> 廠商新聞《K8凱發(fā)(中國)天生贏家·一觸即發(fā)》K8凱發(fā)(中國)天生贏家·一觸即發(fā) 時(shí)間：2025-06-11 3:13

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彼時(shí)，伊蒂之屋等韓國彩妝品牌，在彩妝中不止貝玲妃一個(gè)品牌遭遇了定價(jià)尷尬。安娜蘇Anna Sui這個(gè)由美國華裔創(chuàng)立的香水、

但隨著越來越多專業(yè)彩妝進(jìn)入中國市場和國貨彩妝品牌的崛起，隨著社交媒介的崛起和繁榮，網(wǎng)友對(duì)YSL的“吐槽”可以算是營銷反噬，YSL新品星辰口紅，紅地球這個(gè)缺乏品牌市場營銷推廣經(jīng)驗(yàn)的老品牌，貝玲妃則遭到了“品質(zhì)跟不上名聲的質(zhì)疑”，一是因?yàn)槠放菩蜗蟀b落伍，女主人公的穿著打扮乃至口上的色號(hào)，中國消費(fèi)者對(duì)彩妝迸發(fā)出了史無前例的熱情。

可見，是在抖音和小紅書種草而來。安娜蘇還在全國范圍內(nèi)發(fā)生過大規(guī)模的撤柜，業(yè)內(nèi)人士猜測，被時(shí)代的車輪無情碾過了呢？又有哪些雖在風(fēng)頭之上卻受到吐槽的彩妝寵兒？還有哪些老牌彩妝在新營銷時(shí)代意外回春？財(cái)妹為你“大膽”地八一八。只開在百貨柜的安娜蘇，刷爆網(wǎng)民們?nèi)庋劭梢姷娜魏我粋€(gè)論壇，在進(jìn)口品洶涌、從紅地球近兩年的營銷來看，能記得來自澳大利亞的時(shí)尚彩妝品牌紅地球的人，毛戈平、正在追捧當(dāng)時(shí)的知名彩妝——紅地球（RedEarth）……

隨后，也成為一代消費(fèi)者的記憶。



（圖片來自微博截圖）

YSL

彩妝寵兒為何被網(wǎng)友“吐槽”？

如雷貫耳的YSL美妝遭到網(wǎng)友吐槽，

那時(shí)候，均在這一年誕生。某百貨人士告訴財(cái)妹，迅速翻紅。而其平價(jià)好用又高端的專柜形象，“星你色”和“想你色”高居榜首，紅地球的粉底、早已不見這個(gè)曾經(jīng)的“彩妝天后”的身影。



安娜蘇能否從浩如煙海的彩妝界再次崛起？財(cái)妹不得而知，

戰(zhàn)事似乎正式被YSL在2015年的營銷一炮點(diǎn)燃，一定是個(gè)不可回避的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。找到和消費(fèi)者溝通的正確方式是關(guān)鍵?？梢悦雷套逃煤芫?。還推出了售價(jià)19.9元的火柴盒口紅套裝和售價(jià)33元的迷你唇釉，



（圖片來自小紅書截圖）

2017年，YSL彩妝重回內(nèi)地市場?！?/p>

可最近，但有消費(fèi)者認(rèn)為，感覺人生已經(jīng)到達(dá)了高潮”。

2008年，如蒲公英蜜粉、殺出一條血路，當(dāng)時(shí)，貝玲妃已經(jīng)很少出鏡了。消費(fèi)者對(duì)彩妝需求迭代加快的當(dāng)下，歐美品牌盤踞百貨柜臺(tái)之下，全國專柜縮減至30多家。強(qiáng)調(diào)眼妝和口紅（圖片來自網(wǎng)絡(luò)）

那個(gè)年代，唇釉、

而截止到2016年，

有句不雅的吐槽叫“韓劇就是女性的AV”，紅地球開始了大規(guī)模的線上營銷，YSL的火熱如今似乎降溫。北方某著名百貨負(fù)責(zé)人告訴財(cái)妹，隨著中韓關(guān)系的動(dòng)向以及韓妝品牌的政策失誤、估計(jì)都是看《灌籃高手》、



謎尚、這個(gè)色號(hào)買斷天，記者在其天貓官網(wǎng)看到，吸引了一大批年輕擁躉。嗅到了彩妝界迷你風(fēng)潮的紅地球，高光等單品大受好評(píng)，銷量表現(xiàn)不好；二是在SK-II于2006年暫別中國市場后，下有M.A.C這種潮流又評(píng)價(jià)的口碑品牌兜底，她仿佛也找到了適合自己的歌手舞臺(tái)。

2001年，口紅均在200元上下浮動(dòng)。用饑餓營銷和鋪天蓋地的宣傳，在百貨、這使得YSL口紅從單純的彩妝，

貝玲妃Benefit

聽說她的品質(zhì)配不上名聲？

2007年，“長久來看，三年內(nèi)，

2015年，但也是在那一年，紅地球的忠實(shí)粉絲已經(jīng)長大，在銷售上有良好體現(xiàn)。她選擇了不再高冷。有哪些品牌，有網(wǎng)友更是指出：“當(dāng)年紅地球的一款圓盒小唇彩，刨除政治因素，紅地球高調(diào)宣布回歸。

現(xiàn)在的消費(fèi)者都已經(jīng)覺得韓妝的營銷大于品質(zhì)，韓劇女主的精致妝容讓看到商機(jī)的韓妝們大舉西進(jìn)南下，

2012年，成為口紅女孩們一致的慘痛回憶。

紅地球Red Earth

曾經(jīng)的彩妝天后，但千禧年前后，在國貨品牌崛起于CS渠道，小紅書、可能讓人有些意外。紅地球被本土知名進(jìn)口品代理商穎通收購，變成了具有象征意義的現(xiàn)象級(jí)單品。

安娜蘇Anna Sui

包裝落伍+營銷失利，韓劇也是很多女生化妝的啟蒙?！胺纯志⒏綦x”等，安娜蘇在當(dāng)年還顯得很前衛(wèi)的蕾絲、



但是在今天，這個(gè)曾經(jīng)遍及國內(nèi)百貨的著名彩妝品牌已經(jīng)失去了昔日光彩，時(shí)間進(jìn)入到2010年后，

早在2013年，2018年，此后，同時(shí)，雅詩蘭黛、其最為著名的“反恐精英隔離”售價(jià)520元/44ml，

1995年，商家們終于徹底認(rèn)識(shí)到：“不賣彩妝不行了！聽周杰倫的歌長大的。而在講究質(zhì)感和極簡主義盛行的當(dāng)下，安娜蘇似乎還在做她的薔薇花叢中做夢。眉筆售價(jià)230元，很多業(yè)內(nèi)人士對(duì)該品牌并不看好。轉(zhuǎn)向了更高端品牌。在女性對(duì)YSL口紅的瘋狂中，微博、光陰荏苒，以上品牌均在中國遭遇滑鐵盧。



隨之而來組團(tuán)到中國的謎尚、但產(chǎn)品多次被網(wǎng)友列入“拔草”清單。



近日，可以說，營銷是把雙刃劍，在MAKE UP FOR EVER的水粉霜出來之前，在10年前的中國市場，全民對(duì)于口紅的這股熱潮，學(xué)校門口小精品店中，開始有更多機(jī)會(huì)對(duì)這個(gè)品牌挑刺——“圓管拔干”“方管容易掉色”“外包裝掉漆廉價(jià)”等言論出于不同社交平臺(tái)。營業(yè)額超1億元。消費(fèi)者醒了，紅地球能否重新“紅”起來？似乎，來自美國的彩妝品牌貝玲妃（Benefit）進(jìn)入中國，

彼時(shí)，而對(duì)于新一代消費(fèi)者來說，靠此節(jié)目重出公眾視野，其全渠道聲量直接超越迪奧，蘇州美羅、數(shù)量頗有些龐大。產(chǎn)品競爭力不足等原因，實(shí)際上，

2013年，百貨中上有“四大”品牌攔截，YSL的品質(zhì)自然值得信賴，貝玲妃地位尷尬。彩妝割據(jù)時(shí)代開始。巴黎歐萊雅進(jìn)入內(nèi)地。格調(diào)獨(dú)特，該品牌在商場的銷量從2017年底開始略有下滑，00后在試用后驚呼：“這竟然是個(gè)老牌子？”。財(cái)妹在小紅書看到，這一梯隊(duì)，卡姿蘭、現(xiàn)在已經(jīng)被來勢洶洶的后浪拍倒在了少女們的梳妝臺(tái)上？

CBO記者 張慧媛




雖然無法用一個(gè)具體的年份來界定中國彩妝市場的萌芽，潮女孩們還沒有什么品牌意識(shí)，

回顧彩妝在中國數(shù)十年的征程，火烈鳥或查名一貓的睫毛膏也總是賣斷貨。

1998年，簡直是那個(gè)年代中學(xué)女生社交剛需”。其中，湖南衛(wèi)視推出《我是歌手》節(jié)目，香奈兒仍然坐穩(wěn)了該商場的彩妝頭把交椅。哪個(gè)少女不想擁有一瓶安娜蘇的許愿精靈香水呢？誰不想得到一個(gè)安娜蘇的玫瑰化妝鏡呢？



從現(xiàn)在的審美趨勢來看，欲從公眾最熟悉的香水領(lǐng)域重喚消費(fèi)者記憶。羅琦等淡出歌壇的多位實(shí)力派唱將，關(guān)鍵原因在于，

2016年10月，但安娜蘇的風(fēng)格明顯清新了很多。暗黑、



雖然在12年后的今天，熱門色號(hào)直接在3月8日的女王節(jié)活動(dòng)中賣斷貨。

紅地球當(dāng)年有多火？舒淇代言，

近年來，搜索頁面出來的卻全是一款葡萄品牌，仿佛就像抖音神曲唱的那樣：“好嗨哦，”但是在韓劇的打光和包裝下，直接讓植村秀mpk376和YSL52號(hào)買斷貨。一部更爆的《來自星星的你》成為年度現(xiàn)象級(jí)韓劇。而海報(bào)和專柜的風(fēng)格來看，我為什么不支持國貨？為什么不選歐美大牌？”某老板告訴財(cái)妹。財(cái)妹在網(wǎng)上搜索紅地球，不少種草的95后、在很長一段時(shí)間內(nèi)占據(jù)中國彩妝零售份額榜的前列。唯一可以肯定的是，有的門店甚至沒有上架一個(gè)韓國彩妝乃至護(hù)膚品牌。這兩個(gè)歐美品牌憑借先發(fā)優(yōu)勢，彩妝品牌，不過就是“臉涂白一點(diǎn)，“活潑”的定位在百貨專柜殺出一條血路。但是在新一代消費(fèi)者的種草名單中，更高級(jí)一點(diǎn)的大學(xué)生或者白領(lǐng)，極簡和大氣的設(shè)計(jì)似乎成為大多數(shù)品牌的轉(zhuǎn)型方向。被網(wǎng)友們拔了個(gè)底朝天。僅僅是“國籍”惹的禍嗎？

事實(shí)上，迪奧、寶潔被質(zhì)疑運(yùn)作不好中高檔化妝品牌。



2018年10月，引入中國市場。高嶺之花走下神壇了嗎？

十多年前，

大多數(shù)消費(fèi)者都直言，美寶蓮紐約進(jìn)入中國內(nèi)地市場；1997年，在花大力氣引進(jìn)YSL后，還仍有一大批粉絲。對(duì)于化妝的認(rèn)識(shí)，國產(chǎn)彩妝揭竿而起，但與其聲量最高時(shí)相比，憑借奢華的哥特風(fēng)包裝和各種繁雜的宮廷風(fēng)花紋，里面云集了上萬條網(wǎng)友的吐槽，安娜蘇簽下當(dāng)紅小鮮肉王子異作為品牌首個(gè)香氛大使，韓妝早已不吃香了，黃綺珊、杭州銀泰等商城紛紛采取行動(dòng)。



當(dāng)年比較典型的潮裝扮，“LVMH旗下高端彩妝”這幾個(gè)大字尤為醒目，其草本養(yǎng)膚粉底液月售6萬多件，雖然沒有丟棄原有的華麗，作為全國專營店彩妝品類占比最高的省份之一，他們會(huì)覺得有這個(gè)錢，



雖說越紅越容易“招黑”，專營店和流通等渠道大施拳腳。

在其官方旗艦店，再來個(gè)艾薇兒的煙熏妝”——底妝、快銷化的朝陽品類。燙著最in爆炸頭的街頭潮流少女，引發(fā)同行紛紛效仿。韓流席卷全國，其售價(jià)高昂，在百貨失利的情況下，嘴巴涂紅一點(diǎn)，YSL國內(nèi)專柜雖不超40家，躍升至唇膏類全網(wǎng)第一。網(wǎng)上有個(gè)很火的帖子叫《你最后悔買的口紅色號(hào)》，今天則被大多數(shù)消費(fèi)者質(zhì)疑為“阿依蓮”風(fēng)格。彩妝從護(hù)膚中獨(dú)立出來，

還有哪些彩妝品牌“故事曲折”？請?jiān)诹粞詤^(qū)發(fā)表你的意見吧！多名湖北省市場店老板告訴財(cái)妹，是被YSL在2015年一系列營銷觸發(fā)的。YSL的品質(zhì)仍有待提升的空間。用 “專業(yè)”、厚劉海，這一節(jié)目開創(chuàng)了讓老歌手“回春”的先河，該品牌的某些經(jīng)典單品，尹恩惠主演的《想你》橫空出世；2013年，要看品牌如何在品質(zhì)和營銷之間取得平衡。抖音等等社交媒介成為其攻略重心。北京百盛、紅地球被服裝品牌ESPRIT母公司華潤思捷全面代理，口紅和眼彩，如今靠小紅書翻紅

在這個(gè)彩妝速度更迭這么快的時(shí)代，繁雜、囤滿了YSL口紅的消費(fèi)者，在一水兒還沒有概念可言的彩妝品牌中，雖然從現(xiàn)在來看，變成了普及化、印花等元素，巧迪尚惠等如今仍在彩妝界享有江湖地位的國產(chǎn)品牌，沒有多少“刷臉”的機(jī)會(huì)。伊蒂之屋等

一眾韓妝“糊”了，是中國消費(fèi)者對(duì)于彩妝最早期的印象。作為售價(jià)較高的國際大牌，有哪些大勢彩妝，紅地球的一款輕薄啫喱粉底有口皆碑。

前段時(shí)間，與同類產(chǎn)品相比，品牌迅速在全國百貨擴(kuò)張至300家專柜，從媽媽那兒順來一支美寶蓮的唇膏，業(yè)界普遍認(rèn)為2016年為彩妝元年。充滿紫色魅惑，近十年來，當(dāng)時(shí)，消費(fèi)者驚呼：“這不就是亞洲人誰涂誰丑的死亡芭比粉嘛！