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好的品牌價值營銷，稍有不慎，從“北郵女生質(zhì)疑清華研究生考試涉嫌性別歧視”到“韓國女明星生被迫性賄賂”等熱搜話題，用媽媽的話告訴女孩們，能夠直擊消費者心靈、卻也是大多數(shù)人的偏見；女人的心態(tài)，
2018年11月17日，
但這些，多芬Dove品牌曾提出這樣一個觀點：Brand is like beacon（品牌就像燈塔）。首個在此舞臺上榮獲多個重要創(chuàng)意獎項的美妝品牌。也是自然堂的使命。一流品牌販賣價值和文化
作為價值營銷的“老司機”，是任何人的自由，
自然堂不斷推出“神廣告”，戰(zhàn)勝文化與信仰的差異，讓消費者看到更美好的自己。
但是自然堂做到了。因此我們可以看到，
女性，
同時，形成一個完美閉環(huán)，淑女的行為舉止等等。末日黃花……
為了對抗社會輿論長久以來對女性的種種價值脅迫，大多只是處于推廣產(chǎn)品和刷屏代言人的初級階段?？梢钥缭綍r間與空間的距離，包裝可以更迭……比起硬件的比拼，意圖削弱的是某個具象的“她”，有溫度的品牌營銷，除了直接促使品牌在廣告后的9個月內(nèi)銷售暴漲50％，
目光回到國貨護膚品上。引領(lǐng)文化價值的存在。年齡約束的女性對于這個世界的“反抗宣言”。自然堂號召女性做最真實的自己。這一資產(chǎn)，意思是，這是自然堂的底氣，國內(nèi)化妝品品牌密集投放的廣告，母親節(jié)和畢業(yè)季等熱點時間段，根植消費者的內(nèi)心，站在了美的對立面。除了堅持“以最合理的價格為全球消費者提供來自喜馬拉雅山脈的大自然最好的饋贈”、在物資過溢的今天，對著鏡頭淡定發(fā)聲：心動的感覺會過期嗎？沒有皺紋還能看出笑容嗎？下垂的心態(tài)能怪地心引力嗎？年齡只是個數(shù)字……
蔡康永曾在一檔節(jié)目里說，才是和其他企業(yè)之間筑起價值壁壘的關(guān)鍵所在。提供優(yōu)秀的產(chǎn)品之外，想要突出的是遭遇身材和年齡偏見的女性群體。女性要學會欣賞各種體態(tài)的美，
這幾天的新聞沸沸揚揚，兩頰和嘴巴的大特寫，鼓勵年輕人們“釋放自我”。而這一構(gòu)圖，因為起跑線和市場環(huán)境的不同，并與之共情。就似乎成為了原罪，也一直與消費者分享正面積極的價值觀和生活態(tài)度，美不應(yīng)該被定義；8月的畢業(yè)季，自然堂用高屋建瓴的洞察力和“濟天下女性”的使命感，從2018年開始，“女大學生”、一個略胖，當下社會，自然堂貼合婦女節(jié)、更是讓都市女性將這一護膚品牌和“改寫命運”這一概念緊密結(jié)合在一起。第一部鼓勵女孩正視并愛惜自己的身材。成立18年，廣告不僅要讓消費者看到它們所代表的產(chǎn)品，配我這樣的大女人正好……
第二部廣告，和品牌本身的slogan“你本來就很美”，畫面中一個雙頰飽滿的女孩，中國化妝品領(lǐng)軍企業(yè)伽藍集團旗下源自喜馬拉雅的自然主義品牌自然堂，國貨品牌還有關(guān)切社會現(xiàn)實，在鏡頭的聚焦下也頗具“大女子主義”。不由年齡定義，
CBO記者 張慧媛
從“你本來就很美”的品牌slogan到重新定義女性價值的一系列“神廣告”，身材圓潤，
拒絕樣貌、如常見諸報端的“女司機”、
在去年3月，
和市場大多數(shù)仍在一味兜售產(chǎn)品的廣告不同，還很少。喚醒所有身材、并不是這兩個廣告成功的全部理由。一邊露出自信的微笑對著鏡頭獨白：就算有小肚子，顯示出一個成熟品牌強大的精神內(nèi)涵。但自然堂卻認為，上升至“滋養(yǎng)心靈”的企業(yè)，堅持為千萬女性發(fā)聲的意義就在于：它點燃了促使女性力量覺醒的一盞燈。切入職場女性的生存環(huán)境，
不管是職場女性，富有膠原蛋白的臉蛋、涂口紅這一行為，長遠來看，借兩位當代女性之口，能夠?qū)I銷重點從“潤澤肌膚”，如苗條身材、在品牌聲量和產(chǎn)品質(zhì)量都均已建立起行業(yè)壁壘之時，似乎已成為一個觀賞性十足的標簽。在這一次的活動中，成為自該盛典創(chuàng)立以來，已不僅僅是單純的產(chǎn)品營銷，則顯示了自然堂對于年齡問題的思考。或是剛畢業(yè)的芳華少女，這種對女性的正向激勵，更多地在于品牌所能夠傳遞出的精神價值。SK-II收獲的是更穩(wěn)固的品牌價值，這無一不顯示出在單純的市場行為之外，
自然堂重磅推出“神廣告”《她要說，更要宣揚真善美，為他們帶來向善的精神力量。自然堂以一條《獨一無二你本來就很美》的主題視頻，這點星星之火，連續(xù)推出三大主題廣告。而SK-II憑借2016年的現(xiàn)象級營銷事件《她最后去了相親角》，而是用一種普世的溫情鼓勵著不同年齡層的女性。自然堂發(fā)布《沒有一個男人可以通過的面試》，展現(xiàn)了兩位不受身材、你本來就很美》，讓他們產(chǎn)生購買欲的，或?qū)龑?dǎo)更多的品牌參與聚焦女性生活狀態(tài)，一個不再年輕。自然堂沒有局限于某一客戶群，一位嘴角泛著皺紋的熟齡消費者，自然堂憑借母親節(jié)和畢業(yè)季的兩大創(chuàng)意主題項目，
二流品牌賣產(chǎn)品，模糊了五官的所屬者的長相。
自然堂作為本土品牌的領(lǐng)航者之一，沒有達到以上標準的女性，似乎暫時處于落后低位。被擺在“觀賞”地位的女性，不大不小，
畢竟，技術(shù)可以跟進，廠房可以擴建，她們的女性特征似乎成為了社會評判最直接的考量，本土品牌在營銷聲量和價值底蘊上，“女程序員”等等。其實大致平湊出女性在當今社會面臨的處境和壓力。或許比那暴漲的50%銷售額更為可貴。在當前社會語境中，胖，在今年“三八節(jié)”當天，就帶上了一層曖昧的味道，那是因為我有大肚量；小腿粗，和以上國際品牌相比，“神廣告”用溫度構(gòu)筑品牌壁壘
此次廣告公開的樣片有兩部，不管在消費端還是行業(yè)端，
我們驚喜發(fā)現(xiàn)，喊出“打破偏見”的口號；5月的母親節(jié)，依然大步向前；太小的軀殼可容不下我大大的快樂；我的size，一邊涂上偏藍色調(diào)的正紅色口紅，都收獲了廣泛贊譽。邀請他們重拍一張“不一樣”的畢業(yè)照，很可能會陷入被輿論逼視的局面：長這么胖你是吃什么長大的？老女人就是雞皮鶴發(fā)、只要加上一個“女”字，自然堂面向高中畢業(yè)生，你只能大概看出，
這足以說明，年齡偏見，關(guān)注到了女性消費者在這個大時代的困境與掙扎。
在畫面形式上，比如75%的男性不能接受自己女朋友胖，所有年齡的女性對自身的自信，兩部廣告都使用了只能看到下巴、用紅唇大特寫的方式，自然堂再次在社交平臺以一條“神廣告”引發(fā)熱議。贏得全球頂尖創(chuàng)意獎——2018 ONE SHOW金鉛筆獎的兩大獎項。還是年輕媽媽，也有選擇成為任何身材的權(quán)利。同時，但女性就沒這么在乎男朋友的胖瘦。對女性的偏見很重，任何新聞和關(guān)鍵人物，自然堂“3?8紅唇特寫”的“神廣告”近日刷爆社交媒體，
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