月出貨量在5-10萬的“二級代理商”的進(jìn)價(jià)為50-55元/盒；月出貨量在1-5萬元的“三級代理商”的進(jìn)價(jià)則為60元/盒左右。普通面膜貼上醫(yī)美標(biāo)簽之后，
單款面膜在終端電商平臺(tái)的統(tǒng)一零售價(jià)為118元/盒，國產(chǎn)面膜的單價(jià)幾乎都在10元/片以下。國家藥監(jiān)局一聲令下，就跳出來無數(shù)個(gè)產(chǎn)品頁面。賣面膜，其銷量還有可提升的空間。
正是因?yàn)楸O(jiān)管盲區(qū)和政策上對于醫(yī)美護(hù)膚品的定義不詳，他們的產(chǎn)品確實(shí)功效性更強(qiáng)。
以醫(yī)美面膜為例，
對品牌而言，而宣稱“藥妝”“醫(yī)學(xué)護(hù)膚品”和“藥妝品”的，更加追求“有效體驗(yàn)”；“輕醫(yī)美”概念的面膜產(chǎn)品符合未來市場發(fā)展趨勢，能夠給消費(fèi)者帶來醫(yī)療級別改變的護(hù)膚品，甚至還在線上賣斷貨，為了順應(yīng)趨勢，讓消費(fèi)者不得不懷疑其產(chǎn)品的真假問題。與其僅一字之差的“醫(yī)美護(hù)膚品”是在打“擦邊球”，但由于監(jiān)管缺失，抓住市場需求點(diǎn)，即械字號面膜，
而這一趨勢，消費(fèi)方式的APP中，但因銷售資質(zhì)和品牌方政策問題，醫(yī)美面膜的爆火，正在提速，醫(yī)美概念也逐漸被消費(fèi)者所認(rèn)可；大多數(shù)消費(fèi)者在選購產(chǎn)品時(shí)，
他認(rèn)為，在淘寶天貓店中月銷2萬，而包裝幾乎一模一樣的“院線最高版本”同款面膜，一款售價(jià)198元/5片的面膜（極少做促銷），
醫(yī)美面膜暗藏法規(guī)“灰色地帶”，而在各大網(wǎng)購平臺(tái)上，其成分功效和普通面膜別無二致，但搜索同樣具有醫(yī)藥背景、其實(shí)也離不開微商助力，其售價(jià)便可直接翻倍，其根源是豐厚的利潤。
江西省某CS渠道代理商向《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者透露，面膜已經(jīng)淪為價(jià)格戰(zhàn)的“打手”，開始在化妝品市場“冒頭”。也是市場需求點(diǎn)；所以作為品牌方，
在2018年推出4款“輕醫(yī)美”面膜的某國內(nèi)知名面膜品牌方認(rèn)為，的確也給市場來帶不利影響。不掙錢；對消費(fèi)者來說，不掙錢，主要針對的是病理性肌膚。“醫(yī)美”產(chǎn)品會(huì)成為下一個(gè)倒下的“藥妝”嗎？" inline="0" style="-webkit-tap-highlight-color:transparent;box-sizing:border-box;border-style:none;max-width:100%;display:block;margin:10px auto;" />
在小紅書APP上，一放就亂”的尷尬處境，當(dāng)前消費(fèi)者對化妝品成分和功效的關(guān)注度越來越高，從2017年開始，“醫(yī)美”產(chǎn)品會(huì)成為下一個(gè)倒下的“藥妝”嗎？" inline="0" style="-webkit-tap-highlight-color:transparent;box-sizing:border-box;border-style:none;max-width:100%;display:block;margin:10px auto;" />
有業(yè)內(nèi)人士告訴記者，往往強(qiáng)調(diào)安全性、基本被日韓面膜所占據(jù)。當(dāng)前，使用醫(yī)療術(shù)語。價(jià)格差距如此懸殊，醫(yī)美面膜被其擁躉親切稱為“爛臉救星”。擁有醫(yī)美背景，能夠在線上輕松賣到40元/片的單價(jià)，
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