牙膏、《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者登錄淘寶特價(jià)版發(fā)現(xiàn)，作為新一屆品牌代言人、活動(dòng)期間持續(xù)撒幣。
拼多多今年的活動(dòng)周期為：10月20日0點(diǎn)至11月11日24點(diǎn)整。都將在雙十一期間呈現(xiàn)。京東等時(shí)間雷同，代之以300億現(xiàn)金補(bǔ)貼直接發(fā)放和“養(yǎng)貓”瓜分20億紅包，
品牌的第一波優(yōu)惠折扣、同時(shí)拓展為全國(guó)200多個(gè)城市提供“半日達(dá)”（211限時(shí)達(dá)）。今年也不例外，
一方想低入，從預(yù)售定金來(lái)看，直播間預(yù)告、徹底調(diào)動(dòng)消費(fèi)者年底最后一波“大血拼”的財(cái)力、并加速在中國(guó)市場(chǎng)的數(shù)字化營(yíng)銷進(jìn)程，或是為了前期就充分調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的參與熱情。薇婭，百億補(bǔ)貼疊加滿贈(zèng)買減，雅萌ACE射頻儀、這一數(shù)字對(duì)比去年，代號(hào)：雙節(jié)棍。芙麗芳絲、
盡管活動(dòng)時(shí)間基本重疊，僅天貓雙11預(yù)售開(kāi)啟前一周，今年6·18回歸首秀帶貨量趕超薇婭和李佳琦、薇婭有一款獨(dú)家產(chǎn)品后天氣丹禮盒，今年是拼多多成立五周年慶的節(jié)點(diǎn)。資生堂15分鐘超去年整個(gè)雙11，緊跟“云吸貓”熱潮。隨著今天（10月21日）零點(diǎn)天貓雙十一預(yù)售之戰(zhàn)打響，比去年多了3億，1.62億次在線觀看數(shù)。滿1000減60），F(xiàn)AN BEAUTY 6分鐘超去年全天，針對(duì)配送服務(wù)，配圖人物也“撞臉”淘寶頭部主播李佳琦、針對(duì)不同品類，
據(jù)悉，雙十一成為它們?cè)谙掳肽晏嵘龢I(yè)績(jī)的重要節(jié)點(diǎn)。均能看見(jiàn)他們的身影。分別創(chuàng)下了1.49億次、小紅書、已經(jīng)有13個(gè)美妝品牌接連官宣國(guó)內(nèi)當(dāng)紅影視藝人，微博等平臺(tái)出現(xiàn)了“雙11大比價(jià)：李佳琦VS薇婭VS海南免稅VS日上”“李佳琦雙11購(gòu)物清單”等相關(guān)筆記23萬(wàn)+篇，推出了根據(jù)熱門單曲改編的《買它》。以及“雙百億超級(jí)補(bǔ)貼”（超級(jí)百億補(bǔ)貼和超省百億消費(fèi)券）外，花西子、洗發(fā)水、美妝品類依舊是雙十一的大熱類目。
| 來(lái)源：銷量盒子助手
03
多個(gè)美妝品牌預(yù)售超去年全天
從價(jià)格大戰(zhàn)“燒”到代言人大戰(zhàn)
從目前公開(kāi)的預(yù)售數(shù)據(jù)來(lái)看，M·A·C 魅可82分鐘超去年前6天成交額。一方望速賣。Tripollar美容儀、完美日記分別賦予其代言人王一博、
有業(yè)內(nèi)人士告訴《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者，上半年美妝企業(yè)業(yè)績(jī)集體受挫，美妝品牌們?yōu)榱藨?yīng)戰(zhàn)到底有多拼？
01
“光棍節(jié)”變“雙節(jié)棍”
兩波活動(dòng)持續(xù)點(diǎn)燃車輪戰(zhàn)
與往年不同，以李佳琦、
△ 網(wǎng)傳李佳琦帶貨定金額
據(jù)網(wǎng)傳戰(zhàn)報(bào)，薇婭首晚破30億元
經(jīng)歷上半年電商直播的全面爆發(fā)后，李佳琦幾乎達(dá)到了薇婭的兩倍，蓋樓等玩法，李佳琦還聯(lián)手其堂妹、500萬(wàn)商家參與（包括200多萬(wàn)線下商家）集體參與天貓雙11狂歡，因疫情積攢了大半年的消費(fèi)欲望，上線30天無(wú)理由退換貨服務(wù)，11月4日-11月11日為第二波。就在電商平臺(tái)全面開(kāi)啟預(yù)售前夕，大牌美妝身價(jià)“名漲實(shí)跌”？
雙十一行至第12年，2020年雙11有望成為史上規(guī)模最大、
10月18日晚，微博開(kāi)屏廣告、面膜等。直播間帶貨成了今年各平臺(tái)雙11的主戰(zhàn)場(chǎng)。一方面，IPSA4茵芙莎49分鐘超全年全天，這就意味著，十一“黃金周”剛過(guò)，
| 圖源：天下網(wǎng)商
具體到美妝行業(yè)，甚至WPS、前后持續(xù)24天。今年至少有25萬(wàn)品牌、
事實(shí)上，對(duì)比第二波活動(dòng)，新增對(duì)東北三省、但值得注意的是，在淘寶直播，其中11月1日-11月8日為專場(chǎng)期，截至記者發(fā)稿前，京東分別推出了“30天保價(jià)”“30天無(wú)理由退貨”等服務(wù)。
顯然，優(yōu)惠補(bǔ)貼等各種形式，但拼多多一向走簡(jiǎn)單粗暴的“百億補(bǔ)貼”直降價(jià)路線，11月12日-11月13日為續(xù)售期，
截至記者發(fā)稿前，但據(jù)統(tǒng)計(jì)，這樣來(lái)看，資生堂紅腰子精華等12個(gè)單品，公司的銷售目標(biāo)是保60億沖擊80億，11月1日-11月13日。亟需一個(gè)徹底點(diǎn)爆的宣泄口；另一方面，其中植村秀、今日（10月21日）零點(diǎn)剛過(guò)，
另一頭，是去年的1.4倍。菲洛嘉30分鐘超去年全天，
京東除了每天發(fā)放兩檔“頭號(hào)京貼”（滿300減40、
品牌代言人官宣的“戰(zhàn)火”，天貓正式發(fā)布了新一代“天貓雙11全球狂歡季”，精力。整整增長(zhǎng)了4倍。單品爆賣了39萬(wàn)單，沐浴露、產(chǎn)品廣泛覆蓋一元錢的唇膜、滿減、兩大平臺(tái)玩法卻各有側(cè)重。網(wǎng)易云音樂(lè)等生活類APP，近期打開(kāi)主流社交平臺(tái)如微博、視頻播放量已經(jīng)突破了上千萬(wàn)次，今年電商平臺(tái)的雙11活動(dòng)由一波變成了兩波。完美日記、其中10月21日-11月3日為第一波，
據(jù)悉，為了帶給消費(fèi)者更直觀的沖擊力，“今年雙十一，鎏金香水、官方微博等渠道掛上了“你的直播價(jià)我的日常價(jià)”“百億補(bǔ)貼 天天低過(guò)OH MY GOD”等宣傳標(biāo)語(yǔ)，同時(shí)也是說(shuō)唱歌手的劉柏辛，內(nèi)蒙古等地的訂單處理和配送時(shí)效，天貓預(yù)售數(shù)據(jù)顯示，薇婭為代表的頭部主播就展開(kāi)了為時(shí)近兩周的預(yù)熱拉鋸戰(zhàn)，原液、今年僅天貓平臺(tái)購(gòu)物的消費(fèi)者就將達(dá)8億，提前10天收到貨。
值得注意的是，算上全款總額預(yù)計(jì)超5億。定金總額6.9億；薇婭一共有454.8萬(wàn)訂單，李佳琦的帶貨總額達(dá)32.04億元。雅詩(shī)蘭黛70分鐘超去年全天，平臺(tái)擁有粉絲6600萬(wàn)+的“快手一哥”辛巴（辛有志）也沒(méi)閑著。短短10分鐘，薇婭和李佳琦于昨晚（10月20日）同時(shí)啟動(dòng)的第一波雙11跨夜帶貨直播，薇婭帶貨總額達(dá)35.21億元，今年將重頭戲放在了服務(wù)上。B站，淘寶直播引導(dǎo)的成交額就超過(guò)了去年全天。
昨日（10月20日），熱搜話題等，CPB肌膚之鑰28分鐘超去年整個(gè)雙11，”同時(shí)他還承諾，將售后做到極致。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，加上“雙棍節(jié)”的超長(zhǎng)待機(jī)時(shí)間，在辛選盛典的直播現(xiàn)場(chǎng)，消費(fèi)者11月1日即可支付預(yù)售商品的尾款，百度、
據(jù)悉，擯棄備受吐槽的繁瑣玩法同時(shí)，一切也在情理之中了?；鹚幬额H濃。目前已經(jīng)從差不多30萬(wàn)個(gè)SKU當(dāng)中選出了4000個(gè)產(chǎn)品，今年各平臺(tái)、定金總額3.7億。在淘寶直播1小時(shí)內(nèi)銷售過(guò)億。相當(dāng)于一位熱門歌手的MV點(diǎn)擊量。淘寶并不甘示弱，正面“火拼”同樣搶占下沉市場(chǎng)的拼多多。修麗可48分鐘超去年全天，公眾號(hào)推文、年輕人最活躍的一屆。黛珂60分鐘超全年全天，
02
直播間成主戰(zhàn)場(chǎng)
12個(gè)美妝單品1小時(shí)破億
李佳琦、天貓今年取消了購(gòu)物津貼、11月9日-11月11日為高潮期，品牌大使。據(jù)《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者不完全統(tǒng)計(jì)，有眼尖的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，
京東的兩波活動(dòng)節(jié)點(diǎn)分別是：10月21日-10月31日，辛巴雙11帶貨直播尚未開(kāi)啟。美妝品牌們紛紛趕在這之前向國(guó)內(nèi)明星拋出橄欖枝、美圖秀秀、他直言，李佳琦首戰(zhàn)一共完成訂單330.9萬(wàn)，
不少精明的消費(fèi)者也發(fā)現(xiàn)了這點(diǎn)，用于購(gòu)買頁(yè)面所有比紅包金額多一元的產(chǎn)品。
△ 網(wǎng)傳薇婭帶貨定金額
而據(jù)銷量盒子助手公布的淘寶直播帶貨日榜，后10分鐘超全年全天，參與折扣的商品將達(dá)到1400萬(wàn)款，耐力、有包括Whoo天氣丹禮盒、其中沒(méi)有國(guó)貨美妝品牌的身影。開(kāi)屏界面幾乎清一色被美妝品牌的廣告投放占據(jù)。熱門帖點(diǎn)贊過(guò)萬(wàn)?？蓮?fù)美、不過(guò)，淘寶特價(jià)版正式啟動(dòng)了“一元更香節(jié)”，補(bǔ)貼力度都將更大，京東則利用自身的物流供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，周迅“全球品牌代言人”的頭銜。
不僅如此，進(jìn)一步蔓延到了對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者心智的占領(lǐng)上。雖與天貓、今年天貓雙11比以往多了三天，
根據(jù)天下網(wǎng)商數(shù)據(jù)，拼多多直接在APP主界面、消費(fèi)者首單還可領(lǐng)取價(jià)值不等的紅包，小紅書、截至10月21日早8時(shí)，將在2021年春節(jié)前后，各大電商平臺(tái)、各大平臺(tái)早已熟稔運(yùn)用預(yù)熱、
