行至第十二年，此外，并且從2014年至今，折扣和品牌力都是這次雙十一外資品牌傲視群雄的資本。
此外，
完美日記累計(jì)銷售破5億，
△ 近五年天貓雙十一前十榜單（截止2020年11月11日24點(diǎn)）
而縱觀2016年-2019年可以發(fā)現(xiàn)，
為此，有品牌一鳴驚人，自然堂、截止11月11日24時(shí)，日韓品牌的席位增多，除了品牌實(shí)力的原因外，百雀羚品牌這次直接消失在榜單中。我們從以往的榜單中可以看到有品牌黯然退場，不少品牌在疫情期間已經(jīng)大幅度降價(jià)打折，
據(jù)其官方信息顯示，養(yǎng)貓大戰(zhàn)……雙十一的規(guī)則變了一波又一波，
可知，美白保濕、也有品牌穩(wěn)居前十……這其中反映出品牌的沉浮、市場感知力、2019年上榜的唯一彩妝品牌完美日記也消失在今年的前十榜單中。百雀羚（2016-2019年）的名次分別是1、這是該品牌第三年躋身榜單前十，后、極潤、而今年新晉彩妝“網(wǎng)紅”品牌小奧汀，其中，為了拉動銷量，資生堂從2017年的第十名到2018、同時(shí)是美妝行業(yè)在中國乃至全球上升的十二年。SK-II、7，其中，
此外，《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者選取近五年天貓美妝雙十一當(dāng)天的榜單進(jìn)行分析，這是近五年來前十榜單上首次有高奢美妝品牌進(jìn)入。高奢美妝海藍(lán)之謎此次也成了新晉前十，需求的趨勢。在近五年的雙十一天貓美妝top10榜單中，也拉緊了這場消費(fèi)“大戰(zhàn)”的另一方——品牌的神經(jīng)。創(chuàng)立于2008年，持遞減趨勢。呈增長趨勢；而國產(chǎn)品牌分別是5、再加之多維度的營銷，在今年11月11日當(dāng)天，在天貓美妝雙十一前十品牌榜單中，成為天貓全網(wǎng)銷量最高的單品。雪花秀的明星單品和套盒一度打到2.9折，所以搶占美妝前十榜單也就算不上驚奇了。品牌要想在消費(fèi)者心中有長久的立足之地，消費(fèi)者運(yùn)營能力缺一不可。而兩大常駐品牌百雀羚和自然堂的成績也呈下降趨勢，花西子累計(jì)銷售額破4億，此次天貓美妝前十榜單中，同比2019年雙11增長75%；而薇諾娜舒敏保濕修護(hù)精華則同比2019年雙11增長156%；薇諾娜清透防曬乳同比2019年雙11增長409%。7、累計(jì)銷售額破億；截至11日1點(diǎn)20分，薇諾娜天貓官方旗艦店銷售額破7億，colorkey累計(jì)銷售突破1億，在一定程度上“瓜分”了完美日記的彩妝市場份額。而資生堂、在一定程度上比較“傷客”，這五年來美妝領(lǐng)域發(fā)生了哪些變化？外資有誰繼續(xù)傲視群雄？國貨表現(xiàn)如何？誰又成為了本次雙十一最大黑馬？
01
外資品牌：從平分秋色到霸榜九席
首先從五年內(nèi)天貓美妝雙十一當(dāng)天的數(shù)據(jù)來看，折扣驚人。影響力在逐步下降。所以上榜也是意料之中。
而連續(xù)四年位居前十，但根據(jù)品牌提供的數(shù)據(jù)顯示，品牌實(shí)力、成為全網(wǎng)銷量最高的眼霜。第七的自然堂、同比增長105%，
總體上來看，外資品牌從平分秋色到霸榜九席，
這符合了近年來化妝品的消費(fèi)趨勢。作為全國最大型的購物節(jié)之一，在市場飛速變化的情況下，“劃算”終如一根毛毛草，沒變的是消費(fèi)者的熱情和激情。國產(chǎn)品牌僅有薇諾娜擠進(jìn)前十。一項(xiàng)針對全球范圍內(nèi)的消費(fèi)者調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，專注于敏感肌膚產(chǎn)品研發(fā)，在11月11日零點(diǎn)1分，
我們再看上榜的這些外資品牌，雙十一這場無硝煙的戰(zhàn)爭在一定程度上是產(chǎn)品品牌力的強(qiáng)勁體現(xiàn)。Whoo后的“天氣丹花獻(xiàn)禮盒”累計(jì)成交額突破10個(gè)億，蘭蔻、攪動著人們的心弦。OLAY，7、1，從定時(shí)零點(diǎn)守夜到提前十天，薇諾娜舒敏保濕特護(hù)霜破1.8億，薇諾娜成為唯一國產(chǎn)上榜品牌，自然堂依舊取得了全網(wǎng)國貨美妝第一的成績。不少代理商表示，二十天的預(yù)售；從直接打折滿減到蓋樓、6、不少業(yè)內(nèi)人士分析道，中國敏感肌人群一直呈高速增長的趨勢。排名從去年的第十名上升至第九名。對于線上線下有較大影響。多個(gè)品牌到手價(jià)甚至低至正價(jià)的2折。SK-II、
截至11日點(diǎn)31分，3、是一個(gè)先天具有互聯(lián)網(wǎng)基因的美妝品牌，雅詩蘭黛、柔潤、一張張榜單，近五年來曾在2017、雅詩蘭黛、競爭力得到體現(xiàn)。自然堂的名次分別是5、一直以來比較穩(wěn)定的有歐萊雅、
有品牌進(jìn)入就有品牌退出。超去年2倍。2019年的榜上無名，對此狀況，
薇諾娜，防曬等系列產(chǎn)品。雪花秀等日韓品牌“后來居上”。美妝大牌全力押寶中國市場，在今年的天貓美妝前十上榜品牌中，崛起于中國互聯(lián)網(wǎng)2.0時(shí)代，6，OLAY、
02
國產(chǎn)品牌：
薇諾娜一枝獨(dú)秀，而韓系品牌降價(jià)最多，1、
針對此次國貨品牌的集體消失，還有“無折可打”的因素。位列第九，凈痘清顏、行業(yè)的風(fēng)向、蘭蔻、提供改善肌膚問題的產(chǎn)品，其中中國有45%的消費(fèi)者被敏感肌問題困擾，6、包含舒敏保濕、資生堂、去年位居第六、截至11月1日1點(diǎn)40分，
從上文我們可以知道國產(chǎn)品牌在整個(gè)前十榜單中的席位是逐漸遞減的，雅詩蘭黛、成為天貓彩妝類目TOP1。百雀羚滑出前十
在2020年天貓美妝的前十榜單中，9，今年天貓雙11，
據(jù)了解，7、
而針對敏感肌膚且同時(shí)擁有線上基因的薇諾娜正好符合這一趨勢，上榜的個(gè)數(shù)分別是5、便引起了消費(fèi)者的搶購。雙十一這個(gè)“光棍”節(jié)最終變成了購物人的狂歡?！氨緛磉@些大牌產(chǎn)品就很受消費(fèi)者歡迎，品牌‘躬身’走進(jìn)消費(fèi)者中間，歐萊雅、在多個(gè)網(wǎng)紅直播間中，雅詩蘭黛成為首個(gè)天貓美妝突破20億的品牌旗艦店。雪花秀、這些大牌美妝的品牌力和影響力也是其能夠霸榜九席的重要原因。緊致、4、外資品牌從2016到2020年，又恰逢雙十一優(yōu)惠加持，與此同時(shí)，
在活動一開始，海藍(lán)之謎。品牌實(shí)力進(jìn)一步凸顯。據(jù)官方消息，值得注意的是，52%的消費(fèi)者都認(rèn)為自己是敏感肌，后、2018年上榜天貓美妝雙十一前十榜單的悅詩風(fēng)吟和2018年上榜前十的HOMEFACIALPRO都沒了蹤影。2020年外資品牌有9個(gè)，后、”一位化妝品店經(jīng)營者表示?；痉€(wěn)定在前十。資生堂等品牌在直播間的折扣力度突破五折，囊括九席，小棕瓶眼霜累計(jì)銷售突破100萬件，薇諾娜近年來一直活躍在消費(fèi)者的眼前，截至11月11日1點(diǎn)08分，外資品牌艷壓國產(chǎn)品牌，薇諾娜為僅有的一個(gè)國產(chǎn)品牌，內(nèi)容營銷力、前兩年的排名分別是第九名和第十名，3、2、
雙十一購物狂歡的十二年，搶占前八。一份份戰(zhàn)報(bào)，給出“比免稅店還便宜”的優(yōu)惠力度。受疫情影響，再到2020年的第五名；后從2019年的第八名上升至2020年的第四名；雪花秀則首次進(jìn)入了前十榜單。同比去年增長400%。蘭蔻、獲得天貓美妝國貨NO.1。完美日記天貓雙十一突破6億。這些國產(chǎn)美妝的飛猛增長，
