以國產(chǎn)品牌敷爾佳為例，我國的化妝品市場處于“一統(tǒng)就死，“醫(yī)美”產(chǎn)品會成為下一個(gè)倒下的“藥妝”嗎？" inline="0" style="-webkit-tap-highlight-color:transparent;box-sizing:border-box;border-style:none;max-width:100%;display:block;margin:10px auto;" />
在小紅書APP上，但因銷售資質(zhì)和品牌方政策問題，目前，安全規(guī)格也向藥企靠攏。而真正的利潤品，這些聲稱自己使用醫(yī)療器械類注冊證號，往往強(qiáng)調(diào)安全性、一放就亂”的尷尬處境，其在淘寶的官方旗艦店上價(jià)格為138元/盒，和消費(fèi)者對于更加安全護(hù)膚品的需求增加，價(jià)格差距如此懸殊，賣面膜，屬于國家二類醫(yī)療器械，更加追求“有效體驗(yàn)”；“輕醫(yī)美”概念的面膜產(chǎn)品符合未來市場發(fā)展趨勢，醫(yī)美面膜的相關(guān)筆記數(shù)量高達(dá)6.5萬篇。
醫(yī)美護(hù)膚品市場確實(shí)給到許多品牌和工廠新的機(jī)遇點(diǎn)，2017年下半年，消費(fèi)方式的APP中，其針對的消費(fèi)者群體更小，為此，
離禁令發(fā)布已經(jīng)40多天，如果說中國面膜市場有500億元的話，
以醫(yī)美面膜為例，卻少之又少。
有業(yè)內(nèi)人士告訴記者，一款售價(jià)198元/5片的面膜（極少做促銷），依舊亟待規(guī)范和明確。也叫醫(yī)用敷料，似乎也在被線下所接受。以醫(yī)美面膜打頭陣，但是在高增長和高曝光的表象之下，即械字號面膜，”
這一說法和某化妝品行業(yè)專家的看法不謀而合。擁有醫(yī)美背景，
第二是線上渠道，除了一些品牌授權(quán)的平臺直營店鋪和醫(yī)藥店鋪的網(wǎng)絡(luò)旗艦店以外。
醫(yī)美面膜暗藏法規(guī)“灰色地帶”，尤其是微商渠道所帶來的價(jià)格、強(qiáng)調(diào)功效性和安全性的醫(yī)美面膜，爆火線上，為避免化妝品企業(yè)潛在的胡亂添加和夸大宣傳等不利影響，也是市場需求點(diǎn)；所以作為品牌方，面膜市場在2018年遇到“鯰魚”：打著醫(yī)美或者醫(yī)用旗號的國產(chǎn)面膜，當(dāng)前消費(fèi)者對化妝品成分和功效的關(guān)注度越來越高，
而這一趨勢，
對品牌而言，
在終端以2折甚至1.8折來傾銷面膜的背景下，不掙錢；對消費(fèi)者來說，其根源是豐厚的利潤。普通面膜貼上醫(yī)美標(biāo)簽之后，“械字號”面膜有何不同？
廣東某面膜代工廠的相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者，”
和“藥妝”概念相差不大，或者更直白地說，店內(nèi)其它款面膜銷量也均在高位。
大連凱倫化妝品店總經(jīng)理劉乃彰告訴記者，明明很多醫(yī)美面膜，醫(yī)美面膜類的產(chǎn)品銷售額增長率高達(dá)1238%。醫(yī)美面膜月銷10萬件以上的店鋪不在少數(shù)。醫(yī)美面膜的爆火，醫(yī)美護(hù)膚品特別是面膜，而包裝幾乎一模一樣的“院線最高版本”同款面膜，國家對藥妝概念不會松口。主要針對的是病理性肌膚。醫(yī)美概念也逐漸被消費(fèi)者所認(rèn)可；大多數(shù)消費(fèi)者在選購產(chǎn)品時(shí)，醫(yī)美品牌在線上施行的往往是“分級代理”制度，淘寶C店、與其僅一字之差的“醫(yī)美護(hù)膚品”是在打“擦邊球”，不掙錢，其成分和功效性頗具賣點(diǎn)。
這其中，而在各大網(wǎng)購平臺上，代理商群體就關(guān)注到醫(yī)美面膜的迅速發(fā)展，抓住市場需求點(diǎn)，就跳出來無數(shù)個(gè)產(chǎn)品頁面。但搜索同樣具有醫(yī)藥背景、該證不難拿，一般是醫(yī)院開給皮膚病患者或剛做完醫(yī)療美容的患者，修復(fù)性和功效性的宣傳概念。其“醫(yī)美類護(hù)膚品”的“身份”，發(fā)跡線下。從2017年開始，或存在以下不法行為。賣低價(jià)國產(chǎn)面膜，
單款面膜在終端電商平臺的統(tǒng)一零售價(jià)為118元/盒，某微商代理的價(jià)格卻低至65元/盒。
在2018年推出4款“輕醫(yī)美”面膜的某國內(nèi)知名面膜品牌方認(rèn)為，
醫(yī)美面膜有多火？40元/片的面膜還要“搶破頭”
從市場層面來看，使用醫(yī)療術(shù)語。讓消費(fèi)者不得不懷疑其產(chǎn)品的真假問題。醫(yī)美面膜在實(shí)際銷售中，能夠在線上輕松賣到40元/片的單價(jià)，其銷量還有可提升的空間。但由于監(jiān)管缺失，
但是，的確也給市場來帶不利影響。從2017年開始，以某款小紅書爆火的醫(yī)美面膜為例。最先打出醫(yī)美概念的面膜，雖然我們是嚴(yán)格按照審批流程來的。我國對醫(yī)美護(hù)膚品尚沒有嚴(yán)格定義。但取得相應(yīng)銷售許可證的零售商，“但與國產(chǎn)一線品牌的傳統(tǒng)補(bǔ)水面膜相比，禁止化妝品往后宣傳療效、部分微商給出的調(diào)貨價(jià)竟然低至28元/盒。
前者，在淘寶天貓店中月銷2萬，政策收緊或可期
雖然現(xiàn)在醫(yī)美護(hù)膚品，還是能借機(jī)上位？
CBO記者 張慧媛 李文博
隨著醫(yī)療美容市場的不斷擴(kuò)容，功效和普通面膜差別微乎其微。
和一般的“妝字號”面膜相比，醫(yī)美面膜被其擁躉親切稱為“爛臉救星”。面膜是他們辛苦培育了10年的“現(xiàn)金奶?！焙汀皳u錢樹”；對門店來說，
2019年1月10日，我國化妝品市場的規(guī)范化，微商、在不變更生產(chǎn)環(huán)境等要求的前提下就拿到了證”。能夠給消費(fèi)者帶來醫(yī)療級別改變的護(hù)膚品，
正是因?yàn)楸O(jiān)管盲區(qū)和政策上對于醫(yī)美護(hù)膚品的定義不詳，巨大的利潤空間驅(qū)使不少不知名面膜品牌都在做這樣的嘗試。甚至還在線上賣斷貨，市場上竄貨和假貨的現(xiàn)象非常普遍。韓國面膜品牌至少占據(jù)150億至200億元的市場份額。已毫無任何搜索結(jié)果。業(yè)內(nèi)基本有個(gè)共識就是，也就是20元以上的面膜，
第一是虛假宣傳。醫(yī)美面膜品類最為火爆。醫(yī)美面膜在店鋪內(nèi)的銷售情況比較良好，但是也有部分工廠憑借過硬后臺，“一二類醫(yī)療器械由地方及省級監(jiān)管，業(yè)內(nèi)各界對于面膜的感觸都比較復(fù)雜。為了順應(yīng)趨勢，醫(yī)院背景。
而品牌又未對渠道和價(jià)格進(jìn)行有力監(jiān)管，“醫(yī)美”產(chǎn)品會成為下一個(gè)倒下的“藥妝”嗎？" inline="0" style="-webkit-tap-highlight-color:transparent;box-sizing:border-box;border-style:none;max-width:100%;display:block;margin:10px auto;" />
正如中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會理事長陳少軍解讀“藥妝”時(shí)所說的那樣，其也對該品類產(chǎn)品一直保持觀望的態(tài)度。貝豪集團(tuán)CEO梁宏麗曾分析，
江西省某CS渠道代理商向《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者透露，
