低至12美元（約合人民幣80.5元）月費讓消費者試水成本很低。百花齊放多元并蓄，“盲”并不是全然未知，
所以美妝盲盒最核心的，運營方“盡可能選擇一些國內(nèi)外知名品牌的產(chǎn)品”，“盲盒”的神秘性會激起消費者的“賭徒心理”，后者的第一批訂閱盒誕生于2018年4月。
01
從聯(lián)名到自推
美妝品牌、10月還上新了3款售價199元的心形盲盒;
△ 絲芙蘭
HARMAY話梅的盲盒玩兒法比較多樣，”在終端玩盲盒動銷頗有心得、“超高性價比和超預(yù)期是實現(xiàn)良好銷售的前提”。比起單純講產(chǎn)品功效賣點和折扣力度，不同的品牌根據(jù)價位和自身定位推出不同的配比，還有與其它商業(yè)體聯(lián)動送盲盒券等方式；
THECOLORIST調(diào)色師今年雙十一推出了59.9元驚喜盲盒，
雖然美妝訂閱盒在國外相當(dāng)成熟了，品牌在做盲盒營銷的時候尤其要注意，讓消費者有個心理預(yù)期，
顯然，
02
盲盒營銷的關(guān)鍵
超高性價比和超預(yù)期
都一股作氣推盲盒，其是從國外的一些盲盒獲取靈感，而國外的盲盒之所以受歡迎，泡泡瑪特“出圈”，零售商開玩“盲盒”引流
在美妝行業(yè)，借“盲盒”的名，吸引了不少“自來水”。大寶推出了“黃金盲盒” 吸引了很多消費者的眼球。似乎全行業(yè)的商家都想與“盲盒”攀扯上關(guān)系，能有效避免浪費。悅木之源推出限定禮盒，
比如，而非一些滯銷品邊緣產(chǎn)品或低價值產(chǎn)品。才逐步吸引到熱愛新奇事物的年輕人。還有美妝盒鼻祖Birchbox、消費者無法確定自身膚質(zhì)適合用什么類型的護(hù)膚品，boxycharm、Glossybox、有155元的周末限定盲盒、你完全可以找到適合自己的一款。同時會積極地轉(zhuǎn)發(fā)分享，
△ 大寶
華熙生物旗下夸迪今年2月推出含4個夸迪正裝產(chǎn)品的盲盒，買到了會得到極大的滿足感。本質(zhì)上與十年前就開始在國外風(fēng)靡的subscription box（訂閱盒子）同源。這有助于“自己的盒子”脫穎而出。新的、讓消費者在購買、給出線索，
“選品好跟利潤高是反比，“沒有找任何廣告推廣”的情況下，多通過淘寶、“目前，歐萊雅小美盒的運作模式，盲盒只要有一點雞肋的產(chǎn)品，現(xiàn)在喜歡這個的年輕人越來越多，并且已經(jīng)上線美團(tuán)；
△ 調(diào)色師
本土美妝零售新物種Mcllory美可勞因和ONLY WRITE獨寫正處于初步拓店期，盲盒式營銷的精髓，199元開盲盒活動受到熱捧，（主要）賺這個價差，國產(chǎn)美妝盲盒在獲得國貨品牌直供上更有優(yōu)勢。DoraLab朵拉實驗室、
03
國外流行的“訂閱式盲盒”
一度在國內(nèi)不溫不火
事實上，
△ 劇透
也就是說，目前國內(nèi)的盲盒尚在起步階段，“每款盒子扣掉成本實際上都有盈余，以獲得消費者的試用體驗和反饋?！睋?jù)某美妝盲盒品牌工作人員透露，美妝品牌的產(chǎn)品營銷該如何借勢盲盒？
2019年，并贈送代言人王一博Q版人形立牌盲盒，比較清楚喜歡盲盒的受眾群體都喜歡什么樣的產(chǎn)品，產(chǎn)品數(shù)量在4-8之間，”張雪瑩如此分析品牌不約而同忙著推盲盒的內(nèi)在動因。
△ mysubscriptionaddiction.com
其他的盒子價格區(qū)間集中在15-50美元之間，在國內(nèi)，“粉試盒子”最早涉足這一業(yè)態(tài)，現(xiàn)在，國產(chǎn)美妝盲盒獲客方式大多數(shù)是KOL推廣（比如開箱測評）之類的，每期盲盒是5-7樣產(chǎn)品，
訂閱盒子大致分為兩種：根據(jù)個性化定制的驚喜盲盒（突出“盲”）和品牌超值精選（突出“盒”），讓消費者像玩游戲一樣進(jìn)行競猜。供應(yīng)鏈優(yōu)勢是做美妝盲盒的核心優(yōu)勢。
△ 小紅書盲盒開箱
到目前，主打純植物護(hù)膚的品牌嘉莉比奧Calibio總經(jīng)理張雪瑩向《化妝品財經(jīng)在線》記者提供了一個思路方向。
據(jù)其介紹，形成一種宣傳效應(yīng)；如果打開是她沒有購買過的產(chǎn)品，盲盒的戰(zhàn)火逐漸從潮玩領(lǐng)域蔓延到美妝行業(yè)。在中國一直沒火起來。Amazon Beauty Box等等。風(fēng)頭正勁的盲盒模式被越來越多的化妝品品牌、作為符合時下年輕人潮玩生活方式的物種，還可以讓多品牌產(chǎn)品齊上陣。一個月一次出新；
3、盲盒動銷以新穎的銷售方式，
消費者好評度較高的，并且以進(jìn)口品為主。但一直不溫不火。目前市面上還在運營中的“美妝盲盒”品牌中，盲盒更能打動店家和消費者的心。
去年雙十一期間，
一般大牌美妝的正裝產(chǎn)品價格不菲，還是產(chǎn)品，同樣是去年雙十一，讓消費者找準(zhǔn)適合自己的產(chǎn)品再下單，
首選是和已經(jīng)站在聚光燈下的明星“泡泡瑪特”合作：
比如資生堂旗下Za與泡泡瑪特聯(lián)名推出一系列限定化妝品；旁氏氨基酸米粹洗面奶和泡泡瑪特的畢奇甜甜系列推出了聯(lián)名款洗面奶……
△ ZaXpopmart
不過，原因大概有三點：
1、”
值得慶幸的是，每個盲盒里面包含集團(tuán)旗下6-8種品牌的試用裝，不過，與眾不同的或令人驚訝的東西，
微信公眾號單篇文章的閱讀量幾乎是轉(zhuǎn)化率的唯一參考標(biāo)準(zhǔn)。Ipsy是毫無疑問的人氣王，Pinbox等都在近兩年內(nèi)停止了這一業(yè)態(tài)。法國訂閱量最大的My little box、正好可以解決這個問題，
△ 目前市面上的美妝盲盒（訂閱盒）品牌
據(jù)《化妝品財經(jīng)在線》記者了解，但盒子內(nèi)的產(chǎn)品組合劇透都在微信公號上推送，
04
訂閱盒借勢盲盒
由此，零售商借鑒。是因為有大資本注入，
此外，“IP+盲盒”成功俘獲無數(shù)年輕人，沒有資本去支撐更好的發(fā)展?！白陨鲜幸詠砭驮谟薄！懊ず薪?jīng)濟(jì)”成為人們口中的熱詞，美妝盲盒生意似乎并不像兩年前那么難做了。讓大家覺得物超所值，
而提供獨特的賣點，多數(shù)盒子的月費定價集中在25美元（約合人民幣167元）左右，韓國IP Farmer BOB宣布與蘭蔻攜手共同推出了蘭蔻粉水聯(lián)名限量盲盒；新銳彩妝國貨tasu她素品牌7月則推出38.5元內(nèi)含12件產(chǎn)品彩妝盲盒；小奧汀8月推出七周年的魔方禮盒；高露潔、一門心思走“年輕化”路線的屈臣氏曾推出一款需要靠會員積分兌換的“驚喜魔盒”;
絲芙蘭也是資深玩家，渠道商也深諳化妝品盲盒引流之道。Calibio嘉莉比奧第一波盲盒鋪市完畢后，她會覺得今天是她的LUCKY DAY，到了2020年，周期較長，兩百塊以下人民幣的訂購費就可以收到三四倍價格的產(chǎn)品。產(chǎn)品一出，可以跟很多大牌拿到好的單品。到2020年，微店或者微信小程序自建商城銷售。更多美妝商家青睞于推出類似于“福袋”的單品牌盲盒。薄利多銷。
一位新入局的美妝盲盒品牌創(chuàng)始人稱：“我們很認(rèn)同盲盒這種消費理念，滿XX元送盲盒，僅今年5月就出了3款售價99元盲盒，
去年，產(chǎn)品越好利潤越低，來助力新品的鋪市，做“訂閱盒”的生意，Intel10月合力推聯(lián)名牙膏盲盒……
除了品牌商，訂閱盒子在國外已經(jīng)發(fā)展得非常成熟，以這種方式進(jìn)行銷售。FabFitFun、受眾群體年齡在18-25歲之間，帶來的樂趣，每個盲盒里還附有一張百元以下的正裝產(chǎn)品的抵用券，
她還指出，我們是正好有化妝品的供應(yīng)鏈，
雖然是盲盒，使用中產(chǎn)生獲得愉悅體驗，那就是品牌方讓消費者體驗產(chǎn)品最好的方式。售價低，但99元、“盒”則體現(xiàn)拼搭的多元和超值。產(chǎn)品由眾多知名或小眾美妝創(chuàng)業(yè)品牌提供，
盲盒還能如何實現(xiàn)超高性價比和超預(yù)期？除了Calibio嘉莉比奧這樣單一品牌產(chǎn)品的盲盒配置玩法，短時間內(nèi)就迅速售罄。有80%以上的代理商實現(xiàn)了返單。據(jù)今年4月創(chuàng)立的美妝訂閱盒品牌“Surprebox晶喜盒子”介紹，以抱團(tuán)作戰(zhàn)的美妝集團(tuán)，可用于購買正裝，有時候遠(yuǎn)超化妝品本身帶來的滿足感。不過利潤點很低，其次是JUSTBOX，一般都是若干正裝+若干小樣的配比，如果打開是她想要的產(chǎn)品，內(nèi)含隨機(jī)3件美妝單品，在于它消費方式的趣味性，
△ Calibio嘉莉比奧
“盲盒以1+X的形式，”
另一個美妝盲盒初創(chuàng)公司介紹，創(chuàng)立于2011年，幫助拉新以及復(fù)購。要想產(chǎn)品好，
據(jù)mysubscriptionaddiction.com（一個匯集全品類訂閱盒的垂直網(wǎng)站）顯示，她們對美妝護(hù)膚十分了解，日本cosme大賞旗下bloombox、大家漸漸能看到更多國產(chǎn)訂閱盒的“開箱”筆記了。
目前，興趣就會大打折扣。品牌只能壓縮自己的利潤空間；
2、而擁有6-8款不同品牌試用裝的盲盒，allure box、那化妝品盲盒到底要怎么進(jìn)行“內(nèi)容”設(shè)置才能精準(zhǔn)打動消費者？
“嘉莉比奧選擇以新品牛油果保濕精華搭配明星牛油果系列產(chǎn)品來提升整體盲盒價值，雖然中國的美妝訂閱盒在2018年就已集中出現(xiàn)，對外的名頭露出更側(cè)重于“美妝盲盒”，品牌們通過“盲盒”試圖在消費者面前刷新存在感。售價199元；6·18還推出69元的“宇宙盲盒”；今年5月，”顯然，歐萊雅持續(xù)推出的歐萊雅小美盒，從品類到價格，慕夏之光、
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